创意广告鉴赏论文范例推荐指南（共2篇）

  　　我国的创意广告随着国民经济的不断发展，逐渐朝着世界性发展，但与发达国家的创意广告发展规模相比较，我国的创意广告发展依然存在着不少的问题，从而制约着创意广告的长期发展。下面是学术参考网的小编整理的关于创意广告鉴赏论文范例，欢迎大家阅读欣赏。

　　第1篇：从白金龙香烟看广告的艺术设计鉴赏

　　一、悬念广告开彩头

　　白金龙香烟是民国时期中国民族烟草工业中国南洋兄弟烟草公司旗下的著名香烟品牌。1925年1月4日，在当时盛行的报纸——《申报》上赫然登出了让人百思难解的广告。第一幅标题为“破迷信”，广告右侧三个立体阴影的书法创意字体，右上方一艘巨轮冒着浓烟乘风破浪而行，其下方一人伏案正在酝酿黄粱美梦，却被另一人试图唤醒。什么意思？百思不得其解。第二幅标题为“破除喜用舶品迷信，发表提倡国货之同情。”才知道是要破除舶来品的迷信。第三幅标题为“白金龙牌香烟出世”，置于中间上方，赫然醒目，图中一位老人手指告示，告示题名为“迷信破矣”，右上方一盒白金龙香烟。谜底终于被揭开，这种运用悬念广告进行宣传的手法在当时实在是新鲜，前卫创新，不仅为公司做了宣传，而且还带有公益广告的性质。选择具有中国民间特色、人们喜闻乐见的吉祥语作为产品品牌是厂家的经营之道。在中国的传统文化中龙是灵异类动物，它可以呼风唤雨、叱咤风云。龙也是权力的象征，帝王的代表。“南洋”白金龙香烟名称正是迎合了消费者的心理。另外，华成烟草公司的金鼠牌香烟也有类似的意识。鼠是十二生肖之首，中国民间有“黄金鼠年”的祝福口彩，暗含有富贵发迹之意，于是采用“金鼠”为香烟品牌。上海永生热水瓶厂生产的金龙牌热水瓶以“金龙”为商标，厂家认为金色和龙很符合中国传统，国产特色明显，又有吉祥如意的象征，同时也寓意着企业能够飞黄腾达。[1]

　　首先，学校教育资源的重复购置、大规模的重复建设现象依然大量存在；其次，学校内部各部门、各单位和各层级之间的资源利用率相对较低；再次，一些学校盲目跟风，跟形势，利用贷款“向大”和“向豪华”看齐。

　　以上三点，是各高校的资源利用率低的最主要原因，从而使投资效益和办学效益的踏步不前，甚至出现滞后和落后现象。因此，高校必然应该在寻求资源获取新途径、分配及使用新方法上下大力气，更要全面而有效整合学校内外的各种资源并使之得以最有效的最充分地利用。针对上述现象，笔者认为具体来说，应主要从以下以下几点着手：

　　一是要对有限的优势资源进行合理地和有效地分配和利用，使分配过程中的客观公正和优化合理得以体现；

　　二是使一切有形和无形资源都得以强化和优化整合，减少有限资源的闲置、浪费和消耗现象，真真切切做到人尽其才、物尽其用；

　　三是高校不要盲目追风、盲目攀比、盲目发展，要切实根据学校自身的实际情况以实事求是的作风和态度来构建节约型校园。

　　我们知道，在节约型社会背景下的构建节约型校园建设其内涵可谓丰富，意义不小，它的构建不是只局限于一时之事、一时之头脑发热，而是涉及学校的全方位、多层次、多角度，贯穿于整个办学过程的始始终终，是一项需要常抓不懈的细活和持久工作，应避免短期化、形式化。构建节约型大学校园也是一项需要各方积极参与的系统工程，不仅需要有各种机制体制和法规政策，更需要在管理中、在运作中、在执行中充分体现狠抓计划、决策、执行、控制、反馈五个环节，以此形成长效管理和运行机制。古语有曰：“俭，德之共也；侈，恶之大也。”俭，即节约。可见节约是自古就有的要求，所以我们要构建节约型社会，构建节约型校园，学校作为构建节约型校园的主要力量，要认识到建设节约型校园的紧迫性和艰巨性，多方面下手，由宣传到资源配置，由制度到机制，环环紧扣，面面俱到，做好构建节约型校园的工作，小到为学校，大到为国家和社会贡献自己的一份力量。

　　第2篇：广告创意鉴赏论文——国内牙膏广告之我见

　　俗话说：饭后刷牙三分钟，一生生活乐无忧。牙膏是人们生活中几乎不能离开的日用品之一。

　　在中国，生产牙膏的品牌比较著名的有：黑人牙膏（好来化工（中山）有限公司），黑妹牙膏（美晨集团），中华牙膏（上海白猫股份有限公司），田七牙膏（广西奥奇丽股份有限公司）两面针牙膏（两面针股份有限公司）、冷酸灵牙膏（重庆登康口腔护理用品股份有限公司）等等，还有国外的品牌，如：高露洁（高露洁三笑有限公司），佳洁士（宝洁公司）等等。以上列出来的牙膏也是人们在生活中接触比较多的品牌。

　　中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。日用品市场的牙膏品牌也是一样。中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以至中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争激烈。

