新闻摄影：企业形象宣传的有效载体

　　俗话说的好：一图胜百文。摄影，能够真实生动地记录、传递、反映大千世界、世间百态。新闻摄影是以摄影图片形式对正在发生事件进行的新闻报道。新闻摄影集新闻性、思想性、真实性、时效性和形象性于一身，对企业文化具有记录、展示与传播功能，是企業形象宣传的有效载体之一。 
　　一、新闻摄影在企业形象宣传中的作用 
　　就企业而言，新闻摄影在企业文化建设中主要体现在引导价值导向、凝聚企业员工思想、展示企业形象三个方面上。对员工而言，优秀的摄影作品能够增强员工对企业文化的认同感。 
　　1.价值导向功能 
　　企业文化能对企业所有员工的价值取向及行为取向起到引导作用。新闻摄影在其中来说，能够应用它的视觉性、新颖性、直观性，吸引员工的目光，调动员工的情绪，使之产生思想上的共鸣。 
　　企业通过新闻摄影报道，向社会宣传企业的管理理念和经营成果，不断提高企业的社会知名度，使得新闻摄影成为了企业对外宣传的一种重要手段。同时新闻摄影可以发挥强大的功能和作用，突出展现企业的新风采、新风貌，全力配合做好企业思想政治工作和精神文明建设。 
　　2011年7月，笔者在新疆吐鲁番盆地采访中国石油测井公司吐哈事业部员工一线施工作业时，适时应用摄影中的各种手段，采用远景、近景、中景、特写等技法，对操作员、井口工等岗位进行了最大的关注。 
　　采访中，测井员工们战高温、斗酷暑的大无畏精神深深地感动了笔者，不时地按下照相机的快门。当时最高气温已达到47度，笔者带的十几大瓶矿泉水早已喝完，热的不时地用毛巾擦汗。员工们也在承受着高温的考验，身上的工服已经被汗水蒸发后白色的汗碱印记所点缀。 
　　2. 凝心聚力功能 
　　摄影不是时尚，镜头表达的，是你眼中的世界，是你对人生的理解。镜头便是人生，你的片子便是你对大千世界的理解。新闻摄影作为一种手段，在凝聚员工思想方面具有不可替代的作用。 
　　地处新疆鄯善县城旁边的库木塔格沙漠是世界上离城市最近的沙漠。它的广袤神奇、它的变化莫测、它的景色优美，一直吸引着全国各地的游客来一睹它的芳容。 
　　有一群人，经常深入库木塔格沙漠里面。他们不是去旅游、探险，而是去发掘地底的油气宝藏。他们就是中国石油测井公司吐哈事业部的测井员工。 
　　2012年8月，笔者跟随测井队员工在沙漠里进行了一天一夜的测井作业，用镜头记录了他们工作中的点点滴滴。回来后，一篇《沙漠？测井？石油人》的图文相配的稿子新鲜出炉。 
　　最终，这篇稿子被《工人日报》、《中国石油画报》等媒体刊登，在员工中引起了极大共鸣。他们说，这个稿子的一组摄影照片太贴合自己的工作实际了，从另一个角度感到了自己工作的意义，增强了干好工作的动力和信心。 
　　由此可见，一组摄影作品受到了员工的欢迎，使他们对自己工作的意义有了更深刻的认识，不仅增强了对企业的认同感，更是增强了员工队伍的凝聚力。 
　　3. 宣传企业形象功能 
　　新闻摄影作品具有直观、明了、冲击力强等特点，它在宣传企业形象、塑造企业品牌过程中能够起到事半功倍的效果。 
　　2013年，笔者参加了吐哈油田公司举办的“建设新疆大庆、企业文化同行”摄影大赛，自己上交的20余幅作品最终5幅入围。经过油田和地方摄影协会知名摄影家的认真评选，其中的《又一口井测完了》的摄影作品获得了三等奖，这是除了油田摄影作者之外唯一的驻矿单位员工作品获奖。 
