浅议商业楼盘名称的语言特色

摘　要：本文从商业楼盘名称的韵律、结构、美学追求等方面对北京、天津、武汉等城市的1656处楼盘名称进行了语言特色分析。

关键词：商业楼盘；名称；语言特色
一、前言
　　随着房地产业的蓬勃发展，作为外包装之一的楼盘名称更是千姿百态，让人目不暇接。语言学上说“语言随不同的言语对象而变化”。语言的交流，无论是书面的还是口头的，都是一种双向的交流。从表面上看，拥有楼盘的商家作为语言使用者，似乎具有对楼盘名称的决定权。但实际上真正起主导作用的是语言的接受者，即楼盘的买家。因此我们可以说：商业楼盘名称的语言特色能够反映出现代社会的审美倾向和主流文化。鉴于这种情况，我们对商业楼盘进行调查研究，就具有了一定的现实意义。
　　二、考察范围及方法
　　本次调查采用的是网上收集信息的方式，浏览了新房网、大中华别墅网、搜房网、楼宇网、楼市网、珠海房地产网等30多个网页，共收集到17个城市的楼盘有效信息1700多条，除去重复和不完整、不确却的信息后，最后剩下1656条，其中：长春106条，北京193条，天津100条，石家庄73条，济南71条，郑州96条，上海100条，南京96条，武汉49条，长沙92条，广州99条，深圳97条，珠海94条，西安99条，乌鲁木齐89条，重庆97条，香港105条。从地域上来看，这17个城市分别位于我国的北部、西北部、中部、南部、东南部等地区，而且，从时间上来看，所有信息应该是最近几年来新建房屋信息的总和，因此这1656条信息大致可以反映这几年来全国房地产市场新建商业楼盘名称的概况。
　　三、韵律分析
　　本次调查楼盘名称的韵律主要从音节角度进行分析的，具体情况如下：
　　在北京和香港的楼盘名称中，由一个英文单词或字母缩写构成的共有5个，如“WE、season”等，在统计过程中均按照一个字节计算，占总数的0.3%。
　　二音节：占2.2%，如江苑、紫庐、汤HOUSE。
　　三音节：占11.9%，如珀丽湾、康宁阁、水云间、城市33、晶品居、瀚林苑。
　　四音节：占52.6%，如杰座名园、唐园小区、城市假日、竹苑雅居、知音人家。
　　五音节：占10.8%，如曲江·春晓苑、威尼斯花园、中环新天地、西山美墅馆。
　　六音节：占5.7%，如珠光御景新城、凯华商业广场、奥林匹克花园、湖光科技新村。
　　七音节：占2.9%，如海天馨苑珊瑚堤、中东创业者公寓、书香门第天一阁。
　　八音节：占2.3%，如独树逸致—丽水佳园、康德27度生活空间、金象大厦·大城小室。
　　九音节：占1.1%，如景明花园之蓝色乐章、国际花园—阳光威尼斯、天津国际轻工商贸城。
　　十音节：占0.2%，如流星花园之阳光斯坦福、山水国际—陆家嘴美丽苑。
　　从音节数量上看，楼盘名称的音节数从两音节到十音节不等，主要倾向于四音节，这与汉语中的四个字的成语、字词较多有很大的关系。三音节、五音节、六音节的名称也有一部分，但是相对于四音节的还是少了很多；二音节、七音节、八音节、九音节、十音节的则少之又少。这也许与买家的接受和记忆能力有关，音节过多不易记忆，音节过少又不太符合我们的语言习惯。
　　四、结构分析
　　1、从构成楼盘名称的词汇来看
　　（1）偏正式短语：占97.4%，如：幸福海岸、锦绣江南、金碧湖畔、岭南新世界、清新家园、中爱花园、德安大厦、墨香山庄、盈翠半岛、我的家园、长春明珠、江南名庐等。
　　（2）联合式短语：占1.4%，如：天朗风清、左邻右里、碧水云天、汇林绿洲、鑫天鑫城、华苑新村、宏轩花苑、锦城花园、玖轩花苑、德景蓝郡、优天美地、花前树下等。
　　（3）述宾式短语：占0.4%，如：居贤院、赏星悦木、同创米兰天空、骏逸天下、印象江南。
　　（4）主谓式短语：占0.6%，如：君临国际、家和万世、宝地康泰、水印长滩、一城幸福时光等。
　　（5）词：占0.2% ，如：eason、Sold、Greendale、Duagon等。
　　在楼盘名称当中，偏正短语占绝大多数，最能体现开发商创新理念和房屋特色的部分就是它“偏”的部分，从意义的角度来说：有的表明楼盘的位置、处所，如“清凉山小区、骊山百合大厦”；有的以人名命名的，如“太白花园、鲁班温馨花园、苏五小区”；有的用朝代命名，以此来表明楼盘所处城市的历史地位：如：唐园小区（西安）、长安华都；有的运用了一些专业术语，如“雅荷智能花园、贝特智能佳园、数码港公寓”；有的体现了国外的风格，如“威尼斯花园、巴黎公舍、维多利亚”；有的指明房屋开发商，达到宣传开发商的目的，如“顺驰林溪、顺驰花园”。等等，总之，是琳琅满目，异彩纷呈，充分体现了中华文化的博大精深，中华汉字的巧夺天工。
