试论负面新闻信息传播的积极作用

论文摘要：新闻报道必须坚持弘扬主旋律，但也应通过积极有效的传播使一些负面新闻信息发挥正面的作用。只要坚持新闻的党性原则，准确理解和切实把握新闻信息的负面性，就能够使一些负面的新闻信息传播成为国家政策和制度层面的一种完善，并通过有效的警示和激励发挥大众媒体舆论监督的重要作用。
　　论文关键词：新闻；负面新闻信息；信息传播
　　无论是正面信息还是负面信息，都是客观存在的。在信息媒体日益普及以及通讯手段日显便捷的条件下，如何正确看待和运用负面信息，并使其发挥正面的和积极的效应，这应引起各级政府、新闻媒体及社会公众的广泛重视。特别是通过由达赖集团一手策划的分裂祖国、阻扰奥运火炬传递的事件，对我们进一步加强对负面新闻信息的研究和引导提出了迫切的要求。
　　一、负面新闻信息的涵义及其表现
　　负面新闻信息作为信息的一种原始状态，就其本身的价值判断而言是负面的，比如地震、塌方、洪水等自然灾害；社会上种种违法乱纪和有悖于道德的行为，如贪污腐败、徇私枉法、坑蒙拐骗、色情暴力等丑恶现象；还有交通事故等人为的灾难。而“负面新闻”则通常是指经过人加工而成的新闻报道，实际上是指那些消极层面的新闻报道。在这种情况下，它—般有两种理解，即一种为报道的内容是负面的，产生的影响也是负面的；另一种则是报道的内容本身并不是负面的，但由于记者在认识上的偏颇或媒体操作上的不慎而未能加以客观真实的报道，以致产生消极的影响。
　　对负面新闻信息的概念，目前尚无专家学者给予固定的形诸文字的定义，单就其文字表述层面理解，负面的就是不好的、消极的或者反面的，负面新闻就是坏消息或反面消息。而在现实生活中人们所说的负面新闻常常是笼统的，有时候是指负面新闻信息，有时候则是指“负面新闻报道”。在进行学理研究时，对此有必要加以科学甄别。
　　负面新闻信息和负面新闻的主要区别，在于负面新闻信息是指一种处于原始状态的消极变动的事实，而负面新闻是指经过人所传播的新闻或是产生消极影响的新闻。就其在社会上的效应来看，负面新闻信息可从三个方面加以辨别。
　　首先，就是坏消息或者不好的消息；其次，是会影响到执政党和政府形象乃至威信的新闻信息，即在大众意义上的负面新闻；再次，是与国家现行的大政方针相违背、破坏社会安定团结大局的新闻信息。对负面新闻信息的传播，既可以产生消极的和负面的影响，也可以产生积极的和正面的影响，其关键在于如何去正确认识与有效运作，这也为我们对负面新闻信息传播进行正面引导的研究与操作提供了可能。
　　二、正确理解和把握新闻信息的负面性
　　按照唯物辩证法的观点，事物总有在矛盾中运动的两个方面。有负面则就有正面，负面新闻信息也当然是与正面新闻信息相对而存在的，但不能把负面新闻信息简单地等同于坏的和消极的新闻信息，这就需要我们对负面新闻信息加以正确的理解。到目前为止，国外媒体或学界对此没有进行过系统的研究，至少还没有专门的著作深入探讨这一问题，而只是局限于一些灾害新闻和犯罪新闻等的具体讨论之上，尚未形成在学理上的系统研究。据称日本有关于灾害新闻报道方面的专著，遗憾的是国内还没有翻译过来。从澳大利亚归来的新闻学博士张威教授在澳讲学多年，也谈到尚未见过这方面的有关专著。许多外国记者，他们虽然没有系统地研究和学习这方面的理论，但在关于战乱、饥荒、贫困、事故、自然灾害等事件的报道过程中，操作上往往自觉地应用了一些比较好的处理手法，其中一些好的经验值得我们借鉴，也可从他们的报道实践中汲取一些相应的教训。

　　(一)准确把握负面新闻的“负面”性
　　国内外新闻界都有着一个不成文的惯例，即对负面新闻的报道通常被受到限制，其原因不外乎很多人均认可这样一个假设，就是负面新闻将会产生负面的效果，而大量地报道负面新闻更会使民众对这个政府或社会失去信心。在一个民智未开和闭目塞听的社会，这个假设也许能够成立，但在当今民主进程不断加快、电视和网络普及、社会开放、国内外交往日趋频繁的环境下，这样的假设是很难成立的。
