新疆文化产业的发展

摘　要：文化产业所代表的生产力是社会生产力的重要组成部分。无论是繁荣社会主义先进文化，促进人的全面发展，还是促进经济增长，增强综合国力，参与国际竞争，培育民族精神，推动社会进步，都迫切要求我们解放和发展文化产业生产力，把社会主义先进文化建设好、发展好。

关键词：
一、文化产业发展的历史背景及其定位
　　文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。文化产业已被国际经济学界公认为朝阳产业。大力发展文化产业是当今世界发达国家发展经济的基本经验和普遍做法。
　　2004年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了《文化及相关产业分类》，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。根据这一概念，文化产业的范围为： 1、 为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。2、 为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。3、 提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。4、 提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。5、 提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。6、 与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。
二、新疆文化产业发展的特色优势
　　1.悠久的历史遗留下丰富的文化遗迹。新疆是远古人类活动的重要地区之一，在以后漫长的历史发展进程中，新疆一直是多种文化、多个民族长期共存、互相融合、共同发展的重要地区，由此新疆各个历史时期遗留下的文物古迹数量众多，分布广泛。新疆独特的地理位置使其在历史上成为多种文化荟萃地，特有的生态环境为古代文物、遗址、墓葬等的完整保存提供了有利的条件，因此新疆的各种历史遗留不仅对专业考古研究有极重要的价值，而且为文化旅游业的发展提供了丰富的资源，如拜城克孜尔千佛洞、吐鲁番交河故城、若羌楼兰古城遗址、吐鲁番阿斯塔那-哈拉和卓古墓群等，在国内外都有广泛的影响，并吸引着大批的中外游客前去。
　　2.兼容多元的文化提供了丰富的文化素材。新疆地处亚欧大陆中部，在近代海路交通大规模开通之前，长期担负着东西物质文化与精神文化交流的重任，从而成为亚欧两大洲民族、经济、文化交流的必经之地，世界四大文化体系--中国文化、印度文化、欧美文化和伊斯兰文化的交汇之地。这样的交汇之地，在世界文化史上也仅此一处。目前，新疆仍然是多个民族、多种语言、多种宗教的聚集地。文化的多元性显现出新疆各民族对不同文化的包容性，同时也为文化产品的生产提供了丰富的素材和多种的思维模式。
3.浓郁的民族风格使文化产品独特并更具魅力。新疆的民族文化丰富多彩，风俗习惯各具特色，辽阔的地域与多样的生态环境又给这种多民族的文化增添了许多纷繁的色彩，从而形成新疆民风、民俗的民族性与地域性的双重特性。新疆各民族文化既是中华民族文化的一个组成部分，自古就受到内地汉族文化的深刻影响，同时又因地处边陲，信仰伊斯兰教的民众数量很多，而显示出与内地汉族文化具有明显差异的异域色彩，别具魅力，文化产品风格独特。
　　4.传统文化的表演与展示性为其进入市场提供更多的机遇。新疆传统文化中富于表演和展示性的内容很多，演唱类的如维吾尔族的"十二木卡姆"演唱、哈萨克族的"阿肯弹唱"等；杂技类如"达瓦孜"表演；民族体育类如赛马、马上竞技等。民族歌舞是新疆传统文化中最富表演与展示性的形式。由著名艺术家王洛宾改编的新疆民歌唱遍全世界有华人的地区，一曲"达坂城的姑娘"就吸引了许多国内外游客到达坂城旅游。
三、新疆文化产业发展存在的不足及其发展的突破口
　　由于经济发展相对东部较缓慢落后，现代文化人头脑中观念相对保守，文化引导经济发展的概念缺乏提升，致使一大批民族文化瑰宝还没有向世界展示出黄金般的价值。因而，如何在新疆文化格局中解放和发展文化生产力就是我们要认真探讨的问题。
　　新疆是个文化资源大区，但文化资源优势尚未转化为产业优势，文化产业起步较晚，发展相对滞后，文化产业的发展速度和效益都有待提高。在认真分析文化产业资源特点和发展情况后，文化厅初步确定了"十二五"期间新疆文化产业发展的四个突破领域。
1．、打造特色演艺
　　"十二五"新疆将繁荣舞台艺术创作，提高演艺产业整体发展质量和水平，加强演出院线建设，推进演艺与旅游、传媒、科技的结合，打造富有特色的演艺项目，推动新疆歌舞走向全国。
　　把历史文化名城、知名风景区、城市专业剧场作为主要阵地，在疆内形成以乌鲁木齐为核心，覆盖主要旅游景点的定点旅游演出剧目；成立新疆演出院线联盟，在全疆范围内配置演出资源，实现标准化管理和集约化规模化运营，提高剧场利用率，活跃文化市场，打造演出院线品牌；打造新疆歌舞娱乐门户网站，通过现代传媒，突破时间与空间的限制，充分利用新疆歌舞品牌，逐步实现新疆乃至全国和亚洲地区歌舞艺术的集中展示及其衍生产品的网络营销；依托文化系统现有资源，发挥新疆歌舞资源优势，成立新疆歌舞股份有限公司，走市场化运作道路，积极运作演出院线联盟和歌舞网站，打造新疆文化品牌，并推动其在创业板上市。
