国内露营杂志

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有网友质疑：旅行露营，是真享受，还是“伪精致”?

就是这样的一个质疑，在网上引起了共鸣，一时间，吸引许多人，纷纷点评，发表自己的看法。有人说：旅行露营，看似风光无限，其实，就是伪精致，假得很；也有人说：旅行露营，可以亲近大自然，放松自我，愉悦心情，何乐而不为？还有人说：人家旅行露营，是人家的自由，管你什么事？

细细一想，每一种质疑，似乎都有几分道理。下面，我简单谈谈我的两点看法。

01旅行露营，渐成新风尚

首先，可以肯定地说：旅行露营，其实不是什么新鲜事物，很早的时候，就有旅行露营。但是，这几年，尤其是今年，旅行露营，渐渐又重新火了起来！

原因是什么？我想，不用多说，大家都知道，这几年，因为疫情的原因，许多人没办法再像过去那样，说走就走，外出旅行了！尤其是跨省旅行，跨市旅行，变得困难重重！

所以，短途旅行，渐渐就成了当下旅行的主流。而露营，便是短途旅行中常见的一种旅行方式。周末或者节假日，一家人，或者约上三五好友，选择就近的景区或者公园，撑一顶帐篷，搭一个烧烤架，摆几把椅子，搞一点烧烤，一边吃着烧烤，一边聊着天，这样的旅行，想来，也是蛮惬意的！

所以，这几年，旅行露营，渐渐成为一种新风尚。一到周末，公园里，常常能看到遍地的帐篷，这也算是一道靓丽的风景线。

02享受生活的同时，不追求过度

首先，讲一个真实的故事！我有一位老朋友，旅行的时候，也喜欢露营，每次出发前，都要准备好长时间。准备设备，准备食材，给好友打电话邀约。他说：每次出发前，至少需要准备两天！到达目的地后，又是一番忙碌，虽然朋友也帮助，但是，一顿忙下来，站着腰酸背痛。其实，大伙儿吃，也吃不到啥东西！

而且，在外露营野餐的时候，食物烧出来，肯定没有厨房烧得好。本来是想着要享受生活，但是，忙忙碌碌一下午，不仅没有得到放松，反而觉得更累了。

所以，我的观点是：露营其实挺好，但是，享受生活的同时，不要追求过度，更不要追求完美！过度与完美，往往会更累，那样，就适得其反了！简单就好！你细品，是不是这个道理？

露营这门生意，凭啥冲向300亿？

精致的年轻人将目光瞄准了户外族原本的私藏选项——露营。

以刚刚结束的清明为例，虽然全国多地依旧被疫情覆盖，但年轻人想出门踏青的那颗心仍旧无法被压制。

2022年的清明小长假，人们的出游半径变小，但热情不减，本地游成为主流趋势。据携程发布的《2022清明小长假出游洞察》，景区门票预订方面，周边、本地门票订单占比达88%，近九成逛景区的游客选择在家门口 旅游 。在这种情况下，露营俨然成为出游的“最优解”之一，据同程旅行发布的数据显示，今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。

2020年疫情爆发后，露营的热度从小众走向大众。根据艾媒咨询发布的研究报告，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

更大的市场也意味着更多的赚钱机会。

露营到底有什么魅力，可以让玩家心甘情愿掏钱买单？嗅到这波风潮之后，露营这门生意真的已经准备就绪了吗？最终，又究竟是谁在赚露营的钱？

虽然错过了清明出游，但坐标杭州的小贝已经开始提前制定自己的五一露营规划。

相比于花费时间挑选一个合适的露营地，小贝更喜欢在淘宝浏览各式各样的露营装备：棉质帐篷、天幕、蛋卷桌、月亮椅、瓦斯气灯……这些熟悉或陌生的露营单品统统被她塞进购物车，等到最后支付一步的时候她才发现价值不菲。

“认真想想，这些露营装备一件件买回来真的挺麻烦，但我想拍出好看的照片，最好跟小红书博主晒出的露营照一样”，即使知道露营装备成本高，小贝还是想完成自己的心愿。最终她看中了一个“拎包即住”的露营套餐，两人全包价969元，只需带上个人所需品，其他装备均由露营地商家提供，跟外出住酒店相似，只是场地转换到了野外。此外，露营地还包含下午茶、帐篷搭建体验、晚餐、营地活动和早餐在内的其他服务。

