网络平台的发展前景及方案设计论文
摘要 ：市场上风险资产数量众多,各种资产组合也并不鲜见，针对投资者面对收益风险各有的资产组合无法做出合理决策的情况，本文在创新金融中介行业与互联网的便捷性基础上，利用互联网获得大数据来源和C2C及B2C的电商营销模式，为客户提供专业投资报告，投资风险评估，按照客户意愿量身打造符合自身投资需求的个性化投资方案及投资管理服务，对做决策的投资者有一定参考价值。
关键词 ：金融商品；投资组合；个性化投资
一、投资组合的发展现状概述
（一）投资组合理论的发展现状
投资组合理论主要是研究人们在预期收入受到多少种不确定因素影响下，如何进行分散化投资来规避投资中系统性风险和非系统性风险，以实现投资者收益最大化。马考威茨用投资回报的期望值表示投资收益率，用方差或标准差表示收益的风险，解决了对资产的风险衡量问题，他们在追求高预期收益的同时会尽量回避风险。据此马考威茨提供了以均值一方差分析为基础的最大化效用的一整套组合投资理论。现代投资组合理论主要由投资组合理论、资本资产定价模型、APT模型、有效市场理论以及行为金融理论等部分组成。它们的发展极大地改变了过去主要依赖基本分析的传统投资管理实践，使现代投资管理日益朝着系统化、科学化、组合化的方向发展。
（二）投资组合运用的发展现
目前我国对于投资组合的运用比较广泛的集中在证券、保险和互联网投资工具当中。证券投资组合就是在很多证券商品被投资者买入的前提下,固定的多种多样的投资商为了在限制范围内完成投资组合中利益最大化的实现任务。这种投资组合并不是消费者的随意组合和随便的拼凑,而是通过精心研究,长期钻研运用回报期望值，方差最小化及马考维茨模型的分析回归精确地做出选择和组合投资。这种搭配既不能违背最初对于证券的盈利目的,也不能让投资者产生亏本,因此这是一项难度较高的运用。现代保险公司不再是单纯的经济补偿机构,而是集补偿功能、融资功能及社会风险功能于一身的综合性金融企业。承保业务和投资业务是现代保险业的两大重要业务,并且投资业务日益成为维持保险业持续健康发展的基础。所以在保险的投业务中大量运用投资组合来做投资风险管理，运用期望总收益和总风险(方差)为切入点,建立兼顾收益和风险的非线性规划模型,来实现组合投资效益的最优。目前互联网金融工具的发展速度飞快，其中很多投资产品都运用了投资组合，如余额宝、货币型基金、银行各种类收益保障型理财或低风险理财其都是运用多种基本金融工具及衍生金融工具的组合，来分散单一金融商品的风险，经过权重配比与产品预期收益相匹配，进行组合投资，保障投资者的收益。
二、个性化投资组合管理平台的发展前景分析
（一）金融投资市场发展空间大
根据国家数据统计中心得，随着国家经济的发展，近年我国城乡居民可支配收入有所增长，2017年上半年，我国城乡居民可支配收入平均数达12932元，中位数达11238元，平均增长率达8.8%，较上年同期均有增长。同期居民支出构成中可以看出目前我国居民的支出还是主要集中在生活、居住及食品支出领域，而金融投资领域较少。说明金融投资市场的可发掘的市场空间还很大。根据对福建省各行业各年龄层次的随机调查显示，从福建这样一个居民收入及现代化发展水平处于全国中游的省份可以看出，居民家庭年收入在10万元以上的占接受调查家庭全部的39%，且家庭收入10%以上用于投资的占接受调查家庭的64.44%，说明居民的投资理财意愿比较强烈，且用于投资的资产份额较大。随着居民家庭资产的增加以及投资意识的增强，金融投资业务受到追捧。这个市场将拥有较好的发展前景。居民目前最多的投资种类是银行储蓄，其次是银行理财的需求仅排在其后，加之居民在投资中最看重的是投资的风险性，其次是收益性，而且居民的投资目的调查可以看出多数居民进行投资的目的是使资产增值，提高生活水平及合理安排资金。据此可见，保证收益及低风型投资品种险的投资是居民的主要的投资需求，而这正是投资组合可以做的，因为近年来银行的理财多使用投资组合进行投资，理财的风险较低且收益高于银行储蓄，所以理财产品最近受到了投资者的追捧。由此可见，居民投资需求的变化，投资组合具有一定发展前景。
