发挥新闻宣传作用不断提升企业形象的方法研究

随着经济全球化加快和科技不断进步，国有企业不可避免的正在全方位走向市场、走向社会。做好企业新闻宣传工作，树立企业员工的竞争意识和品牌意识，对内凝聚团队精神，对外提高企业竞争力，使企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟，将成为打造坚实的企业品牌和良好的企业形象的有力保障。
　　一、做好策划是开展新闻宣传的重要基础
　　新闻的宣传报道工作是推动企业生产经营管理的助推器，起着指导工作、沟通情况、提供信息、反映舆论以及为职工群众服务等方面的作用。因此，电视媒体应该选择那些带有普遍性和倾向性的问题进行报道策划，把新闻触角伸向企业管理的深层次。
　　第一，要体现在新闻栏目的定位、宗旨、宣传上。电视新闻栏目必须围绕企业中心工作来宣传企业、服务职工，这是新闻栏目的宗旨，因而必须要讲政治、把握正确的舆论导向。在此基础上还必须要关注职工精神需要，以平民化视角的新闻来丰富栏目，这些必须是栏目制作之前要策划考虑的，并且要精心付诸实施。
　　第二，要体现在新闻的选材角度和表现手法上。确定新闻线索、选取报道角度，是否进行现场报道、人物采访等表现手法，必须在新闻采录之前确定下来。有了这样的报道策划，在采访拍摄过程中就可以全面详细地撷取所需新闻素材，为后期新闻制作提供方便，也可以使新闻的视角更好，表现更活，效果更令人满意。
　　第三，要抓热点，贴近实际，增强新闻报道的针对性。所谓热点，是指一个时期或一个阶段，群众所关注和议论的焦点问题。对这些观众欲知而未知的热点问题加以报道，不仅能满足观众的需求，增强电视新闻的可视性，而且也符合新闻规律。因此，在选题时，对这些热点问题要格外关注。贴近实际、贴近生活，要深入群众之中，充分体察群众意愿，把握群众脉搏，多用群众熟悉的语言，群众喜闻乐见的形式，讲群众关心的事情。
　　第四，要适度关注社会新闻报道。企业是社会的一个“细胞”，企业的一切，都与社会紧密联系着，受社会的影响和制约。职工家属在关注本企业的安全、生产、经营的同时，也关注国家大事、社会新闻，还需要看到具有一定社会属性的深度报道。同时作为消费者，他们还需要了解新生事物及企业以外的报道内容。因此，电视媒体要顺应时代潮流，办好自办栏目，把具有社会新闻性、生活服务性、休闲娱乐性的内容搬到荧屏上来，以满足企业观众的要求。
　　二、进一步发挥好新闻媒体的宣传作用
　　企业新闻媒体是企业的宣传工具，由于工作性质、任务、责任的重要性和特殊性，决定了企业新闻媒体必须为企业的发展服务，努力发挥好喉舌、窗口、桥梁作用。
　　第一，企业新闻媒体要发挥好“喉舌”作用。新闻宣传是党的喉舌，也是企业领导者、决策者的传声筒，要在宣传党的路线方针政策、宣传引导动员群众、增强媒体的可读性可视性上下功夫，充分发挥凝聚人心、鼓舞士气的作用。”因此，企业新闻媒体和企业新闻工作者，必须紧密围绕本企业的发展思路、工作部署和各阶段的重点工作展开宣传报道，正确解读企业的决策和部署，要增强责任，服从大局，要以新闻报道的灵活手法，用鲜活的素材、生动的事例，让受众喜闻乐见，易于接受。为企业的发展鼓劲加油，为企业的建设呐喊助威。
　　第二，企业新闻媒体要发挥好“窗口”作用。企业新闻媒体是展示企业建设发展成果的重要窗口，对鼓舞职工士气具有不可替代的作用。企业新闻媒体在实现自身的宣传功能，为企业的持续稳定发展提供舆论支持的同时，无形中成为了这个企业的一个宣传窗口与展示平台。职工群众通过这个窗口，可以了解企业的重大事项、工作部署、生产进度、工作进展、发展进程、建设成果，看到了身边的模范人物、先进典型、好人好事和风尚风貌。企业新闻部门要以以打造一流企业媒体为目标，突出重点，抓住热点，反映亮点，弘扬企业文化，塑造企业形象，展示职工风采，努力增强窗口的传播透视效果，让职工群众透过媒体这个窗口更好地了解企业，建设企业，发展企业。
