书籍装帧里的文字设计

摘　要： 文字设计在书籍装帧中所起的作用就是在读者与书籍之间建立桥梁。本文主要通过文字设计在文艺类、科技类、少儿类和期刊类这四类书籍装帧里的不同表现，来说明文字设计是书籍装帧的灵魂，在书籍装帧设计中占据着重要的地位。

关键词：
　　高尔基曾说书籍是人类进步的阶梯。书籍装帧里的文字设计主要是指书名、作者名、出版社名称，以及说明提示语等。文字设计在书籍装帧中所起的作用就是在读者与书籍之间建立桥梁，视觉冲击力强的文字设计能在瞬间抓住人们的眼球，所以说文字设计又是书籍装帧中取胜的法宝。在书籍装帧设计中，“书名”尽量以设计字体表现。作者和其他说明文字多采用印刷体。而文字作为书籍的基本元素，它的字体、字形、色彩、间距也是书籍装帧中设计变化的主要因素。书籍的整体构成是以文字、图像、色彩、符号等设计元素来传达书籍内容核心的，笔者将在下文浅析书籍装帧里的文字设计。
　　1.书籍装帧里的文字设计
　　书籍的种类繁多，涵盖面广，大体上分为文艺类、科技类、少儿类和期刊类书籍。
1.1文艺类书籍中的文字设计
文艺类书籍装帧设计内容比较广泛，主要体现在随意、浪漫和人文化，可以运用夸张或超现实的表现手法，使书籍设计更具有感染力。它的字体一般是书法体和美术体，使得文字设计能发挥到最佳状态。如《世界名师平面设计教学案例经典——马蒂斯与他的学生们》，此封面运用了黑、红、黄三种色彩将封面横着一封为三。世界名师平面设计教学案例经典这几个红色的中文字体由细变粗、字号由小变大、由远及近地排在左上方为我们展示了一种动态的空间感，视觉冲击力很强。马蒂斯与他的学生们以反白的小写英文成一条线的横排在右上方。卷轴似的白色一角使封面有了立体感，起到了“画龙点睛”的作用，应了一句“不识庐山真面目，只缘身在此山中”的意境。目录的竖排显得活泼，从视觉上给人安定之感。内页中文放在右上方横排，英文放在左下方竖排，显示了设计的独特性。
1.2科技类书籍中的文字设计
　　科技类书籍是反映自然科学的，具有严谨的逻辑性，常运用具象性图像表达科学的真实性，它的字体一般是印刷体。内文多是文字的黑白页，不需要过多的设计。在科技类书籍的装帧设计中，文字设计面积占1/3空间进行书名设计的占了一大部分。它们直截了当的突出重点，中文书名配备英文译称，或大或小的放置在封面的显要位置，成为了一个独立的设计元素。如原著为美国作家凯利·普度的著作《西点的10堂领导课》的书籍封面中，“10”的元素设计，英文标题的错落排版，占据了版面的重心，构图上分割了“10”的形象，既突出了“10”，又联系了标题；封面的底部设计了大面积暗红的色块，蕴涵创意的图片和外国元素的图形及排版使这类书籍有着独树一帜的装帧设计风格，成熟与美观兼备，让人赏心悦目。
　　1.3少儿书籍中的文字设计
　　少儿书籍的设计要贴近儿童，运用夸张的卡通形象和符号，在平面上几何化，易于引起儿童的兴趣。因为少儿喜欢幼稚圆润的字体，在文字设计上就要追求生动、活泼，富有趣味性。所以不论是在色彩、图形、文字设计，还是书籍的开本上都要符合儿童的视觉和心理感受。字体多用到卡通体、哈哈体、娃娃体、丫丫体等。如正方形开本的《宝宝第1本经典童话》封面中拇指姑娘和白雪公主这八个字用用纯度很高的蓝色和粉红色配以丫丫字体，分两行放在封面的底部，显得比较有趣味。封面图片讲述了流泪的拇指姑娘不愿意被癞蛤蟆当晚餐吃掉的卡通图片，出版社用了很小的反白字体放在左下角，整体展示一种清新、明朗的空间对比，受收少儿的喜爱。
　　1.4期刊类书籍中的文字设计
期刊又名“杂志”，属于比较普及的读物，分为月刊、双月刊和季刊，有专业型和综合型两类。期刊的种类繁多，一般开本都采用16开平装，有封面、封底、封二、封三、目录、正文、标题、图片等，有固定的LOGO和出版周期。如《绿色中国》杂志为国家中文核心期刊、全国优秀社科期刊,也是获准进入全国人大、政协“两会”供代表、委员参阅的惟一绿色期刊。这也就注定了它的严谨性，颜色不能五花八门，字体与版式不能太花哨。草绿色的LOGO为“绿色中国”的英文设计，加上“绿色中国”四字，构成了《绿色中国》杂志封面一个固定的格式头。它的内文字体一般是5号字，小标题是黑体，图说是小5号，分栏一定要规整，图片排放也要平稳。内页的版式可以稍作变化，但第一页、版权页、卷首语与目录页格式一定要统一。如2009年11月第295期的封面是女子方队阅兵的图片，内文就专门有一篇文章为《60年国庆盛典 国人永远的记忆》。导读的题目一般为杂志的重要文章，条形码的位置固定不变，但有随着周期不断变换的期号。
　　2.结论
　　书籍装帧的分类直接影响着书籍装帧的设计风格，像文艺类书籍装帧的文字设计相对比较灵活、人文化；科技类比较严谨，文字设计上比较明快、硬朗；少儿类比较活泼、天真；期刊类专业型的杂志有较强的学术性，在文字设计上要具有相对应的学术特征，而综合型的杂志是非专业性的，内容相对浅显易懂，文字设计上可以考虑时尚性和通俗性。书籍装帧的文字设计创意独特、清新淡雅、趣味活泼，总得来说，就是对书籍由内到外的整体包装。
　　就像芦影在《平面设计艺术》中写道的那样：“想放设法的吸引大众的视线，艺术化地将资讯传达出去，并力求以艺术化的个性表现和强烈的视觉冲击力，赢得大众的视觉好感与心理认同。”也就是让一本成功的书籍装帧设计在众多书籍中脱颖而出，将文字设计创造出“虽不能至，而心向往之”的意境美感。文字设计是设计者构思与灵感的一种体现，它不仅能吸引读者，还能起到画龙点睛的作用，所以说一本成功的书籍装帧最终要归功于文字设计的内涵与整体设计。
参考资料
[1] 芦影.《平面设计艺术》. 中国人民大学出版社，2005，1（1）.
[2] 成朝晖.《书籍装帧设计教程》. 杭州：中国美术学院出版社，2006（12）.
[3] 王友江.《平面设计基础》. 中国纺织出版社，2005，1（2）.
[4] [美]本顿·雷恩·帕特森（Benton Rain Patterson），科尔曼·E·P·帕特森(Coleman E.P. Patterson).《期刊编辑》. 河北教育出版社，2006，5（2）.