推动科技创新打造文化消费新引擎

　　党的十七届六中全会指出“增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。”中国文化创意产业新一轮的大发展大繁荣，必然与科技发展进步紧密地结合在一起，文化与科技融合的新兴业态已经成为文化创意产业的核心。不断地推动科技创新，让科技创新成果快速转化并应用于文化生产、流通、消费等环节，将成为增加文化消费的新引擎。

　　一、科技创新丰富文化产品的内容形式，促进文化消费数字化

　　一个社会的主体文化的形成、发展、创新都有自身规律，其每一个环节往往需要成百上千年的历史激荡。但是在主体文化下，文化却可以有不同的内容题材，也可以有不同的呈现形式。人类文明的生产、传播、消费已经进入到了数字化时代。在这个时代里，数字化产品已经成为文化信息的重要载体。由于其传播、消费对资源的耗费低，随着传输技术和消费终端的完善，数字化产品已经走进了我们的日常生活。越来越多的文化产品都以数字化的形式进行生产、再生产、储存以及分配。同时，越来越多的文化信息还不能不用数字化产品作为载体。比如，数字化的虚拟圆明园”项目，由于使用的是计算机重构技术，其就只能采用数字产品的形式存在。

　　科技创新给文化所带来的主要影响在于呈现形式上。由电脑广泛使用所带来的网络技术、多媒体技术、软件技术、舞台技术等等，使得文化呈现形式曰新月异。科技的发展，让文化信息从原来最普通原始的文字或画像呈现形式，一跃扩展到了图像、视频、声音等形式。文化形式的多样化，必然带来视觉、声觉，甚至是感觉上的改观。而相应地，呈现这些文化形式的设备也在不断推陈出新，很多的设备与文化产品必须配套才能使用。比如，3D电视必须收看3D频道才有效果，立体音响必须收听高品质的音乐才有效果。所以，科技创新不仅创新了数字设备，而且还带来了文化产品消费市场的繁荣。随着物质生活水平的提高，人们对文化表现效果的需求也日益提高。90年代流行的黑白电视机、手提录音机早已被淘汰。现在人们追求的是，文化产品具有高清晰、立体声、3D效果等数字化的、缤纷多彩的呈现形式。根据有关部门发布的信息显示，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%。这就是科技带来的数字化表现效果，刺激了人们消费热情的结果。舞台技术所引起的呈现形式变化，最集中地体现了人们追求数字化表现效果的消费心理。如果从最早的宫廷表演算起，几千年来的舞台形式几乎从没改变过。但是，至新世纪以来，现代化的舞台无不配备旋转灯、烟幕机、大屏幕等先进设备，而后台的控制系统更是融入了高科技的元素。由于数字化技术应用于舞台中，透过大屏幕所展现出来的虚拟与现实、视觉与听觉让人们得到了全新的体验。

　　科技创新也可能给文化同时带来内容和形式上的变化。任何一种文化都必须用一定的形式来表现。只有内容而没有形式的文化，迟早会被历史所遗忘；而没有文化内容的形式，纯属哗众取宠。文化的内容和形式往往是同时出现，同时变化的。科技创新在改变文化呈现形式的同时，也给文化带来了更新颖的内容。随着数字化技术的发展，通过影像合成、计算机图形等数字技术，就能够制作出虚拟化的特效场景来。正是因为有了这种技术，电影业才可以制作很多的特技效果。最近几年出现的玄幻小说，正是在这种技术背景下应运而生的。而这种题材内容的小说流行起来之后，又推动了电脑特技技术在影视制作中的创新。玄幻小说的出现，正是数字技术在文化呈现形式上的创新，带动了文化题材内容的创新。不仅仅是电影行业，网络的兴起也带来了网络文学的发展。网络文学依靠互联网展示平台和传播媒介，完全摆脱了过去传统文学作品一贯使用的文字表现形式，而是综合了声音、图像，甚至是视频等表现手段。

　　数字化与网络化互相借力，给我们的文化生活带来的影响是复杂和全方位的。它迅速地、悄悄地改变着我们原来的感知方式、情感方式、表达方式和审美方式。文化产品只有迎合了人们感知、情感、表达和审美的变化，才能满足人们的需要，才能激起人们的消费热情。