（三）组合投资市场供不应求
根据问卷分析可以看出目前我国金融投资市场发展空间较大且在金融市场投资中投资者对于组合投资的.需求不断增大，国内提供组合投资服务的机构主要有国内商业银行，外资银行以及专业的理财公司。刚刚起步的国内商业银行所提供的组合投资产品比较单一，多以理财产品为主。而外资银行具有雄厚的资产实力，先进的经营管理经验，使其在产品种类较多，且个人理财顾问服务较齐全，但外资银行的营销渠道却处于劣势，开拓谷内市场遇到很多困难。个人理财公司作为独立的理财顾问，不属于任何基金公司，可以为客户提供更加中立的组合理财服务，所选择的空间较大。但目前优秀的个人理财公司还是比较少。从问卷调查得，目前居民对金融投资品的不满意因素要有投资信息不够透明，起始投资金额高，期限设计及风险性都存在较大不满，这正是由于金融公司所设计的金融产品使统一化的，如银行理财就存在投资信息透明，初始投资金额高的不足，而统一化供应的金融商品的期限、风险及收益不可能使每一位投资者都十分满意。其次，多数居民期望在投资中得到定期的交易信息，而由于银行等大型金融机构客户众多，人力资源有限，无法满足投资者这方面的需求。最后，投资者的主要投资途径是自己独立进行投资操作，受专业人士及专业建议的投者较少，但是，从投资的投资期望调查中是可以知道投资者是希望得到专业投资人士的帮助。因此，目前国内金融机构提供的理财投资服务还跟不上消费者日益增长的需求，市场供需还存在一定的不足。鉴于此，运用投资组合理论在客户细分的基础上尝试创新金融中介行业，为客户提供专业投资报告，投资风险评估，按照客户意愿量身打造个性化投资组合，为客户进行投资风险管理将成为一个有发展前景的行业。另外结合互联网的便捷性，搭建网络投资平台，利用互联网获得大数据来源，同时利用C2C及B2C的电商营销模式，在线上线下同时吸引客户，让客户不出家门就可以得到符合自身投资需求的个性化投资方案及投资管理服务，因此个性化的投资组合管理平台具有一定的发展前景。
三、个性化投资组合管理网络平台的设计
（一）平台的功能设计
该平台主要的功能是帮助更多投资者进行组合投资，分散投资风险，按他们的投资需求跟抗风险能力为他们量身打造具体的投资规划与投资评估。1.利用B2C和C2C模式，提供个性化投资组合服务投资组合平台会利用B2C模式，平台官方下会有自己的金融工程师，提供多样化的投资组合品种，供品台客户选择，同时提供投资咨询服务。但是作为一个中介平台为了满足更多投资用户的需求，品台会利用C2C模式，接受具有一定资质的专业投资者入驻，成为平台上的投资顾问或投资组合工程师，同时使用这个平台的投资者可以通过平台信息寻找投资顾问或投资组合工程师，和他们进行交流阐明自己的投资需求，有投资组合工程师帮助普通投资者按自己的投资一样定制投资组合方案，并进行管理，从而做到投资组合的“私人定制”。2.利用辅助性工具，提高投资者的投资能力为了提供投资的投资专业能力，平台还会定期开设线上及线下投资课程，帮助投资者提供投资能力，同时平台还会为每个用户提供每日个人账户结算服务及建议，让投资者了解自己的投资损益情况，及时调整投资。另外，平台还会建立投资组合计算器工具，只要投资者输入自己的期望收益率及风险承受程度，计算器会根据市场大数据经验为投资者推荐多种投资组合方案；同时投资者也可以把自己想要进行投资的多个投资品种输入计算器，计算投资风险、预期回报率以及最有权数分布，指导投资者自行组合投资，使没有掌握投资组合复杂理论的投资者也能进行组合投资。3.投资分析报告功能该平台会根据投资者以往的投资历史以及投资组合工程师或投资顾问的绩效，形成投资分析报告，给投资组合工程师及投资顾问评级，为普通投资者更好的选择投资顾问做参考；同时，平台也会定期给发送一份投资分析报告给每一位投资者，帮助投资者总结历史投资经验和教训。
（二）平台的页面模块设计
