浅谈电视新闻娱乐化现状及思考

　　随着我国电视传媒事业的不断发展以及大众对新闻传播需求的不断提升，新闻娱乐化已经成为人们日常生活中一种普遍的需求。这对电视新闻来说也是一次非常重要的自我转变和提升的机遇。新闻能以更加丰富多彩、喜闻乐见的形式进入千家万户对于整个行业来说也是一种积极的转变。但是在当前电视新闻娱乐化过程中还存在一些问题值得电视人深入思考。

　　一、电视新闻娱乐化的现状观察

　　（一）关于电视新闻娱乐化的内涵

　　当前学术界还没有形成对新闻娱乐化统一的认识和定义，有的学者认为新闻娱乐化可以指媒体对硬性新闻的软化，传统的新闻传播是呆板的，严肃的，从大众接受的角度看这一特点不符合人们欣赏电视节目的心理需求。因此进过一定的软化处理，用生活化的，更加贴近群众欣赏口味的形式来解说和分析这些严肃的新闻事件能够满足人们的心理需求。更为重要的是这种形式能够大大提升电视节目的收视率。这一点在市场经济背景下是非常重要的。但是电视新闻节目的娱乐化虽然不是纯新闻节目，但也不与纯娱乐节目有值得区别。如何把握这种区别就成为影响娱乐化的新闻节目质量的一个重要问题。

　　（二）新闻娱乐化重要有四种表现形式

　　一是用娱乐化的方式来报道新闻。这种方式在中央电视台和各地方电视台都有比较成功的例子。例如中央台的《经济半小时》、《新闻调查》等，地方台如山东齐鲁电视台的《拉呱》等。这种新闻节目能够将一些社会热点事件和重要新闻用比较浅显易懂的语言呈现给观众，是广大电视观众比较喜闻乐见的一种新闻节目。二是新闻标题的娱乐化处理。这种新闻传播方式同样也适用于其他媒体传播。但是在电视新闻节目中应用也比较普遍。他通过精准的概括新闻事件的本质和内涵，结合一些灵活多变、不同凡响的表达方式制作成比较有吸引力的新闻标题来吸引观众。三是转变新闻传播的方式。这种方式比较成功的当属凤凰卫视的《凤凰早班车》。四是娱乐化新闻报道的内容。在新闻播报中有意选取一些软性新闻大加宣扬。

　　二、电视新闻娱乐化的成因

　　（一）市场经济体制对电视行业的影响

　　随着我国市场经济体制的建立，媒体的企业化运作已经得到普及，各电视台之间公平的参与市场竞争。因而能否满足市场需求，能否在激烈的竞争中求得生存成为影响电视媒体的一个根本性因素。因此在这种背景下，电视台纷纷在节目的形式和内容上下功夫。通过各种手段提升新闻节目的收视率，其中娱乐化的处理方式又得到广大电视观众的热烈追捧。因此在这种市场需求的刺激下，各电视台也不同程度的开启了自身的新闻节目娱乐化道路。

　　（二）电视行业对新闻节目定位的偏差

　　人们的文化需求不断的被各种文化创造满足，电视观众对电视节目的需求也在市场经济背景下不断的被电视满足。越来越丰富多彩的电视节目不断的进入人们的生活，满足着人们对各种电视节目的欣赏需求。同时电视台之间的竞争激烈程度也在不断加剧，为了能在竞争中取得优势，电视台不惜牺牲新闻的真实性来增强电视节目的吸引力。只要收视率能提升上来，电视节目就算成功。在这种理念的影响下，各种电视新闻娱乐化节目过度重视娱乐价值而忽视了新闻节目的真实性和严肃性。最终给新闻传播带来重大不利影响。

　　（三）不断增长的观众需求

　　人们对物质文化的需求处在一个不断上升的过程中，文化需求的增长也对电视节目的发展不断的提出更高要求。在这种规律的影响下，人们不断产生了对信息量的巨大需求，同时对于接受信息的方式也在不断的变化。能够轻松的获取信息的方式总比费劲脑筋思考来的更加强烈。因此，电视节目如何能够不断满足观众的这种需求就成为他们不断探索和实践的过程。也正是在这一过程中才产生了新闻节目的娱乐化形式。但是这并不是终点，随着人们要求的提升和差异化的不断显现，电视新闻节目的娱乐化还将向更深的层次发展。

　　三、对我国电视新闻娱乐化的反思

　　（一）处理好新闻与娱乐之间的关系

　　新闻传播的两个最基本特征就是真实性和准确性，无论对新闻节目作何处理，都能违背这两种特征。不真实不是新闻，不准确同样也不是新闻。而传统新闻节目虽然做到了准确性和真实性但是形式太过单一。不能满足观众的需求。因此在发展过程中新闻节目出现了娱乐化倾向。娱乐化的出现客观上有利于新闻内容更加有效的传播。但是我们不能过度娱乐化，导致新闻内容面目全非。因此，在电视新闻娱乐化的过程中，新闻和娱乐之间的关系应当得到妥善的处理。

　　（二）加强对电视新闻娱乐化问题的思考

　　电视新闻娱乐化在当下已经不是罕见事物，促进电视新闻节目的健康发展，必须对电视新闻娱乐化本身进行深入的思考。为此在学术界首先应当加强对这一事物的研究，分析。对其性质和内涵进行更加科学和权威的定位，以此作为媒体行业健康发展的根本指导。同时还应当对当前存在的问题进行深入的反思，对这些问题的解析应当成为完善治理措施的依据。

　　（三）政府应当加强对电视新闻节目娱乐化问题的指导和规范

　　当前在电视新闻节目娱乐化过程中，一些新闻媒体一味迎合大众，不惜制造假新闻、假事件等吸引观众。这不仅有悖新闻工作者职业道德，同时对媒体传播也造成了重大不利影响。这种现象是市场经济体制自我调控的先天局限性造成的。为此政府这只“看得见的手”应当发挥作用，弥补市场机制的不足。以各种完善的政策措施调整、规范电视新闻娱乐化过程中各种不足。