世界经理人杂志窄化效应

世界经理人杂志窄化效应

一、当前国际最有影响力的品牌认知度测算方法。
　　当前国际最有影响力的品牌价值，是《商业周刊》每年发布的“100个全球最有价值品牌”。这是由英国interbrand公司测算，与《商业周刊》共同发布。其计算公式为：
　　价值=品牌收益＊乘数
　　品牌收益主要是该品牌息前税后的年收益，减去行业平均利润率求得，该利润前三年加权平均。
　　乘数通过七项因数打分求得，具体因素是：
　　因素　　 内容
　　领导地位 主要是市场份额
　　稳定性 主要是品牌存在历史长短
　　市场特性 快速消费品比工业、高科技品牌价值高
　　地域影响力 国际性品牌比地方性品牌价值高
　　发展趋势 长期发展空间
　　所得支持 获得公司支持程度
　　法律保护 商标注册情况
　　二、中国当前出现的三种品牌计算方法。
　　1，北京名牌评估有限公司的测算方法。
　　P＝M＋S＋D
　　P是品牌的综合价值；M是品牌的市场占有能力，主要以销售收入为指标；S是品牌的超值占有能力，主要以超过同行业平均创利水平为指标；D是品牌的发展潜力，主要以企业的出口状况、商标保护状况、广告支持、品牌的使用历史等间接因素，通过对未来的潜力预测来计算。
　　2， 中国的《世界经理人》杂志，其下属的世界品牌实验室计算方法。
　　品牌价值＝E * BI * S
　　E: 调整后的年业务收益额。是通过对包括当年在内的前三年的营业收益及今后两年的预测收益加以不同权重后，得出的平均业务收益。
　　BI：品牌附加值指数。运用“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对目前收入的贡献程度，表现为品牌附加值占业务收益的比例，这其中包含了对品牌附加值在经济附加值中的比例的计算。
　　S：品牌强度系数。在考虑到中国行业及市场经济发展的独特性基础上，提出了品牌强度系数的8个要素：行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌创新。这8个方面是对品牌从外部宏观环境和微观环境两个方面做的一个定性分析，可以通过市场调查和财务分析获得，反映了品牌的未来收益。
　　3，《北大商业评论》杂志计算方法。
　　品牌价值＝品牌溢价率＊该品牌中国市场销售收入＊品牌价值可持续性因子＊折现因子
　　品牌溢价率，指相对于无品牌商品，消费者愿意对某品牌支付的溢价比率，通过消费者问卷获得。
　　品牌价值可持续性因子，指在不继续投入的情况下，品牌保持溢价水平的时间，采用2到8年。
　　折现因子，指一年期银行贷款利率。
　　三、以上方法的优缺点。
　　1974年，Interbrand公司成立并创立了当前的方法，该方法首先确立了品牌价值是基于利润上的价值，而不是收入上的价值。品牌价值来源于品牌超额利润，而不是超额收入。品牌价值的测算基点是，该品牌利润率超出行业平均利润率的部分，该利润为息前税后利润。其次首次提出了品牌实力的测算模式，把品牌在市场中的表现进行了归纳，提出了七个可衡量的因子，让品牌价值由感性走入了理性。
　　国内的几种方法，北京名牌评估有限公司的测算方法，把品牌价值放在收入层面计算，理由不充分。《世界经理人》杂志方法与Interbrand公司方法完全相同，只是衡量市场实力的七个因子调整为了八个。《北大商业评论》的品牌溢价率通过消费者问卷获得，难免出现较大的主观因素，并且2－8年的可持续因子，假设尚可商榷。
　　除了以上原因，我们认为以Interbrand公司为首的品牌价值计算方法，存在几个重大缺陷：
　　1， 品牌收益测算不足。品牌价值的来源，不仅在于品牌卖得贵，还在于品牌卖得多。品牌价值，不仅应该来源于品牌超额率利润，还应该来源于品牌超额市场份额的利润。
　　2， 公司品牌和产品品牌不分。往往二汽、红旗、北大、中华等公司品牌和产品品牌，用一个公式，同样的指标测算，不太科学。
　　3， 对品牌状态没有表现。从1981年特劳特提出品牌“定位”理论，到现在，我们对品牌的认知已经发生了巨大的飞越，品牌的定位、架构、管理等，早已从感性转入到理性，这些品牌的状态，比如同仁堂(行情 点评 资讯)收购狗不理，就是品牌架构对品牌价值起到一定的负作用。这些品牌的状态对品牌价值起着巨大的作用，应该作为品牌的测算因素。
　　四、中华品牌战略研究院的测算框架。
　　V＝(P1+P2) ＊ F＊ S
　　品牌价值＝利润＊品牌实力＊品牌状况
　　利润包括利润率超额收益和市场份额超额收益
　　品牌实力来源于以下六个方面：
　　a) 企业性质， 主要判定是垄断型企业还是市场化企业。品牌是市场产物，垄断企业品牌价值较低。
　　b) 行业性质，主要区分上游企业，中游企业，下游企业。与消费者联系直接的快速消费品，品牌价值较高。
　　c) 领导地位，市场份额。
　　d) 稳定性，品牌存续时间决定。
　　e) 国际性，海外收入和出口国家或地区的多少。
　　f) 发展趋势，主要分为行业趋势，和公司前景。
　　2， 品牌状况，主要是以下四个方面。
　　a) 定位。引人注目，真实
　　b) 架构。简单分为单一品牌架构、母子品牌架构、背书品牌架构和多品牌架构等四种架构，然后再区分品牌架构的清晰度
　　c) 传播。知名度，美誉度，当年重大事件
　　管理。商标注册保护情况，企业管理组织、职能和流程，品牌资本化情况。