1.投资板块设计按投资回收期限的长短，及金融商品的风险分类。平台页面分为短期投资和长期投资。短期投资是指回收期在一年以内，风险较低的投资页面，主要包括票据、回购、短期有价证券、短期国债、货币型基金等投资；长期投资是指回收期在一年以上投资风险较大的页面，主要包括长期债券、股票、基金、衍生金融商品投资等。2.功能板块设计根据平台功能，平台页面上还会有我的账户、投资组合计算器，向金融工程师和投资顾问的咨询通道，投资顾问和金融工程师的历史绩效查询界面，以及财经新闻新闻和各类财务数据查询的通道。
（三）平台的区域连接设计
为了更好地对投资者所选的投资组合进行分析，该平台会与相关信息网站进行网页链接。链接同花顺、中国经济网、中国理财、FT中文网等各大信息网站，利用大数据对其投资组合进行分析，同时方便用户查找投资信息，为用户更好地提供一个可靠的，适合的，个性化的投资服务。
（四）平台的盈利模式设计
平台的用户可以根据该平台提供的各项功能在金融市场中进行投资而获得一定收益；利用平台为投资者服务的投资组合工程师或投资顾问可以按比例收取服务对象的收益而获得服务费或咨询费，评级越高的工程师或顾问收取的服务费和咨询费比例越高；而平台本身的盈利来源主要之一使通过金融商品广告费；另一个主要来源是在使用平台的投资组合工程师及投资顾问获取的收益中按一定比例抽成。
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本期书单搜罗筛选“平台经济”相关著作，从平台理论、平台起源及定义、平台商业模式、平台监管等多个角度呈现相关产业形态的复杂性，以及对既有监管和用户利益带来的多重挑战文｜臧博当今日常生活中，“平台”无处不在。购物、支付、游戏乃至婚恋，都离不开各种“平台”。“平台”的起源、定义、组织经营模式，以及相关的竞争、垄断、监管等问题，已成为经济学研究、商业模式研究的分支领域。琳琅满目的平台经济及其产业形态，均可视为双边或多边市场基础上形成的创新型市场运营模式，由其衍生出的诸多全新经济现象，既成为经济学研究重要样本，也因直接牵涉人们日常生活和切身利益，而成为公众关注的议题。本期书单搜罗筛选“平台经济”相关著作，从多个角度呈现相关产业形态的复杂性，以及对既有监管和用户利益带来的多重挑战。关于“平台经济”基本理论，代表性的研究有诺贝尔经济学奖得主梯若尔的“双边市场”平台研究。他认为平台之所以出现，其重要源头是节约交易成本。此种理论在今天的平台经济中可以找到很多例子，如电商平台为买家带来诸多便利的同时，也有助于降低交易成本，尤其是搜索成本。通过平台，双边和多边用户按照规则进行交易，可以显著降低用户间的交易费用。国内关于“平台经济”的理论著作，代表性的有徐晋所著《平台经济学》。该书为“平台经济”给出了简洁而概括的定义，并通过对“平台”与“市场”两个概念的相互发明，构建起“平台经济学”基本研究体系，在国内影响广泛，学者及商界人士谈及“平台经济”，对该书多有征引。徐晋指出，平台的本质就是市场的具化。平台实质上是一种交易空间或场所，促成双方或多方客户之间的交易，收取恰当的费用而获得收益。接续平台是具体化了的市场之论断，作者从“看不见的手”这一经典论述入手，将平台经济的新生市场称为“捞钱的手”。从“看不见的手”转变为“捞钱的手”，是平台经济最重要的特点。《数字化生存》是“数字化教父”尼葛洛庞帝的代表作，书中预言了人们的生活“从原子到比特的飞跃已势不可当、无法逆转”。此外，他早在20世纪90年代就揭橥“平台”问题，将数字化生存与“平台”相联系，认为数字化就是为生存和活动于现实社会的人提供信息传播和交流的平台。“平台”一词从而频繁现身于世界各国信息产业。当互联网产业进一步发展，叠加数字技术的长足进步，“平台”作为组织概念被引入产业经济。回顾“平台经济”及相关研究，尼葛洛庞帝的《数字化生存》堪称里程碑式的著作，被誉为20世纪信息技术及理念发展圣经。（作者为本刊文化编辑）《创新、竞争与平台经济——诺贝尔经济学奖得主论文集》（法）让·梯若尔著，寇宗来等译法律出版社，2017年7月在“平台经济”研究视域中，平台的定义及其起源均是重要课题，很多学者对此有过阐释。