国外汽车广告赏析论文范例赏析（共2篇）
汽车广告创意带给人的都是精神上的放松与享受，热情似火的广告也好,触动生活的广告也好,都能深深打动现场每一个人,无论是广告主、广告人还是普通听众都能深深感受到汽车广告的魅力。 下面是学术参考网的小编整理的关于国外汽车广告赏析论文范例，欢迎大家阅读赏析。
第1篇：中外最新汽车广告作品赏析
广告主：上海大众途观
广告公司：DDB
创意说明：
越从我心，路随我行
——上海大众全新智能SUVTIGUAN途观，跨世登场
是什么样的SUV，能将崎岖变成平坦，将弯道变成直道，将科技变成人性？上海大众全新智能SUVTIGUAN途观，凭借大气的外观，卓越的智能，澎湃的动能等梦幻配备，彻底跨越SUV的传统格局，为明日SUV潮流趋势书写下全新定义。面对如此具有前瞻气质的SUV，DDB上海TIGUAN团队为其勾勒出“越从我心，路随我行”的车格，并把target锁定在身处都市，内心却渴望跨越平凡，打破格局，具备前瞻气质的一群生活智者。正如歌德所说，“路得尽头不是终点，而是超越”，相信上海大众继打造出如此强悍的TIGUAN后，在3月底的上市表现中一定会完成一次惊艳的超越。
广告主：高尔夫GTI
广告公司：DMG广告
创意说明：
高尔夫GTI上市
张扬狂放，迅猛不羁，想拥有这般驾驭人生？现在由你而定。历时35年的经典传奇，高尔夫GTI将激情重现，本平面广告以故事形式演绎出产品的个性诉求，以高尔夫GTI与直升机的极速角逐，在情节戏剧化的表现中清晰地呈现给消费者高尔夫GTI杰出的运动表现。
广告主：进口Mazda3两厢
广告公司：DMG广告
创意说明：
进口Mazda3两厢上市
进口Mazda3两厢的目标用户定位在眼光独特、运动时尚、注重环保的“非凡精英”，创意中，将城市道路的角度颠倒，Mazda3两厢从密集的城市道路冲向空中，气势逼人，表现出Mazda3两厢及其车主看待世界的独特视角，更表现出Mazda3两厢带给消费者的非凡驾控体验，让Mazda3两厢的车主体会到高人一筹的驾控享受。
广告主：凯迪拉克SLS
广告公司：麦肯SGMWorks
创意说明：
凯迪拉克新赛威是一台具有先进科技的高档商务轿车，她是凯迪在中国的旗舰产品，承载了凯迪的品牌形象。因此，在新赛威上市平面上，我们不仅要沟通新车上市的信息，还需要构筑凯迪拉克品牌的精神。
我们经过研究，找到了凯迪拉克这个历经百年的豪华品牌的独特基因：凯迪是一个一直以来都走在汽车领域前沿的创新品牌，她致力于创造汽车和驾驶的新可能，勇于冒险和探索是她的核心价值，而这种价值正是那些在各自领域中独领风骚的成功者的共性。真正的领袖是开拓疆域的人，正如凯迪拉克本身一样。
于是历史上具有同样冒险开拓精神的先锋人物进入创作者的眼中，我们选择了伟大的冒险家、新时代的开拓者-哥伦布。创意由此展开。当年，哥伦布以他无畏的开拓精神开启了新的时代；而今天，凯迪拉克新赛威同样给予驾乘者前所未有的驾乘体验，她当之无愧应该是那些同样以无畏的开拓精神在各自领域中独领风骚的成功者的坚实伙伴。
广告主：雪佛兰科鲁兹
广告公司：
创意说明：
雪佛兰品牌的破茧之作
