经济日报社副总编辑郑波

经济日报社副总编辑郑波

郑波是贵州最早从事企业品牌形象设计的专业设计师和致力推广CIS企业识别系统的企划人。其为汉方制药、恒悦纸业、广东楷晔、贵州通源等企业导入的CIS系统为同业中最为系统和规范的案例。在一定时期内影响并促进了贵州企业界对企业形象建设的思考。为贵州最早提出“市场决定策略、策略指导设计”观点的企划人。以一个执着的专业工作者形象活跃在广告、策划、设计等现代资讯中。努力主张并见证了贵州由单一的平面设计到策略型企划设计的转换。两相依、黔五福等产品品牌形象的建设及成功推广，是其将市场观、品牌观、策略观通过视觉传达的方式有效整合的成功个案。一直致力于实践与理论的复合研究，最早提出并亲自组织策划、设计《贵州广告》专业刊物，使贵州的广告业从一般的以制作为主的层面上升到有方向、有规则、有理论、有争鸣的学术层面。从而为贵州广告业的健康及可持续发展创造了一个可沟通、交流、互动的平台。同时，郑波不断进行理论的总结，既有对贵州经济与品牌设计间关系的宏观思考 —— 如：《产品设计，阻碍贵州产品走向市场》、《贵州产品设计问题研究》（《贵州日报》1999.7.16）；又有对行业中微观问题的细微剖析 —— 如：《脆弱的坚守》、《围棋、高尔夫、还是啤酒？》、《敢问路在何方 —— 贵州广告界发展现状分析与迈向代理制之思考》（《贵州广告》）等。除此外，还有《狭路相逢智者胜》（《销售与市场》1996.6期）等理论文章散见于全国各专业刊物上。2000年2月被《中国民营科技与经济》杂志社丛书编辑部授予“世纪之星”荣誉称号。在职业道德方面，郑波以身作则，多年来一直守法经营。无论是面对客户还是上级主管部门，都坚持以守法、规范、诚信、互惠的原则对待商业关系。其长期对接服务的汉方制药、贵州民航、广东楷晔、贵州黔五福、贵州省建设厅、乌江水电集团、西奥涂装企业、六盘水市政府大型活动办公室等客户均表示一致的肯定。同时，郑波还是一个热心于公益事业的设计师和广告人，多年来他以平面设计为讨伐腐败的语言，凭其深刻的社会理解及政治感悟能力，把他对贪污腐败分子的所有憎恨之情通过创作的一系列海报作品得以展现！作品多次获奖并被选登，对净化社会、加强廉政建设，响应反腐呼声产生了积极的影响！对于维护和提升贵州广告业在全国市场中的影响和地位，郑波做了大量有实际意义的工作。除了通过频繁撰写理论文章加强贵州广告业在全国市场的良性影响外，他还在权威的广告节中多次或等级奖，这从一定的角度为贵州广告业赢得了荣誉，对加深内外的沟通交流，改变企业界对贵州广告整体创意水平的偏见产生了一定的作用。当中国的市场经济环境从主张“定位”发展到讲究“资源整合”以后，郑波又敏感的抓住这一历史性机遇，于2003年发起策划并成立了由全国二十多家机场广告公司联合形成的经济协作组织——（中国）民航广告媒体联盟，担任秘书长。由此拉开了民航广告业的新篇章，使全国的机场媒体进入了规范化、品牌化、优势互补的格局，形成了良性的媒体经营环境。并同期创办了《民航广告》及副刊《城市档案》杂志，任执行主编。2004年6月，该联盟在贵阳成功召开年会，通过郑波及秘书处的努力，促成联盟与贵州电视台“媒体互换”协议的形成。进一步推动了贵州媒体与全国市场的互动合作，对提升区域经济（GDP）起到了积极的影响。