其中广为征引的研究来自法国经济学家、诺贝尔经济学奖得主让·梯若尔。梯若尔等人指出，平台之所以出现，其重要源头是节约交易成本。这一视角不难理解，因为双边市场的交易效率要高于单边市场。本书是梯若尔的论文集，有八篇探讨了双边市场相关问题，包括双边市场中的平台间竞争等，可以成为深入理解平台经济的重要参考。此外，这些文章也探讨了平台设计与定价、知识产权、电信、支付平台和与之相关联的反垄断问题，为监管大型平台企业、反垄断等政策研究与实践提供了参考范式。新经济市场不同于传统市场，其多边性可能会使传统智慧不再有效。梯若尔认为，在自由放任与过度干预之间，必须找到中间地带，而这有赖于细致的经济分析。《商业模式全史》（日）三谷宏治著，马云雷等译江苏凤凰文艺出版社，2016年1月“商业模式”是揭示经济平台化发展规律和特征的关键所在。这一概念在移动互联网时代尤其得到频繁使用，也成为新一代科技企业家商业创新的主攻方向之一。作者认为，这一概念之所以火热至今，关键在于它有两大作用：一是回答了“竞争优势的持续性”问题；二是回答了“革新方法”问题。书中列举出很多鲜活的商业模式案例，比如吉列公司的“刀片+刀架”模式，也观照到阿里巴巴等中国企业所开拓的商业模式。《商业模式全史》全面呈现商业模式变革的历史，一如本书的宣传语:“让你一口气读完商业模式的变革史”。全书讨论了70种商业模式，考察案例囊括200家公司及140位改革先驱、商业领袖，充分挖掘了商业模式作为改革创新源泉的真正意义所在。尽管作者写作较早，还没有涉及当前最新的“平台经济”之具体形式，但在梳理商业模式发展、演变的历史过程中，已经勾画出了“平台经济”所代表的创新模式之前驱先路。作者在序言中指出：迄今为止，商业模式似乎很好地解释了创新的实现和商业的持续竞争优势这两大问题；不过，我们面临的最终挑战是如何运用商业模式来成功解决这些问题。《平台经济学》徐晋著上海交通大学出版社，2013年7月“平台经济”是一个相对新颖的经济学词汇。经济学家们研究平台经济有很多进路，较具代表性的是梯若尔等人的“双边市场”平台研究，其关注的是平台缘起、定性，与之相关的定价、垄断、竞争等问题。徐晋则在国内首次提出“平台经济学”概念，初步构建起“平台经济学”的理论体系。书中颇多新见。作者认为，平台的本质是市场的具化。平台实质上是一种交易空间或场所，促成双方或多方客户之间的交易，收取恰当的费用而获得收益。他还认为，过去的市场是“看不见的手”，而在平台经济的时代，平台这个新生市场则变成了“捞钱的手”。从“看不见的手”转变为“捞钱的手”，是平台经济最重要的特点。“平台经济学”就是研究平台之间的竞争与垄断情况，强调市场结构的作用，通过交易成本和合约理论，分析不同类型平台的发展模式与竞争机制，并提出相应政策建议的新经济学科。本书给出了“平台经济学”的一个理论分析架构：首先是平台的定义，然后介绍其分类、业务模式、定价模式、影响因素与收费动机；最后对平台竞争的形成与表现、反垄断与间接侵权进行了阐述。《数字化生存》（美）尼葛洛庞帝著，胡泳等译海南出版社，1997年2月《数字化生存》被誉为20世纪信息技术及理念发展的圣经，对20世纪信息时代的启蒙、发展产生了深远的影响。书中所论述信息时代面对的机遇与挑战等话题，极具预见性，即便对于今日社会也有参考价值和一定指导意义。不得不说，尼葛洛庞帝在近30年前所看到的互联网的未来，直达问题本质。他认为，所谓信息技术加剧社会两极分化，社会分裂为信息富裕者和信息匮乏者、富人和穷人，此类观点过分忧虑了，相对更值得关注的是信息技术所制造出的两代人之间的数字鸿沟。信息技术本身是中性的，并不会直接导致或加剧社会两极分化。全球经济不平等的成因极为复杂，部分源于全球化利益分配格局、相关国家内部税收制度等等，很难将这些现象归咎于互联网的发展。虽然这本书出版于几十年前，其对互联网催化下，人类生存方式的巨大变化作出了准确预言，比如“从原子到比特的飞跃已是势不可当、无法逆转”。正是这种“数字化生存”的状态，为琳琅满目的“平台经济”提供了肥沃土壤。