媒体融合背景下的中国电影新闻传播的特点

　　2016年中国电影市场持续走高，“2016年全年共生产电影故事片772部，全国电影总票房457.12亿元。全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银幕总数已达到41179块，成为世界上电影银幕最多的国家。”[1]截至2017年6月30日，中国内地影市上半年总票房271.75亿元，比去年同期增长10.49%。2017年上半年全国观影7.81亿人次，相比去年同期的7.23亿增长8.02%。从上映影片来看，2017上半年共上映221部，其中国产片169部，占比76.47%，同比增长17.36%，进口片52部，占比23.53%，同比增长26.83%。[2]中国电影市场的健康向上发展与媒体融合的电影新闻的传播有直接的关系，在当下，中国电影的传播正呈现出新的特点。

　　一、媒体融合创造电影新闻传播的新时代

　　（一）新新媒介促进媒体融合

　　美国媒介理论家保罗·莱文森将当下媒介分为旧媒介、新媒介和新新媒介等三种。旧媒介指互联网诞生之前的一切媒介，它们是空间和时间定位不变的媒介，比如书籍、报刊、广播、电视等。新媒介指互联网上的第一代媒介，滥觞于20世纪90年代中期，使用者在方便的时间去使用，想用就用，新媒介的例子有电子邮件、报刊的网络版。新新媒介指互联网上第二代媒介，滥觞于20世纪末，兴盛于21世纪，例子有博客网、维基网、脸谱网等。[3]今天正处在旧媒介、新媒介和新新媒介融合的时代。

　　媒介是一种传播介质，是媒体的一部分。在媒体融合的时代，媒体作为一个单位，它不仅拥有多种媒介，还有多种客户端传播信息。从报刊纸媒、广播、电视到互联网平台再到手机移动客户端的传播，电影新闻形成多个平台全媒体全网矩阵推送，让用户在第一时间接受到最新的电影资讯、电影评论等等。媒体融合让电影新闻的传播实现实时传递，多中心圈层扩散。[4]新新媒介的技术开发促进媒体融合时代的到来，改变人们接收电影新闻的时间和空间，改变人们的接收信息的方式。

　　（二）中国新媒体的发展

　　近几年，随着中国新媒体快速的发展，通过技术的更新，媒体不断融合，建立信息发布者和用户之间的桥梁。

　　“自媒体”（WeMedia）[5]的定义，由美国的谢因波曼与克里斯威理斯两位学者提出，认为“WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”随着信息技术的发展与信息化程度的提高，BBS（BulletinBoardSystem电子布告栏系统），podcasting（播客），Blog（博客）和microblog/weibo（微博），SNS（socialnetworkingserv-ices社会性网络服务），groupmessage（手机群发）等普通大众提供与分享他们本身的事实、新闻的途径的“自媒体”平台大量涌现，私人化、平民化、自主化的传播者们通过这些平台，随时随地用文字、声音或图像在互联网上传播信息，信息被自由的传播者随意地传播，影响力迅速攀升。在中国自媒体发展过程中，微博和微信是其中最具有代表性，发展最快的自媒体。如被称为“2016年中国第一网红”的Papi酱，便是通过在各大自媒体平台发表原创短视频而备受关注，仅用4个月就累积千万粉丝的Papi酱，已完成由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资，总投资额1200万元人民币，据说此前papi酱在见投资人时估值高达3亿人民币。[6]同年获得超级红人节“微博十大视频红人”奖并被授予“中国互联网推广大使”等荣誉，2017年，以主角身份参演由吴君如首次执导的喜剧电影《妖铃铃》也定档于12月上映。Papi酱的走红离不开多平台的化学反应。可以说，多平台化的特定内容推广，为Papi酱的IP化奠定了基础。[7]

　　微博[8]，微型博客的简称，是一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。微博的关注机制分为单向和双向两种。微博用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，拥有6亿注册用户，1.98亿月活跃用户，8900万日活跃用户，成为最有影响力的传播平台之一。多维度、多属性地精准定位目标人群，支持年龄、性别、地域、兴趣等多种方式组合，以及高级数据功能，精准识别目标用户。利用微博强大的社交属性，让受众通过转发扩大传播范围及影响力，形成二次原生推广。将精彩创意推送到目标用户显著位置，大幅提升博文的互动量。目前，众多电影新闻信息是从微博客户端上发表出来，不仅有电影人的微博，也有普通大众的微博在传递实时电影资讯。微博也可进行电影发布或者电影拍摄进行实时直播。微博已经成为电影新闻转发的一个重要传播阵地。

　　微信[9]是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个智能终端，提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送，目前拥有超过9亿人使用的手机应用，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，适合大部分智能手机。微信开发订阅号和服务号，通过订阅号、服务号推送信息，朋友圈可以进行转发相关信息和评论。用户通过观影在朋友圈发布感受，可以通过服务号订阅号浏览到好的电影资讯分享到朋友圈，让更多人在朋友圈中获得电影新闻信息。随着微信用户群的快速发展，已经成为电影新闻发布的一个重要平台。

　　近几年，中国媒体的发展到了一个最佳的时期，不仅有纸媒、广播、电视等传统媒体的传播，还形成互联网、微博、微信等自媒体传播矩阵。中国新媒体的传播正在影响世界人对信息的接收和掌控，同時影响着电影新闻的传播。

