定位理论的创新应用

　　摘要 定位理论是广告学和市场营销学中最重要的理论之一，吉利汽车从适应消费者需求及其变化的角度，从

　　 （2）“造老百姓买得起的好车”
　　 作为汽车界的“鲶鱼”，吉利汽车在搅动了

　　 吉利汽车在经历了初期吉利豪情汽车采用丰田发动机而遭遇的挫折后，就坚持以自主知识产权作为自身 发展 的突破点，先后自己研发了八大车系，在发动机、自动变速器、eps助动转向系统、bmbs爆胎安全技术等领域获得各种专利417项，其中发明专利42项。吉利汽车之所以能在10年的“价格战”中越打越壮，原因也就在于其造车全过程都使用自己的知识产权，成本优势明显，从而显示出较强的竞争能力。
　　 因此，吉利汽车的“自主创新、自主品牌、自主知识产权”的发展道路，为我国汽车产业的发展作出了重要的贡献。首先，它成为