《算法的陷阱：超级平台、算法垄断和场景欺》（英）阿里尔·扎拉奇等著，余潇译中信出版集团，2018年5月互联网、大数据、人工智能，为人们的生活带来无限便利，并被认为将改善我们的世界，但事实上这些技术自身也成为发人深思的商业现象，引发一系列争议。比如，平台经济时代，原本消费者获得的促进竞争的红利缩减，用户的个人隐私得不到足够保障。这使得原本看似有利于提高市场透明度的科技进步，却讽刺性地最终给消费者带来了伤害。表面上，消费者是互联网商务兴盛过程中的获益者，可精妙的算法与数据运算同样也改变了市场竞争的本质，并且这种改变并不总带来积极意义。《算法的陷阱》分析了平台经济时代，互联网巨头依仗种种算法和工具为消费者带来的便利、进步，以及所造成的某种危机与风险，鞭辟入里地探究这些风险将给市场竞争秩序、人们的经济权益与社会福祉带来的影响。作者认为，不断演进与优化的人工智能、定价算法与线上交易，已将我们带入了一个全新的领域。在这里，市场竞争的各种属性看似与原先熟知的理论无异，其所发挥的作用却远远小于我们的期望。《平台革命：改变世界的商业模式》（美）杰奥夫雷·帕克等著，志鹏译机械工业出版社，2017年10月当前，世界正进入互联网平台引导社会经济的时代。本书从网络效应、平台的体系结构、颠覆市场、平台上线等角度，分析双边市场和平台模式在互联网产业实践中的演变情况，为读者提供了解平台模式的权威指南。作者们认为，传统商业模式像管道，新商业模式则像平台。在《平台革命》中，作者们把数字化颠覆分成两个阶段，在第一阶段，高效管道淘汰低效管道；进入第二阶段，平台则会吞食传统管道。本书也界定了平台的一个含义，即平台就是促进生产者和消费者进行价值互动的结构。作者们在序言中表示，之所以写这本书，是因为相信数字连接和平台模式正在改变世界。以平台为导向的经济变革为社会整体和商业机构创造巨大价值，包括创造财富、增长、满足人类需求。同时，成功与失败的标准被重新定义。他们希望《平台革命》能帮助市场的新进入者，当下的组织、监管方，政策制定者驾驭这个充满挑战和平台赢家的新世界。《平台经济：创新、治理与繁荣》黄益平主编中信出版集团，2022年7月平台经济已成为和每个人日常生活息息相关的现实存在，也极大地促进了经济发展。金融业、服务业、零售业、制造业乃至农业，都被平台经济改头换面。然而，平台经济的无序扩张也带来许多挑战。平台经济不应该是非理性的繁荣，而是要有序规范地发展，从而成为能够惠及每个普通人的经济形态。因此，对平台经济的治理、创新与监管，在当下迫在眉睫且广受关注。本书在论述平台经济多种面相的同时，对其监管等议题提出了深入分析及切实建议。本书由北京大学国家发展研究院黄益平教授主编，组织经济、数字金融、互联网、管理、法律等多个领域的多位学者，从当下平台经济的新特征新发展、各国平台经济和企业的对比、平台对就业和收入分配的影响、数据治理和算法治理、数字金融平台的风险和问题、反垄断和监管等多个维度，共同研究平台经济的创新和治理，提供对平台经济各类问题的政策建议和解决方案，力图促进平台经济走向更加公平公正的发展路径，进而促使经济有序平稳和繁荣发展。自考/成考有疑问、不知道自考/成考考点内容、不清楚当地自考/成考政策，点击底部咨询官网老师，免费领取复习资料：
本期的关键词是 反垄断 反垄断是禁止垄断和贸易限制的行为。是当一个公司的营销呈现垄断或有垄断趋势的时候，国家政府或国际组织所采取的一种干预手段。 在19世纪末期世界经济的发展进入了垄断资本主义时期，反垄断就成为了各国规制的对象，各国均采取严厉的立法来进行反垄断的法律规制。 中国自加入WTO以后也积极担负反垄断的责任。近日推出的互联网反垄断政策就是中国政府防止资本垄断互联网行业的有效举措。 本期分别从法律、行政、马克思主义、新闻传播、体育等多个领域，遴选代表性选题若干篇。让大家通过大家、名家的选题，对“反垄断”这一选题方向有明确的了解，供自己开展学术研究作参考。1.经济方向 消费者隐私管理与垄断平台个人化定价福利效应 摘 要 消费者隐私管理对算法个人化定价的福利效应具有重要影响。