　　二、电影新闻传播的时代特点

　　由于新新媒介的出现，智能手机的使用，让受众在屏幕之间就可以触摸到电影新闻的信息。电影新闻在媒体融合时代呈现出便捷性、互动性和自发性等特点。

　　（一）便捷性

　　媒体融合时代的电影新闻的传播在互联网和手机上同步进行，改变了原先的单向传播。在互联网和手机还没兴起的时代，电影新闻的传播主要依靠报纸、杂志、电视和广播等传统媒体，需要特定的时间和载体才能够看到相关的电影新闻信息。在互联网和智能手机兴起后，电影新闻的传播也呈现出新的特点。纸媒等媒介进行升级换代，建立“中央厨房”，推进媒体融合，让电影新闻信息迅速方便地传递到每一位用户手中，随时随地进行浏览和选择相关信息。

　　互联网上重要的新闻网站，在其发布平台上，电影新闻都是非常重要的一个板块，通此可以浏览到相关的电影资讯，如人民网、新华网、光明网、新浪网、凤凰网等。在互联网上也建立了相关的专业电影网站，传递专业电影新闻信息，如时光网、电影网、豆瓣电影、中国电影报等。

　　通过微信订阅相关的电影新闻，如豆瓣电影、青年电影手册、中国电影报道、电影评价等电影资讯的公众号。通过订阅相关的影星、影评家、专门的电影微博，关注喜欢的电影推介。技术的发展，也可以通过下载相关的电影APP查看电影新闻、电影评论，如《电影评介》杂志的公众微信和APP等。[10]通过指尖就可以在第一时间看到相关的电影报道和业界动态。

　　（二）互动性

　　在新媒体快速发展的今天，各种电影新闻传播的新媒体都有互动的功能。读者可以通过互动进行留言评论，有的电影新闻的互动性可以引起社会的高度关注并推动改革。这是电影新闻传播的第二大特点。

　　观众可以通过留言区、互动区和发布电影新闻者进行对话，这就让原有的静态新闻“动”起来。无论是电影新闻记者的采访还是导演、演员等发布的相关电影信息，会得到观众的及时反馈，这就可以让电影人在第一时间知道什么是观众最关注的，最需要的。互动性让电影新闻的传播越来有力量，这也是新媒体快速发展的魅力所在。

　　（三）自发性

　　电影新闻传播新时代的第三个特点是具有自发性。这与传播媒介的技术息息相關。在科学技术发达的今天，每一位受众都是电影新闻的原创发布者，可以发布自己的观影影评，可以发布电影台前幕后的故事等等。每一位受众都可以通过移动设备在互联网上发布电影信息。如动画电影《大鱼海棠》在上映前，打着“赴你十二年之约”的口号宣布，将12年前脱胎于一部flash短片的二维动画制作成电影，引来网友的广泛关注，集结了一批“自来水”粉丝，为影片宣传打下良好基础。

　　在未来的电影新闻发布中，具有原创性，能够讲好电影新闻故事的信息将会得到快速传播。这是媒体融合时代电影新闻传播的特点，作为电影人在如何做好电影故事的同时，也要掌握电影新闻传播的规律。

　　三、电影新闻传播的影响

　　随着电影排片量的逐年增加，世界各地举办多样性电影节，世界电影交流越来越多，电影宣传不仅迅速而且具有文化性。电影特殊的形式，互联网的便捷，新媒体的刊发，电影新闻的传播影响了世界人心灵的交流。

　　电影新闻的传播为观众提供主要的观影参考，好的电影新闻报道将会引起观众对电影的极大观看兴趣。电影新闻传播呈现一种圈层结构，第一层是在电影尚未公映之前进行采写，发布相关电影新闻讯息。第二层是通过观影记者、影评人、观影群众发布相关电影评论、电影记录等新闻讯息，通过人际进行传播。观众通过观影来写影评，这是观影后的一种亲身体验，在互联网及新媒体平台上进行互动，传播观影感受，形成第二波电影新闻传播。通过观众的互动，让电影新闻传播的速度更快，形成圈层传播，口碑好坏将直接影响电影票房的业绩。

　　电影新闻的传播对一部电影来说至关重要，好的电影会继续传播引来更多的观众去观影，如果电影一般或者不好看，观众也会通过相关评论和互动发布观影感受，可能一部电影就会因此而谢幕。电影新闻是一把双刃剑，督促电影人做好电影故事。如果说第一层是有目的地进行传播，那么第二层的传播就是对电影本身的考量传播，恰是这种考量传播将起到至关重要的作用。

　　电影新闻通过多角度传递出观影感受，有专家学者、普通民众等各个层面的观影声音。电影本身是在讲述一个故事，故事中蕴含着文化和价值观，通过屏幕直接传递给观众，电影的叙事直接影响了观众的心灵体验。好的电影故事将带来正能量，消极的电影故事带来负能量，这都极大地影响了每一位观众的思考，对社会风气产生重大影响。电影新闻引领观众观影，电影本身的文化性和价值观更是影响每一位观影者的心灵感受，进而影响社会的发展进程，研究电影新闻的传播规律的重要性不言而喻。

　　作者：曹洪刚