2、合理采用非物质文化遗产进行生产性保护
　　我区是祖国西部民族文化多样性最为丰富的地区之一，目前已初步查明我区13个世居民族各级非物质文化遗产10个类别，3772项。其中列入联合国教科文组织公布的"人类非物质文化遗产代表作名录"2项，国家级52项，自治区级185项，有很多表演类、传统美术类和传统技艺类非物质文化遗产可以在"保护为主，合理利用"的基础上通过开展生产性保护，促进传统工艺相关产业的发展，解决少数民族群众就业。对适合采用生产性保护、开发措施的非物质文化遗产项目，可采取适当集中、前店后厂方式，建立50个规模不等的生产营销基地。对于市场前景较好，有开发潜力的项目，可以参考国家"星火 计划"项目资金支持的模式，由财政资金引导支持。
　　在喀什、阿勒泰等重点旅游城市建立以非物质文化遗产生产性保护基地为基础的，集餐饮、旅游观光、购物、展示为一体的文化巴扎。建设非物质文化遗产产品营销队伍，打造覆盖全疆、辐射全国的营销网络，推动我区文化产品走向市场。
3、积极推介新疆工艺美术作品
　　以新疆玉石文化和民族手工艺品为基础，引导社会对于艺术品和工艺美术的关注，加强规划和指导，鼓励工艺美术技术创新，鼓励手工艺从业者通过手工技艺增收致富。加大评奖，推介、市场规范的力度，借鉴国内成功模式，建立新疆工艺品集散营销中心，像推介新疆旅游资源一样推介新疆工艺美术作品。
4、发展文化数字内容产业
　　发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的文化数字内容产业，鼓励扶持对舞台剧目、文物景点、非物质文化遗产等进行数字化转化和开发，大力采用数字技术传播文化产品，丰富文化表现形式和传播渠道。
　　发展经济需要文化，发展文化产业更需要文化，文化产业更离不开文化产品。 以现代文化为引领，不仅为新疆的文化产业的发展指明了方向，也为新疆的文化产业的发展注入了动力。
四、新疆文化产业发展展望
　　众所周知，社会主义文化建设是包括文化事业和文化产业在内的统一整体，各自发挥着不可替代的独特作用。我们要进一步解放思想、转变观念，勇于实践、大胆创新，冲破一切妨碍文化发展的思想观念，改变一切束缚文化发展的做法和规定，树立新的符合新疆特色的文化发展观。
　　一方面，要使文化事业这只轮子转起来。公益性的文化事业属于公共服务部门，主要是我们通常讲的文化馆、博物馆、图书馆、基层群众文化活动站等，它们难以完全靠自身的直接盈利来发展。以加大政府投入为主，并制定政策，鼓励社会捐助。投入的重点是文化基础设施建设。
与此同时，文化产业这只轮子也要快速地转起来。我们要从新疆不同地区文化事业和文化产业发展的实际出发，有重点地推进文化事业和文化产业的改革创新。对文化体制改革可考虑成立由政府部门牵头，几家有实力的文化单位发起的文化经纪协会，要在行业内外选拔党性强、业务过硬并具备组织公关能力；策划活动、书写文案的能力；有创造力和创新精神及敏锐的市场感觉的合格经营人才，在国内外市场运作中寻找投资合作伙伴，实现共赢。另外，还可考虑创办新疆文化创新发展基金，用于组织和建设文化行业有识之士撰写文化产业创意文案奖励保护机制，从中发现优秀的文化市场策划人才。我们要改变以往创作出一台好的歌舞、戏剧作品但缺乏后续发展的纯政治或专业任务模式，使其成为可长期欣赏的、有民族地域特色的文化产品蜚声于世。对在疆内的非物质文化产品，采取专业队伍在固定场所演出，由政府补贴的成本票价来吸引观众，培育市场，产生人文特色品牌效应，同时，还要集中力量打造几台"精品"舞台剧目，使之以高附加值的票面价格来为国内外旅游者提供高档服务。在培育和建设优秀文化产业基地的同时，要加大文化市场的监管力度，保证这些货真价实的文化产品的含金量。实践证明，创建一项好的文化项目，就带活了一片产业天地。从古至今的"和田玉文化"到近阶段的"2008北京奥运"、"新疆广汇篮球现象"、以及《鲜花》《大河》《乌鲁木齐的天空》等影视作品的社会影响力和市场运作模式都非常值得我们借鉴。对具规模的文化产业要主动的开拓市场空间，展示新疆文化产品的经济价值，以此形成一批有竞争力的文化品牌产品，特别是要能创办一些国有或国有控股、起主导作用的文化实体，将文化艺术、旅游资源、饮服产业、能源基地和民族风情以及中国共产党在荒漠戈壁上"敢教日月换新天"的民族创业精神文化构为一体，形成数条中国西部大漠绿洲文化风景线。比如：在乌鲁木齐可考虑与各级政府协作，建立以进出南疆地区桥头堡位置的新疆歌舞团、歌剧团、木卡姆团、艺术研究所为核心的民族艺术文化产业发展基地；以进出北疆地区桥头堡位置的新疆话剧团、新疆博物馆为核心的影视表演旅游文博产业发展基地，培育和形成各自有特色的文化市场经济圈。近年来，内地在独具特色这方面已经作出了一些探索，迈出了可喜的步伐。
　　新疆民族文化源远流长，是中华文化的代表之一，传承和发扬它们是每一代人任重而道远的责任，作为国家实施沿边开放战略的重点省区，新疆已经逐步形成了沿边、沿桥（亚欧大陆桥）和沿交通干线向国际、国内拓展的全方位、多层次、宽领域的对外开放格局，成为中国向西开放的前沿。而为"歌舞之乡"、"世界上四大文化体系唯一汇流的地方"，我们应该理直气壮的竖起文化大省的旗帜。只要用科学发展观来改变和推动我们的观念，与时俱进，不断创新，就能够把劣势转为优势，让世界赏识到新疆的优秀文化产业的同时也发现投资赚钱的商机。我们应当深刻认识到，文化产业所代表的生产力是社会生产力的重要组成部分。