通过动态博弈模型分析表明,在消费者具有隐私管理能力且隐私管理成本适度的情况下,个人化定价会实现消费者福利和社会总福利的提高。 因此,对垄断平台个人化定价不应一刀切地加以禁止,而应采用合理推定原则进行个案分析。政府需谨慎直接介入平台个人化定价,赋能消费者的隐私管理能力是最佳的反垄断政策。 同时,应通过立法强化消费者隐私权保护,赋予消费者充分的知情权和自主决策权,并鼓励增强消费者隐私管理的技术开发和应用。 [1]唐要家.浙江财经大学经济学院[J].消费者隐私管理与垄断平台个人化定价福利效应，产经评论. 2021,12(04)：5-212.新闻传播学方向 基于反垄断规制视角的互联网闭合生态发展与路径研究 摘 要 随着互联网的迭代发展和平台垄断广度和深度上的持续演进,互联网生态逐渐从开放转向闭合,并最终形塑为当下互联网的一种生产方式和文化形态。 闭合生态与互联网"双轮垄断"的这种耦合共轭在提升经济效率和促进资源有效配置的同时,也带来了互联网治理和产业发展的双重挑战。 本研究基于互联网反垄断规制的理论建构需求,通过对闭合概念、互联网"双轮垄断"与闭合生态的耦合轨迹、动力的分析和研究,展现了互联网底层闭合形态和应用闭环形态的当下面貌及其逻辑体系,并揭示了该生态轻微化、协同化和竞合化的发展路径。 [2]许俊义.河南工业大学新闻与传播学院[J].基于反垄断规制视角的互联网闭合生态发展与路径研究，编辑之友. 2021,(10)：56-623.法律方向 平台反垄断的法律标准 ——美国“运通案”的反思与互联网市场界定 摘 要 美国"运通案"是近年来美国和全球作出的关于平台反垄断的最重要案件之一。对美国"运通案"进行分析,可以发现案件的争议集中在合理规则的适用、双边市场的界定以及反转向规则的竞争效应。美国"运通案"给我们带来若干启示:首先,应注重反垄断中的举证责任与诉讼程序设置,以提高反垄断执法的准确性,降低认知错误成本。 其次,平台反垄断应引入双边市场理论,将双边市场视为同一市场对待,但应降低原告证明存在平台垄断或危害竞争的责任,要求平台承担更高的反证与说明责任。 再次,对于双边市场理论在互联网市场中的界定,应当结合具体商业场景进行分析。最后,平台与互联网企业不仅具有市场主体的性质,而且具有组织市场与重构市场的性质,而传统反垄断法则假设了企业的市场主体身份与市场本身的完善性。简单套用传统反垄断法进行执法,可能会产生平台的反垄断悖论。 [3]丁晓东.中国人民大学法学院[J].平台反垄断的法律标准——美国“运通案”的反思与互联网市场界定.法律科学(西北政法大学学报). 2021,39(04)：77-924.马克思主义 马克思企业竞争理论与数字经济时代的企业竞争 摘 要 马克思的企业竞争理论是我们理解数字经济时代企业竞争的基础和前提。马克思对企业竞争策略的考察和市场竞争趋势的判断揭示了企业竞争的一般规律,但数字经济时代的新变化也凸显了进一步推动马克思主义企业竞争理论发展的必要性。 在数字经济时代,产品创新竞争和注意力时间竞争成为企业间争夺剩余价值最重要的两种方式,而"多重竞争结构"的出现也改变了市场从竞争趋于垄断的发生机制。 为了解决当下面临的一些关键性的竞争与垄断问题,必须立足于市场竞争结构的新变化,为企业竞争与市场运行提出更具针对性的应对策略。 [4]刘皓琰.厦门大学马克思主义学院[J].马克思企业竞争理论与数字经济时代的企业竞争.马克思主义研究. 2021,(10)：83-925.管理学 数字平台垄断趋势的博弈分析及应对 摘 要 针对大型数字平台的反垄断已成为当下急需研究的重要问题之一。本文通过构建博弈论模型,模拟数字平台垄断形成的特征,揭示出数字平台自我发展有走向垄断、实现资本无序扩张的趋势;同时,与传统工业时代的垄断相比,数字经济时代的垄断的危害除了损害消费者福利外,还包括抑制创新、侵犯个人隐私甚至威胁国家政治安全,因此数字平台领域反垄断具有必要性和迫切性。 数字平台反垄断的重点并不在于遏制平台发展,而在于引导其回归推动创新、促进社会生产力发展的本原。