网络新闻宣传的管理途径

　　前言

    新闻主要是对最新发生的事件进行报道，而网络新闻则是对最新发生的事件，或正在发生的事件，利用网络功能和网络技术，通过互联网的渠道进行发布。相比于传统的新闻宣传形式，网络新闻宣传具有快捷、无限、互动、方便等优势，在人们认识世界、相互交流、获取信息的方面，都发挥着重要的作用。对于网络新闻宣传来说，正确的舆论导向有着关键性的作用，因此，应当通过加强网络新闻宣传管理，对网络舆论进行正确的引导，从而更好的发挥出网络新闻的作用。

　　—、网络新闻宣传管理中存在的问题

　　(一）管理环境保障不足。相比于其它传统媒体，网络媒体新闻获取要受到上网费用、网络宽带、上网场所等因素的影响，因此代价较高。同时，在网络新闻报道中，对于传统媒体下受众的接受方式不够重视，很多网站新闻页面都十分呆板、单调。没有体现出传统新闻媒体亲切直观、人性化设计的要点，因而新闻吸引力不足。这样，网络新闻宣传管理就难以发挥出良好的效果。而且由于软硬件方面的限制，也使得网络新闻宣传缺乏良好的管理环境保障。

　　(二）相关法规体制不完善。随着互联网的快速发展，相关的法律和法规明显没能跟上网络发展的脚步。尤其是在网络新闻宣传管理方面，更是缺乏充分的法律法规的规范，因而对网络新闻宣传管理造成了不良的影响。有时为了解决一些问题，还需要对其它的法律法规进行援引⑴。在管理体制方面，也存在着很大的不足。传统的电视、广播、报纸等新闻媒体，都由各级党委宣传部门进行管理和指导。而网络新闻的管理体制则十分混乱，难以形成良好的统一管理局面。

　　(三）新闻人员采编水平不足。在当前的网络新闻传播当中，很多釆编人员并不是新闻专业人员，相关的专业知识与技能也有所欠缺，因此导致很多网络新闻缺乏良好的深度和质量。在新闻选材当中，很多新闻采编人员没有按照一定的原则和政策进行选材，拟定的新闻题目也与新闻内容之间存在差异。有时为了吸引点击率，甚至可以编造假新闻。这些情况对于网络新闻宣传管理都造成了极为不良的影响。

　　(四）新闻来源途径对传播秩序的影响。基于互联网互动性和开放性的特点，很多有害的信息和假新闻也出现在网络当中。少数一些人为了达到自己的某种目的，可以编造假新闻或假消息发布到网络当中，对社会造成了很大的不良影响，同时也极大的干扰了网络新闻的传播秩序[2]。例如，在当年汶川大地震期间，有些人甚至假借赈灾的名义，通过网络进行诈骗。在网络新闻的来源方面，主要包括其它网络媒体、传统新闻媒体、个人博客言论、网友直接来稿等。其中，除了传统媒体之外，其它渠道的新闻来源途径，其真实性都有待考证。

　　二、加强网络新闻宣传管理的途径与思路

　　(―)规范传播秩序。在网络新闻宣传的发展当中，规范和管理是一个十分重要的发展基础。近年来，随着国家针对网络新闻宣传颁布了一系列的法律法规，使得网络新闻宣传管理得到了良好的指导，不但能够对网络舆论进行正确的引导，同时也能够满足广大受众对新闻信息迅速、准确、全面、及时的获取要求。同时，在网络新闻宣传管理中，还应当建立完善的管理制度，对新闻宣传和传播秩序加以规范，确保网络新闻信息的真实性。

　　(二）创新发展机制。随着互联网的不断发展，在人们当前的社会中，网络已经成为了人们生活中必不可少的一部分。因此，网络新闻宣传也应当不断的加大投入力度，不断提升网络新闻宣传能力[3]。另外，网络新闻宣传主体应当改变发展策略，创新发展机制，通过良好的产业化和市场化转变，谋求更为良好的可持续化发展。此外，在网络新闻宣传管理中，还应当不断扩大影响力，在网络中形成正确、良好的舆论中心，从而将网络新闻媒体的作用和效果更加充分的发挥出来。

　　(三）舆论引导强势。由于互联网具有极大的开放性，因此在网络当中，舆论争夺十分激烈。对此，在网络新闻宣传管理工作当中，应当建立有效的管理制度，对网络评论、网络舆情等方面给予更高的重视。在各个网站、贴吧、论坛当中，应当进行积极的参与，正面回应错误的言论。通过网络新闻当中的重要活动、典型事件、重要事件等，对网络舆论进行正确的引导，形成良好的舆论引导强势，维护网络新闻宣传良好的新闻媒体形象。

　　(四）加强资源整合。在网络新闻宣传当中，主流新闻网站发挥着重要的示范作用，同时具有较强的权威性和公信力，在明晰事件真相、正确引导舆论的过程中，发挥着重要的作用。因此，在网络新闻宣传的管理当中，应当加强对网络新闻资源的整合，将主流的网络媒体做大做强⑷。对社会资源、政府资源、品牌资源，应当进行灵活的运用，实现资源的良好整合。

　　(五）提高业务能力。对于网络新闻宣传的发展来说，新闻采编人员具有很大的影响。因此，应当不断强化网络新闻采编队伍的建设，加强对釆编人员的培养，激发其良好的创新意识、责任意识、政治意识、自律意识、大局意识。同时，也要加强专业知识与技能方面的培训，让网络新闻采编人员掌握良好新闻知识和计算机网络技能，不断提高自身的业务能力，从而进一步提高网络新闻的采编质量。

　　结论

   在当前的社会中，随着网络技术的突飞猛进，在社会各个领域当中，互联网都得到了十分广泛的应用。其中，网络新闻宣传就是一个典型的应用实例。相比于传统的新闻媒体，网路新闻具有很多方面的优势，但同时也存在很多问题，因此，要不断加强网络新闻宣传管理，采取有效的途径和思路，更好的发挥出网络新闻的良好作用。

    李鑫(陕西省引汉济渭工程建设有限责任公司，陕西西安710010)