广播电视数字信息化政策与发展策略

摘　要：广播电视的数字信息化发展是以互联网飞速发展为特征和代表的传媒业的一次革新,面对传媒业的快速发展,我们国家广播电视数字信息化的发展也具有自己的一些特点,笔者就这些特点进行归纳和总结,并就其发展策略谈谈自己的认识。

关键词：
　　伴随着上个世纪九十年代，科技技术的飞速发展待遇信息产业的发展带来了发展的契机，尤其是互联网技术的推广使传媒业的发展进入快速发展阶段，科技拉近了世界在空间和时间上的距离，而中国的广播电视产业发展也迎来了自己发展的春天，对于网络和信息化的发展，我们在这里谈谈自己的一些看法。
一、信息化发展中广播电视的发展状况
（一）信息技术革命对于世界经济和社会发展的巨大影响
　　信息化的传媒方式已经成为当今世界和社会发展最重要的特征之一，可以说现代信息化的发展可以追溯到上个世纪中期，尤其是计算机技术和电子技术的发展使得以信息技术为主导的技术被广泛的应用于这个领域，而上个世纪的七八年年代，网络、通信及光电子技术的发展却成为世界经济社会发展的新动力，这种动力是人类社会发展过程中必须具备的条件。几乎所有的人都承认信息化是飞速发展的现代网络信息技术和社会经济相互作用的结果，全球化、网络化和数字信息化是当今社会发展的主要趋势和主要特征，相对于之前社会的变革，信息化有着自己的很多特征，尤其是在经济增长方式方面有着巨大的差异性，以前的技术革命主要是从材料和技术方面进行的变革，而信息技术变革是从知识要素上进行变革的，所以数字信息化的变革对于社会和人们的影响会更久远。
（二）数字信息化技术对于广播电视发展的影响
　　本世纪最大的特点就是网络信息化，可以说我们生活中的任何事件现在都和网络紧密的联系在了一起，网络从过去的依赖于其他传媒媒体逐步的走向独立，而且也越来越受到人们的偏爱，分析其原因主要在与网络媒体都一些其他媒体不可替代的特点，首先表现在信息发布量大，传统媒体因为受到时间的限制，往往把重要的内容传播出去，对于有内容限制尤其是相对于报纸有版面限制的信息往往就被忽视了，而网络媒体却可以把这些问题轻松的解决，让任何一个信息内容都可以找到他需要的观众。其次是信息传播的时效性，过去因为收到地域的限制，我们要想了解到地球另外一个地区的突发情况，需要报纸媒体的长途运输和传播，而现在通过全球任何一个地区的互联网，我们就可以看到世界任何角落发生的事情。其三是网络媒体的多元化发展特征。不管是传统的报纸还是电视节目，他们都有自己的观众，而网络没有，网络是对任何人都开放的，任何人都可以在网络中寻找到自己的爱好。最后是网络信息化的对于其他媒体的不可替代性，对于传统媒体而言，伴随着网络化媒体的发展，他们的生存空间在不断的被挤压，而网络媒体的不断壮大也说明传统媒体的弊端越来越多。
　　众所周知,互联网信息中的信息传输方式是以比特的形式存在的,它融合了图片、影像、声音和文字等传媒中必须具备的形式，可以说这种传输方式覆盖了报职业、电视广播等传统的传播媒介，所以站在传播业技术发展的角度来看，我们不得不说互联网集成了传统传媒业的优点，并对传统传媒业当中存在的问题和各自的优势资源进行整合，在功能上更加的强大，在表现形式上更加的丰富，也因为如此，在行业竞争中，这些优势使得传统传媒行业头疼不已，并处在一个非常尴尬的境地，互联网技术对于广播电视传统工作内容的冲击是巨大的，也是不可避免的，这种冲击主要表现在：首先是在传播方式上。