广告摄影创意与品牌建设论文范例赏析（共2篇）

    　　广告摄影创意与品牌建设论文要如何写？它们有什么联系呢？广告摄影创意全面展示和传递了商品信息。“创意是广告摄影的灵魂，广告摄影的创意是企业品牌建设的灵魂”广告摄影的竞争，可以说是创意的竞争。下面是学术参考网的小编整理的关于广告摄影创意与品牌建设论文范例，欢迎大家阅读欣赏。

　　第1篇：广告摄影创意——企业品牌建设的“灵魂舞者”

　　一、广告摄影创意与创造性思维

　　广告摄影创意是广告促销活动中，摄影对象制作的核心，是具体表现对象，通过构思、创新、视觉化、艺术化、形象化的过程。创造性思维是指打破常规，开拓创新的思维形式。

　　创造性思维是各种思维形式的综合运用，具有科学思维的本质特征。在思维过程中，再现性思维本质上不产生新的东西，是自然物质的重新再现。创造性思维是各种思维形式的协调和统一，是高效综合运用和不断辩证发展的思维过程，是在创造活动中表现出来的具有独创性的，产生新事物的高级、复杂的思维活动。

　　摄影的创造性思维依赖人脑对事物的直觉性观察和思考。摄影者在进行创作活动时，首先就要对自然物质进行直接观察，把握第一印象，取得第一手资料，再通过联想与想象之间的反复作用，从整体上进行归纳和总结，创作出令人满意的作品。一切艺术创作活动都离不开想象。想象是人脑所具有的特殊功能之一，它通过对记忆中的表象进行加工从而得到创造性的形象。

　　与其他的摄影形式不同，广告摄影不仅仅是记录被摄物体，被摄物体在广告摄影中只不过是一种媒介与载体，要通过它来传达一种情感，一种概念。广告摄影创作中有许多具体的形象或形式存在，在视觉——艺术思维训练过程中，可以结合这些特点带有诱导性的提示。如视觉艺术思维能否通过对广告摄影创意用材的选择进行有目标的诱导对形象的构成用不同的方法进行重新处理，形成新的艺术形象，对相同或相近的对象用类比的方法加以诱导，使广告摄影创作在进行过程中受到较多较好的提示，从而增强视觉艺术思维的效果。

　　广告摄影的创意可以从这样几个方面进行诱导：首先从选择题材方面进行诱导，如选择什么题材、从什么角度选择题材、反映什么风格和表现什么情感等；其次可以从形象处理方面进行诱导，如组合、简便、简化、打散重排和颠倒等；最后可以从各种因素的类比方面进行诱导，如综合类比、直接类比、拟人类比、象征类比和因果类比等。根据这三点的思维途径，我们进行广告摄影创作时，在对其加以分析、探讨，不要忽略任何一个小小的细节和相关的因素，从中作出正确的判断和评价，选择那些具有挑战的、最富美感的思路进行进一步创作。

　　我们至今所认识的只是脑的功能的一小部分，就像冰山的一角，我们人脑的其他大部分功能，就像潜藏在海面下的庞大冰山一样，潜藏着许多非意识、无意识的更多功能。这种无意识功能中的大部分被称为潜意识。潜意识是我们人类智慧的仓库，在潜意识中潜藏的智慧，不分昼夜，不停地工作着，可以转变为情感或创造的灵感。所谓潜意识是指人们长期积累起来的，储存在头脑中的知识、经验和方法，在此，潜意识与意识是相对而言的，一般认为，显意识的控制体系是一个逻辑系统，而潜意识的控制体系则是一个情感本能系统。所以在显意识中不能组合的信息，能在潜意识中形成组合块。潜意识的内容是在显意识状态下长期积累而成的，因而潜意识成果一旦闪现，就会表现为显意识，并为显意识所同化和变形。所以创意思维是在显意识—潜意识的反复交替作用下最后达到创意目标的。