数字经济时代的反垄断需要兼顾多元价值目标及各个主体之间的利益,综合协调各部门从多维度对数字平台的运营进行规范,同时对反垄断法、个人信息保护法进行进一步修订完善并构建数据产权制度,实现对数字平台的反垄断规制。 [5]胡继晔、杜牧真.中国政法大学商学院[J].数字平台垄断趋势的博弈分析及应对，管理学刊. 2021,34(02)：38-546.出版方向 数字时代文化遗产机构资源保存版权例外规则:困境与解决 摘 要 由于数字技术的快速发展,我国文化遗产机构资源保存版权例外的法律法规和相关制度出现了适用上的困境,有必要予以完善。 许多国家已经明确地将文化遗产机构的保存行为纳入其版权例外的范畴,并应数字时代的要求而对受益主体和使用对象、使用的目的和方式、合同条款和技术措施等方面进行了修改,值得借鉴。 为了使我国文化遗产机构的资源保存活动能够顺利进行,应扩大目前著作权法中文化遗产保存例外各要件的范围,并完善文化遗产机构保存例外的其他相关制度。 [6]王文敏.华南师范大学法学院[J].数字时代文化遗产机构资源保存版权例外规则:困境与解决，国家图书馆学刊. 2021,30(04)：39-487.行政学方向 基于加强国有经济视阈的我国政府反垄断监管改革研究 摘 要 企业的垄断行为一直为西方经济理论所诟病,但纵观以美国为代表的发达国家反垄断监管的阶段性特征可以发现,政府监管并没有完全按照经济理论进行实践,而是依据不同的经济环境、经济主体展开"双重标准"。 伴随经济的发展与国际化水平的提高,国际资本与跨国公司占据我国的市场份额日益增多,对我国反垄断监管机制也提出了更高的要求。 而要保证中国企业守住阵地,实现"走出去"的政策目标,必须辩证地认识反垄断监管的"双重标准",以实现经济效率为反垄断监管的目标,通过相机抉择保证我国政府反垄断监管的适度性与灵活性。 [7]唐永军.吉林大学经济学院[J].基于加强国有经济视阈的我国政府反垄断监管改革研究，当代经济研究. 2017,(07)：90-968.体育方向 我国体育赛事转播权垄断问题及应对策略 摘 要 通过文献资料、专家访谈、比较分析等研究方法,探讨我国体育赛事转播权垄断问题。研究发现我国体育赛事转播过程中主要存在使用行政权力排除、限制竞争,集中销售与联合购买,使用市场支配地位等垄断行为;主要原因为我国特殊国情、体育赛事转播的经济性、赛事媒体转播机制以及反垄断法律法规的缺失等;提出健全中国体育赛事转播权反垄断法律法规,重构中国体育赛事转播权收益分配制度,规范中国体育赛事转播相关市场行为等应对策略。 [8]刘亚云.湖南工业大学体育学院[J].我国体育赛事转播权垄断问题及应对策略，体育学刊. 2021,28(02)：54-59
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现在是互联网高速发展的时代，传统的线下媒体传播已被现在的网络新媒体传播逐渐“反客为主”。新媒体的发展正在强力地影响着消费者的日常生活，进而改变他们消费的特征与方式。这种变化迫使企业在营销传播上，更加注重口碑营销和企业形象维护，将传播力量从线上、销售点等原来的重点环节，向公众舆论、客户体验等细微、广泛、软性的范畴转化。 因而金融财经行业如何营销，如何投稿/新闻发稿方法？如何助力金融财经行业做好网络营销推广是每个电商传媒都必须深思的问题？ 金融财经可从以下几个平台进行全网营销 新闻/软文发布:门户+行业垂直发稿 （1）软文推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是要将有相应品牌的产品提高销售。 门户网站：在腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰、新华网、人民网、央视网、央广网、中新网等近多家门户网站上出现，（发稿价格30远起）网站可根据用户需要自由选择取舍，在门户网站刊登之后，会有大量网站转载，同时搜索引擎抓取，使企业形象遍布整个网络。 