浅析都市报主流化趋势的成因与对策
发布时间：2015-07-04 20:36
摘要 《三湘都市报》在主流化过程中，形成了一些初步的对策：准确定位，确保老百姓喜闻乐见；做精做深时政新闻、深度报道和评论，增强权威性；加强创新意识，提高报纸质量；改革用人机制，留住和吸引人才等。
关键词 《三湘都市报》 主流化 原因 对策
abstract during the mainstreaming of “sanxiang city express”，some preliminary countermeasures have been put forward：for example, with accurate localization on the newspaper，turning the mainstream media into which the common people love；through the current politics news, the depth report and the commentary, promoting it’s authority；through strengthen the innovative ideology, improving it’s quality and so on.．
key words sanxiang city express mainstreamingreason strategy
据统计，到2005年，全国出版的1926种各类报纸中，党报438种，占全国报纸总量的23%；晚报、都市类报纸285种，占15%，已经成为我国第二大报纸门类。①有人说，都市报是在全国2000多种报纸激烈竞争和市场分割基本完毕的 历史 条件下诞生的这种说法不无依据。都市报带来了
三、都市报主流化进程的对策
都市报想要成为真正的主流媒体，就必须理解真正主流媒体的内在素质：广泛的影响范围、较高的报纸品位、极大的权威性和强大的舆论引导力。
1．准确定位，把都市类报纸办成普通百姓喜闻乐见的主流媒体
“主流媒体”在报业发达的欧美国家指的是高级的严肃报纸，如《泰晤士报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等，这些报纸报道严肃、深入，信誉卓著，社会地位很高。与其相对应的是大众化的通俗报纸。在我国主流媒体指的是那些针对社会主流人群，反映社会主流意识形态，代表社会主流 发展 方向，关注社会发展基本问题的权威媒体。在我国，传统上的主流媒体一般是指党报。③
都市报要迈进的主流媒体并非是回归传统主流报纸，而是一次全新的理念提升，按照新闻出版署副署长石峰的说法，应该定位为“普通百姓喜闻乐见的主流媒体”，④这里的关键是“普通百姓”和“喜闻乐见”。
这就要求都市报更进一步地面向大众、关心大众、服务大众。从某种意义上来讲，都市类报纸是连接读者个体和公众社会的一个桥梁，它是阅读者认识社会的重要途径和自我约束的有效参照物。都市类报纸必须保持这种深入百姓生活的鲜活状态，才能体现其对于读者的重要性。
都市类报纸还要成为主流媒体，所谓“主流”，就是说报纸不仅要做到百姓爱看，还要担负起宣传党和国家大政方针的责任；不仅要反映社情民意，还要通过精心策划、深入人心的报道，调动起人民群众昂扬向上、开拓进取的精神状态。
2．重视时政新闻，深度报道和评论，增强权威性
政府的决策、判断、调整，会对每一个人的切身利益、生活轨迹，对一个地方的 经济 发展和社会运行产生重要的影响，所以时政新闻报道越来越受到广大读者的青睐。报社要在内容选择、编排手法上尽量与众不同，成就报道生活化、会议报道信息化、批评报道建设化，努力做出独家特色，来吸引主流人群。
一方面，要把时政类新闻放在版面的重要位置，给予突出和强化处理。《新京报》的封面就是把时政新闻作为了第一选择：“时政是我们不变的选择，政要是我们关注的重点”。⑤据统计，2005年2月，《新京报》的封面共选新闻199条，时政类新闻108条，占54.2%，头条中时政新闻24条，85.7%，占据绝对主导地位，显示了该报力创“主流时政报纸”的特色。⑥其次，在遇到重大时事 政治 新闻时，都市报开始积极参与，与主流日报展开竞争，在重大问题、重大事件上发出自己的声音，做到“大事诉求”，进一步强化报纸的权威性和指导性。 如地方的党代会、重大建设项目的报道，以往参与较少的都市报纷纷辟出大幅版面，给予全方位的报道，一些独家新闻还超过了传统党报。