　　二、品牌建设中的广告创意

　　1．从视觉语言到创意高度

　　视觉语言是可以跨越地域和国界的，在广告摄影作品中，摄影者通过摄影作品，以图片的形式向消费者传达商品的形态与使用价值，将商品的信息以创意的形式表现出来，使商品的功能进一步优化，从而展现在消费者的眼中。我们所看到的广告摄影作品都是摄影师传达给我们的“视觉语言”，然而这种视觉语言在摄影作品中则达到了一种创意的高度，通过创意表达了摄影者对此的情感。

　　摄影作为表现广告创意的视觉语言之一，具有其他视觉语言，如绘画和文字所无可比拟的真实性，能够在第一时间内抓住人们的注意力，又很容易引导人们进入品牌所要传达的一种情绪之中。

　　在企业的品牌建设中，广告摄影创意是一种运用“视觉语言”对消费者进行深度说服的一种传播手段，创意与视觉语言是两大构成要素，一个企业的品牌建设，要求广告摄影能够达到视觉与创意融合为一的至高境界，与消费者进行内心的对话，营造企业的强大品牌优势，达到企业品牌建设的最终目的。

　　2．打破艺术与商业的界限

　　“摄影艺术作品”和“广告摄影作品”在产生、内容和属性上的不同之处：一是摄影艺术作品的创作初衷不是为交换而产生的，而是艺术家对世界认识的表现，是艺术家本质力量的生动体现，如战争年代出现的大量的音乐、美术作品、摄影作品充满了艺术家保家卫国的激情，也鼓舞了中国人民与敌人斗争到底的决心，大量的广告摄影作品则是艺术生产者在商品流通过程中按照商品交换的原则，为满足他人的需要而产生的，而对于广告摄影者来说，从事广告摄影作品拍摄是他们赖以生存的手段。所以有人说：“诗一旦变成诗人的手段，诗人就不称其为诗人”讲的正是这样一个道理。二是摄影艺术作品凝结着艺术家的全部生活体验、知识积累和艺术功力，还渗透了艺术家的人格力量，并受到创作时的生活状况、思想状态的影响，创作出永不重复的作品，是艺术家对世界的反应，属意识形态范畴。广告摄影者大多是把批量化、标准化制造的产品卖给别人，同时，交换回自己需要的价值，广告摄影作品无论以何种物质形态表现出来，都和物质产品一样，参与市场流通，交换和消费，正如调侃那样，“摄影艺术作品好比公鸡打鸣，广告摄影作品好像母鸡下蛋”。

　　广告摄影，当今世界市场经济的鼓号手，在商品销售的大舞台上，吹奏了一支又一支进行曲，创造了一个又一个的销售奇迹。广告摄影，是销售产品的第一手段；在激烈的市场竞争中，广告是走在最前列的尖兵，而广告摄影则是广告的具体表现形式。当代地球村，消费品的世界就是广告的世界。报纸、杂志、广播、电视，四大广告媒介，把产品形象与消费者的情感融为一体。不是思想的说教，不是意识的交流，而是一种简单扼要的信息传递。传递，将有价值的信息物，采取艺术法，把商品、劳务高度精练的信息，通过媒介，改变人们的观念，引导人们的购买行为。致使广告摄影在品牌建设过程中，打破了艺术与商业上的界限，更好地为品牌建设服务。

　　三、广告摄影创意与企业品牌建设的关系

　　1．广告摄影创意打造企业品牌

　　在产品越发丰富、市场竞争日益激烈的今天，品牌不仅成为企业攻占市场的利器，更成为企业稳定发展、快速增长的发动机。一个品牌从创立、成长到发展、成熟，要经历过许许多多的磨砺与考验。