　　在很多时候负面新闻并不负面，它却有着比正面新闻更为强大的正面影响力。从新闻传播学角度来看，一是新闻报道的效果首先要考虑到受众的接受心理，要看受众需要什么样的信息，而不能单单以传播者的角度一味地让受众被动接受。受众是具有心理辨别力和分析力的，并非是媒体说什么就会认同什么，他们会对媒体报道的内容加以分析，然后加以自己的判断。如果媒体刻意回避负面新闻信息，它在受众心目中的可信度必然将大打折扣，而一个没有可信度的新闻媒体，就算它传播多少好消息或正面的新闻信息，读者同样要对其不具信任度和亲和力，因而使媒体借以正面宣传达到正面效果的目的也将难以实现。长此以往，媒体在公众心目中的威信也将会荡然无存。二是过多的正面宣传易使大众产生“正面审美疲劳”，形成严重的逆反心理。这种逆反心理，只有在媒体依照新闻规律进行适度的负面报道回应时，才能加以冲淡或纠正。大家都有这样的经历，即不管正面新闻是真是假，许多人先抱三分怀疑的态度，而激进点的人甚至一概否认，认为这是在唱赞歌、吹牛皮或拍马屁。当真实的正面新闻得不到受众的普遍认可时，这种正面宣传所取得的宣传效果也就可想而知。三是具体到某条新闻，负面与否并不能准确地加以判定。笔者认为，在更多的情况下需要对其加以时间和空间限定，并在特定的历史条件下加以准确的分析。
　　如针对社会下层极端贫困人口生活的报道，读者或观众当接收这一信息，他们的反应必然是多方面的。不同的读者会按自己的知识和经历而做出不同的反应，对之大部分人能够理解，因为任何社会都存在着贫穷，这不一定是谁的过错。有同情心的人甚至会采取积极的行动帮助贫困人口，这要比只是抽象地喊扶贫的效果要好得多。再如“矿难”一度也被当作负面新闻而加以限制，但解禁之后我们听到的并非骂声一片，反而促使整个社会形成一种关爱生命和注重安全的共识，意识到在能源开发中存在的严重问题，并积极支持政府采取强硬措施，加强安全生产监管和改善矿工工作生活条件。
　　(二)负面新闻的价值判断应符合新闻准则
　　众所周知，新闻的生命在于真实和及时，并不在乎其正面和负面，只要是真实的新闻就能得到受众的欢迎，没有受众在接受到新闻信息时先去判断它是正面的还是负面的，大家所关心的只是新闻本身。而新闻若被套上正面或负面的枷锁，则必然会在某种程度上丧失其真实与及时。
　　在开放的社会环境中，对新闻进行预先的价值判断而使新闻丧失真实和及时，这对新闻的真实性、及时性乃至对社会受众心理所带来的伤害，其实远比被判定为负面所带来的伤害要严重得多。在这一点上我们应做到两个方面：一是系统化，即用辩证的与多维的视野透视负面新闻信息传播对政治、伦理、法律和审美等方面将产生的影响；二是历史化，即对负面新闻信息进行一些历史的比较和梳理。负面新闻信息的传播并不是现在才有的，也不是只在某个地方才有的，这是一种古今皆存的普遍现象。如传说中神农氏尝百草一日遇七十毒等，甲骨文上也有许多负面新闻信息的记载。问题的的关键在于如何辩证地认识这些新闻资源，并加以充分而有效地利用。
　　三、发挥负面新闻信息传播的积极作用
　　实践证明，只要坚持新闻的党性原则，辩证且准确地把握负面新闻信息的负面性，就能够使之传播在经济社会发展的过程中产生积极的和正面的效应。

　(一)负面新闻信息的正确传播能够促使国家政策的调整和制度的完善
　　负面新闻信息本身所反映的事实的好与坏、对它如何认识与表现、其传播的环境以及受众等方面的因素，都会直接影响到它所传播的效果。1998年8月，我国长江流域发生百年不遇的特大洪灾，洪水尚未消退且灾情隐患犹存，举国上下正万众一心地投入到全力抗洪的特殊战斗之中。然而，地处长江上游四川省部分地区的许多原始森林却遭到了不法分子的乱砍乱伐，对此新华社记者采写了题为《长江上游仍在砍树》的新闻报道。消息披露之后全国上下一片哗然，各媒体及社会大众纷纷表示强烈谴责。国家领导人和有关部门也为此先后进行了重要批示和政策调整，时任总理朱镕基要求有关部门立即行动起来，严厉打击非法砍伐活动；时任副总理李岚清及四川省委书记谢世杰等分别就此予以批示；国家林业局还向全国发布长江上游天然林一株也不能砍伐的决定；国务院调查组也适时赶赴四川省视察并指导工作，并从9月1日起提前实施“天然林保护”工程。就是这样的一篇报道，引起了我国在护林政策方面的重大调整。由此可以看出，一则负面新闻信息及时而有效的传播，能够引起全社会舆论的高度关注，并促使国家及有关部门加以政策上的适时调整，它对社会进步与文明所产生的积极影响是毋庸置疑的。

