传统符号元素在产品设计中的隐喻特征分析

　一、民族符号解析
　　传统符号元素源于人类对美的追求，人们通过认识自然、理解自然、最后通过特定的艺术语言及方式表达自然即是装饰符号的雏形，装饰符号从秦朝后期到清朝晚期是最为繁荣的时期，由于我国封建社会的特定文化促使传统符号元素容纳了“中庸”“和谐”“包容”的设计态度，并且早期的传统符号元素与装饰艺术紧密结合，传统符号的发展也由装饰工匠及艺人们历代相传，积累成一个完整的丰富多彩的文化宝库，并在装饰艺术的各类形式中都得到淋漓尽致的体现，这时我国传统符号元素是有别于世界各地的符号类型的，但是随着西方文化的冲击，西方设计学逐渐融入人们的生活，原本根深蒂固的中国的审美观一时产生了动摇，传统符号被西方的文化淹没，长久找不到自己的定位，但是全球化的趋势并不是中国传统符号在设计中的发展出路，设计者们应当坚信民族的才是世界的，才能将古老文明的中国传统文化发扬光大，并在世界工业设计领域中获得一席之地。
　　我国古典文化包含了诸多的成语与典故，这也民族文化的精华部分也是人们智慧的结晶，这些成语典故蕴含了哲理与情感，设计者可以清晰的了解大众的心理体现与喜爱倾向，在产品设计时设计师可以为使用者提供轻松享受民间故事的氛围，使用者也可以通过认知产品设计加深对我国古典文化中成语与典故的认识程度。
　　设计师在产品设计中把成语和典故用隐喻的形式赋予产品特定的语义，这是产品设计情感和精神传达的最佳方法，在产品设计中还可以对不同文化背景的使用人群进行深入解读，研究其他文化之间的相互交流、相互撞击、吸纳及融合，以促进传统文化代表下的符号元素更好的发展、继承和延续。
　　二、产品和产品设计解析
　　广义的产品指的是人们通过劳动生产出来满足社会需要的物品，是人类文化及思想的积淀形式[1]，狭义的产品指工业化批量生产的物品，在现代生活中我们每天都可以看到触摸到的产品，例如饮食类的馒头、麻花、包子，机械类的汽车、轮船、电脑、相机，文化类的电影、文章以及服务行业所提供的服务等都可以被称为产品。本文所研究的产品设计是指批量化生产的物品即工业设计领域中的产品，是由特定结构和特定材料加工而成的，既能满足人们使用需求又赋予审美特征的人造实体。
　　图案符号是中华几千年来文化经典的结晶，符号元素可以为产品功能和情感内涵提供社会基础，在对产品设计中符号元素能够根据具体产品对象表达不同的功能与情感，通过使用者了解熟知产品的过程达到关联情感的交流，在引导使用者正确使用的情况下满足消费者需求已达到共鸣。产品设计中的符号元素存在着非常严谨的逻辑性，例如图像性图案符号、指示性图案符号和象征性图案符号等等，都是根据设计相关的情感及功能元素提炼出来的，并恰当的应用在设计中以传达产品的文化及功能属性。
　　（一）产品设计中的图像性符号元素
　　产品设计中符号的最初表现形式即为图像性符号元素，随着图像性符号的发展，这种通过对具象形态夸张、变形重组后的图案符号不再是传统意义的图像性符号了，更加趋近于向指示性和象征性符号的整合。早期的图像性符号对自然物鲜明特征进行提取以表达产品的操作方法和使用功能，无论是形象的寓意深刻的花朵杯还是恶搞的妙趣横生恐怖杯，在设计最初都是以图像性图案符号来选材和立意的，给使用者带来乐趣的同时也会引发人们对于特定事物的思考。产品符号元素设计是由浅到深的表达过程，是以情感为媒介引导使用者对产品从陌生到熟悉的过程，即熟悉的图案符号而不是流于形式频繁出现的没有鲜明立意的图案符号[2]。
　　（二）产品设计中的指示性符号元素
　　符号元素经过人类活动的历练和打造，以传达人们的生活经验、常识及约定俗称的形式呈现在产品设计中，即经验形式化，使用者可以通过产品设计感受到指示性图案符号带来的便捷，指示性图案也能够准确传达产品设计的物质功能和操作方式，以提高使用效率，所以指示性符号的前提是设计者完全掌握使用人群的经验和常识，在使用者选择和购买产品时可以有亲切和熟悉的感觉，并乐于接受这种涵盖指示性图案符号构成的产品。
　　（三）产品设计中的象征性符号元素
　　产品设计中象征性符号元素体现了中华民族文化观念、情感和特定的寓意，这些符号元素与其表示的意义之间存在着某种联系，除此之外人们将习惯与符号元素联系在一起也赋予其特定意义。例如传统青铜器很多图案都具有氏族体现、宗教信仰和等级制度等固定象征意义，再如代表中华民族象征性符号的祥云是东方精神的象征，也是一种喜庆祥和的隐喻体现，08年奥运会火炬的设计就运用了祥云符号作为主导，寓意东方文明与祥和文化的奥运理念。符号元素的象征性是长时间发展和演化而来的，对于产品设计中象征性传统符号的运用作为一种情感寄托较易被消费者普遍接受。
