加强媒体新闻传播的影响力

　　地方媒体是我们党的新闻事业的重要组成部分，一直肩负着地方对外、对内宣传的重要任务，随着现代科学技术的不断进步和信息产业的不断发展,地方媒体由于自身的局限和资金、设备、人才等方面的短缺，媒体影响力和作用的发挥越来越受到制约。如何破解这些难题，切实增强地方媒体的传播力和影响力，笔者认为：

　　一、增强三种意识

　　中心意识始终把围绕中心、服务大局作为根本任务，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，切实把大力宣传党的路线、方针、政策和地方党委、政府各项工作作为宣传报道的着力点，不折不扣地完成好各项宣传报道任务。这是地方媒体安身立命之本，也是首要的职责，任何时候都必须坚定不移,毫不动摇。

　　受众意识认真研究受众群体、受众心理和受众习惯,从受众最关心、最关注、最关切的方面着眼，从受众最直接、最现实的利益问题着手,用受众最容易接受、最便于接受的方式采制节目、传播新闻,从而更好地获得受众青睐，赢得受众认可。

　　全媒体发展意识认真研究全媒体时代新闻传播的新特点、新规律’大力实施全媒体发展战略，加强技术引进与合作交流，加紧传统媒体与新型媒体的融合互促，不断巩固和扩大宣传报道的阵地，拓展和延伸宣传报道的渠道，全面提升地方广播电视台的传播力和影响力。

　　二、突出三大特性

　　权威性地方媒体作为党办媒体，在当地人民群众心目中一直具有重大信息权威发布的重要地位，在全媒体时代，地方媒体必须始终牢牢把握和充分发挥这一优势，做到新闻报道客观真实、全面准确,特别是在面对重大新闻事件和人民群众广泛关注的焦点、热点、敏感问题时，更要主动出击,主动发声。

　　接近性地方媒体的最大优势在于地理上和受众心理上的接近性，作为地方媒体必须立足地方实际，善于深入基层、深入群众、深人实际,抓取最生动鲜活的东西，挖掘最贴近百姓的新闻,真实地讲述身边人的故事、客观地反映身边人的情感。同时,从更高的高度，更大的视野，看待地方实际，努力传播科学理念、弓I导社会舆论,满足受众需求。

　　新鲜性新闻是时间的易碎品，新鲜性也是新闻的生命力之所在。作为地方媒体，在新闻传播时一定要反应迅速,报道及时。与此同时，新闻报道的内容和方式也必须常变常新,不能总是千篇一律。地方媒体要想在全媒体时代把握主动，必须正确处理好新闻与宣传的关系，牢牢把握新闻传播的基本规律，而不能单纯地为宣传而宣传，那样不仅做出来的新闻不会受欢迎，而且最终也无法真正起到新闻宣传应有的作用。

　　三、实现三个创新

　　内容创新新闻传播“内容为王”,节目有没有人看，宣传报道的效果好不好，核心在于宣传报道的内容是什么。从目前我们一些地方媒体的宣传报道来看，很大一部分都存在着受众不想看、不爱看的问题,根本的还是在报道内容上。要想实现宣传报道内容的创新，必须切实改变记者编辑停滞于习惯性思维和整天疲于应付的现状，解决好部分记者编辑专业本领不高、不能很好地发现新闻价值和不善于对各类信息进行深度整合处理等问题，让他们学会跳出新闻看新闻’跳出业务谈业务，引导他们更多地从受众角度出发，采制新闻，做好节目。

　　形式创新从目前地方媒体的新闻宣传和节目制作来看，存在着严重的程式化问题，在全媒体时代，面对着激烈的媒体竞争，地方媒体必须从传统的套路中走出来，学会并善于以最为受众所能够接受、最为受众所便于接受的形式来传播新闻、制作节目。现在，我们不少的地方党办新闻媒体在积极发挥传统优势的基础上，也已开始与时俱进，不断地吸收借鉴新媒体的一些好经验、好做法,改进传统媒体新闻宣传和节目制作。应当说，学习永无止尽’创新永无止尽，在这一方面,重点的恐怕是在于传统媒体尤其是地方党办媒体自身姿态应该再低一点、融合交流应该再多一点，学习创新步子应该再快一点，最终效果应该再好一点。

　　渠道创新新闻总是要通过一定的载体或渠道才能够进行传播，传播载体和传播渠道往往决定着新闻传播的方式和新闻传播的实际效果。但在现实当中，我们不难发现，不少地方媒体都被固化在其所谓的阵地当中，难以突破自身局限，不少好的作品，往往只能通过单一的载体、有限的平台进行单向的传播。面对日趋激烈的媒体竞争’地方媒体必须突破这一瓶颈，实现报道渠道的多样化，这就要求我们必须加快各类资源的整合，加强全媒体平台建设，利用好新的技术手段和不断出现的新传播媒介，努力实现新闻传播的广覆盖、传播效果的最大化。

　　郭利强  刘金平(作者单位：乌海广播电视台）