互动影像媒介的发展研究

　　一般来说，我们可以将网络、手机、随身电子设备、户外电视、移动电视等这类新的视听传播媒介称为新媒体，此类媒体有几个特征：“1.它们的出现是基于现代科技特别是数字技术的发展，具有技术的先进性。2.由于其技术和传播的特性，其影响范围主要集中在年轻人之中。3.此类媒体虽然还不成熟，但其未来的发展态势已经可以预见，其影响力正渐凸显。”(1)随着数字技术的发展，新的影像媒体的种类也日渐丰富。除了传统的电影、电视以外，我们还可以以许多新的方式获得影像内容和游戏娱乐，这其中就有我们提到的互动影像媒体。

　　当代影像媒介发展的趋势是数字化、整合化和分众化，电视、电影、网络、手机以及不断推陈出新的媒体形式，不断地加入到现在的互动环境之中。它们之间既有竞争又有合作，在数字化的大平台上互相交融、互相发展，在整合中不断产生新的形态，在观众的分流中逐渐认识到自己的优势。

　　一、互动影像媒介的分类和形式特征

　　目前，走向成熟的互动影像媒介可以分为互动电视、网络电影、手机电影、电子游戏等类型，它们又都有着各不相同的形式特征。

　　互动电视正在全世界范围内蓬勃发展，各国都在大力发展互动电视及其相关产业，并取得了迅速的进展。我们现在观看的数字电视已经让你可以预定自己想要观看的节目，每天在数以千计的节目中，过滤出自己感兴趣的节目，并将它们放入自己的私人日程表。在你没有时间观看一个新闻节目时，自动录制下这个节目。但是，这还仅仅停留在单向点播电视节目的早期数据库技术阶段。不过双向视频与音频交流的技术早已成熟，计算机、网络与传统电视的融合将使得电视的收视者完成从“电视观众”到“电视用户”的角色转变，实现影像节目的定制、购物、在线游戏、IP可视通讯，TVMS、卡拉OK等初级的智能服务，形成模仿社会日常生活面对面交流的传播模式。只要电视网络传输容量与音视频技术标准问题得到解决，数字电视就将出现双向交互的可能。

　　网络电影是从数字电影发展而来的、在互联网上发布和观看的电影形式。数字化是当代媒介发展的一个共同趋势，以数字特技为代表的特种影视制作技术已发展成为现在影视使用的常规化和标准化的常用技术，并且改变了电影的存在状态。网络电影出现时曾遭到了传统电影界的抵制，奥斯卡金像奖主办方美国电影艺术与科学学院2000年宣布，任何影片若不是通过影院公开首映，将不具备角逐奥斯卡金像奖的资格，尤其是“不得通过网络首映”。这种规定从侧面说明了网络电影的生命力和冲击力。2006年年初中国的一个重要媒体事件是“一个馒头引发的血案”，虽然这是对传统电影的恶搞式互动，却也将互动的含义进行了生动的诠释。传统电影的故事情节是预先设定的，观众的交互愿望得不到满足，网络电影的出现和一些试验性的互动，已经使得观众的某些意愿得到了体现和满足。

　　手机电影是随着3G概念的产生而兴起的、通过个人手机来选择和播放影像的电影形式。世界上有众多的手机用户，仅中国就有四亿多。随着手机的拍照、录像功能、信息发送、游戏、上网浏览和视频播放等功能的不断完善，电影短片在个人手机中的交互式传播成为可能，未来的手机电影、手机移动电视业务将是一个巨大的市场。2005年10月26日，随着第一部真正用手机拍摄的电影短片《苹果》的发布，一些围绕手机电影的电影节也开始举办，例如诺基亚与中国台湾电信运营商中华电信共同举办的第一届亚太手机电影节，以及巴黎电影中心举办的“迷你电影节”竞赛，据法新社报道一共有90部影片参加了这次竞赛。手机成熟的商业模式和雄厚的资本实力，手机的点播付费、拆账经营的方式已经为市场各个环节所接受，而电信运营商雄厚的资本实力也可以让电影人在市场培育期不至于一无所获。⑵戏的真实度和沉浸感上取得更大的成功。它可以让观众与游戏中的角色更加契合，无论是游戏环境的现场感，还是游戏剧情的真实感，都将使玩家的参与欲望得到最大的满足。电子游戏的互动也体现了人类视觉思维驾驭世界与现实的一种表达，接受终端的虚拟现实设备将更好地利用数字化的平台，逼真地展现游戏玩家的冒险经历，通关，积分，升级。这种虚拟的游戏注重的是参与其中的纯粹的游戏状态，玩家能从其中获得精神和身体的迷醉。玩家的经历如果被记录下来，经过精心剪辑，就成为了一部电影，而且是剧情有很多不确定因素的电影，这又实现了影像的传播，使得观众得到游戏的快感并沉浸到剧情当中去了。

　　二、互动影像媒介的美学特性

　　在电影、电视、网络和手机并存的时代，互动电视、网络电影、手机电影和电子游戏的不同形态特征，体现了它们各自的市场意识和观众取向。随着3G网络的开通和无线捜索技术的日益完善，手机、有线电视与网络三网合一传播也有了现实可能性，这种网络可以完成从文字发布到音视频传播的需求。传统电影对原有资源进行改编，可以提供适合数字化播出和观看的格式，真正实现了新媒体的融合、多媒体的展现。