雪佛兰CRUZE科鲁兹，诞生于通用全球最先进的紧凑型轿车平台，是2009年雪佛兰全球最重要的战略车型。为了突出科鲁兹的美式血统，改变雪佛兰品牌“韩系车”的形象，我们在上市广告中，特地挑选了当红《越狱》剧集的主演温特沃什•米勒作为代言人，并模仿好莱坞电影的拍摄手法，精心创作了一系列米勒与特工角逐的TVC。TVC的剧情中，米勒驾驶科鲁兹游刃有余地甩开了追逐者，从而也让产品的高性能深入人心。
科鲁兹上市Campaign取得了巨大成功，客户预期月销量6000台，实际首月销量8000台，创下雪佛兰进入中国后的新车上市纪录!并且在短短十个月内，销量即突破万台，在同级别车型中史无前例。
广告主：MG6
广告公司：威汉
创意说明：
发现你的不同
作为一个团队，客户和威汉决定通过一个精彩的45秒商业广告片来宣布MG6的上市，用一种独特的方式来诠释产品的惊艳外形，以及Fast-Back设计的真实性能。广告故事着重体现了MG6的主要卖点，包括Fast-Back的应用、英国锋潮设计、开阔的内部空间以及优异的性能。壮观的背景加之007般英式叙事风格，让整部广告片紧紧抓住观众的眼球。巨大的制作投入，鲜明的创意表现，无不揭示了MG重回国际汽车市场的雄心。此创意由WE威汉营销传播集团为MG汽车创作。
广告主：长丰集团猎豹CS7
广告公司：广东省广告股份有限公司
题目：公牛
广告主：Seat汽车
广告公司：
Grey米兰办公室，意大利
创意说明：
Seatleoncupra堪称热血斗牛士，动感而冲劲十足。图片中的披着牛皮的机械猛牛，杀气腾腾，想要俘获这样的对手，非要有seatleoncupra那样足够狂野的动力才能完成吧。
广告主：BMW1系列两厢车
广告公司：Internone
广告主：BMWM3
广告公司：Internone
题目：嫉妒的左脚——火箭篇、飞镖篇、蜜蜂篇
广告主：斯柯达OctaviaRS
广告公司：LeagasDelaney，德国
创意说明
当你的左脚嫉妒右脚的时候，她会做出什么疯狂的举动呢？给右脚涂上蜂蜜招引蜜蜂，画上标靶投掷飞镖，还是干脆绑上火箭恨不得把她炸飞？新款斯柯达OctaviaRS，让你的左脚嫉妒右脚!
题目：河岸篇、山顶篇、
山谷篇、降落区篇
广告主：路虎
广告公司：R+W广告，美国
创意说明：
走到路的尽头，才能看到真实的新西兰。路虎2010系列所安装的GPS系统，通过显示真实坐标数据，实现精确定位。
题目：颠倒篇
广告主：TonyDivinoToyota
广告公司：Richter7，美国
创意说明：
颠倒的广告牌很难被忽视哦!这一颇具新意的广告来自之前被召回事件而麻烦缠身的丰田，以期重塑其品牌价值。不过，阅读这样的广告牌会不会给驾驶员带来新的危险？
题目：颠倒的球钉
广告主：奥迪
广告公司：DDB，意大利
创意说明：
2010年，奥迪赞助了quattrocup高尔夫球锦标赛，而此作品正是为此次盛事而做。用一个倒置的高尔夫球球钉，表达了奥迪Quattro的全时四轮驱动系统的抓地力和动能分配。
题目：此路不通篇、自行车篇、停止篇
广告主：大众汽车
广告公司：Palm+Havas，加拿大
创意说明：
也许你能找到便宜的配件，但是一时的贪图便宜所带来的代价是什么？要知道不是所有的配件都是一样的。没有人知道你的车有多好，不管你开了多久。而大众想为它的元件建立一个子品牌，其中包括了零件、服务和配件，而这三个不同部分共同存在于VolkswagenOriginal(大众元件)的大伞之下。此广告意在警惕并未使用大众元件的大众汽车，那是件多么危险的事!