谌鹏飞的介绍

谌鹏飞(JackChen)，男，1984年生，湖南人，清华大学EMBA，云来创始人兼董事长。业界称为有着全球视野的移动互联网产业资深专家、投资人，是中国最早的一批移动互联网从业者。2012年创办云来，目前已经成为全球领先的移动场景应用平台； 同年，个人创建云公益项目，用最新互联网信息技术改进社会公益。《世界经理人》杂志评价为：中国80后的创新企业家。

体会世界经理人网网络市场定位的效果，并描绘出世界经理人网的目标市场。

刚看了下贵站， 我觉得定位并不是非常明确，就世界经理人网这五个字上，你网上出现的生活一大栏就显得不太着调，还有旅游，汽车等，这些东西都不是你的强项，如果存在的话反而是弱点，给人感觉没有主题，管理这块是网站的核心定位，还有后面的论坛都还好，应当重新规划下，很多子项目可以合并的，不要学门户网站，那些门户网站讲的就是一个全字，你和他们不同，你是垂直门户。
目标市场就是经理人喽，研究他们的心理吧，顺着他们的毛摸，网站应该会更好。

如何免费获得《世界经理人杂志》和《福布斯中文版》

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福布斯 网址：

1.期刊的级别是否有明确的区分方法，《中国医药指南》是什么级别的？

国内正规期刊的特征及识别方法

除了必须具有国际标准刊号ISSN，还必须具有国内批准的发行刊号才是合法期刊。国家级国内期刊,有国内统一CN刊号、国际标准ISSN刊号，通过邮局发行的还应有邮发代号国内正规期刊的特征及识别方法范文一、国内正规期刊的特征第一，世界公开发行的国际级期刊(包括港澳台期刊)在国内合法发行，除了必须具有国际标准刊号ISSN，还必须具有国内批准的发行刊号才是合法期刊。国际级期刊(包括港澳台期刊)要进入国内合法发行，必须经过国家新闻出版署备案批准或特许并由国务院批准的中国图书进出口总公司等具备发行国际级期刊(包括港澳台期刊)的单位在国内发行，并颁发期刊发行刊号(而且在中图报刊网上有详细资料记载)，并可以进行编目查询，如国际级顶尖知名杂志《财富(中文版)》杂志在国内合法发行的书刊编号为270Y0037，《世界经理人》杂志在国内合法发行的书刊编号为714Y0004，《当代文化与教育研究》杂志在国内合法发行的书刊编号为370Y0002。当然，诸如这些国际知名期刊的编辑出版本来不归国内新闻出版署管理,当然也就不需要国内CN刊号了,而那些没有被批准在国内发行的非法期刊(甚至只是利用境外机构购买了一个国际刊号ISSN)只有一个国际刊号ISSN(没有国内发行的批准刊号),在国内肯定是非法期刊了.这些非法期刊为了欺骗国内投稿者(多以教育类与医学类期刊),就自己乱编一个国内根本不存在的CN号来非法出版(根本就没有在国内发行过,只是给投稿者寄1-2册,或者只是收了投稿者的版面费后,就没有消息了)骗取钱财。了解正确辨别非法期刊的基本特征知识简介第二，国家级国内期刊,有国内统一CN刊号、国际标准ISSN刊号，通过邮局发行的还应有邮发代号。其标准刊号（CNxx-yyyy/z）由中国国别代码CN、报刊登记号xx-yyyy和分类号z组成。其中xx为期刊出版单位所在地区代号，yyyy为出版管理部门分配的序号（期刊的序号范围为1000-6999），分类号则是用以说明期刊所属的第二主要学科范畴。