瑞丽女性杂志判断抽样

瑞丽女性杂志判断抽样

女性时尚杂志市场竞争激烈，版权合作式期刊在高码洋刊物中占据绝对优势，目前中日版权合作式女性时尚杂志数量为10余种（见图一）。中日版权合作式女性时尚杂志都把办刊地点设在众多广告主聚集地的上海、北京，正是期刊特质和城市文化相印证的体现。由于该类刊物都定位于都市白领女性的时尚读物，内容涵盖服饰、美容等消费领域，同质化现象非常严重。整体看来，女性时尚杂志市场竞争者众多，成熟型杂志如《瑞丽》、《时尚》等已经抢占第一集团位置，年广告营业额都超亿元，而其它大多数的杂志发行量和广告营业收入都较少。虽然目前中国期刊业的主要经营收入大都来自发行收入，但是商业化运作的时尚期刊主要以广告收入为主导，而广告收入较多的时尚杂志发行量大都不超过3万份，极少超过10万份，可见目前女性时尚期刊市场存在着发行量和广告经营额不对称的矛盾。但在中国宏观经济走势良好的社会背景下，随着中国期刊市场逐步走向规范，女性时尚杂志仍然有新的市场机会。

（图一）

市场机会分析

1.发行量与广告经营额的矛盾造成竞争壁垒并不坚固。在中国虚报发行量已经成为一个无奈的现实，广告主、媒体、广告代理三方的博弈过程，由于受虚假数字的拖累使三方都要支付额外成本，知名女性时尚杂志也不例外。但是2005年4月25日新闻出版总署下属的国新出版物发行数据调查中心（简称"国新中心"）正式成立，无疑是对虚报成风的发行现实提出挑战。发行量是广告经营中的最基本指标，作为国际惯例的ABC（Audit Bureau of Circulations）、BPA(Business of Performing Audit)认证虽然在国内推广缓慢，但是可以预见随着发行认证制度的逐步推行，由发行量决定的杂志影响力迟早会左右广告投放的最终传播效果。《期刊出版管理条例》的出台也会加强对国内期刊市场运行管理。如果《时尚》《瑞丽》等强势大刊积极推动发行认证制度，将造成"强者愈强，弱者愈弱"的马太效应。对于潜力巨大的中日版权合作式期刊来说，由于发行渠道和营销模式的创新，必将会在未来规范化市场中占有一席之地。

2.不断显现的客户市场和读者市场潜力巨大，有待深度开发。女性时尚杂志的目标读者为都市白领女性，随着中国城市化进程的加速，这一具有强大消费能力的阶层正在逐步壮大，目前只有在上海、北京、广州等大城市都市女性对时尚类杂志的接触率较高。根据中国人民大学舆论研究所2003年上海读者调查数据显示:月收入1500元～2499元的女性占杂志读者比例的17.3%,月收入2500元～4999元的女性杂志读者所占比例为6%。以上收入阶层正是女性时尚杂志的目标读者。但是对于中国都市女性来说时尚杂志仍然不是生活必需品。日本Infoplant公司2002年9月间在日本国内进行的45228人随机抽样调查显示:有63.8%的女性购买杂志，而月均购买1～2本的比例高达52.1%，如此庞大读者群正是日本这一期刊大国的根基。基于对中国中高档消费品市场的乐观判断，以及未来可能出现的爆发式增长的购买力，中日版权合作式女性时尚杂志对资生堂、高丝、花王等日系化妆品品牌而言有着独有的亲和力，中日版权合作式女性时尚杂志在广告市场上大有可为。

昕薇和瑞丽杂志哪个更适合 24岁看？瑞丽现在分几类杂志了吗？风格什么样的

个人觉得瑞丽杂志比较适合一些（希望能帮到你，麻烦点击 “好评”，谢谢^_^）