　　几乎每个企业都想拥有自己的品牌，想把企业做大，想把品牌做好，但是我们毕竟生活在一个多因素社会，这个社会里的二八法则永远不会变，如果全世界80%的人都是有钱人，那钱也就没有什么价值了，所以说在一个行业下不可能所有的企业都会变成品牌，这也给打造品牌造成了很大的难度，在种种恶劣的环境下让我们很难塑造自己的品牌。然而，几乎每个品牌的建立都离不开广告，没有一个企业可以离得开广告，当然绝大多数产品也在每天做广告，可就是形成不了品牌，很多企业在一个大媒体全都上过广告，很多条件也都满足，就是形成不了品牌，是什么原因造成的呢？很简单，问题出在广告身上，没有一个好的广告创意，就无法吸引消费者的眼球，即使产品再好，也无法得到社会的认可，企业的品牌也就无法建立。

　　2．广告摄影创意在品牌建设中的渗透

　　广告摄影作品的商品属性使它要面对市场，就不能不讲经济效益，但作为社会主义的艺术生产者和经营者，又必须重视特殊精神商品的价值导向，力求在创造最佳经济效益的同时，创造最佳的社会效益，从而实现摄影艺术作品与商业摄影作品的共荣并存，相互促进，繁荣社会主义市场经济体制下的艺术事业。

　　今天我们生活在一个品牌的世界里，渗透于生活的每一个细节，并深刻地影响着人们的日常行为和生活方式。品牌作为一个符号，人们消费的不仅是它的功能，更是它长期以来被构建出来的意义，广告在这个过程中无疑起到了至关重要的作用。一个好的广告创意，救活一个工厂；一个好的广告创意，使企业复苏。广告创意能够呼风唤雨。其最高目的，是从世界上赶走贫穷。广告创意，也是社会的竞争手段。当市场上有几个以上的企业进行同一种产品的推销，必然产生竞争。竞争就是一种较量，广告的创意，给竞争竞争造成巨大声势；广告的创意，使竞争公之于众；广告创意，能够赢得消费者对企业的选择。竞争需要广告创意，广告创意的同时促进竞争。

　　四、广告摄影创意的社会价值体现

　　任何一个时代的经济发展，都离不开相应的信息传播模式，与其他传媒介质相比，广告摄影具有直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等特点。在全球经济迅猛发展以及随之而来的商家之间的激烈竞争中，广告摄影图像以其无可替代的又是大量介入商业领域，并且刺激着经济的发展，广告摄影图像在商业广告图像中的比例以达到90%以上，市场的需求量极大。随着数字化程度日趋提高，网络的日益发达，广告摄影图像已经成为商家竞争的重要因素。广告摄影在商业领域的特点要求其必须要全面地展示和传递商品信息。优秀的广告摄影作品往往具有很强的创意性与艺术性，这种创意性与艺术性是一种你中有我、我中有你，密不可分的辩证关系。广告摄影还担负着满足消费者的审美心理、引导消费者的审美观念的重任，其社会价值的存在和体现，是无法被人们忽视的。

　　首先，广告摄影创意全面展示和传递了商品信息。“创意是广告摄影的灵魂，广告摄影的创意是企业品牌建设的灵魂”广告摄影的竞争，可以说是创意的竞争。一幅广告摄影图片要想吸引人的注意就必须具有独特的创意，无论从技术层面还是从艺术层面，都给人以新鲜的感觉。消费者的被动心理是非常普遍的，再加之“喜新厌旧”的人的本性，使新的事物更容易引起人们的注意和兴趣，重复的事物难以给人留下印象，没有创意、没有个性的广告摄影只能迅速被淹没。

　　其次，广告摄影中艺术性与商业性的有机契合，给商品社会带来了机遇与挑战。在广告摄影中，商业性成分处于无可争辩的地位，但是作为商业艺术的广告摄影从不也不可能排斥艺术的表现。优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性，它能借助艺术性提高广告的艺术品位，吸引人们对广告内容的关注，从而实现传递信息的目的。越是追求商业价值，越要重视艺术表现力，优秀的广告摄影就是附加了商业元素、体现着商业价值的艺术摄影。

