从电视电影的传播特性看中国电影频道的竞争策略

　　摘要：在电视电影的播放中，许多的电视频道都做出了一定的发展，其中较为突出的主要是央视6套电音频道的正式播出，每天大量的电影更新给许多观众带来了通过电视观看电影的可能性，并且受到了观众的欢迎。本文主要对这种新兴的、受广大观众接受了解的艺术新样式的特性和发展情况进行分析，提出具有针对性的竞争力增强策略，构建适合中国国情的电影频道发展策略，充分的发挥影片的艺术价值。

　　关键词：电视电影；中国电影频道；竞争策略

　　中央电视台的电影频道给观众带来了更多的电视电影选择，并且还根据电影种类的不同进行了分类，添加了一些趣味性的节目例如电影评论和颁奖典礼等，电影频道也因此不仅仅是播放电影的平台，同样也是展现电影文化的平台，产业化的发展给电影市场输入了快速发展的动力，并且当前的民营市场具有较高的活跃度，更多的外资不断地注入到中国电影的市场中，为电影频道的发展提供了新的要求。

　　一、电视电影的传播特性

　　（一）电视电影具有的媒体特性

　　电视电影虽然已经越来越开放，并且其拓展的方式不仅仅只是局限于屏幕，但是电视依旧是电影传播的主要方式，这是肯定的事情。由于电视这一媒体特性会在一定程度内对影片的形势和内容进行规范，而很多主要为了在电视上播出所拍摄的影片则忽视了这一个重要前提，因此在形式和内容上都表现出了很多的不适。

　　（二）电视电影传播的形态

　　电视是电影传播的主要媒介之一，电视电影凭借其具有紧凑的叙事性结构、多风格化镜头、和语言特色来吸引观众的注意力。在相对开放的家庭型收视环境之中，观众对影院的认识则是其具有更强的现实感，观众在影院观看电影则主要是具有仪式性质的，在家观看电视时则主要是以随意的心态进行观看的，这样就使得观众观影的意识不够强烈，难以将精力进行集中，完全投入到电影的世界中。作为电影传播的媒介电视来讲，主要包括了以下两个特性，第一是具有良好的固定性，当电视上播出电视电影时，这一个节目就不再是一个独立存在的节目，而会作为一个特定的频道节目有机组成部分，并且和电视播出的规律相符合，在电视上进行电影的播放最主要的特点则是其具有稳定的播出时间和时间长度，可以有效的保证收视率的提升。

　　二、中国电影频道发展现状

　　中国当前的电影行业整体具有较好的前景，并且还存在着效益较好、具有广泛影响的电视频道，那就是央视6套电影频道。这个频道在所有的电视节目中都具有较高的收视率，并且其还有较广的传播范围，影响力也较大。电影频道是当前新世纪下中国电影行业发展的一大亮点，根据央视所开展的收视率调查报告中统计的收视率数据可以知道，央视6套的电影频道开展是十分成功的。

　　三、中国电影频道竞争力提升策略

　　（一）加大关注投入，积极探索媒介传播方式

　　电视电影有着十分光明的发展前景，和当前电视媒介发展中所遇到的问题类似，电视电影的发展过程中面临着激烈的竞争，其中主要来自网络的竞争。在当前社会网络化不断发展的情况下，“网剧”发展的速度是极快的。网剧的发展充分利用了网络的传播性质，通过对因特网的利用进行传送，再在电脑网络上进行接收工作，最终完成实时的互动，有效的进行影视剧的播放。其中网剧的兴起和电视的兴起有着大同小异的性质，均是作为一种新型的媒介传播方式出现在人们的生活之中，其本身的发展还是需要依靠电影主体的发展，所以通过这个情况可以看出媒介整和出现了新的挑战，同时也伴随着更多的发展机会。

　　（二）做好资源的整和，将资源优势充分发挥

　　央视6套电影频道在经过了多年的运行之后已经积累了较为丰富的经验，在短时间内央视6套电影频道的地位难以被撼动，其他的频道在短暂的发展过程中也是难以超越它的。央视6套还购买并且制作了一些其他类型的节目，通过较低的成本投入产生較高的影视质量。央视6套电影频道所制作的电视电影给影视艺术带来了新的定义，并且还成为了电影频道的有利基础，有效的促进了电视电影的发展。

　　（三）拓宽电视电影频道的领域，对民生类节目投入更多关注

　　在当前电影频道节目中的电视电影作品显现出了良好的艺术品味和真诚，在国产大片的快速发展中，人们对传统的武侠类电视剧已经开始渐渐疏远，逐渐的青睐穿越类、贴近现实生活的剧。当前有些电视节目存在内容脱离现实的情况，显得剧情极其空洞苍白，并且低成本的影片不断涌现，大量的低质量影片拉低了整体的电影行业素质，但是在这样的环境下，很多影片也具有极高的艺术效果，例如《天籁》这部影片，其主要讲述了藏民区的牧民生活场景，并且重在对纯净诗意的营造，将自然的美景和人们纯洁的内心进行统合，最终营造出一股温馨和谐的感觉。

　　四、结语

　　电视电影是影视竞争之后的融合产物，电影频道中的电视电影不仅要注重自己的发展，还需要为民族电影的发展提供较强的支撑性作用，清洁国内电影行业的混乱局面，保证电影频道的稳定发展。

　　参考文献：

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　　作者简介：单怡茗（1996年-），女，汉族，山东乳山人，本科，吉林艺术学院，研究方向：广播电视编导（影视方向）。