另一方面，要在报道深度上开掘。都市报相对年轻的采编团队、充满激情的职业冲动、视野开阔的知识结构，还有长久以来浓墨重彩地报道重大新闻的历练，都为全景式地深入挖掘新闻提供了保证。而这种内涵丰富的高档次的新闻产品又是受众所需要的。
另外，还必须重视报纸评论。在信息可以通过多种渠道快速传递的时候，在新闻唾手可得的时候，选择影响社会发展的重要信息予以评说，抓住受众普遍关注的新闻予以论述，帮助人们准确认识事物本质，在思想多元、多样、多变的时代尤其重要，也体现了媒介的功力和影响力。
3．改革用人机制，留住和吸引人才
一要建立和完善相关制度和机制，如媒体内部的采编制度、奖惩制度等，是制约媒体发展的深层次因素，成功的媒介内部机制可以有效激发员工的积极性，充分发挥员工的优点和特长。同时要建立和完善强劲的激励机制、严厉的约束机制和快速的反应机制：对于优秀的工作者给予重奖，对于漏报重大新闻者给予严惩。这样奖惩分明反应快速的机制可以调动广大员工的积极性与创造力。
二要采取具体措施，加强报社人才队伍建设。
从专业角度出发，选择新闻专业的高校毕业生，对于 法律 、财经、收藏、投资等版面也应该选择相应的专业并具有良好文字功底的人才。并对记者的职能细分，改变过去那种社会新闻记者跑财经、财经记者跑 体育 的业余操作方式，专人专用，培养起一支专业性强，专业特色鲜明的记者队伍。还要吸纳美术等行业的专业人才，以新颖的栏目编排和独具特色的广告来吸引读者和客户。
4．加强创新意识，提高报纸质量
都市报在主流化过程中要以创新推动发展，树立以读者为中心的创新意识，提高报纸内容质量，增强报纸影响力。
例如，从报道新闻的接近性原则出发，着力放大新闻的接近性，拉近传者与受者之间的心理距离和空间距离，以地缘优势与人缘优势，将硬新闻进行软处理，将软新闻置于主流环境中加以阐释，从而填补新闻传播链条中的空隙。如《楚天都市报》认为：省政府开大会不一定是新闻，会上决定今年安置26万下岗工人是新闻；省长讲话不一定是新闻，省长讲话时说春节要兑现离退休工人工资和补助特困家庭是新闻。
注释
黄升明，周艳：
关键词 《三湘都市报》 主流化 原因 对策
abstract during the mainstreaming of “sanxiang city express”，some preliminary countermeasures have been put forward：for example, with accurate localization on the newspaper，turning the mainstream media into which the common people love；through the current politics news, the depth report and the commentary, promoting it’s authority；through strengthen the innovative ideology, improving it’s quality and so on.．
key words sanxiang city express mainstreamingreason strategy
据统计，到2005年，全国出版的1926种各类报纸中，党报438种，占全国报纸总量的23%；晚报、都市类报纸285种，占15%，已经成为我国第二大报纸门类。①有人说，都市报是在全国2000多种报纸激烈竞争和市场分割基本完毕的 历史 条件下诞生的这种说法不无依据。都市报带来了
都市报想要成为真正的主流媒体，就必须理解真正主流媒体的内在素质：广泛的影响范围、较高的报纸品位、极大的权威性和强大的舆论引导力。
1．准确定位，把都市类报纸办成普通百姓喜闻乐见的主流媒体
“主流媒体”在报业发达的欧美国家指的是高级的严肃报纸，如《泰晤士报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等，这些报纸报道严肃、深入，信誉卓著，社会地位很高。与其相对应的是大众化的通俗报纸。在我国主流媒体指的是那些针对社会主流人群，反映社会主流意识形态，代表社会主流 发展 方向，关注社会发展基本问题的权威媒体。在我国，传统上的主流媒体一般是指党报。③