题目：滑雪道
广告主：大众商用四驱汽车
广告公司：DDB，意大利
创意说明：
奥迪汽车上所安装的全时四轮驱动系统安全可靠，即使在雪地里也能够保持高性能驾驶。
题目：精致篇、机车篇、爱因斯坦篇
广告主：标致
广告公司：BETCEuroRSCG，法国
创意说明：
标致1.0排量汽车。她身长2.5米，内置4个座位；她外表时尚，有一个和爱因斯坦一样的大脑门；她的父亲是机车，母亲是汽车。
第2篇：全球最新汽车广告作品赏析
题目：撕开
广告主：BMW
广告公司：Cundari，加拿大
创意点评：
非常聪明的做法！只用了一条白色底的“S”型缝口，便生动地诠释了什么叫“joycuttingthroughthewinter”，打开后的插页也设计得比较别致。相信每一个亲手撕开这封DM的顾客，都会带着一份小小的乐趣和期待的心情继续阅读下去，而这也正是每一张优秀的DM所应该达到的效果。
——麦肯光明广告有限公司SGMWorks创意群总监张志强
题目：智天使/送子鹳
广告主：雷诺
广告公司：Publicis，加拉加斯，委内瑞拉
创意点评：
送子鹳：站在华人的视角，这张稿很有些“驾鹤西游”的感觉。而实际上它是借用了西方“送子鹳”的传说为雷诺清洁能源方案制作的广告（颇有讽刺意味的是，它投放在拥有全球最高石油储备却面临严峻污染的委内瑞拉）。在白鹳护送下的新生命们还未来得及落入凡尘，便遭受了上一代人污染环境的罪孽，而一句“forclearerskies”更是彻底点明了该campaign要传达的核心。
智天使：如果说第一张稿让人感到了一阵“不寒而栗”，那么第二张稿则展现了一个更彻底的悲剧：纵使因污染丧命的人们变成天使，也会在污浊的天堂中不得安生。整张稿最赞赏的地方在于它涵盖了人类从“出生”到“入死”的两大终极问题，直指人类生存环境的严峻性。虽然这种稿在国内的环境中很难看到，但就其思想性而言，还是极具前瞻性的。
——麦肯光明广告有限公司SGMWorks创意群总监张志强
题目：鸟/壁虎/叶子
广告主：梅赛德斯·奔驰
广告公司：BBDO，新加坡
创意点评：
百年老店Mercedes-Benz在汽车科技上一直有着超前技术，广告上呈现出他们细微的洞察力以及对于节能环保的行为认知，加上BlueEFFICIENCY的科技，会更加的敏感去感受这个环境。
广告表现的手法平实含蓄、隐伏，单从消费者的视觉感受不会很强烈，但如果被吸引慢慢咀嚼的话，可能会给消费者一些意味无穷的感受。
从科技的敏感度，也会反应创意人员的创作敏感度，也算是一个不错的切入方向。
——北京伊诺盛北广广告有限公司ECDAlanLian
题目：拯救瓦尔河
广告主：大众汽车
广告公司：Ogilvy，CapeTown，南非
创意点评：
这个广告有点意思！企业把环保的观念行为变成是一种行动，企图想把大众汽车的BlueMotiontechnology与环保共存，是一种好手法。
随着汽车科技的不断提升，人类慢慢意识到与自然的共生，大众汽车的BlueMotiontechnology广告上，表现的意义上是很强，但可能会模糊了消费者对于BlueMotion科技的认知。
对于自然的保护与资源的回收再利用在外国人观念里，那已经是生活中的一部分，他们每天都是在做这些事，大众汽车为了证明一个品牌不只说说本身而已，而是采取了行动。
虽然把广告的版面让出来给做公益广告，但直觉阅读到会是企业赞助了公益广告，与节能环保高效的科技联想会比较薄弱。
——北京伊诺盛北广广告有限公司ECDAlanLian
