《情感树》的品牌化方略——地市级电视台纪录

关键词： 情感树 纪录片 地市级电视 品牌

　　2008年5月24日，由 中国 广播电视协会主办的第二届“纪录•中国”评析活动表彰会上，盐城广播电视台《情感树》栏目获得“全国十大金牌栏目”、“全国十大金牌节目”，我作为《情感树》栏目总制片人还被中国广播电视协会评为“全国五大优秀制片人”，创造了地市级电视台在纪录片 发展 行业中的奇迹。

　　“情感是一棵树，爱是阳光，真诚是土壤，扎根心田，心血浇灌——情感树；人生是一棵树，历经了风霜雨雪，刻下了岁月年轮，流走的是青春年华，留住的是真情永远——情感树。”这是创办于2002年1月的《情感树》栏目的片头语。在策划选题时，栏目充分发挥舆论导向作用，不回避热点、焦点问题。如盐城市建市二十周年采制了《母亲河》纪录片5集；抗“非典”时期的《蔡琳离家的日子》、《花开的季节，我们分别》；以及反映抗洪抢险的节目《危急时刻》；用七年等待拍摄的反映三峡移民乐居新家园的《家园•月圆》；计划48集已拍摄12集的反映将军心路历程的《走进盐城籍将军》等，始终以情感为纽带，贯穿于每一个节目之中，不管故事的主人公是共和国将军，还是普通一兵；不管是商界巨子，还是下岗工人；也不管是政界要员，还是平民百姓。都紧紧的抓住了情感这个切入点，走进故事主人公的内心，用真情说话，真事时事作为背景铺垫，挖掘出时代变化在每一个个体上的真实反映。在每一次的采编过程中，积极寻找动情点，揭示真、善、美的主题。从而成为盐阜地区叫得响、过得硬的品牌栏目。一次，由于电视台节目播出时间临时调整，到了栏目往常播放时间，却没有播放《情感树》的节目，有不少观众打了电话到栏目组询问，这不仅是对栏目的肯定，也是对栏目的一种鞭策。

　　回想《情感树》栏目走过的日子，是一路风雨兼程，一路高歌猛进；是酸甜苦辣埋心底，风霜雨雪在路上。作为栏目总制片人，每每忆及，都觉得这是一种坚守的奇迹，这更是品牌化战略的一个范例。

　　品牌化发展是一条可持续发展之路

　　品牌化发展 科学 地确立了广播电视事业的发展主线，有利于事业的做大做强和可持续发展。在今后的工作中，要实现广播电视事业的大发展、大繁荣，就必须大力培育本土媒体品牌，以品牌建设促进整体工作，而品牌培育和建设的推动力就是不断创新。这就需要我们把创新的意识和精神贯穿工作的始终，不断推出广大人民群众喜闻乐见的形式和内容，牢牢吸引受众，这是我们广播电视媒体生存和发展的根本所在。当今是一个品牌时代，品牌是人们识别和牢记一件事物的最可靠的信息，对于广播电视事业也是如此。

　　《情感树》栏目以人类的情感作为故事的依托，遴选与盐城相关的 历史 、近 现代 人物、热点事件，这样在保持地域独特资源的基础上，也拉近了和盐阜百姓的距离，从而为品牌的发展增强了凝聚力、注入了源源动力，从而保证了栏目的与时俱进，持续发展。

　　品牌的环境机制要有保障

　　目前，地市级电视台的市场产业化，挑战着“物质之于精神”的命题，而盐城广播电视台的《情感树》栏目是本系统唯一保留的专题类节目，按照制播分离的机制，从新闻•综合频道划出，成为独立部门，生产的节目由盐城广播电视台进行收购播放，这既是对栏目的支持，使栏目得以放开手脚真正挖掘创作潜力的保证；也营造了一个备受呵护、培育品牌的政策环境；更是让栏目走向市场，独挡风雨的变奏曲。