都市报要迈进的主流媒体并非是回归传统主流报纸，而是一次全新的理念提升，按照新闻出版署副署长石峰的说法，应该定位为“普通百姓喜闻乐见的主流媒体”，④这里的关键是“普通百姓”和“喜闻乐见”。
这就要求都市报更进一步地面向大众、关心大众、服务大众。从某种意义上来讲，都市类报纸是连接读者个体和公众社会的一个桥梁，它是阅读者认识社会的重要途径和自我约束的有效参照物。都市类报纸必须保持这种深入百姓生活的鲜活状态，才能体现其对于读者的重要性。
都市类报纸还要成为主流媒体，所谓“主流”，就是说报纸不仅要做到百姓爱看，还要担负起宣传党和国家大政方针的责任；不仅要反映社情民意，还要通过精心策划、深入人心的报道，调动起人民群众昂扬向上、开拓进取的精神状态。
2．重视时政新闻，深度报道和评论，增强权威性
政府的决策、判断、调整，会对每一个人的切身利益、生活轨迹，对一个地方的 经济 发展和社会运行产生重要的影响，所以时政新闻报道越来越受到广大读者的青睐。报社要在内容选择、编排手法上尽量与众不同，成就报道生活化、会议报道信息化、批评报道建设化，努力做出独家特色，来吸引主流人群。
一方面，要把时政类新闻放在版面的重要位置，给予突出和强化处理。《新京报》的封面就是把时政新闻作为了第一选择：“时政是我们不变的选择，政要是我们关注的重点”。⑤据统计，2005年2月，《新京报》的封面共选新闻199条，时政类新闻108条，占54.2%，头条中时政新闻24条，85.7%，占据绝对主导地位，显示了该报力创“主流时政报纸”的特色。⑥其次，在遇到重大时事 政治 新闻时，都市报开始积极参与，与主流日报展开竞争，在重大问题、重大事件上发出自己的声音，做到“大事诉求”，进一步强化报纸的权威性和指导性。 如地方的党代会、重大建设项目的报道，以往参与较少的都市报纷纷辟出大幅版面，给予全方位的报道，一些独家新闻还超过了传统党报。
另一方面，要在报道深度上开掘。都市报相对年轻的采编团队、充满激情的职业冲动、视野开阔的知识结构，还有长久以来浓墨重彩地报道重大新闻的历练，都为全景式地深入挖掘新闻提供了保证。而这种内涵丰富的高档次的新闻产品又是受众所需要的。
另外，还必须重视报纸评论。在信息可以通过多种渠道快速传递的时候，在新闻唾手可得的时候，选择影响社会发展的重要信息予以评说，抓住受众普遍关注的新闻予以论述，帮助人们准确认识事物本质，在思想多元、多样、多变的时代尤其重要，也体现了媒介的功力和影响力。
3．改革用人机制，留住和吸引人才
一要建立和完善相关制度和机制，如媒体内部的采编制度、奖惩制度等，是制约媒体发展的深层次因素，成功的媒介内部机制可以有效激发员工的积极性，充分发挥员工的优点和特长。同时要建立和完善强劲的激励机制、严厉的约束机制和快速的反应机制：对于优秀的工作者给予重奖，对于漏报重大新闻者给予严惩。这样奖惩分明反应快速的机制可以调动广大员工的积极性与创造力。
二要采取具体措施，加强报社人才队伍建设。
从专业角度出发，选择新闻专业的高校毕业生，对于 法律 、财经、收藏、投资等版面也应该选择相应的专业并具有良好文字功底的人才。并对记者的职能细分，改变过去那种社会新闻记者跑财经、财经记者跑 体育 的业余操作方式，专人专用，培养起一支专业性强，专业特色鲜明的记者队伍。还要吸纳美术等行业的专业人才，以新颖的栏目编排和独具特色的广告来吸引读者和客户。
4．加强创新意识，提高报纸质量
都市报在主流化过程中要以创新推动发展，树立以读者为中心的创新意识，提高报纸内容质量，增强报纸影响力。
例如，从报道新闻的接近性原则出发，着力放大新闻的接近性，拉近传者与受者之间的心理距离和空间距离，以地缘优势与人缘优势，将硬新闻进行软处理，将软新闻置于主流环境中加以阐释，从而填补新闻传播链条中的空隙。如《楚天都市报》认为：省政府开大会不一定是新闻，会上决定今年安置26万下岗工人是新闻；省长讲话不一定是新闻，省长讲话时说春节要兑现离退休工人工资和补助特困家庭是新闻。
注释
黄升明，周艳：
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