　　二、科技创新提升文化产品的传播模式，促进文化消费日常化

　　文化是一种主动性消费，但并非刚性需求。只有依靠增加文化产品的有效供给，才能激发人们的消费热情。中国文化产业新一轮的大发展大繁荣必须与科技相结合，数字化文化产品将成为主流。所以，为数字化产品提供全新的传播模式，将成为增加文化消费的关键环节。

　　(一)科技创新加快网络传输速度

　　文化产品的数字化程度越高、技术手段综合性越强，其所占的体积往往也越大。比如，一部采用高清晰制作技术制成的数字电影，可以达到好几千兆的体积；而-份高分辨率的PSD设计文件也有上百兆。数字化的文化产品，必须通过网络传播到消费终端。如果网络传输的速度不够快，那么观看电影、在线设计、在线游戏、软件下载等文化消费肯定无人问津。因为，在低网速的情况下，一些必须实时连接的消费将会出现卡机或假死的现象。人们不仅不会在消费中获取乐趣，而且还会产生厌烦心理。文化消费并非刚性需求，如果消费的时间成本、用电成本、电信成本远远大于消费带来的收获，人们往往会寻找另外的替代品。

　　我国网速太慢已经成为制约文化消费市场的主要原因。根賦第27次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年12月底，中国互联网平均连接速度为100.9KB/s，也就是0.81Mbps，还不及世界平均网速的一半。然而，我国的网民数量却居世界第一，每个网民所占用的带宽十分有限。提升网络速度已经成了势在必行的事情。网络速度的提高，是一个接入技术创新的问题。纵观互联网的成长历史，每一次网络传输速度的提高，无不与传输控制技术、传输介质、传输控制标准息息相关。从2011年上半年开始，上海、北京、广东等地陆续传来了免费升级带宽的消息。主要方法就是将传输介质从原来的铜绞线换成了容量更大的光纤。传输介质的变化，必然会引起接入技术的升级。另外随着我国网民数量的增加，主干网的容量也在急剧增长。突破网络吞吐量的瓶颈，掌握核心技术，不断提高网络传输速度，就成为了网络技术的创新方向。当然，网络速度的提高不仅仅是接入的问题，而且是一系列的硬件、软件和技术问题。相信，随着我国240Gbit/s光纤传输技术的实现，互联网将带来文化消费市场的春天。

　　(二)科技创新融合信息传播渠道

　　由于过去信号传输技术相对独立，广播电视网、电信网和互联网各自采用不同的传输介质和传输方式。

　　三网融合”指的就是，将这三种信息网融合为一个可以互通信息的整体。其关键的技术问题就是，要解决不同传输介质下的接入问题。

　　“三网融合”将会降低文化消费的成本。传统的文化产业中，将会产生出一些新的文化业态。而这些新的文化传媒公司将相继成立，电视用户、网络用户、手机用户也会更直接地与有线、无线服务平台互动。视频点播、在线支付、互动游戏、网络教育等全新文化消费将成为主流。一个最直接的例子就是，随着基子三网融合”IPTV技术的应用，电视将变成一个互动平台。今后，电视用户不再是被动地接受信息，也能够对电视节目进行自主消费。传统的电视台也可以提供更多的文化节目服务。比如，上海IPTV现在已经能够提供视频点播、时移、回看、轮播等多种互动功能，在内容上也集聚电影大片、热门电视剧、游戏娱乐、时尚生活、财经体育、人文地理等海量精彩视频节目。在实现三网融合”之后，电话线、电视线以及网线将能具备同样的功能，只需要一条线路就可以把所有的服务囊括其中。电视用户可以使用互联网资源，手机用户可以观看电视。网络信息服务成本、获取成本都将会降低，从而刺激消费者的消费欲望。

　　“三网融合”还将会带来文化消费群体扩容的机遇。随着数字技术的飞速发展，文字、数字、语言、图片、影视等信息的保存和交换都将通过互联网来完成。数字技术的全面采用将使电话、数据和图像等信息，以数字方式通过信息网络进行传输、交换和分配。有线无线宽带接入技术的发展和广泛运用，为用户通过一个网络获取多种服务提供了可能。在未来的网络传送平台上，三网的业务边界日渐模糊。而原来三网的消费人群将被内容样式丰富多彩、便捷的文化产品所吸引，进而引发新一轮的文化消费高潮。