像小贝这种对露营有着三分钟热度的年轻人并不在少数，假期发布在朋友圈的露营照是他们的社交货币，照片中出现的装备种类是否齐全意味着他们付出了多少投资成本。

“自从小红书滤镜事件后，我也做好可能翻车的准备，这个价钱就当出去住酒店，顺便看风景，尝试一下不亏”，小贝说出了自己的想法。在小贝看中的那家露营地，同时还推出了100元的基础场地套餐，即用户自带所有装备，露营地提供扎帐篷的场地，同区域的引用水、卫生间等公共资源。

除了北上广等一二线热门城市，嘉兴、漳州、惠州等三四线城市也设有多个露营点，价格并不低。以露营品牌“大热荒野”将在五一期间上线的平湖露营大会为例，最多可住四人的拎包入住帐篷的价格为1200元，仅含入园门票不含帐篷的价格为300元，停车票另需200元。从地理位置来看，平湖位于浙江，但靠近上海、江苏等地，能够吸引更多一二线城市的游客。

营地生意玩法多，入局者自然也变多。

据艾媒咨询数据显示，截至2021年10月15日，国内露营营地企业共有超3万家，其中2020和2021年增长猛进，分别新增超8000家和超15000家露营地企业。

与此同时，露营地也获得了不少资本青睐。

2021年11月，刚成立一年的“大热荒野”连续获得两轮千万元级投资。今年3月，另一个露营品牌 “嗨King”野奢营地也获得百万级的天使轮融资。在打法上，两个露营品牌有所相似，分别是针对新手玩家的拎包入住套餐，强调“野奢”、“度假式露营”，主打年轻用户，另一种则是营地常规门票。

显然，“拎包入住”的利润空间更大，但单一的野外场景很难留住回头客，露营品牌们也在玩法上进行创新，比如“露营+踏青赏花”、“海边露营+水上项目”、“星空露营+篝火舞会”等。

露营多年，坐标广州的阿帽不仅体验过周边的海岛露营，也前往过内陆尝试过山野露营，虽然风格不同，但都满足了他亲近大自然的心愿。

在他看来，拎包即住的露营套餐虽然方便快捷，但经历几次后就会感到重复，每顶帐篷几乎都是流水线上的标准化产品，努力集各类露营网红因素于一身，少了些自己DIY的乐趣。更重要的是拎包即住费用高，全套体验下来每人就要花费近千元。

同时，露营也带动了无人机、咖啡壶、飞盘等相关产品的消费。

与露营地的境遇相似，露营装备品牌们也成为了投资者眼中的新贵。

今年3月，牧高笛发布2021年年度业绩报，显示2021年营业收入9.23亿元，同比增长43.64%，归属于上市公司股东的净利润7808.91万元，同比增长69.85%。4月6日，成立于2010年的国内户外品牌挪客完成近亿元融资，挪客面向全球提供一站式户外装备及旅行产品，这次融资是公司首次接受外部投资。

露营装备的需求热，同时给上游供应链带来压力。据第一 财经 杂志报道，2021年露营集合店Gogogo给工厂下单的数额是往年的十倍，但因“工人和设备都跟不上，到货时间经常能延期半年”。根据懒熊 体育 发布的《中国露营市场调研报告》显示，自2021年初开始，包括铁矿石、钢材、铝、PVC等露营装备所需要的原材料都在涨价，影响到产业上游公司的经营成本。而疫情的间接影响，也让平衡供需的难度加大。

和过去以“极限”和“艰苦”为特征的户外露营不同，阿帽选择的露营方式被称作“Glamping”，由Glamorous和Camping两个单词组合而成，强调精致审美的同时，并以最大限度在大自然中还原城市的生活方式。

这类新式露营无形中成为中产阶级展现生活品质的方式之一，闻风赶来的高端玩家们通过更具个人品味的装备与其他玩家进行区分，他们愿意花更大的价钱投资兼具性能和审美的露营装备，也能够承受随之产生的品牌溢价。

