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关于广告的市场定位及其作用研究

发布时间:2016-01-25 11:12

  1引言

 

  广告的发展是社会经济发展好快的的映射,因为它伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。从根本上来说,广告设计的目的是为了加强销售,加快商品的推广速度。最早的广告设计应该是早期报纸的小小广告栏,它以平面设计的形式体现。随着信息时代的到来,信息交换的告诉增长,以及社会经济的飞速发展,广告的形式空前繁荣,报刊杂志广告、店面广告、展示广告等等各种各样的广告形式争奇斗艳。

 

  2广告定位的形式分类

 

  不同的企业其目标市场各不相同,其销售策略,广告策略也不同。目标市场是广告宣传有计划地向指定市场进行传播活动的对象。在创建品牌之初是一个相对关键的时期,产品的所有广告投入都会按照定位进行策划,因此在制定广告策略时必须依据企业目标市场的特点,来限定广告对象、广告目标、媒价选择等。目前,从我国的广告市场定位来分应该为品牌定位、产品定位、受众定位等。

 

  2.1品牌定位

 

  品牌定位的主要要求是需要向受众明确表明其企业的名称、企业文化、品牌形象和品牌优势等,这些主要通过广告,产品以及企业的标识形象来传达。企业标识经过注册后会受到法律保护,其产品一旦成为知名品牌就会给企业带来巨大  的无形资产和影响力。因此,很多企业都选择使用广告、包括平面广告和二维广告,使受众逐步接受该品牌。

 

  2.2产品定位

 

  产品定位的作用主要是向消费者介绍企业所销售的产品,使消费者通过产品广告对其特点、用途、功效、档次等有直观的了解,主要可以通过以下几种方式来表现。

 

  (1)产品特色定位:将与同类产品相比较而得出的个性作为设计的一个特出点,它对目标消费群体具有直接有效的吸引力。

 

  (2)产品产地定位:某此产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的差异,因而突出产地就成了一种品质的保证。

 

  (3)产品档次定位:根据产品营销策划的不同以及用途上的区别,将同一产品区分不同的档次,从而有针对性地吸引目标消费者。 (4)产品的功能定位:将产品的功效和作用展示给消费者,从而吸引目标消费群。

 

  2.3受众定位

 

  在广告设计中另一个要体现出信息就是消费群体,充分了解目标消费群的喜好和消费特点,广告设计才能体现出针对性和销售力。

 

  (1)地域区别定位:根据地域的不同,结合他们的风俗习惯、民族特点、喜好、进行针对性设计。

 

  (2)生活方式区别定位:具有不同文化背景、不同年龄层或职业的消费者都有不同的生活方式,这直接导致了消费观念的差异,因此要根据其区别定位后在广告设计中具体体现出来。

 

  (3)生理特点的区别定位:消费者具有不同的生理特点,对产品就有着不同的要求,因此护肤品就有了干性、中性和油性之分,香水就有了不同的香型等。

 

  3广告设计的特点

 

  由于广告主要通过视觉或结合听觉来感受,在范围上广告主要包括报纸广告,杂志广告、企业形象广告、电视广告、网络广告等。虽然它位各自具有不同的特点,但它们都具备共同的广告特点。

 

  3.1针对性强由于广告本身是以特定的产品和服务为对象的,这就决定了广告应该面向该产品或服务的消费者或潜在消费者。只有针对特定的目标人群进行广告设计,才能保证广告效果的最大化。如制作售楼广告时,设计师应直接瞄准购房人群制定方案,这样既能节约广告成本,又可提高广告效果。

 

  3.2可存性强由于广告中很大部分是平面广告,它们依附于平面媒体,主要以以纸为介质。它们既可以在多人间进行传播流动,也可以收集保存以备今后查询,有很强的可存性。而二维广告会在不同媒体上进行长时间、高密度的播放,这就使它们能够给受众留下长久的印象。

 

  3.3易于传播由于广告是公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段,因此广告的定义和传播方式决定了它的特点。通常广告会被专门放置在人流量普遍较大的公众场所,另外,由于报纸、杂志这类印刷品可在多人间传递和浏览,这也决定了像杂志广告,报纸广告这一类依附于印刷品的广告,可以随主体在受众中广泛传播。二维广告通过电视、电脑或其他一些媒体传播,这使它们更加易于传播。

 

  3.4报纸广告的特点报纸是以刊载新闻、评论、副刊以及广告为主的,面向公众的定期并连续发行的印刷出版物。报纸广告以其独有的优势特点吸引着众多广告商,但是相应的,它也具有一定的  劣势,下面来对报纸广告的优势和劣势进行介绍、了解它的优势才能更好地进行应用。

 

  (1)报纸广告的优势

 

  1)受众广泛,便于阅读报纸的发行量很大,尤其是新闻性报纸,其覆盖面涉及众多读者,而且每份报纸都有自己的发行网和发展对象,适合于任何一种商品和服务的广告宣传活动。

 

  2)传播迅速,具有准确实效性当前市面上的报纸,按照发行周可分为日报、晚报、早报和周报等,不管地方性或全国性日报每天都与读者见面,因此时效性强的广告能够及时刊登。

 

  3)受众稳定、信任度高报纸从内容上可分为新闻性报纸、专业性报纸和娱乐性报纸,从发行覆盖范围上可分全国性报纸和地方报纸,每一种报纸都拥有广泛的读者群,有比较稳定的传播对象。

 

关于广告的市场定位及其作用研究


  4)版面空间大,信息量大报纸的版面大,篇幅大、信息量大、可供广告主选择的余地也大,这是其它媒体不能做到的。

 

  (2)报纸广告的劣势

 

  1)报纸广告要求受众群要具有较高的文化水平。文化程度低的人无法充分使用这种媒介,这就大大限制了广告传播范围和效果。

 

  2)由于报纸出版频繁,读者在翻阅一遍报纸后,还未仔细阅读广告,大多就将报纸搁置一边,并且报纸广告与读者接触时间相对较短,当天的报纸到第二天就成为了历史。

 

  3)随着科学的进步和网络的发展,传统的印刷报纸从表现形式、刊登条件的自由度等方面,都受到了电子报纸或网络报纸的巨大挑战。

 

  4结论

 

  随着社会经济的发展,广告的发展形式也在不断地推新,已经进入了日新月异的时代,要想在信息传播泛滥的社会中成功,必须要认真研究,深入了解受众在不同时间、不同环境、不同层面上的需求。广告的基本作用是人们有目的地传达情报,在当今社会经济活动中起着一种润滑和催化的作用,广告的表现必须日益丰富并形成自己独特的艺术规律,从而使消费者积极地做出最终的购买决策。

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