　　三、科技创新提供文化产品的消费终端，促进文化消费分众化

　　由于地域、兴趣、阅历等方面的差异，不同的人对文化消费的需求是不一样的。青年人更注重娱乐性的文化消费，老年人更喜欢传统性的文化消费。面对不同人的不同需求，如何实现分众化的服务，就是一个大难题。要解决这个难题，必须借助科技创新带来的消费终端，以提高文化产品的分众化服务能力。

　　(一)科技创新提供便捷式的数字消费终端

　　科技的发展，让电子元件越来越轻巧便携。80年代，一部使用干电池的电子管录音机是时髦的东西。现在的Mp3、Mp4无论是在首质，还是在能耗上都要先进很多。科技所带来的高新数字化消费终端，由于其整合度高，娱乐性强，不断刺激着人们的消费热情，尤其满足青年人对电子产品要求时尚化的消费心理。

　　数字化的文化产品必须有合适的传播渠道，很难说消费终端功能的提高与网络通信传播能力的提升无关。现代化的消费终端往往需要通过通信网络获取数字文化产品。信息传播技术与消费终端往往是同时得到升级，电信服务与电子产品间的界限早已被打破。数字式的消费终端加上大量数字化的文化产品，让人们可以自主地进行选择和消费。

　　通过手机登陆拇指图书馆”，根据自己的喜欢选择阅读电子书，这在以前是无法想象的。但是据报道，2011年中国移动单月手机阅读访问用户数已逾5000万户，中国移动单月收入屡超1亿元，出版机构和作者至少切走4000万元[3]。不仅仅是智能手机，PSP、CMMB、iTV等等数字终端也成为了文化消费的生力军。其所消费的也不仅仅是电子图书，而是包括电视、电影、音乐、图像等等在内的所有数字化产品。正是因为提供的文化消费种类增加了，文化消费的分众服务能力得到了提升。正是因为先进的消费终端带来了分众化的服务，才带来了数字文化产品的流行，也带来了如此广大的潜在消费市场。

　　(二)科技创新提供交互式的网络消费终端

　　依托计算机技术和网络通信技术，交互技术的发展为现代人的文化消费提供了前所未有的选择。点播节目、远程学习、休闲小游戏等等越来越多地被开发出来，并快速地应用到文化产品之中。很多产品甚至已经成为了人们日常生活中的一部分。

　　通过互动式的消费终端，用户在其中也可以通过虚拟的方式，建立起一个娱乐休闲的互动场景，所以，很能吸引消费者的眼球。比如，前两年在互联网上十分流行的农场游戏，很多人为升级、购买道具等支付了费用。据报道，2009年某农场游戏每月的道具收入就高达5000万[4]。这些收益，是游戏软件带来的结果，自然属于文化消费的范畴。从用户和收入的角度来说，这款软件无疑是成功的。其成功的主要原因就在于，游戏中的用户不仅能够与服务器进行交互，还能够与其他用户进行互动。

　　交互式的消费终端不仅仅应用在娱乐休闲游戏中，也能够应用于工作和学习之中。比如，远程教学、电视点播等就是通过用户的自主选择来进行消费的。集成了多个电视频道的播放软件，可以满足不同职业、兴趣用户的需要。但是，这种服务的背后，必须利用科学技术。从将电视节目进行数字化处理，再经由网络快速传播，最后再到消费终端进行接受处理。在这个交互过程中，需要涉及请求、应答、连接、收费等等网络技术，也需要涉及大容量、高速度的硬件设备。没有科技的创新再创新，肯定是无法满足消费者的需求的。

　　有很多科技创新已经应用在我们的日常生活中，已经成了司空见惯的东西。但是，在十年前，这些丰富、快速、便捷的数字产品却是难以想象的。十年来，由于科技创新所带来的文化消费量激增，已是有目共睹的事实。所以，只有积极推动科技创新，主动加快科技创新成果的转化，才能发掘出更多的文化消费人群，才能在既有消费人群中增加消费总量。

作者简介:黄韫宏，中国人民大学马克思主义学院博士研究生