然而，购买露营装备只是中产阶级暗自较劲的第一步，选择什么样的露营地，有没有容纳家人跟装备的SUV大型车或者专业的营地车，会不会带上摄影器材同行……环环相扣的选择题背后，都是中产阶级可能投入的隐形成本。

新式露营，成为了中产阶级的新 游戏 。

炒热露营，小红书等社交媒体自然功不可没。

截止目前，小红书上的“露营”相关笔记超过90万篇，而抖音#露营#话题的流浪量也超过88亿次。超高数据背后，年轻人不断涌向露营地，资本也屡屡入局，露营市场看上去前景无限。

然而，快速发展的同时，露营生意也出现些许问题。

首先就是营地的配套设施。

当游客选择感受大自然，大概率会牺牲一些舒适感。在小红书上，关于如何在露营地洗澡上厕所的科普贴不少，时常也会出现吐槽的评论，比如在野外遇到蛇或者其他野生动物。另外，露营地的开放时间受各地天气、季节等因素影响，淡旺季区分较明显。在部分小红书露营笔记中，依稀可以看到光秃秃的草皮和不满意的声音。

其次还有露营品牌的变现情况。

在全天候 科技 的报道中，大热荒野创始人朱显提到他们采取的是与拥有地皮的业主、酒店以及 旅游 景区进行地面合作分润。这种模式下，大热荒野不需要租赁场地，水电网也可以用景区、酒店的。比较重的成本在于团队薪资和设备投资商，一个营地一年投入可能超过百万。

2021年11月，牧高笛以1000万元认购大热荒野10%股权，对此，华西证券分析发现，同年1月至10月，大热荒野营业收入为1096万元，净利润为10.21万元，净利率为 1%。但考虑精致露营的机遇，最终华西证券维持了“买入”评级。显然，露营地在实现盈利的道路上仍然有一段很长的路要走。

与此同时，露营地的竞争对手也在增多，拎包即住的一次性野奢体验的同质化现象仍然严重。

再次是露营行业的规范性。

相比驱车前往几十或几百公里的营地安营扎寨，不少游客就近选择了家门口的公园，但部分公园由于对草坪的保养维护，明令禁止露营。2021年10月，湖州市出台了《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》《湖州市露营营地景区化安全防范指南》等4个文件，对露营营地的建设标准、安全监管等方面做出了规定。

疫情以来， 旅游 行业持续低迷，露营的出现不仅给沉闷在家中许久的普通人提供呼吸新鲜空气的机会，同时也给市场打了一针强心剂，不少原前 旅游 业玩家选择转型做露营。

极速扩张的过程中往往伴随着种种问题，只有当行业更加规范，消费者更加理性，露营这门生意或许才真正准备就绪。

汽车营地大家听说过吗？我刚在一本绿维的旅游杂志中发现的，能帮忙解释一下吗？

　　汽车营地主要包括自驾车营地和房车营地两种，以下分别详细介绍。

　　（一）自驾车营地

　　自驾车营地的发展是随着自驾车旅游的发展应运而生的,它是自驾车旅游发展的必然产物,然而,对于什么是自驾车营地国内外尚无确切定义。我们认为,自驾车营地是指在自驾车旅游线路上,依托旅游交通干线和风景优美之地或者在旅游景区附近开设的,有一定场地和设施条件,可以为自驾车爱好者提供自助或半自助服务的,具有特定主题复合功能的旅游场所,其主要服务项目包括住宿、露营、越野、休闲、餐饮、娱乐、汽车保养与维护、汽车租赁、度假、户外运动、信息服务、医疗与救援等。

　　汽车营地主要包括自驾车营地和房车营地两种，以下分别详细介绍。

　　（一）自驾车营地

　　自驾车营地的发展是随着自驾车旅游的发展应运而生的,它是自驾车旅游发展的必然产物,然而,对于什么是自驾车营地国内外尚无确切定义。我们认为,自驾车营地是指在自驾车旅游线路上,依托旅游交通干线和风景优美之地或者在旅游景区附近开设的,有一定场地和设施条件,可以为自驾车爱好者提供自助或半自助服务的,具有特定主题复合功能的旅游场所,其主要服务项目包括住宿、露营、越野、休闲、餐饮、娱乐、汽车保养与维护、汽车租赁、度假、户外运动、信息服务、医疗与救援等。

