三网融合对传统媒介的影响研究

摘　要：三网融合的发展，越来越多的用户从传统媒介转向网络、手机等终端。新媒体的蓬勃发展，使得传媒环境开始发生变化，新媒体分流着传统媒体的用户市场和广告市场，分食着传统电视媒体的市场大蛋糕。有业内人士称，网络和电视这两大主要媒体正起着信息传播媒介的主要桥梁作用，若两者不根据时代变化而改变合作方式，则最终会两败俱伤。面对这样的市场环境，媒介融合成为传统电视媒体与新媒体发展的必然选择。

关键词：
1. 引言
　　三网融合是指电信网、广播电视网和计算机通信网通过技术改造相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的信息通信网络。三网融合实现了网络资源的共享，避免了低水平的重复建设，形成了适应性广、容易维护、费用低的高速宽带多媒体基础平台，将现有的网络资源进行有效的整合、互联互通，形成了新的服务和运营机制，合理优化信息产业结构。三网融合给传统媒介造成了巨大的冲击，在新形势下既有机遇又面临着挑战。本文首先对三网融合和传统媒介的优缺点进行分析，在此基础上提出了新形势下媒体产业的发展趋势。
2. 传统媒介的优缺点分析
　　传统媒介指电视、广播、报纸和杂志等传统的信息传播途径。
(1)传统媒介的优点
　　传统媒介历史悠久，拥有品牌优势。市场号召力比较强，拥有庞大的受众群，信息采集网络完善。团队拥有丰富的经验，保存着丰富的节目资料以及成熟完善的工作系统。三网融合为传统媒介提供了更广阔的发展空间。
(2)传统媒介的缺点
　　在三网融合的发展趋势下，传统媒介也暴露出了一些缺点。首先，传统媒介受时空的限制，不能让信息及时有效地传播，信息的传播量也得到限制。其次，传统媒介与群众的互动性不强，群众的热情不高，缺少归属感。传统媒介也无法给用户提供个性化的服务。
3. 三网融合对传统媒介的影响
（1）三网融合给传统媒介带来的冲击
　　首先，三网融合给传统媒介带来了终端上的冲突。未来的三网融合将集中到手机和便携电脑上，媒介终端更时尚，受众能充分发挥他们的主动性，筛选自己感兴趣的信息。相对于三网融合的终端来说，传统媒介的终端显得比较落后。
　　其次是内容上的冲击。随着互联网的发展，信息的传播更迅速，传播范围更广。三网的融合使信息资源更加集中，信息的获取更加容易，信息内容更加丰富，这是传统媒介所不具备的优势。
　　再次是受众上的冲击。媒介终端的创新和媒介内容的创新都是为了吸引更多的观众。坚实的群众基础是媒体生存发展的不懈动力。现阶段，越来越多的人选择使用网络或手机获取信息，尤其是年轻的受众群体。
　　最后，三网融合让传统媒介的生存更加困难，新媒体的出现抢占了大部分媒体市场。新媒体的针对性强，更受群众青睐。消费者接受信息的方式发生很大的改变，应用三网融合，人们可以跳过不感兴趣的广告、电视、广播、报纸等，传统媒介受到威胁。
（2）三网融合后可能出现的新形势
　　三网融合后，更多的新媒体会随之诞生，比如说手机电视、IPTV等，电视目标的受众大量流失，逐步形成了从信息超市向资源便利店的转变，人们享受着三网融合所带来的一站式便利功能服务。人们不愿意再被动地接受信息或被迫转移注意力，人们掌握了信息搜集的主动权。信息传播模式也发生了转变，逐渐由大众传播转向窄众传播，信息精准度更高，针对性更强。