题目：车钥匙
广告主：大众商务车
广告公司：DDBBrussels，比利时
创意点评：
“大众商用车用作警车，成为警察的伙伴。”有这样的BRIEF创意自有空间。用车钥匙锁人的想法很别致也很巧妙，多少有点玩笑的意思，有出人意表的功效。但讯息的传递多少有点间接，画面视觉上也略显粗糙，算是典型的欧美创意风格吧。
——威汉营销传播集团董事总经理李骥
题目：聚会
广告主：Avis
广告公司：Ireland/Davenport，约翰内斯堡，南非
创意点评：
这个画面精致的场景试图说一个故事，毕业没几年的高中生全开著名车参加团聚，全拜AVIS豪华车租赁业务所赐。创意是用了很大心思，但毕竟过于间接隐晦。因为要在一个平面里说故事，需要有不同的元素堆积，例如高中学校、门口的活动挂旗，停车场里的各种名车等等，而AVIS品牌却是最靠后的元素。不能说没有创意，但在今天注意力短缺的时代，真的会有很多读者愿意花时间弄懂创意后面的故事吗？（对欧美这种典型创意手法开始越来越存疑了。）
——威汉营销传播集团董事总经理李骥
冠冕堂皇的校友会，台面上展现的是对学校的贡献，台面下却是个人成就的较量。相信没有一个傲人的头衔，没有一辆代表身份地位的好车，你、我还会亲赴盛会吗？Avis抓住了这个消费者的inside，提供了高端房车租赁服务，在这个一年一度回忆年少轻狂的时刻，你一样能够盛装参加进门，无需待在门外。不过，我有点怀疑画面中屋外的车，是不是全是楼里那些人向Avis租来的，无论如何，Avis是成功的，你觉得呢？
——北京新意互动广告公司资深创意总监姜大玮
题目：树
广告主：大众商务车
广告公司：DDB，米兰，意大利
小编解读：
大众汽车“蓝驱技术系列（BlueMotionTechnologies）”是大众汽车一系列节能、环保、面向未来的汽车技术的集合，包括启动停车、再生制动能量回收等可进一步降低能耗的技术，电力驱动、混合动力等新型驱动技术。此创意以树为创作元素，意在说明大众汽车一直在努力为人们提供方便的同时不忘保护人类的生存环境。
题目：岩石/仙人掌/马蜂窝
广告主：LandRover
广告公司：RKCR/Y&R，伦敦，英国
小编解读：
此创意将豪华越野车LandRover和其官方合作伙伴英国橄榄球的相关元素结合到一起。作品中的人物保持橄榄球赛的姿势，周围的环境凸显越野车的完美性能。
题目：餐厅/剧院/邮局
广告主：福特Mustang
广告公司：ZubiAdvertising，迈阿密，美国
小编解读：
看作品似乎和汽车没有任何关系，其实此创意的妙处便在于此，从0到60迈只用4.1秒，这就是福特MustangGT500要传达给受众的信息。创意用一种极致的方式表达了福特MustangGT500的起步速度。
题目：矮种马
广告主：MiniCooperS
广告公司：GitamBBDO，特拉维夫，以色列
创意点评：
嘿，小种马来啦！以小喻小虽然是比较常见的手法，但是增加了附加价值之后，这种比喻的贴切度就增色不少。世界著名的小种马苏格兰马歇特兰小马，身材矮小但是爆发力强劲，这和2010年MiniCooperS全面升至184hp的超强动力完美契合。大草原，狂奔的小种马马群，活力感也符合目标受众的族群特征，就算追加上一点自然环保的野生诉求也不为过吧！
——壹捌零整合营销传播公司创意总监Eva
题目：一切都适合
广告主：福特运输车
广告公司：BBRSaatchi&Saatchi，特拉维夫，以色列
创意点评：