　　盐城广播电视局（台）领导决策层迫切的认识到，打造精品节目，培育品牌栏目是广电媒体，特别是市级广电媒体积极参与竞争，塑造特点亮点、增强媒体影响力和美誉度的重要手段，也是培育和扩大媒体核心竞争力的本质所在。局（台）领导在不断的探索实践中，于2007年完善并确立了“本土化定位、差异化竞争、品牌化发展”的思路，并且取得了初步成效，尤其把打造优质品牌频道以及栏目作为未来广播电视媒体的发展方向，以品牌集聚能量，以品牌丰富内涵，以品牌提升质量，以品牌引领发展。

　　正是在这样的大环境下，《情感树》栏目所有的编创人员紧紧的抓住了机遇，求真务实，力争做好每一档节目，从而保证了栏目形成品牌，并不断健康持久的发展，成为盐城广电的拳头产品。

　　品牌要发展，切入点必须准确

　　人是构成社会的主体，每个人的内心世界，都有着一片自由纯净的天空，如何走近他们，分享他们的精神世界，是做每一期节目考虑的首要问题。《情感树》栏目准确地把握了当前广播电视事业发展的客观 规律 ，关注民生，引领民众。栏目自创办以来，崇尚以自己的作品说话，始终坚持“三贴近”原则，以真人、真事、真情为创作基础，以纪实的手法真实再现亲情、友情、爱情、乡情、恩情，颂扬人间的真善美。从而大大地提升了栏目的核心竞争力。

　　情感是一种世界性的、大众化的语言。大千世界，注定人的情感是纷繁复杂、无穷变幻，而深入挖掘真善美的部分，给人启迪，助人思考，是《情感树》栏目得以生存的保障。比如，我们用七年时间摄制的《家园•月圆》，反映了一家三峡移民七年间是如何过中秋的故事，让观众在时间的流逝中，清晰直观的看出时代的变迁和三峡人融入盐城的情感渐进进程，从而用事实表达出一个政论性的主题，成为一群有责任和勇于肩负道义的媒体人。盐城的生态文明建设一直走在江苏省地级市前列，闻名遐迩的“沿海滩涂珍禽国家级 自然 保护区”、“江苏大丰麋鹿国家级自然保护区”都攻克了一些世界性的难题，我们在这些选题上，进行深度挖掘，2005年创作了《盐城——神奇的海滨湿地》，荣获“2006

　　我们以客观记录当代盐城社会 发展 进步、展示千年盐城深厚 历史 文化积淀、讴歌本土家乡真情真爱为己任，阅读历史，记录当代。在悠久历史、动人传说中，作一个盐城文化的寻根，以理性的视角和炽热的情感，让观众清晰直观地看到，顽强勤劳的盐城人民几千年来生生不息的动力源泉，并因此激发盐城人民与时俱进，奋勇争先的力量。在普通人平凡真挚的情感故事，以及那些共和国将军们的传奇轶事中，感悟人文情怀，传递人间真情，激发前进动力，使情感这条故事发展的主线上缀满了思想和人性的光芒。

　　品牌的建立对栏目发展的有效激活

　　品牌化发展有效地激活了创新创优机制，有利于宣传工作的推陈出新和品质优化。实施品牌化发展战略，既是广播电视事业自身发展与繁荣的需要，也是提高宣传服务水平的需要，具有双重的意义。建立一个优秀品牌，成为行业标杆，对优化宣传架构，引发竞争态势，起到良好的推动作用，也对栏目的自身发展有着积极的意义，只有使“品牌思维”落实到栏目的每个具体活动中、每个具体的创作人员身上，才能激活创作热情、引发激情。

　　可以说，任何品牌的建立并不是一撮而就的。是用汗水泪水一点一滴塑造而成。如何保持优秀栏目，积极持续创新，才能在不断的求变中，适应市场，始终吸引受众，并心甘情愿追随。只有这样，才能将贯彻落实 科学 发展观、弘扬社会主义核心价值体系等社会主旋律置于生动活泼、丰富多彩的宣传平台上。《情感树》栏目的发展历程，从一个需要呵护的小树发展成为具有强健体魄、经得住风霜雨雪的大树，是用汗水泪水浇灌、真情热情呵护的结果。《情感树》栏目的品牌求索之路，对盐城广电系统积极有序的发展，产生竞争态势，做出了积极的贡献。