　　互动影像媒介在构造自己的影像传播空间的同时，必然构造起一个模拟社会现实意义的自然空间。也就是说，互动影像媒介正在构造一个人类的虚拟生存环境，这样的一个生存环境，给人类有史以来积淀的生存经验带来的影响也是颠覆性的。因此在互动影像视听的特点上，体现了一种“表真、表情、表意、表画”⑶“虚拟现实、超越现实”的美学特征。

　　以互动电视、网络电影为例，我们可以看到互动影像媒介的表现形式不同于传统传播媒介，由于它们所依托的媒介的变化倾向于减少远景、全景的使用，而大量地使用近景或者特写的景别，体现了偏爱表现细节的特点。以手机电影、电子游戏为例，我们可以看到生动的人物形象、惊险的故事情节和夸张的现场环境，互动影像媒介表现出了不同于传统影像的美学追求，最终倾向于强烈的装饰性。从互动影像媒介的剪辑上，我们可以看到快速的时空转换、更多的动画和图文元素。这些也都是后现代艺术所包含的美学特征，互动影像媒介只有与时代同步，与观众同步，市场空间才会越来越宽广。

　　在叙事上，互动影像媒介还加入了传统电影所没有的方式，使观众来决定故事情节的走向。如2000年由北京音像网策划、北京汇广影院传播有限公司与中央电视台电影频道联合摄制大型网络电影《天使的翅膀》，网友通过在网上发布的故事内容，根据自己的意见修改剧本，并为影片推荐演员。网站也将跟踪报道剧组每天的拍摄计划、拍摄进程、拍摄花絮等。网友还可以在网上与影片的创作人员交流观点，互相沟通，使影片更加生活化。这是一次有创意的尝试，当代电影具有里程碑的意义。

　　从传播的形式来看，传统的影像媒介是点对面的传播，以传者为中心。互动影像媒介“交互”的特点，使受众观念得以改变。这颠覆了传统大众传播的传播者和接受者之间的关系。可以说现在的受众已经成为受众身份与传播者身份集于一身的信息传播链上的整合体。传者的权威地位受到某种程度的挑战，实现了信息交互双方的地位平等。

　　互动影像媒介诞生的时代基础是后现代文化时代的到来，在世界文化创意产业大发展的格局中，即将迎来难得的历史机遇。

　　三、互动影像媒介的展望

　　客观地说，互动影像媒体无论在内容上还是形式上都还不成熟，但是我们应该预见到其潜力。人们对新鲜传播媒介的接受程度已经非常髙，就互动影像的发展而言，已经表现出了很大的可挖掘空间和前景。真正决定更广泛意义上融合的因素的确还是科学技术的进步。我们可以断言，任何一种在科学技术上对人们传播形式的成功实现，将会在很大程度上决定以后媒体的发展方向。

　　新的传播媒介首先要征服年轻人，因为在新兴文化上，年轻人的消费能力和欣赏程度都是最髙的。互动影像媒介产生于计算机网络技术的发展，从互联网的发展中汲取养分，又传播于互联网，对于年轻人的吸引力是最大的。新的传播媒介还应该开发出更多适合其媒介形态的原创性作品，使“内容为王”成为吸引使用者的最根本原因，这样能够使人类积累更多的文化财富，获得更多的精神享受。互动影像媒介在这方面将吸收最多的参与者，不断丰富我们的知识和感悟。新的传播媒介应该形成新的制作和发布模式，利用新的创作发布平台，形成新的语言系统，开创出独特的影像媒介形态，为传统影像媒介提供清晰的发展方向和技术演进上的支持。

　　互动影像媒介作为新兴的影像传播方式，为已有的影像传播带来了新的发展方向，有着积极的方面，当然也有消极的方面。在积极的意义上，从技术上讲，互动影像媒介具有极强的交互性，使用者变被动为主动，为影像传播提供了新的方式;互动影像媒介开创了影像传播的普罗大众时代，极大地丰富了大众传播的内涵;在内容传播方面，互动影像媒介突破了既有的限制，为影像在故事情节上的发展创造了机会;而其具有的开放特性，更为现代社会的主流文化和非主流文化在网络上提供了交流的空间，丰富了影像传播内容。

　　从以上的分析，我们可以对互动影像媒介的发展和影响做初步的探讨。互动影像媒介作为一种新兴的传播方式，自身仍存在很多的问题。例如知识产权所属的问题，以及和传统影像传播市场一样，在现实中已构成了巨大威胁的盗版问题。随着交互技术的应用，版权保护变得更加困难。此外，各式各样的内容充斥着传播媒介，包括各种色情影像，对社会文化造成了恶劣的影响。同时，互动影像媒介内容需要有效的监管体系，这也成为制约互动影像媒介行业健康发展的重要因素。互动影像媒介是以变革人们的交往方式而带来的传播变化，它改变的不仅是人类社会的传播技术，也改变着人类社会的精神内容。人们一边享受着新媒介带来的物质资源，一边也在寻找着自己的感情归宿和价值认同。可以说，互动影像媒介将成为未来重要的传播力量，也将推动传播形态的继续演变，塑造出新的人类文化。