　　这次获奖，不仅是对自己摄影水平的肯定，更重要的是让油田广大员工对测井行业有了更深一步的认识，对测井为油田发展做出的贡献有了更加直观的体会，有力地树立了中国石油测井的良好品牌。 
　　2014年7月，从北京传来一个振奋人心的好消息。中油测井公司吐哈事业部邵黎飞拍摄的《媳妇又来电话了》的照片，获得了中国石油集团公司第二届“我为祖国献石油”摄影大赛铜奖。这次省部级摄影大赛的获奖，不仅是作者本人，更是测井公司的光荣和骄傲！ 
　　二、新闻摄影创作存在的问题 
　　从事企业新闻摄影工作多年来，结合企业新闻摄影的实践以及对基层通讯员新闻摄影图片的综合分析，笔者认为目前企业新闻摄影作品存在着呆板而少灵性、雷同而少个性、肤浅而少意境等问题和不足，与企业发展的需要相差甚远。 
　　一是缺乏精品。新闻摄影图片无论是深层内涵，还是表层的视觉效果，都缺乏冲击力，一般化的多，高质量的少；非新闻性的多，新闻价值高的少；画面雷同的多，创新的少；反映现象的多，反映本质的少；组织拍摄的多，现场拍抓的少。 
　　二是缺乏主题。不能正确运用新闻的眼睛观察，缺乏拍摄角度的考虑，主要存在构图无主次，没有明确的拍摄主题，不知道拍的是什么，反映什么，无法体现出拍摄者要说明的问题和要表达的观点，缺少了新闻摄影的价值。 
　　三是缺乏激情。企业新闻摄影者对自己周围的环境和事、物、人都熟悉了，常常会觉得平淡枯燥，降低了拍摄的激情，激发不起强烈的创作欲望，也就很难拍摄出形式新颖、内容积极的企业新闻摄影作品。 
　　三、新闻摄影创作的基本素养 
　　要想新闻摄影作品真正吸引住媒体和员工的眼球，新闻摄影工作者不但要具备过硬的专业技术能力、扎实的新闻素养，更重要的是需要具有求新求变的创新意识，真正做到积累知识、提升技能、创新思维，形成自己的新闻摄影风格和特点，这样才能拍摄出媒体喜欢刊用、引起员工共鸣、使自己满意的新闻摄影作品。 
　　在从事基层新闻宣传工作中，笔者在逢年过节、高温酷暑、冰天雪地的时候，都会准时出现在生产第一线。和员工们同吃、同住、同劳动，把镜头始终对准员工们生产生活中的点点滴滴。 
　　四、提高新闻摄影水平的途径 
　　在从事石油企业新闻摄影过程中，只有不断地学习，总结他人长处，积累实践经验，努力提高文化、艺术和摄影技法等各类知识水平，进而创作出具有石油企业特性、思想深刻、内容丰富的新闻摄影图片，才能为石油企业的新闻摄影注入新的内涵。 
　　一要用新闻的眼睛观察、用新闻的头脑判断事件的新闻价值。拍摄照片，如同写文章一样，或长或短都要围绕一个主题，主题的选择要有意义、有思想、有内容、有故事、有情节、有启发。要深入挖掘专题报道，从不同角度，立体地、多方位地反映企业新闻事件就会更加全面和深入，可以对新闻事件进行系列报道和全景扫描，使新闻图片报道厚重起来。 
　　二要突出新闻摄影作品的视觉细节，发现广大员工在生产经营工作中体现出的精神面貌、实践成果及经验做法，使作品做到感染人心、产生共鸣、引起联想。细节之所以能点燃员工的情感，是因为它能加速人的情感产生“化学反应”，提高人们情感的温度，从而达到吸引员工、感染员工、增强企业新闻摄影作品传播效果的目的。 
　　综上所述，企业要加强新闻摄影报道，形象地再现新闻事实，用一张或一组好的新闻图片产生强烈的视觉冲击，给人以更加深刻的记忆。此外，企业新闻摄影工作者要加强技能训练，必须有明确的报道思想、有深厚的生活积累、有熟练的技术技巧，坚持做到思想、生活和技巧的结合，成为走出去能拍、坐下来能写的“多面手”。