《泰囧》之泰游情结元素的艺术价值

　　影视旅游是一种新型的专项旅游形式，是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。影视旅游最早产生于二十世纪二、三十年代的美国，随后发展到世界各地，世界各地的影视拍摄地旅游、以影视内容为题材的主题公园旅游渐渐兴起并发展到今天。纵观国内外影视城，影视旅游已经成为影视城的不可缺少的一部分。借用影视城的影视拍摄资源发展旅游业逐渐盛行。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式，当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览，大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。作为后电影产品的开发，美国在这方面做的相当成功，对我国影视旅游的进一步发展具有重要的借鉴意义。除了欧洲和美国，在亚洲地区影视带动旅游产业的发展也是非常显著的。2004年红遍东南亚的韩国连续剧《蓝色生死恋2》开播后深受影迷喜爱，为了满足观众的需求，许多的韩国观光旅游公司都以《蓝色生死恋2》的拍摄场景为主要的旅游行程大量做宣传，根据韩国观光公司的调查，该剧的播出大大带动了韩国旅游业持续加温的热潮，大约有3万多名的海外旅客因此而来韩国旅游。不难看出，影视旅游所带来的巨大的市场潜力和经济效益。

　　我国影视旅游发展溯源与影视城概况1906年北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》，标志了中国国产电影的开始，而中国影视旅游的产生，在此以影视城的建设作为标志。1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。10多年来，无锡中视影视城已有100多部影视剧在此拍摄，并有数以百万计的中外游客前来观光。目前，它已成为中国规模最宏大的影视创作基地。太湖基地的影视拍摄与影视旅游，促进了地方经济的发展，并且丰富了江南名城无锡的文化内涵。它保持了影视文化与江南人文风情的结合，影视创作与特色旅游的结合，使影视旅游得到了充分的展示。我们以《人再囧途之泰囧》为例来具体分析影视旅游的作用。

　　一、《人再囧途之泰囧》热播带来的经济效益与社会效益

　　《人再囧途之泰囧》的热播带动了泰国旅游业的发展，同时也让我们看到了影视作品以其信息范围广，独具特色的美学效果，对旅游产业产生了很大的影响，带来了非常可观的效益，其中包括经济效益和社会效益两个方面。

　　(一)泰囧对泰国旅游业的经济效益体现。

　　在两个产业相互融合的过程中，影视业以其无法比拟的视觉直观性给影视经济带来了巨大的商机。最直接的经济效益体现在旅游人数增长后，随之而来门票、餐费、饮料费以及购买其它旅游纪念品消费的增长上。其《电影旅游》一文中得出结论：影片对拍摄地的旅游影响至少4年，使游客数量增长了40%～50%。

　　据广电总局表示，《人再囧途之泰囧》目前为止票房已达到12.4亿，上映以来不断刷新票房纪录。其中电影中的拍摄地点泰国也成了元旦旅行的热门选择之一。据某旅游网站的数据显示，《泰囧》电影上映后，泰国相关旅游产品的咨询量环比增长70%，元旦泰国游线人数爆满，春节的订单量同比增长180%。一些旅游商家也专门针对泰囧这部电影，提出了“曼谷+清迈”、“曼谷+清迈+普吉岛”等多种套餐活动，旅游的价格也有进一步的增长。

　　近日，泰国总统英拉在总理府接见了徐铮和《泰囧》的拍摄人员，感谢他们对泰国的宣传，从中可见此影片对泰国旅游业的拉动作用之巨大。据《劳动报》报道，“泰囧”带热了泰国游。今年将有大约10万名中国内地和香港游客前往泰国过春节。泰国旅游部门预计这些游客将为泰国政府带来大约1.4亿美元的旅游收入，但也会导致过关排长队，交通、旅游设施供不应求，物价上涨等问题。去哪儿网旅游度假后台数据显示，泰国的普吉岛、清迈和苏梅岛名列“十大热门目的地”。特别是“泰囧”的拍摄地清迈，根据泰国旅游部门的统计，2012年共有5万人次的中国游客前往，2013年预计这一数据将大幅增长。据泰国国家旅游局统计，2012年来泰的中国游客达到了250万人次，使得中国超过马来西亚，一跃成为泰国最大的游客来源国。

　　这次“无心插柳柳成荫”之举，也确实是给了中国旅游业的一个启示，加强与影视产业之间的合作，并非要去刻意去拍摄宣传片推销自己，也能取得不错的经济效益。这两个产业之间要寻找一个恰当的契合点，既要保持电影本身的故事情节，取景氛围的统一性，同时又要与当地的旅游文化特色相结合。