　　三网融合为传媒产业激发出新的营销模式。例如，传统电信企业盈利主要依靠向用户收取通话和信息通信费，而广播影视业的盈利则主要依靠经营广告市场和向用户收取有线电视收视费。在三网融合背景下，电信、广播影视业不仅是实现技术层面的融合，更强调要实现业务层面的融合，广电企业可以申请经营增值电信业务和互联网接入等"电信业务"。可见，媒介融合是以数字化和网络化为基础的，是组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒体形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。通过媒介融合极大地扩展了传统传媒产业和信息产业的业务范围，伴随着新业务和新业态的不断出现，新的营销模式将源源不断的涌现。
　　三网融合之后将推动网络广播市场化进程。未来媒介市场将根据变化不断合理调整资源，完善体制机制，推动运营模式从小规模、分散经营向集约化、规模化转变，转变服务方式，创新业务形态。网络广播经历过去十年的发展，将步入成熟期，大批业务融合性强、拥有资源优势和人才技术储备的网络电台将逐渐形成品牌，并成为市场宠儿。与此同时，随着全球经济形势的变化以及政府监管逐步从严,网络电台非理性化增长的趋势将明显放缓。因此抓住当前时机,积极探索网络广播市场运作规律，将有力地促进网络广播成熟化市场的形成。网络广播处于传媒时代变革的前沿，在三网融合的新形势下更要成为直接影响和创造消费与生产的价值载体。发挥自身最大优势，不断总结发展过程中遇到的问题，拥有正确的理念，掌握有效地经营策略并积极加以探索和实践，网络广播必将在三网融合的新形势下开创更广阔的生命空间。
　　在三网融合大的形势和环境的下，广电数字内容平台的建设加快。构建能够为各种不同媒体形态、终端形态、接收方式、呈现形式提供全方位服务的数字内容平台，这是我国电视台在三网融合形势下必须完成的战略性任务。电视台的内容制作不能仅仅针对电视机，这一点在过去几年已经谈到了，在三网融合的条件下还要求我们的节目制作要面向计算机的屏幕、手机屏幕、手持或者车载移动的多媒体终端屏幕等。就像目前随着电子书的发展，电子书的形态也已经逐渐摆脱了单纯的黑白文字，实际上电子书的发展已经摆脱了这种形态．逐渐以文字的媒体和视频的方式呈现，以各种新的文字的媒体、平面媒体以及图片视频相链接。所以以上种种都对媒体形态提出了新的挑战，像IP电视、移动多媒体广播电视等内容形态应当成为今后电视台的数字内容中不可或缺的一部分。
4. 三网融合的意义
　　三网融合，最大的受益者是普通群众。三网融合大大提高了媒介行业的服务水平，而且有利于降低重复建设，优化资源整合，减少资源浪费，实现媒体产业的升级；三网融合使得传媒市场的竞争被强化，传媒企业同时也充分享受到了规模经济和范围经济性的便利在充分享受规模经济和范围经济的同 时，通过媒介融合，传统的电信、广播影视和出版业扩展了业务范围和覆盖网络，通过不断提高受众关注程度，进一步提高了其经济价值和经济回报。三网融合有助于国民经济发展，提高社会化水平，能推动社会经济的协调发展，提高社会就业率；三网的融合可以丰富广大人民群众的业余文化生活，推动消费水平提高。因此，三网融合有着重要的意义。
5. 结论
　　近年来，我国三网融合工程发展迅速，媒体融合成为新时期媒体行业发展的必然趋势，媒体行业机遇与挑战并存，急需改革来适应当前的生存环境。媒介融合让很多传统媒介失去了传统的优势，但也给传统媒介提供了更多的服务形式和服务内容。不同的媒介形式之间存在着竞争与合作，传统的媒介企业应充分把握不同媒介的特点，充分应用三网融合技术，整合内容资源，实现创造性的发展。同时要注重媒介融合产业的培育，实现行业跨越式的发展。三网走进千家万户，我们在享受其带来便利的同时，也应该积极创新，使三网融合更完善。三网融合时代的到来，我们期待明天的生活会更好。