论老人适用性包装的设计伦理研究

　　目前，人口老龄化问题逐渐成为全球的焦点。老人对各类用品的需求急剧上升形成了广阔的市场。推广老年用品的最佳途径是生产适合老人的外包装，而目前我国老年包装设计多是年轻人的使用习惯，忽视了对老人的人文关怀。本文对现有包装设计进行分析，提出老年包装设计应该和对老人的人文关怀密切结合，使老人能体会到社会对他们的尊重和关爱。

　　据全国老龄委预计，未来20年中国将进入老龄化高峰，平均每年增加1000万老人。老龄人口急剧增长给社会带来了一个潜力无穷的特殊市场，随着生活水平提高，老人受西方文化和年轻人消费观念的影响，其消费观念、消费方式发生了巨大变化。然而市场上现存的老年包装并不符合老人自身特点及属性。老年包装设计要造福老人，在包装设计上要以老人的利益为出发点和落脚点，设计出更适合老人的包装设计。

　　一、老年用品包装设计的现状分析与存在问题

　　1.现状分析

　　近年来，随着经济的高速发展关注老人生活已成为社会热点问题。花样繁多、琳琅满目的包装不能吸引子女、老年消费者的注意，且符合老人需求的包装设计非常少。由于企业未清楚的认识到老年包装设计所包含的使用价值，在利益的驱动之下，企业把设计的工作重心只放在包装装潢精美、风格豪华包装装潢上面，使市场上到处充斥着很多大、空、假、繁缛的过度包装，不堪入目的老年包装设计造成受到老人喜欢的包装设计缺失，不仅未给老人消费者带来关爱，而且对企业自身的形象造成极大影响。

　　2.存在问题

　　老人消费观念随着社会的发展发生巨大变化，日益增长的消费需求赋予了老年用品市场巨大商机。我国老年产业还处于初级阶段，不能满足老人的需求。总的来说主要存在以下两方面问题：

　　2.1弄虚作假，哗众取宠

　　老年包装设计耗材多、体积大、成本高。在包装的设计上哗众取宠、弄虚作假，称其“第一”、“之最”，这种靠奢华包装往往背离了其应有的功能，损害了众多老年消费者的利益，致使老年市场缺乏生机、活力。

　　2.2千篇一律，如出一辙

　　目前，国内老年包装产业迅速崛起。由于企业对老人的特殊需求缺乏了解，一味追求产品的商业价值，老年包装设计中的色彩、结构、材质等过于大众化，造成品牌差异化不明显。如：中老年燕麦片和蜂蜜包装就很难区分。

　　二、人文关怀在老年包装设计中体现的意义

　　老年消费群体同其他消费群体相比，在心理、生理上有着显著的差异。对“老人”的真正认识和尊重要展现出来，老人在满足物质生活的同时，更希望追求社会关怀下的精神享受。老年包装设计应从实际出发，考虑老人的消费行为、心理特征，不夸大、不缩小产品的功能。老人崇尚节约，讨厌铺张浪费，使包装使用完商品的基本功能后，拥有其他的附加价值。

　　三、老年包装设计中人文关怀的运用

　　人老以后，在身体机能各方面均会发生一系列的变化，如感觉器官(听觉、视觉等)老化，反应迟钝、动作缓慢等。根据老人的这些生理特点，设计师应多从老人自身角度来考虑，设计使用安全、方便、易于识别的用品包装。

　　1.独特性结构设计

　　消费的主体是人，产品因人而出现，没有了人创造就不复存在。设计师应本着以人为本的精神，在生理、心理上给予老人以人文关怀。老人身体机能下滑造成老人反应迟钝、身体灵敏度下降，通过包装结构来迎合老年消费者的特点。老人通过结构手动参与互动。例如，设计一种简易魔方结构，这种结构可以锻炼老人手和眼的灵活度，且能促进老人的血液循环、严防衰老，达到老年养生的功效，为老人的生活增添乐趣，在生理上给予老人满足感、尊重感。

　　多数老人在生活中常会遇到难看清字、难开启的包装，可以从结构方面改进老年的包装。例如，设计纸质放大镜的标签或加宽撕裂条等方法都体现出对老人的关怀与尊重。

　　2.材质细腻的触觉感受设计

　　包装设计中所运用到的材料各种各样，不同的功能、特性、质感的材料等做成的包装设计给老人带来的感受与视觉冲击是不同的。

　　老年包装设计中材质的运用至关重要，外包装可以起到保护功用，带有肌理效果的材质能够带给老年消费者以审美体验，大大促进了老年与老年消费者之间的情感交流。老年包装设计材质上要特别注意由材料表面的纹理和质感带给老人的感觉特性。利用稻草加工成为包装材料，进行老年的包装设计，其形式上古朴、自然。这种自然材料的真实感及天然的原始特性可给老人带来心灵上的启迪和精神上的安慰。

　　3.巧妙的互动视觉元素设计

　　不同的色彩带给不同年龄段的人以不同的感觉，在色彩装潢设计上，而对老人来说，他们往往比较喜欢明度和纯度较低的色彩，一方面与他们沉着老成的性格向协调，另一方面避免他们的眼睛受到强烈的刺激，可在老年包装在色彩中可适当点缀亮丽的色彩加以调和。

　　针对老人感觉器官老化问题，在设计老年外包装时可使用醒目的“大字体”，同时需要注意字间距使老人看起来舒服、一目了然，便于老人理解，也可以节约购买者大量宝贵的时间。

　　随着年龄的不断增加，老人在行为上表现的越来越像个小孩。针对这种“老小孩”的这一行为，在包装装潢的设计上，老人可通过手动翻转包装改变图形，将其变为一个趣味场景，这样可以给老人带来一种新鲜而愉悦的精神享受。

　　结语：

　　随着社会的发展，人文关怀将成为我国的基本特征之一。为老人服务是设计师基本的责任和义务，创造适合老人使用的包装设计，为老人创造一个更加幸福快乐的晚年生活。老年包装结构、材质、装潢的特殊性，可以使老人享受到生活的乐趣，提高老人的生活质量，增进老人的情感交流具有不可忽视的大作用。

　　作者：邓兴荣 来源：西江文艺 2016年17期