　　三、传统符号元素打造的中国风复古产品设计
　　产品隐喻表现的复古元素并不是指传统意义上常见的图案符号和古老的装饰纹样，而是指在目前产品设计中同类产品运用的一些符号元素，包含图案图像、造型和功能结构上呈现的一些符号形式。设计者将这些被称之为复古元素的符号形式体现在设计中，使用者会对产品设计产生熟悉和亲切感，从而更愿意接受产品本身，另一方面复古元素在很大层度上传达了产品设计文脉的连续型，消费者可以根据目前已有产品的认知更加熟练的掌握新产品的使用功能和操作方式。设计者所选取的复古元素符号不能拿来主义，需要通过对产品形态结构抽象简化和变形以崭新的符号形式呈现在新的产品设计中，通过给消费者思考空间，才会作为中国传统文化文脉的标志传递新旧产品的连续性，更好的增强品牌认知度。例如早期开关产品设计中都会出现长长的线绳，在现代产品设计中可以根据圆形灯具和长灯绳为设计原点，简化其实际形态，重组为把手和中间镂空的造型，既满足了审美需求又可以引发消费者对传统文化的思考。
　四、符号元素在产品设计中的抽象形式表达
　　由于符号元素运用到设计中是一种抽象的表达方式，是通过隐喻的表现手法唤起人们熟知的记忆经验等，让使用者得到精神层面的喜悦与满足，达到对产品深层次的消费需求，通过符号元素来体现产品的文化附加值，这 种手法在产品设计中需要设计者将自己的情感融入到产品中，以增加产品的识别性、操作性、可知性等内涵。例如女性背包设计可参考采用柔美曲线符号即对使用者产生强烈的意境暗示作用，使产品设计赋予深层次的情感。
　　所以设计师需要运用人性化符号元素简单清晰的明确产品外形，同时关注消费者的内在情感，根据不同国家地区的风俗习惯、色彩认知等元素符号分层面对产品功能给定隐喻，所以产品的使用功能是外在体现，而隐喻的情感因素是产品标新立异立足世界的内在体现。
　　五、产品设计的符号关联因素
　　（一）色彩元素在产品设计中的应用
　　色彩往往是使用者选购和认知产品时最先感受到的符号元素，其次才会关注功能结构等其他元素，强烈的色彩符号元素会直接刺激消费者的大脑皮层并留下深刻印象，设计者可以轻易的透过色彩元素表达产品的设计思想、设计情感、设计概念及产品自身的功能等信息，以得到使用者的共鸣，这是产品内涵的深层次表达，意义明确且消费者也易于接受，所以产品的色彩元素设计至关重要。
　　（二）形态元素在产品设计中的应用
　　优秀的产品设计呈现的外观造型及其功能是设计师把情感元素融入产品彰显自己个性的过程，同时设计者还可以通过产品外观造型宣泄自己的情感，这样就促使产品本身的造型充满情感元素符号，满足消费者对产品高层次的情感需求，例如我们所熟知的碎纸机大都是方形的形态，被粉碎的文件也都是呈现小条的形式，假设在产品设计中多加考虑让碎纸机粉碎的纸张以飘落叶子的形式出现，这样既神秘又有趣味性，使办公空间的冷漠的产品更具人情味，直线的阳刚与叶子柔美的曲线正是男女的形态象征，这是产品形态的隐喻表达。
　　（三）材质元素在产品设计中的应用
　　材质作为产品设计的重要组成因素一直与造型紧密相连，按照现有材质可分为自然材质和人工材质，自然材质是产品所呈现的材料固有属性，由于现在社会的城市化使人类生活环境虽然远离大自然但情感因素及审美倾向更偏重于天然材质，所以天然材质中竹子、树木花草等的运用会带来心理上久违的亲切感，消费者有走进竹林回归自然的感受;人为材质是经过加工后得到的一种表面处理技术，现阶段人为材质较为多样化，也是高科技和时代感的体现，是低碳环保生活模式的特殊表达，根据不同的产品设计选用恰当的材料结构和施工工艺可以增加产品的情感内涵。
　　综上所述，在产品设计中合理运用传统图案符号、成语与典故、记忆与经验、复古元素等元素，并将传统符号元素融合进现代的设计理念、现代新型材料及现代表现手法，才会使产品艺术设计在拥有深厚文化底蕴的同时稳步的迈向更广阔的发展空间。
　　参考文献：
　　[1] 陈炬，张崟.产品形态语义[M].北京：北京理工大学出版社，2008
　　[2] 侯文婷.中西合璧的飞天形象传承[J].美与时代（上），2010（03）：58
　　作者简介：
　　张平平，女，1981年9月出生，讲师，硕士学历，就职于黑龙江工程学院艺术学院环境设计系，从事艺术设计专业课程的教学工作10年。
　　于巍巍，女，出生于1982年4月，毕业于天津科技大学艺术与设计学院，设计艺术学硕士。现任职于黑龙江工程学院艺术学院，工业设计系。主讲手绘效果图、产品三维辅助设计等课程。