　　如果一个看电视不会跳过广告的观众看十来分钟的广告就不难发现，其中往往会有一支广告会是以上所列品牌的其中一支。这些品牌广告的侧重点不同。如黑人牙膏体现的是它的健康和纯天然，黑妹牙膏注重提升自己的品牌及美白效果和清新的口气，中华药物牙膏体现的是它的防蛀及中药性质；国外的品牌，如高露洁，则区分子品牌广告项目，如高露洁冰爽牙膏，注重体现它的冰爽口味；高露洁防蛀牙膏，注重体现它的防蛀性质。佳洁士牙膏则注重体现微笑等等。

　　看过这些广告后，经过对比，不难发现，其实这些视频广告有很多相同之处，那就是他们的表现手法其实都大相径庭。就是请某名气旺盛的明星来代言该品牌，用它的人气度来提升广告效应。例如高露洁冰爽牙膏的广告是周杰伦表演的传递“口气”之后所有的少男少女都陶醉在他的冰爽气氛中。佳洁士牙膏也是通过李宇春的形象一次一次的重播之后让人记住这个品牌。而国内黑人牙膏，黑妹牙膏中华药物牙膏等的视频广告虽各有侧重，当表现手法和内容都很相似。这些牙膏的品牌的视频广告表现手法还容易和其他的不同类产品的相似。如可口可乐在中国的广告线路也是通过明星在大街上对可乐的传递一个传一个，然后很多的人都在大街上传递的轰动效应。果粒橙，汇源，达派香包等等视频广告的表现手法相类似。我不能能说个行业个品牌的“IDEA”不是一个好的“IDEA”，只是太多表现手法相类似的广告在同一个地区，时段出现，很容易让观众记不住或不在乎这个品牌儿降低广告的效应。

　　我们再来看一些国外牙膏品牌的视频广告。图一是来自美国的某牙膏品牌。附录一1是它们的视频广告的剪切画面。广告描述的是一个快要踏进鬼门关的人，我们在此称他为A，另外一个是将要对A进行抢救的人，在此我们称它为B。B将要对A进行人工呼吸。显然B很怕A口中的口腔异味，我们能见到B用这个牙膏给A刷牙，在进行了一番口腔清理的工作后对A实施了伟大的救人计划。这个广告让人一目了然且幽默感十足，一针见血的体现了这个牙膏能迅速的去除口腔异味。观众看过之后会愉悦的笑上一笑，并且脑海里会对这个品牌留下深刻的印象。这就是所谓的“BIGIDEA”。个人认为国内的广告因为有太多的相似而显得平凡，他们不用这种独特的“BIGIDEA”部分原因可能是由观众的接受能力决定的。因为在国内，还有很多很传统且文化水平不高的人，他们可能不会“欣赏”这种独特的“BIGIDEA”，而牙膏面向的市场确是全国大众。国内牙膏的视频广告“利用”明星效应，然后通过一遍一遍的重播来让观众记住这些品牌不失为一个解决的办法。但要彻底解决这种国内牙膏视频太平凡这个问题，还真的需要广告人深思熟虑才行。

　　下面我们再来看一下国内牙膏市场的平面广告。在国内，人们在生活中是很少能接触到牙膏的平面广告。下面我就来介绍一下几种牙膏的平面广告，国内牙膏的平面广告也是各有千秋的。如黑人牙膏的平面广告，见附录二2.它用很简单的牙膏线条表现了山，水，云，然后留出大量的空白。其手法类似于中国传统的山水画。这个创意不仅用自然的“山，水，云”体现了黑人牙膏的纯天然及健康，而且勾起了国人对传统文化的热爱情节，然后透过这种情节认可黑人牙膏。黑人牙膏平面广告的创意简练，独特，有效，是一个很好的“BIGIDEA”。又如附录三3是黑妹牙膏的平面广告。用挤出来的如牛角一样的牙膏形状来以形喻神，体现黑妹牙膏的牛气冲天，这可以理解为牙膏品牌的牛气冲天，也可以理解为黑妹牙膏是一支牛气冲天的牙膏，还可以理解为用过黑妹牙膏的后的牙齿可以“牛气冲天”，会像牛角一样健康，过硬，经得住考验。而且白色的牛角还可以让人联想到象牙。表现手法简洁大方，也不失为一个“GOODIDEA”。再来看看来自美国的大品牌高露洁牙膏，见附录四4。其表现手法与黑妹牙膏类似，也是简洁大方，表现牙膏防蛀健康的特质。从这几个品牌来看国内的平面广告似乎要比国外的平面广告更强势一些，但我要说这个想法绝对是错误的。我所举的例子只是冰山一角，九牛一毛。但我们可以从这"冰山一角"看到中国的平面广告在进步，正在由不成熟慢慢的向成熟发展。

　　这一点似乎在提醒着中国的视频广告，某一种表现手法用得太多就会变得俗套了。正如人们每顿都吃同一个菜，总有一天会觉得腻的。在这方面我们应该向国外学习，同一道菜变着法子来吃，幽默的吃，甚至用幻想才能想得到的方式吃，那不管这道菜是不是美味，只要吃起来不是很恶心，我想人们都会把它愉悦的吃下去。因为我觉得幽默是无国界的，没有人会拒绝以更轻松的心态去接受一个品牌，没有人会拒绝以更简便的方式去记住一个品牌，也没有人会拒绝在繁忙的工作之后，在看电视之余笑上一笑。