电视 电视如何玩转微博

目前，由安徽广播电视台管理的官方微博有@安徽卫视、@广告淮军、@安徽卫视俱乐部、@海豚tv周刊等，秉承安徽卫视“剧行天下、爱传万家”的理念，各微博之间相互配合、共同协力。
　　不同微博由不同部门开设，各自的职责和侧重也不同。@安徽卫视由该台研发中心负责，安排专人进行微博管理，发布节目预告，每天及时进行信息更替。发表的内容一般要经过领导审核，多发表节目预告、电视剧信息以及节目动态等相关内容。@广告淮军由广告中心卫视企划部负责，由专人每天更新，主要方向是安徽卫视最新节目、收视、客户服务信息，分享营销新观点与淮军新动态。@安徽卫视俱乐部最早由广告中心推广部负责，现其人员与职能归于台总编室。内容随时更新，不用经过事先审核，在发布内容上以大剧宣传为主，娱乐资讯为辅。《海豚tv周刊》原名《安徽广播电视报》，归广告中心经营管理，微博主要内容为预告全台最新的电视剧和重点栏目的信息。
　　由此观之，安徽卫视的每个微博都有自己的内容定位，在微博营销上也与其一贯的品牌理念“剧行天下，爱传万家”一脉相承，以剧集宣传为主。在传播过程中，大牌影视明星、有影响力的歌手与安徽卫视热播剧集、节目相关的资讯往往是各大微博账户传播的重点。
　　
　　河南电视台：专人打造微博传播矩阵
　　
　　自2010年3月起，河南电视台都市频道官方微博@都市频道、王牌栏目@都市报道、@都市报道扩大版、@你最有才、@打鱼晒网等微博相继陆续开通，目前合计共有粉丝25万，粉丝数量处于持续增长中。都市频道的微博开设平台以新浪为主。河南电视台微博相关负责人认为，“在一个平台上集中精力做大做强，似乎比在几个平台上平均用力更加有效”。无论官方微博还是栏目微博都有专人负责打理，微博发布内容主要为栏目推广和节目预告，也会组织一些话题讨论和有奖竞猜。在发布前，新闻栏目微博所发内容需交由新闻栏目主编审核，非新闻栏目微博发布内容并未要求进行审核。
　　对于电视媒体来说，微博是一个非常好的补充和延伸，有了微博，电视媒体和受众之间的互动明显增强，原来实现不了的想法现在得以考虑和实现。另外，微博也是一个再好不过的网络营销平台，可以弥补电视等传统媒体在网络上影响力不够的局限。下一步，河南电视台将把名主持人微博作为之后微博营销推广的重点。
　　
　　辽宁卫视：微博助推品牌
　　
　　辽宁卫视始终将微博作为品牌推广战略中的重要一环，在电视媒体中较早开始了微博账户的运营。一直以来，辽宁卫视致力于打造有特色、有个性，宣传性与趣味性并重的绿色媒体微博，将其作为自身品牌对外展示的一个平台和窗口。目前，辽宁卫视新浪微博的粉丝量已突破70万，腾讯微博粉丝量突破50万，频道和栏目微博的粉丝量稳步提升，保持着良好的活跃度与关注度。通过微博开展频道宣传和栏目推介、线索征集、活动报名、节目预热、明星互动，微博的种种功能有力助推了辽宁卫视的整体品牌战略，提升了辽宁卫视和各档栏目的电视网络影响力。
　　辽宁卫视名牌新闻栏目《第一时间》自2010年开设微博后，在运作方面可谓另辟蹊径，而效果亦是可圈可点。微博与新闻栏目互动，途径有以t／l种：发挥微博的常规信息发布功能；利用微博平台征集和获取新闻线索；利用微博扩大栏目活动的影响力；借助微博实现媒体的社会公益性。通过这些方式，传统的新闻栏目借微博之力更上了一个台阶，也受到了更多观众的认可。同样，辽视午间新闻脱口秀栏目《说天下》，则根据自身条件和优势，每天在“辽视说天下”微博上开展节目“微直播”，吸引了大量博友成为栏目的铁杆粉丝，从而获得了良好的收视效果。