　　2010年上映的《好雨时节》影片中以大学同学相遇在成都杜甫草堂的故事为契机，引出了整个影片的感情基调，在影片中展现了一段发生在杜甫草堂的浪漫爱情故事，展现了地震后人民旺盛的生命力，顽强不屈的精神。据资料显示，当时这部电影在韩国的热播，引发无数影迷想来成都一睹杜甫草堂风采的想法。

　　电影《庐山恋》也是庐山成为浪漫爱情的代名词，一个电影院里常年放映这一部电影，取得人们总想在哪里寻找当年男女主人公走过的地方，寻找那段美丽的爱情。

　　携程旅行网的一次调查显示，旅游者对影视旅游认可度较高。83%的观众会因为一部喜欢的影视作品想去拍摄地旅游。91%的参与调查者认为，相比一些商品在影视剧中的植入式广告，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视中做宣传，更能让观众接受。

　　(二)《泰囧》对泰国旅游业的社会效益体现。

　　《泰囧》这部影片很好的宣传了泰国曼谷、清迈等景点的旅游形象，使人们非常直观的了解到景点的现状，在心里做一个预期。在国外学者的研究案例中发现，影视剧在短时间内显著地改变了目的地的形象。

　　电影已成为推动旅游业发展的一大法宝，我们如何利用好，如何使两者更加有效地结合起来取得更大的经济文化效益，是我们要进一步思考的问题。

　　二、旅游胜地面对的挑战

　　一部电影的热播为我们解决了去哪儿的问题，但是，到那以后我们是不是真如影片中看到的那样，是不是能让我们流连忘返。影片中的宣传只是其中很小的一部分，真正能够吸引游客的是当地旅游业的服务状况，景点的设施完善程度等一系列方面。

　　有报道称，受《泰囧》影响，大量增加的中国游客使得泰国的华语导游出现严重短缺，特别是清迈，仅1000余名的中文导游远远不能满足需求，再加上没有直航以及价格比其他线路高出太多等原因，到底赴泰旅游的热度能持续多久都是未知数。

　　冯小刚的《非诚勿扰》让西溪湿地和日本北海道火了一把，电视剧《乔家大院》也随着电视剧的热播成了热门的旅游景点。当这些影视产业捧红的景点出现在人们视野中的时候，政府应该采取什么样的方式对待?《泰囧》之所以能够捧红[欢迎光临第一论文网]泰国旅游业的原因除了本身泰国的自然条件外，更多的是人们消费心理的转变，慢慢的向享受型消费发展，再就是本身新马泰这一条旅游线路多年前就在发展，已具备承接大量客源的条件，交通、住宿、餐饮等一系列公共服务设施比较完善，再者签证也容易办理等诸多原因，带动了泰国旅游业的发展。

　　我站在一名消费者的角度上认为泰国政府在应对突发性庞大客源的情况时，应该采取如下措施：

　　保持清醒的头脑，不要盲目的跟风旅游热点。政府要保持良好的判断能力，对人们的消费心理与消费预期有初步的了解，在既能提供良好的服务的基础上，减少应对旅游热的成本。不要盲目的去开发新的旅游项目，建设新的旅游基地。政府只要做到在原有的基础上，适当的提高自己的服务水平，公共设施、文化建设等方面就能吸引住大批的顾客，即使是在旅游热过去之后也能够为自己赢得良好的口碑和不错的经济效益，同时又提高了自身的文化建设。

　　(1)在重要的交通路段设立咨询台，旅游指示牌等，比便游客更加快捷的找到目的地。

　　(2)增开航班，航线，以减少出行难的情况。

　　(3)深度挖掘传统文化，提出更独具特色的旅游项目。

　　三、反观旅游产业与影视产业相结合的影视旅游对影视业的作用

　　在各路媒体的报道中，往往人们提出的是《泰囧》这部影片对泰国旅游业的一个促进，几乎没有提到过在这一过程中，旅游业对于影视产业的发展也有着巨大的推动作用。作为一个双向过程，两者相互融合，相互促进，能够激发出强大的力量，促使独具特色的文化产业的发展。但就目前来看，影片对旅游业的作用远远大过了对影视产业的作用，今后我们应该如何加强影视旅游对影视产业的影响，是值得我们深入思考的问题。

　　《人再囧途之泰囧》这部片子造就的泰国旅游热，让我们看到了影视旅游作为一种新型旅游方式发展的趋势，我们要充分把握消费者的心理状态，利用影视作品来推动旅游业的发展，从而获得经济效益和社会效益。同时，也要带动影视产业的发展，深入挖掘影视旅游发展的潜力，使影视业与旅游业两者相互融合，共同发展。