试论电视民生新闻节目的创新发展

　　新媒体时代的到来，使得电视新闻节目的数量和形式都发生了重大变化，多种传播手段的综合利用，更是给民生新闻节目带来了前所未有的冲击。在冲击所带来的一系列问题中，笔者梳理出了新媒体环境下电视民生新闻节目的发展机遇与契机，并以此为出发点，试图进一步探讨电视民生新闻节目的创新发展策略。

　　近年来，随着新媒体的介入，电视新闻节目的制作也发生了很大变化。尤其新世纪以来，民生新闻栏目兴起并且在国内迅速发展，几乎每家地方电视台都有自己固定的民生新闻栏目。由于民生新闻栏目更关注群众生活中需要解决的实际问题，所以备受当地观众的欢迎。

　　虽然在新媒体的冲击之下，电视民生新闻节目在发展过程中也出现了诸多问题，如因追求收视率导致民生新闻朝着“低俗化、媚俗化、庸俗化”发展的倾向，同时出现节目内容单一、播出模式千篇一律、深度报道挖掘不够等现象，一时间令诸多电视台的民生新闻节目陷入瓶颈。再加上新媒体的介入，浏览国内外信息及本地信息均信手拈来，其发布速度和所能带来的新奇感丝毫不逊色于电视节目，也在一定程度上影响了电视节目的收视率。

　　然而，新媒体的出现给电视民生新闻栏目所带来的影响并不全是负面冲击，电视节目制作人也应从中捕捉到民生新闻节目创新的新机遇。

　　首先，新媒体所带来的一些新的传播方式可资利用。如微信公众平台的使用，就为电视民生新闻栏目增添了无限活力。微信公众平台为观众与电视台的及时交流提供了便利条件。

　　其次，新媒体的信息来源广泛，也为电视民生新闻栏目的信息来源提供了便利。很多资讯可通过网络获得，增加了新闻记者对于新闻事件的选择几率，更容易找到有价值的新闻线索。

　　第三，对于新媒体先进技术的借鉴和使用，使得新闻传播平台大大拓展。当前，几乎所有地方电视台都创建了自己的门户网站，通过这些网站，观众既可直接收听新闻，也可反复观看，给观众提供便利的同时，也提高了群众对于电视节目的关注度。

　　总之，在新媒体环境下，电视民生新闻栏目受到冲击的同时，也获得了很多新的发展机遇。如何利用新媒体所带来的机遇对自身进行改进和创新，才是更多电视节目制作人所应思考的问题。针对电视民生新闻节目如何进行创新的问题，笔者根据自身工作经验及相关调研，总结为以下几个方式。

　　一、充分挖掘本土资源

　　当前，各家电视台的民生新闻栏目受新媒体影响，在节目制作方式和带给观众“新、奇、特”的感受方面，下了不少功夫。很多节目板块的设置追求时尚和流行，的确给观众带来了一个阶段的新鲜感，但久而久之，各家电视台纷纷效仿，又难免给观众带来审美疲劳。因此，电视台在打造类似节目的过程中，应逐渐摸索出具有独特优势、体现特色的路子来。

　　对于民生新闻栏目来说，充分立足本土，挖掘本土资源，凸显地域特色和地域文化，就不失为一条改变自我、实现创新的好路子。传统观念之下，很多人认为创新就是追求新，适应潮流。但对于民生新闻这一本身就具备自我名片的新闻类别来说，反其道而行之，可能效果会更好。在当前民生新闻同质化现象日益严重的情况下，能够从现有模式中跳出来，反观所处地域，立足本土特色，用地域文化对整个节目加以装点，就会打造出一档独具特色的新闻节目。如在内蒙古地区，则可侧重强调蒙元文化及对内蒙古西部地区影响较大的三晋文化的提炼，在节目制作过程中充分展示这些文化元素。重视传统地域文化的同时，还需关注百姓日常生活文化，如采写那些分布在城市各个角落的风土人情、市井百态及群众的喜怒哀乐，也不失为一种体现本土特色的好办法。此类信息的采写除了会对广大群众产生亲和力之外，还可增进大家的认同感、归属感。

　　二、做足做活深度报道

　　随着社会政治经济诸方面的不断进步，人们在对身边信息充满渴求的同时，对于一些信息的横向发展和纵深研究也十分感兴趣。民生新闻若只停留于为老百姓解决一些细枝末节的问题上，显然就会流于琐碎。而衣食住行以外的其他信息，则可能关注不够，这也是民生类新闻节目普遍存在的问题。因此在各种信息传播方式并存的当今时代，如何创建深度报道机制，如何挖掘出更深层次的信息，做出更有深度的节目，是民生类新闻节目制作者所需认真思考的问题。其实群众所关注的问题当中有很多值得深度挖掘的话题，如对政策、法规的解读，对一些文化现象、社会现象的深度挖掘与追踪，对容易引起共鸣的事件多做深入报道，这些方式无论从提升社会责任感的角度，还是从切实考虑群众需求的角度来说，都是十分可行而且有效的。增强这方面的创新意识，也要注意时刻总结经验，尽量在给群众展示社会生活各个领域的新闻信息的同时，真正改变民生新闻“低俗化、媚俗化、庸俗化”的问题，使其更具深度和广度。

　　三、树立品牌意识，打造品牌节目

　　在新媒体时代，树立品牌意识对任何一个媒介的生存发展都十分重要。对于地方电视台的民生新闻节目来说，提炼特色的过程其实就是创建品牌的过程。流行和时尚体现的往往只是一时一刻的光芒，而在观众的检验下不断更新思维、沉淀和积累下来的东西，才最具备优势，也才能真正将节目品牌树立起来。

　　打造节目品牌，需注意以下几点：首先是打造精品节目。节目定位和风格要把握准确，并能够针对不同节目定位和节目风格，有针对性地利用各种途径对节目进行提前宣传和预热。其次，要打造品牌主持人。主持人要充分展示个人才能及个性特征，博得观众好感，从而拉近电视节目与主持人之间的距离。第三，节目形式要富于变化，传播手段要先进。针对不同的节目内容，精心设计不同的节目表现形式，同时，辅以同期声、电话连线、漫画、Flash、图表等各种传播手段，会使节目内容丰富多彩，表现形式千变万化，更容易吸引观众的目光。

　　四、新旧媒体各有所长，应互动融合优势互补

　　传统媒体要善于发现和总结新媒体所带来的好处，并且学会利用这些优势实现自我改进，提高自身的传播能力与传播水平。

　　事实上，随着时间的推移和实践验证，新媒体也存在着诸多问题与不足，如何与新媒体有效融合，取长补短，达成共赢，也是电视民生新闻节目在创新发展过程中所需考虑的问题。在新媒体技术发展和三网融合时代即将到来的新形势下，电视民生新闻节目也应紧跟时代潮流、拓宽传播领域、改进传播方式、缩短传播时间，使受众能够更加及时、更为便利地接收到新闻信息。

　　探寻新媒体环境下民生新闻节目的创新之路，最主要是立足眼前、立足实际，充分挖掘自身优势与能够利用的资源，不断提升自己，创建品牌，用真正的新闻之眼去打造观众需要的高质量节目。唯有如此，才能在纷繁复杂的竞争环境中生存与发展下去。

　　作者：韩雪 刘涛 来源：新闻论坛 2016年3期