　　1、自驾车营地的产生和发展

　　自驾车营地最早产生在欧美一些发达国家，它大致经历了三个显著阶段：

　　（1） 福特“T”型车的推广，使汽车变得普及。大量拥有私家车的家庭表示非常喜欢开车出行，这使得自驾车旅游成为了可能。

　　（2） 高速公路网络的形成，使得出行越来越方便，星罗棋布的交通网让人们觉得世界不再大，出行的范围比以前扩大了若干倍。汽车旅游从此作为一种重要的旅游方式在旅游业内悄然崛起。

　　（3） 生活观念和生活方式的转变，使得越来越多的人喜欢上了度假旅游方式，随性和随心的开着私家车外出走走停停，生活的自由发挥和个性的释放，让汽车旅游风靡一时，汽车旅游产业形成了巨大的转变。

　　可以看出，自驾车营地的产生是伴随自驾车旅游走向成熟而出现的。据调查资料显示：如果消费环境宽松，大城市将有8.9%的家庭在半年内买车，12.3%的家庭在1至2年内买车，37%的家庭在3年内买车。自驾车旅游正在成为成活的必需，100%受调查人表示非常喜欢自驾车出游。随着自驾车数量的增长，驾车出游必将汹涌而至，度假旅游正成为时尚生活的一种标志。而一个成熟的汽车营地因为可以为这个市场提供优质的服务，使自驾车旅游更为休闲和充满趣味，则营地这一放松的交流空间自然就成为自驾车出游的首选之地。目前国内也出现了一些相关自驾车露营组织及营地，但其规模远不及国际标准。这方面的主要组织有中国汽车运动联合会汽车露营分会和中天行房车俱乐部等。

　　2、国内外自驾车营地介绍

　　（1）英国四星级乡村型Penmarlam汽车营地

　　位于Fowey Estuary，Bodinnick村边的Penmarlam汽车露营地景色宜人，可以看到南Cornwall郡的大部分村庄和山脉。营地曾经一度荒废，但又重新繁荣起来。营地内有商店、盥洗室、自助洗衣店、婴儿照顾室、方便残疾人使用的设施，当然少不了电源接口，现在也有了宽带网络服务。去年有新加了设施齐全的六个新营位，带有自己的上下水系统和电源连接口。

　　营地周围有岩石海湾，独特的村庄，这里还是划船爱好者的天堂。你可以从营地走路去周边那些各具特色的村庄，也可以在Old Ferr Inn（老式渡口旅馆，有些是建筑在岩石上面）过上一晚。周围还有许多有趣的步道，包括著名的"Hall Walk"，因为有些山十分陡峭，小心一些为妙。

　　营地收费按照季节分低、中、高三个档次，标准的价格分别是每晚6.5英镑、7英镑、8英镑。如果按照人收费的话每个成人按照3.75英镑、4.25英镑、5英镑收费，儿童（3-15岁）半价收费。费用中不包括宽带收费，每天需另付1英镑。营地出租出售大型帐篷。

　　（2）美国蓝岭群山森林型汽车营地
　　蓝岭群山房车营地周围有安静的湖泊，壮观的瀑布，宏伟的群山。游客可以在蓝色的水流中乘舟漂流，或在平静的湖畔垂钓，在秀丽的风景中打打高尔夫球，甚至是什么都不做，静静地欣赏周围的美景，都是莫大的享受。结束了户外的活动，还可以到附近的餐馆或古董店转转。对于不同喜好的游客都能找到其满意的旅游活动。

　　设施简介：

　　144个风景秀丽的营位

　　独立的野餐桌，混凝土地面，完美集成的上水接口、下水接口、电源接口、电话接口、电视接口，带漩涡的游泳池，四个带灯光的网球场，9洞的高尔夫球场，俱乐部会所，24小时的保安，专职服务人员。

　　在营地露营的人每天10美元，永久拥有营位的人免费。骑着摩托车在营地周围旅行将是美妙的经历，许多狂热的爱好者来的这里就是为了与同伴一起享受在多风的山路上骑车的感觉。

　　蓝岭群山房车营地只接待自行式A型房车，车长最低26英尺（7.92米）。每个营位标准是四人，每天55美元，每多一人每天加收5美元，按月支付在每个营位1400美元，也可以永久买下营位。