第一眼印象，以为是在诉求载货量的问题。仔细一看，又觉得是凸显了合理码放的功劳，是装得巧，而不是装得多。再往下看，果然是在讲“Everythingfits”。如此说来，创意表露概念比较绕弯的问题就明晰了，不能让人很肯定地接收到核心传播的内容。此外垃圾桶盖拟放成车轮，看似画龙点睛，实则有点画蛇添足了。
——壹捌零整合营销传播公司创意总监Eva
题目：绵羊
广告主：丰田普锐斯
广告公司：TBWA/Yehoshua，特拉维夫，以色列
创意点评：
汽车的尾气排放大小问题用测试色卡数值表现是最为简单直白的方式，甚至是过于朴素的手法。于是，放一只绵羊上去，既有了数据对比的证言感，又增加了幽默的生动表达形式，总算让创意整体表现活泼了起来。只不过测试卡两边标注排放内容的文字实在是太小了，已经到了影响阅读的地步，不能让信息为美感牺牲太多吧！
——壹捌零整合营销传播公司创意总监Eva
题目：鼠标
广告主：BMW
广告公司：Ireland/Davenport，
约翰内斯堡，南非
创意点评：
一直觉得，一个好的创意，是出自一个idea的呈现，在生活中发现它，再将它移植到广告创意里，让受众产生情理之中、意料之外的感觉。BMW的这个广告，显然是一场两个idea（方向舵加鼠标）的婚礼，虽然可以说明智能化驾驶的利益点，但这样的画面着实让人感到不安（手握鼠标or方向舵），我想，这应该只是一张看图说话或望文作画的广告创意，消费者都能想得到的创意，我给它30分。
——北京新意互动广告公司资深创意总监姜大玮
题目：超快起步“眼睛系列”
广告主：尼桑天籁
广告公司：电通东派
创意说明：
改变消费者对天籁“舒适有余，动力不足”的偏见。创意以“起步极快”为出发点，画面分别以天籁在猫头鹰、猫眼睛里的成像，夸张表现天籁从静止到起步的惊人速度。一只眼睛里清晰地看到车停着，另一只眼睛却已经看不到车了！暗示天籁前一瞬间还在视线范围，后一瞬间已经无影无踪，起步速度之快连眼睛都捕捉不到。
题目：呼吸困难
广告主：丰田汽车
广告公司：Y&R，秘鲁
小编解读：
创意简单诙谐，充分说明这款丰田汽车强大的密封性。
题目：平衡
广告主：宝马汽车
小编解读：
此作品用褐棕、灰白、沉黑来整体渲染宝马车的稳重，给人感觉气场强大。此创意着重表达宝马的平衡特征。
题目：山羊
广告主：大众皮卡
广告公司：DDB，米兰，意大利
小编解读：
大众首款中大型皮卡Amarok最近在国内也红得发紫，据说将子在不久的将来引入中国。这是意大利DDB为这款备受瞩目的车量身打造的广告创意，“如果你想要到达更高点，首先你必须强大起来。”
题目：西红柿/生菜
广告主：大众货车
广告公司：AlmapBBDO，圣保罗，巴西
小编解读：
站在消费者的角度考虑是产品营销的基本常识，但能够做到这一点并不容易。此作品在创意层面虽不是非常出色，但至少直接地表达出了为消费者考虑的初衷。
题目：进取者，自风云
广告主：奇瑞风云2
广告公司：灵思传播机构
创意说明：
奇瑞风云2是以“仿生学”为概念来设计的车款，因此在创意上，也结合此特点，利用鲸鱼和车的融合，来表现风云2的动力、外观等仿生特性。
题目：2010国际羽球精英赛
广告主：瑞虎NCV
广告公司：灵思传播机构
创意说明：
作为2010国际羽球精英赛的赞助商，瑞虎NCV希望通过“球车合一”的概念，传达驾驭瑞虎NCV的非凡感受。如同羽毛球运动集“柔软”和“激情”为一体，坐拥瑞虎NCV，也可以同时享受轿车的“舒适”与SUV的“快意”。