　　第三，企业新闻媒体要发挥好“桥梁”作用。企业新闻媒体是企业领导和职工群众之间的一座桥梁，企业上层通过它传递政策精神，职工群众通过它反映民众呼声。因此，企业新闻媒体要围绕中心工作，服务稳定发展大局，在把握主基调，唱响主旋律，积极宣传党的方针政策和企业决策部署的同时，开辟“读者来信”、“群众呼声”等栏目，及时反映职工群众的意见和要求，让企业领导更好地了解民情民意。要深入开展记者一线行、新闻进车间、进班组、进家庭等新闻报道活动，组织新闻工作者将笔头、镜头对准火热的生产一线，采编大量生动活泼、反映工人风貌和群众民生的新闻。使来自现场、来自基层、贴近实际、贴近群众的宣传报道受到职工群众的好评，起到良好的桥梁纽带作用。
　　三、做好新闻媒体要处理好的几个关系
　　办好、办活企业媒体，充分发挥凝聚人心、鼓舞士气、推动发展、促进和谐的重要作用，必须努力把握和处理好以下几个关系。
　　第一，把握好新闻与宣传的关系。宣传注重的是在某个阶段运用各种载体对某些符号、观点、主张、概念等进行反复的灌输，从而操纵和控制宣传客体。而新闻却是运用新闻媒体，以新近发生的事实，以尽可能大的信息量，对这些符号、观点、主张、概念等进行全新解读，用全面、最新的事实来对社会进行沟通。作为媒体，只有把宣传意图寓于受众需求的新闻之中，才能让受众易于接受。因此，新闻工作者必须深入基层，用最朴实的语言，最清新的文字写最具体的事实。只有用新闻事实说话，才会获得好的传播效果。
　　第二，把握好新闻与公文的关系。企业新闻有时存在程式化、模板化、简报化、材料化的现象，可读性差。之所以如此，还是新闻与公文的关系没有处理好。公文与新闻都要求准确、真实。新闻是用事实解读要宣传的概念，公文是把事实综合提炼成概念。公文套话、官话多一些，新闻则要不拘一格，讲究新鲜、生动、及时，需要受众喜闻乐见。企业媒体的通讯员大多生活、工作在各单位的机关内，有的本身就是各单位党办、宣传部门工作人员，熟悉写公文或信息，很容易把公文写作的路子带到新闻中来。因此，新闻工作者必须按照 “读得懂”、&ldqu o;读得准”、 “读得美”的要求采写和编辑新闻稿件。
　　第三，把握好“规定动作”与“自选动作”的关系。舆论导向是媒体的“生命线”。牢牢把握好舆论导向，就必须处理好这个关系。企业媒体必须整合资源，形成合力，对企业中心工作、重大任务、重要事件进行集中报道，做好这些“规定动作”，形成舆论强势，这既是责任，也是任务，还是纪律。同时，“自选动作”也必须认真做好，不能忽视日常性基本任务的完成。两者要很好地结合起来，既要突出重点，又要兼顾日常，合理布局，相得益彰。由于一些新闻事件具有特殊性，有的需要形成舆论强势，这就要根据各自的特点来策划选题进行配合，有的必须按照统一要求发通稿，不能强调个性，有的新闻事件敏感性很强，需要稳妥引导。这就要求媒体应充分发挥自身优势，取长补短，把优势综合起来，根据各自定位，做到既有各自特点，又形成合力，形成全方位、立体化、多角度的报道形式。
　　第四，把握好“浮上来”与“沉下去”的关系。好的新闻作者，总是用最朴实的语言，最清新的文字写最具体的事实。所谓“浮上来”，就是要更多地熟悉和了解企业的发展新思路、工作新举措和阶段新成果，站在宏观的层面思考和把握问题。所谓“沉下去”，就是在大局了然于胸的前提下，深入基层一线用生动鲜活的素材来反映大主题。企业发展进程中每天都有新变化，不了解基层一线，就不能真正了解企业，也就写不好报道。因此，只有贴近企业实际，走进一线职工群众，宣传才会生动、深刻，才能写出老百姓爱看的好作品，才能解决“浮于上”的问题，才能找到最生动鲜活的素材和语言，也只有这样，才能解决我们在文风与作风方面存在的问题。