　　周围有各项服务，包括汽车租赁、禽肉市场、餐厅宾馆、美容沙龙、高尔夫俱乐部等等。

　　（3）金石滩国际汽车露营地

　　大连金石滩黄金海岸国际汽车露营地位于国家4A级旅游景区的大连金石滩黄金海岸，拥有一流的环境和山海奇石风光，430万平方米绿地，80余处奇石景观，10公里长的滨海情侣步道和登山观海步道，是继高尔夫俱乐部、狩猎俱乐部、马术俱乐部、发现王国主题公园、武术模特表演之后，诞生的又一时尚旅游项目。汽车露营营地包括海滨、沙滩、草地、森林等区域有效利用空间为100万平方米。分为海洋娱乐、沙滩休闲、汽车营地、帐篷营地、服务保障五大功能区。可同时接纳房车60辆，自驾车500辆，露营者2000余人。

　　沙滩汽车露营地：沙滩水域总面积30万平方米，位于十里黄金海岸西侧，南临黄海，西倚龙山，背靠汇溪湖，由房车营位20个、自驾车露营位（100个停车位）组成。可提供沙滩休闲、登山观海、垂钓和各种水上娱乐服务。

　　森林营地：距黄金海岸800米，森林面积10万平方米，各种树木3万余株，草坪全覆盖，幽雅宁静，是天然的氧吧，可提供餐饮、帐篷、淋浴、垂钓、网球、高尔夫练习场、咖啡书屋、休闲秋千等相关配套服务设施，可停靠房车20辆，自驾车150辆。

　　草坪汽车露营地：坐拥20万平方米草地，与十里黄金海岸毗邻，可享受黄金海岸沙滩休闲、水上娱乐、海鲜特色餐饮等各类配套设施，可停靠房车20辆，自驾车300辆。

　　黄金海岸汽车露营地位于中国汽车露营发展规划"三圈两线"

　　中一圈一线的节点上，是中国汽车露营地项目布局中的重要基地，可幅射东北、内蒙古及环渤海地区，它的建成必将推动中国汽车露营事业的发展。与国际接轨、高起点规划、高标准建设，沙滩、草地、森林环保复合型的创意，在发挥金石滩环境和旅游项目群体优势的基础上，使公共空间得到了有效利用，为其它项目集约用地，解决旅游目的地停车难、住宿难带来了极大的便利，也受到了中国汽车联合会汽车露营分会的高度重视，被命名为中国首家国际汽车露营地，并授予国家示范基地的牌匾。

　　（二）房车营地

　　房车和营地是紧密相连、相互辅助的。房车是移动的家，那么房车营地就是移动之家的停靠点。但是，营地又不仅仅是一个停车场，它同时还是一个集景区、娱乐、服务为一体的综合旅游度假地。营地一般分为几大区域：生活区、娱乐区、商务区、运动休闲区等，每个区域设施齐全，建有独立的饮水和污水处理系统，配备220伏日常用电。在生活区域内有现代化的卫生设备，洗脸池、淋浴、卫生间，并且提供洗衣、熨衣、煤气等服务设施；在商务服务区内设有超市、邮局、诊所、酒吧、餐馆等，完全可以满足游客日常生活的需要。在娱乐和运动区域内，开辟有足球、网球、篮球、游泳池、高尔夫、儿童游戏等多种运动场地和多功能厅，供游人使用。房车营地可分为：房车停靠场，帐篷露营场，简易式营地（为一般露营者和配置不全的房车使用），旅游景点拖挂房车出租场，大型房车营地（移动别墅），木屋等。

　　绿维创景

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露营旅游正成为我国最时尚和自由的旅游形式之一,梳理露营旅游研究成果、把握其发展趋势对我国露营产业发展具有重要意义。为理清露营旅游研究与发展中存在的问题与发展态势,对已有研究成果进行了全面梳理,分析出露营旅游发展进程。从研究方法、研究主体和内容及影响等方面叙述了我国露营旅游研究进展,并从目前研究与发展的缺陷总结未来我国露营旅游产品的特色与功能研发、露营精品、智慧露营网络和经营管理创新四方面的发展趋势