　　品牌的经营，需要不断强化，积极运作

　　纪录片是一个耐得住寂寞的片种，我们始终坚信，栏目必须在愉悦大众的基础上，产生积极的引导作用，而不仅仅是为了大多数人做节目，这——成了每个编导的核心价值观，也成为了栏目能够走向市场运作获得观众认同的根本保证。

　　当前，广播电视事业跟其他行业一样，也存在着参与市场竞争的问题，存在着立足和发展的问题，市场份额和受众量决定着栏目的成功与否。面对这种形势，我们着力打造品牌，不断求新求变，从栏目的选题、编创、拍摄、制作，都精心运作，保证出质量、出效果。我们加强与中广协会纪录片工作委员会创办的 中国 纪录片网的沟通交流，积极推荐自己的产品，利用中国纪录片网这个行业品牌作为平台，提升自己的制作空间；加强与盐城广播电视报社的沟通，对节目内容进行每期预告；并积极利用 网络 ，创办网站，在 论坛 上进行题材征集、节目交流，让观众能真正的走进电视，参与电视，增强栏目的吸引力、影响力和公信力。

　　品牌的丰厚回报

　　《情感树》经过多年的培育，已从一棵弱不禁风的小树，长大长壮，也得到了电视行业的认同。创办次年，《情感树》在江苏省49家名优广播电视栏目评选中脱颖而出，成为与《江苏新时空》等6家知名电视栏目齐名的“江苏省十大名牌栏目”；2007年参加中国广播电视协会主办的首届“纪录•中国”评析活动，一举夺得“全国十大银牌栏目”。《情感树》栏目还得到了原国家电影电视部刘习良副部长、中广协会王敬松秘书长的充分肯定；中央电视台高峰副台长给予了高度的评价；中广协会纪录片工作委员会常务副会长兼秘书长贡吉玖、中国传媒大学博士生导师朱羽君等知名人士对于《情感树》栏目的发展也寄予了厚望。在2008年度第二届“纪录•中国”评析活动表彰会上，凭借《盐城史话》、《施耐庵传奇》一举夺得“全国十大金牌栏目”；凭借《“神鹿”回归》获得“全国十大金牌节目”；《情感树》栏目总制片人吕翔成为五个“全国优秀制片人”之一，创造了地市级电视台在纪录片发展行业中新的辉煌。

　　品牌之路任重道远

　　荣誉的获得、观众的认同、行业的鼓励同样激励着栏目对自身的严格要求。从而形成一股力量，积极提升着栏目的形象。《纪录者在路上》是一部客观记录第八届中广协会纪录片工作委员会年会及第二届“纪录•中国”评析表彰活动的纪录片节目，当节目制作人员采访我获奖感受时，我说的一段话，现在依然清晰，“我觉得没什么喜悦的，有的更多的是一种辛酸，是一种心里面没有喊出来的一种呐喊，因为这里面有很多同仁包括跟着我干的兄弟姐妹们，有这样一种同感，他们有很多想法，这些想法一直压在我们的心头，我们把它化成一种力量，支撑我们去做这样的一种节目，所以说获奖可能给我们的是一种安慰。”

　　作为一个市级电视媒体的特色栏目，《情感树》在不断摸索和积累，努力丰富节目传播的手段和内涵，以求取得更大的发展。为了纪念盐城改革开放30周年，我们及早准备，多方沟通，寻求支持，有效运用和整合社会资源，制作了20集系列纪录片《大道无痕》，从“ 政治 、物质、精神、社会、生态”五大文明入手，以点及面，客观地阐释历史，寻找那些激动人心、催人奋进的人和事，力争以全方位的客观记录，留给人们思索的空间。此外，《情感树》还大胆探索市场化运作的道路，与有关强势媒体合作，借助社会资本的参与，按照“高起点、高标准、高品位”的要求，拍摄的大型系列纪录片《中国盐商》，必将进一步打响盐城广电的品牌。

　　但是，作为一个地市级台纪录片栏目，我们面临着诸多制约进一步发展的因素。特别是我们有效把握的社会资源、我们接受业内最新信息的渠道、自身可资借鉴的成功经验、以及支撑品牌发展的高端人才都很缺乏，但是我们仍然坚信，一个品牌的形成，既是心血的积累，也是智慧的结晶，更是宝贵的财富，它将引领我们未来发展的方向。