　　再次，广告摄影的创意，在无形之中满足了消费者的审美心理，引导着消费者的审美观念。摄影图像具有对受众心灵渗透的力量，这是现代摄影图像融入文化的体现。广告摄影除了因其商业性而致力于创造人类理想的物质空间外，它作为一种艺术形式，还担负着创造人类精神家园的重任。通过摄影师独具匠心的拍摄，将常见的商品形象转化成生动的视觉形象，从而即使该商品的信息从众多的竞争对手中脱颖而出，同时又使消费者得到了心灵的愉悦。

　　广告摄影面对的是不同层次的广大的消费者群体，它首先必须顾及受众的理解和接纳程度，保证信息准确地传播。随着改革开放，西方现代审美文化的一系列新异的审美观念和审美信息涌进国门，中国的审美心理结构再次受到猛烈撞击。当代中国人已日渐处于现代审美文化信息的多层次包围和全方位浸染之中。受众的审美意识是随着社会的发展而不断进步的，这个发展过程是在各门类艺术的不断完善中促成的。广告摄影创意更是在深化受众审美心灵成长的层面，对其做出应有的精神引导。

　　作者：夏洪波

　　第2篇：艺术传媒中广告摄影存在的优势分析

　　0引言

　　摄影技术诞生的历史并不长，但是其发展迅速，并且逐步充当了人类信息交流重要的工具，摄影画面由于直观性等特点也不断为大众所认可，日益发挥影像的编码能力。当今社会，摄影进入了现代文明的各个领域，成为信息传递、接收的重要载体。广告摄影作为摄影中的特殊门类，对设备、技术等要求非常严格，这样能够确保效果的完美。自它产生起就展现了独特的魅力，不仅在市场中进行有效的磨合，同时艺术性、创意性也不断增强，在艺术传媒中发挥着重要的作用。

　　1广告摄影的特性

　　广告摄影是一种运用多种技法、效果等的表现形式，具有很高的艺术和社会价值，同时兼具有深厚的文化性。[1]尽管摄影的门类繁多，但广告摄影独特的魅力仍是其非常突出。广泛的应用是其的一个提点，在经济建设、文化活动等方面均有很强的适用性，在娱乐、公益等项目中也提供了重要的服务。同时，广告摄影作为广告设计活动的一部分，与影视、网络等广告媒介产生密切的关联，具备内容与形式的完整统一性。广告摄影建立在科学技术的基础上，运用视觉媒介、文化背景等，通过影视传播等方式，在商业与公益等方面均有专业的应用。广告摄影根据创作手法的不同，可以分成写实与写意两种作品类型，而根据目的的不同，广告摄影又有明显的审美特性，功利特性和文化特性等。成功的广告摄影能够感染受众，从而为人所接受，其本身也是一种文化的象征。而社会的发展，艺术、文化与商业等方面的相互渗透，为提高广告摄影的效果，对其审美特性的要求必然会不断提高，从而显现出独特的审美个性，带给人美的享受。功利性则为广告摄影的壮大提供了动力保障。

　　广告摄影的出现，本身带有强烈的实用性。随着经济发展的需要，这种实用性不断得到强化，拓宽了其发展的空间。[2]广告摄影明显的商业倾向与其他纯艺术门类有着很大的区别，促使摄影作品本身成了一种商品，同时也提供了充足的摄影动机。而这种商业行为加速了社会性的呈现。商业作品需要在互动中实现其价值，这种行为是现行社会体制下的产物，其必须为社会服务，进而产生经济效益。这与人们的需求密不可分，从个人行为转化为组织、社会的联系工具，搭建成为桥梁，这个过程增加了广告摄影的社会属性。