网络可以进行群体内部的交流，也可以进行一对一之间的交流，尤其是全球化的发展思想，使得人们与外界交流和沟通的渠道越来越多，交流的内容越来越宽泛，所以网络为人们个性的展示、信息的传播和社会产生的快速发展提供了广阔的空间，而广播电视的信息传播往往是单向的传播，观众只能在媒体的一端通过观看的方式进行被动的信息接收，这种缺乏交流和沟通的方式对于广播电视业的影响是巨大的。其次是服务多元化发展。大多数观众对于广播电视的概念就是每天要想获取相应的信息就必须严格按照电视传媒的时间进行信息的获取，而错过了时间就意味着错过了获取相关信息的可能性，这对于目前大多数居民而言是最难接受的，时间受限导致信息获取不足是广播电视传媒最重要的影响特征，另外，对于不同地区之间广播电视内容和收视范围的差异性也让很多用户很苦恼，比如外出学习或者出差所导致的信息接收出现障碍。而网络传媒相对而言时间就非常的自由，信息接收者可以在任何时间任何地点就可以获取到自己想要的信息，这极大的方便了用户和信息传播人员之间的交流和互动。最后是运营方式长也存在差异性。网络媒体的运营很大程度上依靠后台的工作人员进行内容的更新和技术上的支持，而广播电视在很大程度上需要依靠节目来支持，这就需要工作人员大量的时间花费在节目的设置和选择上，这种运营方式上的差异性对于媒体之间的竞争是有巨大影响的。
二、数字化、信息化发展策略研究
　　数字化和信息化是广播电视技术发展过程中未来的方向,也是发展的主题,可以说信息化对于广播电视的发展是一个机遇,也是一个挑战,如果广播电视的发展能够抓住这个发展机遇,那么广播电视业就可以跨行业快速发展,但是如果广播电视业错过了这个发展时期,势必会导致该产业的停滞甚至萎缩对于其发展策略,笔者认为应该从一下几方面进行探讨和研究分析:首先广播电视也应该顺应时代的潮流发展趋势,建立自己的主流媒体网站。目前大多数地区广播电视都在利用成熟额网络技术建立了自己的主流媒体网站，并在各个地区的网络竞争中找到了自己的位置，这种做法可以最大程度的弥补因为广播电视在信息接收方面受到时间、空间和信息交流障碍等方面影响而出现的劣势，通过网络主流媒体可以扩展自己的信息容量，给用户一个全新的信息获得空间。从国内众多数据显示，在城市当中，尤其是年轻人当中，认为家里在对广播、电视和网络进行选择的时候，几乎百分之九十五的年轻人都会选择可以不需要电视，但是必须有互联网，这说明网络对于现代社会的影响力之大，所以有很多学者和专家认为本世纪是网络时代，拖了了互联网的发展，最终都会被社会所淘汰。 其次是建立专业化的特色网站，和传统媒体网站形成鲜明的对 比。目前各种信息网站的发展非常迅速，但是伴随着网站信息的广泛传播，网络带给人们生活中的不良嗜好和对于社会的安定也产生了重要的影响，比如利用网络欺骗的行为比比皆是，所以作为广播电视传媒业，在百姓心目中具有的诚信程度是非常高的，也是百姓认为可以信赖的媒体，所以广播电视产业可以通过自己良好的信誉建立专业化特色网站，来吸引用户的关注，从而提高点击量，从国内一些广播电视传媒服务公司所建立的网站运营情况来看，已经获取到一定的网络市场份额，且市场占有率在不断的增加。最后是网络技术专业人才的培养是广播电视传媒产业持续发展的原动力。人才的培养和储备对于任何企业而言都是至关重要的，所以在面对市场激烈的竞争，作为国内的广播电视传媒企业，也应该积极的在人事制度上进行改革，大力引进优秀的网络技术人才并迅速组建技术团队，为网络媒体的发展供需大量的人才，与此同时，在网络媒体产业管理方面，也应该积极的接收新的发展思路，鼓励年轻人在工作中的创新，让优秀的年轻人可以在工作中脱颖而出，成为网络媒体发展的主力军。