　　
　　甘肃卫视：“微”甘肃。最生活
　　
　　2010年12月，甘肃卫视官方微博应运而生，落户腾讯、新浪，宣传甘肃卫视，服务粉丝观众。数月内，甘肃卫视微博平台汇聚网络人气27万多人。其中，腾讯官方微博粉丝数近12万，新浪官方微博粉丝数达到15，8万人。
　　2011年改版之初，甘肃卫视官方微博全时段、全方位直播改版进程，实时预告宣传节目内容。随着频道定位构架日趋成熟，节目内容逐渐被观众接受和认可，频道形象随之树立，品牌传播亟需渠道拓展，官方微博功能日益完善，微直播、微互动、微投票、微征集、微言语、微问候、微公益……应有尽有，不光是面向27万粉丝的“微宣传”，更引领了一种智慧健康的“微生活”态度。一茶一饭用心品味，一花一草皆可分享，微博正是这样一种生活方式的聚集。

　　围绕“甘肃卫视，让生活更美好”的频道宣传语，官方微博启动了名为“寻找造句王”的全民原创造句微征集活动。粉丝们以“(神马)，让生活更美好!”句式造句并转发，即有机会获得奖品。活动吸引了_上千人参与，微博粉丝数也空前增长，更重要的是通过这个活动体现了甘肃卫视原创生活、热爱生活的思想。
　　“微”宣传。潜力无穷。“微”生活，精彩无限。甘肃卫视将把微博作为一个长期的传播阵地，不仅宣传节目，更传播健康生活品牌、倡导智慧生活理念。甘肃卫视相信，微博，“让生活更美好”。
　　
　　记者观察：放下身段，融入“微”生活
　　
　　传统媒体怎样玩转新媒体，为自己开拓出一片新的营销天地，这是很多刚刚开始打造自己微博账户的电视媒体都亟待解决的问题。笔者以为，电视媒体要做好微博营销，重在一个“玩”字。这个“玩”，是指电视媒体能否将自己融进微博这个大环境中，不动声色、不露痕迹地运用微博开展营销。
　　在这个信息快速发布、快速传播的微平台上，电视媒体最容易做到的就是把微博作为本身的延伸与补充，即将电视上的信息延伸到微博上来，通过这个扩音器接触到更多的人群。然而，这些节目预告的传播效果怎么样呢?其实，别看有些卫视在粉丝数量上名列前茅，在宣传节目上也占足篇幅，但往往这些内容的评论和转发率都很低。用户以个体的身份使用微博，寻找的是有共同话题的人，在微博上自然关注的是能引发他们共鸣的内容。粉丝智商并不低，电视媒体发布节目预告的微博，他们看过一眼，了解—下就跳过去了，没有义务也没有兴趣为电视节目做转播。诚然，了解节目内容在一定程度上达到了电视媒体宣传的目的；但长期下去，只做如此内容的电视媒体在粉丝心目中无非也就留下一个“以微博打小广告”的印象，电视媒体的宣传目的达到了，而树立品牌形象等其他目的却丢失了，这不是成功的微博营销。
　　要在微博内容上抢占先机，需要的远不止一点心思。电视台以媒体的身份参与微博，需要的是一个能够缩放自如的心态，既要能高上去。又要能低下来。高上去是指电视媒体作为媒介之首，无论何时都要在内容上对大众起到一种正面的舆论引导作用。就算在微博上，发布的内容也要符合社会主流，做到“高风亮节”。要实现这一点，就要求电视媒体在微博内容发布之前需要经过一定的审核。
　　高得上去，想低下来却不是件容易的事。随着网络时代的到来，传统的媒体与受众之间的界限越来越模糊，微博的出现更是拉平了媒体和受众之间的差距。在这种情况下，媒体如果还抱着以前高高在上的姿态，自说白话，自然得不到受众的认可，成了不合群的“孩子”。这时，就需要电视媒体放低身价，以一个普通参与者的身份使用微博，不仅要“融进去”，还要融得不露痕迹，这才是电视媒体进行微博营销的首要任务。