　　2、从楼盘名称的构成形式和构成成分来看
　　（1）几乎所有的名称都是用汉字来命名的，如：清新家园、蔚蓝印象、苏五小区、御景豪庭、金地香蜜山、摩登部落、几米空间、格林童话等；
　　（2）有39个名称全部是由字母构成的，如：Kam Fu Building、New Kwai Fong、City One、Bei jing Banshanfenglin House等，这些名称全部存在于香港地区，这与香港的文化背景有很大的关系；
　　（3）有16个名称由汉字和字母构成，如：TT国际公寓、美丽AAA、都市e时代、时尚PARTY、玖A花园、汤HOUSE、Free阁调、宽HOUSE、F天下等；
　　（4）有8个名称由汉字和数字构成，如：21世纪加洲风情、阳光100国际新城、城市33、康德27度生活空间、第4杰座、阳光星期8等；
　　（5）有1个名称除了有汉字以外，既有字母，又有数字，如：M3特区。
    （6）含有古语词，既有虚词，如“之”；也有实词，如“阁、轩、苑、邸、庭、庐、御、第”等，这些文言词的仿用、巧用的成语等等，均营造出浓郁典雅的文化氛围，满足了公众的文化心理需求，也增加了楼盘名称的吸引力。举例如下：
　　含“之”字：滨海之窗、快乐之城、东方之珠、流星花园之阳光斯坦福；
　　其它：尚书苑、书香门第天一阁、翰岭苑、都市桃源、香山甲第、瀚林苑、巴山夜雨、海天馨苑珊瑚堤等。
　　3、从楼盘名称的修辞角度来看
　　有132个名称使用了修辞手法，占总数的7.8%。修辞手法的巧妙运用可以适当增加栏目名称的新鲜感，极大地引起了买家的购买兴趣。
　　（1）词语借用：境界、水云间、彩云间、领域、九间堂；
　　（2）谐声：韵（运）动领地、阳光嘉（家）园、天赐良园（缘）、美景天城（成）、世外桃苑（源）、西山美墅（术）馆、湖光山 舍（色）、第4杰座（作）。
    （3）比喻：华夏津典、天伦明珠、江山名典、东方今典、时代天骄、欧陆经典、东方之珠；
    （4）省略：
　　“假日”：本来是表明楼盘的功用的，被开发商省略了后面的“酒店”等词语，从而用做楼盘名称的中心词，如“城市假日、棕榈假日、莱茵假日、果岭假日”等；
　　“国际”：本来是表明楼盘性质范围的，被开发商省略了后面的“中心、会馆”等词语，从而用做楼盘名称的中心词，如“同创国际、BOBO国际、丽晶国际、理想蓝堡国际”等，
　　经过长期的使用，这样的省略已经被大众接受了，这样就有言简意赅之妙了。
    4、标点符号的运用
　　在调查的楼盘名称中，有43个名称使用了标点符号“·”（33处）和“—”（10处），占总数的2.6%。
　　（1）“·”：
　　A前者表明开发商：名发·滨江新城；三箭·吉祥苑、三箭·平安苑等；
　　B 前者表明地点：丽江·水花园、外海·西子城市花园、南湖·都市桃源等；
　　C 二者处于并列关系：翠屏·清华、美林·青城、花园·小城等；
　　D二者处于从属关系：天颂苑·颂海阁、星语林·名园等；
　　E一者表明另一者的楼盘特色：枫情国度·尚园、紫薇苑·欧洲世家、福星惠誉·金色华府等；
　　F起到将两个并列修饰成分隔开的作用：阳光·新天地等。
　　（2）“——”：
　　A二者处于从属关系，“——”与“之”的作用相当：阳光翠庭——宏都花园等；
　　B一者表明另一者的楼盘特色：桂芳园—蜜月岛、浦江茗苑——艺术传家堡等。
　　标点符号的运用，增加了楼盘名称的视觉效果，在书面广告的宣传中极为有利，但是却不便于口头的交流。
    五、反映的问题
    商业楼盘名称作为一个小小的缩影，反映出了现代社会主流文化鲜明、开放的风格，更充分体现了时代气息和文化气息。我们看到，开发商对楼盘名称的选择越来越注重买家的感情、心理、文化等各种因素，更加易于被读者接受，更增加了楼盘的竞争力。但同时，我们也应该看到，在众多的楼盘名称中也存在着一定的问题：比如说语法结构不规范，语义搭配不规范等，还有对典籍、成语、俗语的改造也会影响到对它们本义的正确理解。