如，CN35-1169/C。国际标准刊ISSNxxxx-yyyy)由以ISSN为前缀的8位数字（两段4位数字，中间以一个连字符—相接）组成。如ISSN1234-5678。第三，作为内部交流用的边续性内部资料性出版物则应标明准印证号，只能用于免费交流，不得公开发行，不得标明定价。二、正确识别国家级国内正规期刊的方法1、国内合法期刊与非法期刊国内期刊分为正式期刊和非正式期刊，正式科技期刊是由国家新闻出版署与国家科委在商定的数额内审批，并编入国内统一刊号，办刊申请比较严格，要有一定的办刊实力，主编与副主编必须由高级专业技术职务的人员担任，对编辑人员的素滞名额都有一定的要求，正式期刊有独立的办刊方针。非正式期刊是指通行政部门审核领取内部报刊准印证作为行列内部交流的期刊（一般只限行业内交流不公开发行），但也是合法期刊的一种，一般正式期刊都经历过非正式期刊过程。参考我的文章非法期刊定义，怎样鉴别非法期刊？。非法期刊系没有通国家新闻出版署和国家科委批准也没有注册为内部刊物的非法出版物，以营利为首要目的，收取高额的版面费，在技术上和政治上不负责任，不能在国内公开发行或内部发行，它们通常是在国外花300元购买一个ISSN刊号来欺骗教师。2、国内期刊刊号问题凡通过国内新闻出版署和国家科委审批的正式期刊均编入了国内统一刊号，正式期刊的刊号是由国际标准刊号（ISSN）和国内统一刊号（XN）两部分组成(境外期刊在国内合法发行须经新闻出版署备案并由中图公司等批准颁发书刊编号)，CN是中国国别代码，缺少国内统一刊号（或国内批准的书刊编号）或内部报刊准印证都可认为是中国国内的非法期刊，国家不认可，也不准在中国国内发行的。进一步了解书号和刊号的说明3、识别国内公开发行的正式期刊方法国内公开发行的期刊允许在国内外发行，有国内统一刊号，其刊号结构式为：CN报刊登记号/分类号，只有ISSN国际刊号而无国内统一刊号不允许在国内公开发行，有的印有CN（HK）或CNXXX（HK）/R这是国内不法分子欺骗那些急于想发论文评职称的读者而编造的国内刊号.合法的国内统一刊号需注意，国内正式期刊一般有国内国家机关主管单位(不是什么中国/中华XX协会)，并有详细的编辑出版通信地址和印刷出版地都在国内，除自办发行外大多通过邮局征订和发行，故常常有邮发代码。而非法期刊只有国际标准刊号或乱造的国内CN刊号，即使内部报刊准印证也没有。我的另一篇文章鉴别期刊真伪的四大方法综上所述，在世界公开发行有一定影响力的的并且有国内批准发行的书刊编号的国际级期刊杂志上发表论文，可以用于作者提高自己的国际知名度和影响力，当然在非法期刊上发表的论文在国内可能不会被承认的.对职称评定应该说没有意义，至于如何抵制这些非法期刊盛行，一方面国内新闻出版部门应对这类期刊进行严肃查处，阻止合法报刊为这类期刊广告外，还要劝告大家不要上当受骗，学会识别非法期刊。

刊名： 中国医药指南
Guide of China Medicine
主办： 中国保健协会

出版地：北京市
语种： 中文;
开本： 大16开
ISSN： 1671-8194
CN： 11-4856/R
邮发代号：82-226
历史沿革：
现用刊名：中国医药指南
创刊时间：2003
国家级期刊！
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