　　2艺术传媒中广告摄影存在的优势

　　广告摄影是一种商业化了的艺术活动，强大的综合性使其在商品宣传拥有显著的优越性。[3]通过直观化的形式聚焦视线，瞄准人们情感的迸发点，将人们拉入到摄影的画面当中。其运用了视觉接收原理，激发心理感受，在真实的背景上展开丰富的想象力，造成深刻的印象。[4]广告摄影结合了空间和视觉，独特的画面效果刺激了人们的感官，通过这种刺激传递信息，形成购买点。广告摄影的这种突出的效果，在艺术传媒中具有多方面的优势。

　　2.1制作灵活，时效性高

　　摄影技术利用了快速成像的原理，并能实行快速的制作，具有较强的灵活性，在艺术传媒上能够适应广告时效性的要求，并且保证其严谨性。广告摄影可以在较短时间内实现构图、成像、制作等一系列程序，为客户提供丰富的样片以供其选择，使客户可以了解实际的效果，便于灵活调整与选择。这种灵活制作的优点加快了投放市场的效率。在广告摄影的制作过程当中，其周期一般都比较短，由于客观的需要，其具有很强的流通性，这就必须不断地进行创新，以适应不同的妖气，补足更新换代过快的情况。广告摄影的操作非常快捷、方便，面对信息高速流通变化的社会环境以及高节奏的现代生活，能够很快地掌握节奏，适应能力非常突出，进而满足商业宣传的需求。[5]这是其他许多传统广告形式所不具备的优势。广告摄影不同于电视广告，尽管其综合了多种技术与形式，但是作品实现的流程比较简便，没有电视广告那样复杂，这就客观地简化了制作的程序，具有更高的操作可行性。方便快捷的制作，同时摄影的复制能力，使得其承载信息能够迅速地传播，在艺术传媒中抢占先机，占据竞争的优势地位。

　　在艺术传媒中，对于广告的宣传，特别注重时效性，这样能够提高宣传的效果，获得更高的收益。[6]某种程度上，其是在与相关企业的竞争上争抢时间。广告摄影运用了现代数码技术，在操作上无须冲洗胶片、放大制作等环节，摆脱了传统摄影繁琐的模式，精简了内容而且摄影效果可以即时在现场呈现，根据要求可以即可对画面进行比例调整，改变大小，实现构图的转化以及布光等的效果。摄影广告的主题经常要发生变换，这是为了商业所需。在拍摄广告照片时，通过操作人员与创意人的交流，及时的协商可以进行随时的更改，从而完善效果，达到制作与创意的结合。这个制作过程大大降低了成本，通过沟通，可以在最短时间内对宣传主题进行修改、更换，变换形象。广告与摄影的统一，在作品的产出上大大缩短

　　了时间，加之可以即时现场修改等的操作特点，使其稿件完成的实效性大大提高。充分的灵活性使其有别于传统的广告形式，在艺术传媒中占据了重要的地位。

　　2.2审美与实用并存，增强摄影魅力

　　广告摄影是多元化的综合形式，包含着科技因素、艺术因素和文化因素等，同时具备很高的商业价值。[7]广告摄影的特点使其所制作形成的广告呈现出实用性，也蕴含了审美价值。

　　审美价值的呈现，给人们带来丰富的精神体验，实用性的特点，又使人在物质生活中得到有效的立足点。审美与使用的并存，充分聚焦了广告身影的魅力点，达到奇特的效果，实现其商业价值。摄影广告将审美因素摆在首要位置，突出摄影的艺术性，通过艺术美来吸引眼球，让人产生印象，以此唤起人们的消费欲望，引发消费行为。根据这个理念，摄影广告实现了审美与实用的统一，有效的引起了人们的消费，创造了商业价值。在这个过程中，摄影作品本身并未能起到吸引消费者的目的，这主要是作品表现出的形式美感，在设计创意地融入中，将这种美感利用视觉效果呈现出来，继而吸引注意力，获得大众的认可，形成商品兴趣。