垂直网站：在人民网财经、一财网、金融界网、中国经济网、中金在线、大众证券、中华网财经、网易财经、环球网财经、和讯网财经等等金融财经类网站上出现，出现后会有搜索引擎收录，直接将产品公司推送给意向合作客户，提高其销量及合作机率。 （2）论坛发帖：门户+金融财经行业论坛纯手工发布+粗放式大量推送信息优化收录和文章排名，网站排名。 （3）分类信息网站发帖：在58同城、赶集网、易登网、百姓网等网站发帖，不同城市不同板块快速推送信息和信息收录。 （4）利用新浪，腾讯手机新闻客户端广告一天几百万曝光率，截获上亿流量。 （5）利用QQ群，邮件等形式针对金融财经行业群体客户直接推送信息，达成合作。 每一个时代都有自己的规则，企业要力争上游必须审时度势，顺势而为！至今，网络推广方式已经铺天盖地，如何合理有效的向企业商家定向传播品牌信息需要依靠门户网站的权威性，行业网站的专业度，手机客户端的曝光率和论坛、分类网、群、邮件的广泛性作为支撑点，逐渐提高企业品牌的知名度、好感度、忠诚度。用最合适的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力和美誉度。
论文参考文献怎么找？分享6种找参考文献途径！
1、百度学术
百度学术是一个较大的文献知识库，包含好几个中英文数据库，因而内容会比较宽泛。知网中的文献也会收录在百度学术中，其他包含的数据库还有万方、维普及其一些英文数据库，英文数据库会在下面单独介绍。进入百度搜索百度学术，输入需要的关键词、作者或期刊名称都可以得到你想要的内容。
2. Wiley Online library
这个文献数据库百度学术中也包含，只是我们常常用百度学术习惯去搜中文文献，因此把它们单独拿出来讲。搜索方法也是进入百度，输入WileyOnlinelibrary就进入下面这个界面，把你想要搜索的关键翻译成英文复制进去就可以了。
3、 Springer
这个数据库和 WileyOnlinelibrary类似，也是英文文献查阅里常用的数据库，
WileyOnlinelibrary和 Springer的特点就是能够下载的文献相对较多。
4、 ScienceDirect
这个数据库简称就是Sci了，虽然百度学术里也有它的数据库，但是它也有自己的官网，搜索方法与上面相同，它里面的内容质量相对好一些，但是下载需要方法，我们下载的方法是使用sci-hub，这个可以帮助你在没有下载权限的情况下下载文章。
5、rsc
这个期刊也是化学期刊中相当不错的，虽然比不上ACS，但是能在这上面发一篇文章已经很好了。
完毕！
如何查找论文参考文献如下：
1、传统参考文献的查找方式就是通过图书馆，图书馆图书是查找传统参考文献的主要途径，而且相对其他方式来说，具有方便实惠的优点。
2、通过中国知网，中国知网（CNKI）是比较权威的网络文献来源，大多数高校都有和中国知网的合作，所以在学校可以享受免费下载文献的待遇，其他方式部分文献是需要收费的。而且查找起来十分方便，在中国知网官网的分类目录或者检索区域输入文献标题，就可以了。
3、通过维普期刊，在维普期刊中使用高级检索，可以十分精确查找到所需文章。
4、通过万方数据库，检索方法就是点击首页然后搜索旁边的高级检索，进入检索区域就好。
5、通过百度学术，检索方法也是大同小异，搜索栏输入名称即可。
6、其他文献来源：以上是常用的查文献途径，如果一些专业性比较强的可以通过这些途径检索：①开世览文；②超星图书；③E线图情；④读秀中文；⑤百链云；⑥全球索索等。
文献类型
1.期刊类，用[J]表示，一般篇幅不长，大概2000字左右，内容教浅，但是可以了解你的课题研究情况。
2.博硕士论文，用[D]代表，这些论文一般3万字起，对于本科生来说可以参考博硕士论文，借鉴他们章节的布局方式以及排版，可以给自己的论文一些基础思路。
3.书籍，用[M]代表，指书籍专著，大家可以根据论文研究需要去参考相应的书籍。
4.报纸类文献资料，[N]表示。
5.报告类文献资料，[R]表示。