口红效应论文研究

口红效应论文研究

所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。“口红效应”源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论。　　　　　　

博士论文研究情侣送礼，这个有研究价值吗？

博士论文研究情侣送礼，本质上研究的并不是送礼本身这一行为，而是通过这一行为背后的心理行为、经济行为等。这样的研究是否有价值取决于其使用的研究方法是否新颖得当，其产生的研究结论是否能客观的反映现实，发现其背后的经济规律。就像之前有过一篇文章研究的是女性裙子的长短与口红的销量关系，乍一看毫无价值，最后却发现了著名的口红效应这一经济规律。

一篇论文是否有研究价值首当其冲的无疑是其研究目的，为了哗众取宠产生的论文是不可能有价值的。而这篇文章看似奇葩，实际上是从我们日常生活中非常常见的经济心理行为入手，来分析这一行为背后的经济规律和心理规律。这其实相较而言是更具有挑战性的，因为身边的直接经济现象的数据也好、方法也好都有一定的范式，但直接从生活中选取的现象则需要具有一定的开创性。所以选取这一课题，可见其目的非常明确，就是揭示规律。

一篇有价值的文献不仅仅看到的是其最后的研究结论，应该看到其所使用的方法是否符合这一行为或规律。一味地追求新颖的方法所产生的结果可能并不是有效的结果，这一篇文章中的研究中对于依赖和特质等的研究所采用的方法是合理的，这也是为什么广大博士网友对这篇文章予以肯定的原因。

就目前而言，一篇文章的研究结论并不一定会马上显现出来，具有一定的滞后性。可能在当时看来并没有价值的研究结论在未来会得到重视，这在学术圈是常有的事情。所以这篇文章研究结论有价值当然是好事，但是也不能单单从这一角度来评判这一文章的研究价值。

大家对这一事情有什么看法呢？

经济丨口红效应？内裤指数？怪诞经济学知多少？

1. 口红效应

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

虽然经济危机还没来，但没事还是给她买她要的那个色号口红吧，要不你的情感危机就来了！！

2. 男士内裤指数

和女生不一样，男生可谓是勤俭持家好能手。一旦经济开始萧条，男士就会缩减开支，晚一些再去买新的内裤 。 哈哈，所以看男生内裤更新的速度，也可以侧面反映他的经济状况呢。

3. 机场公路直线指数

首都市中心离机场距离越近、公路越笔直，说明政府在修建公路的时候，他们遇到的来自占用土地的阻力很小。阻力小，说明国家公权力太强势，政府腐败指数越高。

社会主义国家集中力量办大事这时候就显示出了强大的力量。看咱们国家的机场高速~~

（图为成都机场建设草图）

4. 好莱坞效应

有研究表明，自从1929年经济大萧条以后，只要好莱坞电影的票房高涨的时候，就是经济萎靡萧条的时候。这是为什么呢？因为生活过于紧迫，大家都愿意去电影院呆上一两个小时，以此来逃避现实的压力。

另外，因为经济萧条，男人没办法负担昂贵的约会费用，电影票则变成最廉价的撩妹工具，经济越差，票房越高。

最近电影票房那么高，也不知道该喜该愁啊。

5.  爆米花指数

据万达影城公布的数据显示，某年万达院线包括爆米花在内的商品销售收入约6.31亿元，而其业务里最赚钱的居然是爆米花，占了卖品利润的72%。

这反映出来的问题是：一个高速成长的泡沫性行业周边会出现一些意料不到的盈利性机会。比如说，大热的共享单车，表面看起来这几家大牛企业快速占领市场，但其实背后最该偷笑的人，我觉得应该是自行车制造厂的老板。

6. 封面指数

据哈佛大学教授研究结果，在过去的二十年里，很多企业家在登上《时代周刊》、《商业周刊》和《福布斯杂志》封面后，他们的企业往往会由盛转衰。

研究下来，大概是以下两个原因：

第一， 一般在福布斯能看到的企业，大都处于巅峰时期了，巅峰过后往下滑，很正常啊！

第二，大型企业当它进入到一个产业转折点或者创新困境的时候，那么他们就会努力上杂志封面，以向投资人和大众表示：我们企业现在正处于巅峰期。你看我都上福布斯了，投资我们公司没事的！
所以，想买股票，想投资的，没事去翻翻各大杂志封面，好好思考一下。

但这个时候，老板就会想了，这个福布斯封面我还到底要不要上了！？

总结：生活如此有趣，很多你以为完全没关系的事情其实都相互联系，留心生活，没事多学点有趣的经济学，助你拥有幸福人生！