鲜明 通俗 抢眼

　　摘要　本文以《天府早报》为例，对其在新闻标题上的创新进行了分析，认为“鲜明、通俗、抢眼”作为其近期新闻标题的显著特征，对都市类报纸的新闻标题制作有一定借鉴价值，
　　关键词　新闻标题　《天府早报》　特色　创新
　　
　　新闻标题是新闻的眼睛。是新闻信息的高度浓缩，是抓住读者眼球的首要元素。看报看题，在生活节奏越来越快，信息量越来越大，信息渠道越来越多的今天，人们选择报纸、阅读新闻总是带有太多的随意性和不确定性。而报纸要想争取受众，吸引受众的注意力，就必须在新闻上下功夫。因为一家报纸的成功虽然因素是多方面的，但其新闻立报是首要因素。也就是说一张报纸的核心竞争力在他的新闻上。而新闻标题作为新闻的眼睛，显然不能等闲视之。因此，报纸必须在新闻标题上下足功夫。题好文一半，读题时代新闻标题的制作一直是各家报纸抢夺受众的重要手段。《天府早报》作为四川本土的一家市民报，在成都这个报业竞争异常激烈的城市能够占有一席之地并在不断进步与其报纸的新闻制作有很大关系。单就近期的新闻标题来说就有许多可圈可点之处。
　　
　　一、以鲜明、醒目见长
　　
　　标题鲜明、醒目是报纸新闻标题的基本要求。但传统报纸的新闻标题经常使用引、主、副齐全的标题，虽醒目，但有时读起来颇费思量，容易引起眼球疲劳。《天府早报》的新闻标题则多以单标题为主，甚至很多重大时政新闻也都采用这种新闻标题。简洁明快，一目了然，能够在最短的时间内抓住读者的眼球，使读者一眼看中新闻的要义。如2009年12月15日头版“温家宝：遏制房价过快上涨势头”，“发改委：粮价不会大涨”。2009年12月12日，“九连负后cpi终于转正”；“打电话到眉山资阳不再是长途”。这些标题，简单明了，一语道出新闻主旨。
　　另外大量使用标题新闻，非常醒目。所谓标题新闻是指用简捷的标题来表观新闻事实。天府早报将这一新闻形式运用得非常好，头版几乎都是醒目的标题新闻，一天的重要新闻尽收眼底。包含了 政治 、 经济 、文化、社会等许多方面的信息。如2009年12月6日《天府早报》头版“投资8.6亿一汽两项日落户龙泉”、“夜总会爆炸109人葬身火海”、“回报社会是责任。海尔被荐公益榜样”、“雾锁高速9小时今冬最久”等等。再则新闻都具有标题的结构与特点，而每一标题又都是一则新闻。
　　
　　二、以通俗、生动立足
　　
　　作为一个地方性的市民类报纸，受众群主要以本土市民为主，因此要适合目标受众就应该较之党政大报更通俗更生动。体现在其新闻标题上也是如此。如2009年12月5日头版的社会新闻“醉”路虎“撞瘪”派力奥。2009年12月15日的国际新闻“意总理挨打口鼻流血俩车横飞”。2009年12月16日“陆川鸿门设宴想请姜文吃饭”。2009年12月15日“大熊猫不知肉味有个基因丢了”。2009年11月1日“冷空气横扫，成都打寒战”。2009年9月2日“拿起水枪乱冲的，要遭”，2009年lo月9日“储油罐爆炸吓得几条街都在‘抖’”。2009年12月10日，“醉汉闹市舞菜刀警察空手人白刃lo秒拿下”。2009年7月1日“轻微 交通 事故110可理抹”，2009年7月21日“太阳‘熄’火全城亮灯”，2009年7月22日“商厦热成桑拿房，遭不住了，近百员工不上班，出门乘凉”，等等。这些标题通俗、生动极具地域性，较好的体现了报纸的特色，这样的标题让市民觉得亲切，会从内心深处产生认同感。

　　三、以“抢眼”“轰动”取胜
　　
　　在媒体竞争十分激烈的今天，新媒体、视觉媒体的及时形象的冲击力优越于平面媒体，就平面媒体来说标题是读者选择时第一眼要看的，读者首先会注意标题在视觉上是不是具有吸引力。因此，很多报纸的编辑会在标题上下足功夫各显其能，以抢眼、轰动作为制作标题的重要标准。所谓编辑的功夫看标题就体现于此。近期《天府早报》在这一方面也表现不俗。例如，2009年7月22日，《天府早报》的头版就表现不俗。那一天500年才会出现的日全食莅临蓉城，市民普遍关心，期盼各电视台、网站全程直播，占尽优势，各大报纸也是早就箭在弦上，一争高下。《天府早报》的头版就显示了不俗的功力，以苍穹为背景，以几大星球呈环状排列为主图配以主标题“500年看一回……”副题“成都市区今日观看到日全食概率仅为o至20％，全省概率最高的为攀枝花市，四川日全食观测时间是8点至10点，温度和风力变化将不明显；无论天气情况如何，在全食阶段，天空的明亮程度肯定会下降”用标题言简意赅的回答了读者最为关心的问题。接下来还有几个相关新闻标题“日全食引发地震?专家辟谣：两者无关”、“早报逐日特攻队今两次飞天”、“对熊猫有啥影响央视要直播”等等。这些新闻标题从内容到视觉形象都能抢到读者的眼球，形成冲击波。又如2009年11月11日《天府早报》头版的“趁着寒潮来袭成都打雨冲地洗天”、“异常暴雪史上罕见”、“朝韩海军交火”。2009年lo月16日，“1090亿央企入川签下大单”；2009年11月30日“百万”国考大军“争抢1.5万个“金饭碗”等标题都有轰动的效应，非常抢眼。
　　报纸新闻标题是读者与新闻内容之间的桥梁，在当今报业竞争激烈，眼球争夺剧烈的情况下，要想一张报纸在竞争中占有一定的份额，立于不败之地，就必须下功夫抓好新闻标题的质量，使其有个性，有特色，增强吸引力，提升影响力，赢得更多受众。