郑波的个人贡献

郑波毕业于贵州省艺术高等专科学校油画专业，后因成绩优异被分配到贵州民航系统工作。为把握新的市场机遇，使机场的有利资源得到最好的利用，郑波于93年5月参与组建贵州民航广告公司，同时任副总经理。经几年的努力和切身的业务实践，使其在广告的运作、媒体的开发及销售，大宗案例的的综和型策划代理方面积累了丰富的经验，特别是从1998年9月任总经理兼创意总监以来，郑波一直坚持以市场为导向，变被动为主动，在管理及媒体开发与销售上严格按国际规范的广告公司的运行标准来执行，在专业上，强调创造性，不断展开内外交流，提升综和解决客户问题的整体能力。2001年3月，郑波本着“市场决定策略、设计表现策略”的理念，以其敏锐的洞察力发现了专业而有市场观念的策略型设计对于贵州市场的重要性！并整合其多年所涉及的广告、策划、美术、文学、设计等知识要素，适时地创办了郑波设计工作室。专心致力于策略型设计的实践与方法的探索。2002年4月以其前瞻的思想及大胆的市场观念对民航广告公司进行体制改革，组建了贵州天路鸣航广告有限公司，并任该公司的总经理兼创意总监。迄今为止，郑波先后为贵州通源汽车、广东楷晔纸业、贵州汉方制药、两相依等企业及产品品牌进行了形象整合规划设计及推广工作，为贵州进行CIS企业识别系统全案策划设计最完善的成功范例，对提升贵州企业界的品牌形象意识起到了一定的作用。在营销型策划推广领域，郑波及其团队也颇多建树。曾成功主持了贵州黔五福、贵阳合众家具、贵州省建设厅风景园林管理处、乌江水电等政府或企业项目的整体策划及单项设计工作，均得到客户的一致认可。为逐步使贵州的广告业迈向一个规范、专业，能经得起市场竞争的沉浮的全新层面，郑波意识到广告人在实践的同时不能忽视了理论的重要性！必须建立一个“百家争鸣”的平台来引导广告业的健康和可持续性发展。并于2000就开始主持为“贵州省广告协会”策划设计《贵州广告》专业内刊，从此填补了贵州广告业学术上的空白。当中国的市场经济环境从主张“定位”发展到讲究“资源整合”以后，郑波又敏感的抓住这一历史性机遇，于2003年发起策划并成立了由全国二十多家机场广告公司联合形成的经济协作组织——（中国）民航广告媒体联盟，担任秘书长。由此拉开了民航广告业的新篇章，使全国的机场媒体进入了规范化、品牌化、优势互补的格局，形成了良性的媒体经营环境。并同期创办了《民航广告》及副刊《城市档案》杂志，任执行主编。对实践的总结并从理论上来体现是郑波一直努力的方向。他认为：要做一个优秀的广告人就必须从一个广告的具体执行者上升到学术的层面，从宏观方向进行理论的建设。其直接作用就是通过一批既有过实践，又能完成理论建构的专家学者对广告业进行方法的总结，从而不断地作用于广告行业，使其健康发展！其主要发表的论文有：《狭路相逢智者胜》（《销售与市场》1996.6期）；《产品设计，阻碍贵州产品走向市场》（《贵州日报》1999.7.16）；《贵州产品设计问题研究》、《敢问路在何方——贵州广告界发展现状分析与迈向代理制之思考》、《我是广告人》、《脆弱的坚守》（《贵州广告》）；《围棋、高尔夫，还是啤酒？》、《艺术设计的曙光——“0”距离贵州首届主题招贴设计展侧记》（《贵州广告》）。除此之外，郑波还广泛地涉及设计、创意、诗歌等知识领域，其诗歌、设计作品多次获奖，并先后有诗集《凄美如影》、《行走都市》出版。他认为，广告策划是一个靠智慧去解决商业问题的极限运动，因此必须有丰富的相关知识来支持。所以学习的范畴不能仅仅局限在专业方面，应该强调“功夫在诗外”的重要性。