论西部大开发视野下西部对外传播面临的机遇和

　　摘要　本文简要分析了西部大开发与西部对外传播两者间的辩证关系，并以此为基础，从 经济 与社会的 发展 、 教育 水平的提高、 历史 与当下的必然等三个方面指出了西部对外传播在西部大开发视野下所面临的机遇，同时，从西部对外传播仍受限于经济发展水平和传播主体的主观意识缺失，以及外来文化的冲击与渗透等方面，论述了西部大开发视野下西部对外传播所面临的挑战。
　　关键词　西部大开发　西部对外传播　机遇　挑战
　　
　　今年是西部大开发战略实施十周年。以开放促开发，是西部大开发战略的重要内容。促进西部地区对外开放的步伐，是西部对外传播的责任与使命所在；而西部地区社会经济实力的发展又为西部对外传播的开展夯下了坚实的物质基础。那么，研究西部大开发视野下，西部对外传播面临的机遇和挑战，首先应以明晰经济发展与开展对外传播之间的辩证关系为立足点。
　　
　　一、经济发展与开展对外传播的辩证关系
　　
　　辩证唯物主义认为，经济基础与上层建筑是相互作用的。经济基础的变化发展决定了上层建筑的变化发展；上层建筑的变化发展要适合经济基础的性质、水平和要求。
　　对外传播是一种具有特殊使命的信息传播活动，涉及新闻学、传播学、社会学、国际 政治 学、文化人类学及外交学等多个学科领域，具有意识形态属性。依本文对对外传播的界定，大致包括对外新闻报道实践和对外信息交流实践两部分。前者大抵是由新闻媒体承担的对外信息传播实践，遵循新闻传播 规律 ，属于新闻传播事业的一部分；后者则是以政府、 企业 、社会组织以及个人为传播主体、以多种形式开展的对外信息交流实践，是跨国、跨地区、跨文化的传播。
　　经济发展与开展对外传播两者之间关系密切。它们不是彼此独立存在，而是相互依赖、相互影响、相互促进。正如复旦大学李良荣教授所说，“政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定因素。”一言以蔽之，经济实力的提升可以为对外传播提供坚实的物质基础，而对外传播事业的发展亦会为促进经济增长提供良机。
　　
　　(一)经济发展推动对外传播事业的发展
　　对外传播活动的开展，离不开经济力量的支撑；对外传播事业的产生与发展，更是社会经济发展到一定阶段的必然需要。有什么样的经济发展水平，就有什么样的对外传播。没有强大的经济实力做后盾，就不会有发达的对外传播媒介，更谈不到对外交流并输出自己的信息和价值观了。由对外传播所具有的跨国性以及对技术很强的依赖性可知，只有具备了足够的经济实力，才能为对外传播实践提供先进 科学 的传播技术手段，才能使对外传播活动真正具有国际视野。从微 电子 技术到 计算 机技术，从通信技术到卫星电视革命，这些在经济利益驱动下不断实现的科技变革与进步，有力地推动着对外传播事业的向前发展。
　　以国际互联网为例，从它出现到发展成今天的规模，为世界各国在开展各自的对外传播时，增添了联系更为广泛的优势，不仅加强了对外信息传播的快捷和便利，而且能充分发挥互联网的交互功能，在传播者和受众之间搭建起一个畅通无阻的交流平台，使对外传播的针对性和有效性大大增加。目前，新一代 网络 手段如博客、播客、微博的出现和流行，又进一步增强了受众的主观能动性，使“人人都成了传播者”。不仅出现了内容更为丰富、视角更为多样、形式更为新颖的信息服务；而且，更重要的是，它足以成为对外传播有力和有效的辅助与补充。
　　
　　2.　对外传播事业为经济发展服务
　　关于对外传播的界定。有广义与狭义之分。从狭义角度理解的对外传播，属于新闻传播事业的范畴。具体而言，通过报道经济新闻，传播经济信息，传授经济知识等方式。为杜会经济稳定持续的发展提供健康有利的舆论环境，继而促进人民物质文化生活水平的提高。
　　其次，对外传播事业发展的总体战略要适应本国经济发展的外部环境。目前在我国，对外传播的重点是向世界报道和介绍

　　第二。西部大开发使西部地区的 教育 水平有所提高，西部对外传播具备了广泛的群众基础。西部大开发，人才是关键。西部大开发实施以后，国家对西部教育的经费投入加大，政策扶持也向西部地区倾斜。比如在义务教育方面：从2000年至2005年，国家在西部教育方面的投入达到150多亿元，使西部地区的 农村 教育状况得到改善；从2006年开始，国务院对西部农村所有的中、小学生实施免杂费，有4900万义务教育阶段的学生享受到了这一政策。
　　物质生活的生产方式制约着整个社会生活、 政治 生活和精神生活的过程。 经济 的 发展 敦促着西部地区教育观念的树立和增强，而西部地区教育水平的提高，又使西部对外传播活动的开展有了广泛的群众基础。一方面，有助于帮助那里的人们首先了解对外传播，然后积极树立主动参与对外传播的意识；另一方面，也有助于提高西部对外传播的效果。生活在西部大地上的每一个人，都应该成为对外传播西部朴素的承担者，他们良好的举止言行应该成为对外传播西部最好的名片。
　　第三，西部大开发使广袤西部重焕光彩，开展西部对外传播成为必然。因为西部大开发，广西成为东盟博览会的永久举办地，不仅促进了东盟十国与广西的交流与合作，也使