终端定位：电视购物的运营变革

　　摘要 将电视购物作为消费终端这一定位的澄清，将直接导致电视购物从“广告”到“终端”的运营变革，在此基础上，再提出电视购物的规范管理对策，是电视购物走出低谷的一个有效路径。
　　关键词 电视购物 定位 消费终端 规范化管理

　　abstractclarifying the location of tv shopping as a consumer terminal will lead directly to operation reform from ‘advertising’ to “terminal” of tv shoppingand, based on this, we give some advises about regular management of tv shopping, which is an effective path out of the trough.
　　key wordstv shoppingpositionconsumer terminalstandardized management
　　
　　当七星购物从众多卫视频道逐渐隐退的时候，当手机直销的投入和产出开始严重不成比例时，许多做电视直销的运营 企业 都开始意识到：电视购物越来越不好做了。曾经被无数 网络 加以嘲笑和恶搞的直销叫卖名人“侯总”侯兴祖的出现，使得自1998年以来的这一波电视购物到达了阶段性的顶峰，2008年的3·15也成为电视购物投诉最多的时间。
　　 为了规范电视购物，工商总局、广电总局于2006年下发了电视购物“禁播令”，要求所有广播电视机构停止药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目，然而禁播令并没有遏制住绝大多数电视购物夸大宣传、蒙蔽消费者的劣根性。
　　
　　一、电视购物的运营困境
　　
　　电视购物的兴衰，正像

　　因此，