　　广告摄影尽管基于以艺术模式来引发注意，但是其仍要遵循商业化的运作，必须将商业市场作为制作的前提，而刺激消费者的消费欲望，也是为了实现商业目标。广告摄影突破了传统宣传模式过强的单一倾向，通过创意的运用，努力打造画面的审美感，完成艺术与商业的交接，影响消费者心理，推动商业发展。这种形式在艺术传媒中立足市场，结合自身的特点寻求商业与艺术的平衡点，从而将广告摄影的优势激发出来，形成高效的竞争力。

　　2.3综合度高，宽泛的载体形式

　　在通常情况下，媒体的选择会根据广告策划来进行，并且要结合商业的营销战略，按照企业具体的要求，以及所涉及商品的特色等来决定载体形式。[8]广告摄影的媒体非常多样化，均能实现其登载。例如，广告招贴、灯箱、车体等，都能后成为其载体，完成其宣传的目的。而电视广告只能依托于影视，难以在路牌、说明书等载体上实现宣传。可以说，但凡能够提供公众宣传的阵地，都可以成为其载体。广告摄影在实施拍摄前，需要确定广告的载体形式，根据载体不同的特点，需要达到的发布效果，综合考虑后来构建作品。由于载体的规格大小不同，在摄影上要调整尺寸，灵活地制作广告画面。

　　宽泛的载体形式选择，使其信息的发布范围更加广阔，外延的加大有效地在人们的日常生活中进行了渗透，遍及社会方方面面，达到全方位的运营模式，获得立体化的宣传效果。这种选择的宽泛性同时强化了其适用性，即根据产品顾客群体的具体特征，可以有针对性地选择相应的载体，以达成宣传的目标。例如，按照顾客群体的性别、年龄等信息，划分主要适用对象，选择主要的载体，这样可以增强广告摄影的直接效率，而电视广告无法具备这样的优势特征。摄影广告的载体形式尽管选择范围很宽泛，但是也相对固定，对广告宣传能够起到明显的加深印象的作用。在行业报纸、杂志这样的专业性较高的载体上，其重复阅读率相对比较高，对于广告宣传，更加能够突出其优越性。在艺术传媒中，电视广告受到了时间、载体形式等的限制，声音、影像等的重复宣传相对要有较高的费用，导致广告宣传的成本抬高，不利于广泛应用。因此，摄影广告通过载体形式，能够重复性地宣传，使其占据了更大的优势。

　　2.4强化广告的描述，形成冲击力

　　广告创意、步骤、方法等的表达不能凭空而起，应当采用有效的语言进行诠释，以便于理解。广告文案便充当了这一角色，承接了广告的表达工作。广告文案实际上是广告的呈现形式，体现了广告本身的内涵，具有重要的作用。一般的广告文案只有文字叙述，缺乏形象感，难以直观地表达出来，让人一目了然。广告摄影弥补了这种缺陷，通过生动的画面感，将广告文案变得直观化，辅助广告文案更加清晰地表达。使公众可以更好地对文案进行理解，了解广告的深刻意味，并将蕴含的商业信息准确地传达出来，使人们乐于接受。广告摄影利用具有视觉震撼效果的画面植入到广告文案当中，强化了表达能力，形成强烈的冲击力，净进而给人留下深刻的印象，起到宣传的绝佳效果。通过图像的表达，让文字宣传理升华为视觉效应，强化了描述力，形成冲击感，两者交互融合，造成强大的传媒优势。

　　3结语

　　广告摄影具有鲜明的时代特征，其强烈的感染力在艺术传媒中发挥着重要的作用。随着经济的发展，广告摄影在商业活动中的优势会更加突显出来。当前广告摄影处于一个特殊的时期，面临传统方式与数码技术的更替，数码技术的广泛运用，必然为广告摄影带来更开阔的发展前景。广告摄影制作快捷，操作便利，具有很高的效率，依托科技，为商业活动的发展提供了重要的宣传支持。在日益繁复的广告形式中，广告摄影由于其鲜明的特性，在应用中仍然无法被替代，将发挥越来越大的作用以及更加广泛的影响。

　　作者：陈楠江