　　(二)负面新闻信息的正确传播能够成为一种积极而有效的激励手段
　　一些负面新闻信息的适时传播，能够使人们在心理和认识上感到某种挑战，并产生强烈的危机感和紧迫感，从而激励人们奋发应战并主动投身于解决所反映问题的实践中，进而进一步推动人类实践活动的发展。在物质文明和精神文明高度发达的今天，人类在享受高度文明的同时也正在面临着诸多的挑战，如毒品、恐怖活动、环境污染、人口膨胀等。这些现实的威胁都是媒体所关注的社会问题，并时时提醒着人们引起注意并加以解决。1999年10月12日，全世界的新闻媒体都广泛报道了届时世界人口超过60亿这样一个事实。这原本是一则喜庆的消息，然而各大媒体报道所注重的视点在于它向世界再次敲响了人口警钟，人口的急剧膨胀不仅加重了地球的负担，使地球资源的消耗加快，扩大了贫富之间的差距，而且它将严重地影响到人类文明的进程。媒体的这一报道，不仅没有使人们就此而感到悲观，而是令全世界进一步加深了对可持续发展问题的共识，并激发全球共同寻求合理使用资源、保护自然环境、消除贫困、实现可持续发展良策的热情。可见，只要媒体准确地把握负面新闻信息传播潜在的社会价值，其激励意义便是不言而喻的。
　　(三)负面新闻信息的正确传播能够成为媒体发挥自身舆论监督职能的有效形式
　　负面新闻信息的传播具有舆论监督的警戒功能，它能够通过对社会现实中消极污浊现象进行揭露和抨击，给社会和社会大众以一定的警醒与告诫，以抑制不良行为的扩张和蔓延，从而推动社会的文明与进步。在社会实践中存在的大量消极活动诸如腐败现象等，都有着一个共同的特点，即见不得人、偷偷摸摸且不敢登大雅之堂而谋划于密室。媒体将其揭露出来告白于天下，就能掀起社会舆论广泛谴责的强势。
　　我国有党纪、国法、政纪等具有强制力和约束力的监督，但主要是追惩于后。加之一些人对信息所具有的控制加工或处理权，且本身又不甚注重监督，进而往往致使这些人违法乱纪且有恃无恐，但他们对新闻舆论监督心存余悸。新闻舆论监督虽然不具前几种监督手段的强制性，但也具有其自身无以比拟的优势。一是广泛性，社会各阶层、各组织和公民作为监督的对象，是媒体发挥舆论监督职能的主体；二是及时性，消极腐败现象被由媒体揭露出来，就能很快引起司法和行政部门的关注和介入；三是公开性，媒体曝光使丑行者原形毕露并声名狼藉。因此，新闻舆论监督不仅可以惩治于后，而且也可以防范于前，它具有其它监督所不能及的重要作用。如央视《焦点访谈》等媒体栏目所产生的监督效应是公众有目共睹的，朱镕基同志还曾为《焦点访谈》作“舆论监督，群众喉舌，改革尖兵，政府镜鉴”的题词及肯定。
　　(四)负面新闻信息的正确传播能够在国际关系中成为维护国家利益的有力盾牌
　　尽管一个国家在国际关系中的对外政策，不像它的国内政策那样受到社会公众的广泛、直接和深刻关注，但在维护国家利盖方面，一个国家的对外政策依然需要国内外民众的广泛支持。一个国家的对外政策是其对内政策的延续，它最终为维护国家安全和促进国内经济社会发展服务。外交关系的成功与否常常直接关系到国家和民众的利益，媒体对有利于本国利益的负面新闻信息加以正确的传播，就能使民众更为全面地了解国家意志，甚至将影响当事国双方的政策。
　　在科索沃战争中，以美国为首的北约空军悍然用导弹轰炸我国驻南斯拉夫大使馆，这一暴行震惊了全世界。我国新闻媒体对此迅速反应，及时报道了我国政府的严正声明和向美国政府提出的强烈抗议，并配以大量的事实报道、新闻分析和新闻评论，使广大中国民众清楚而全面地了解到事实真相以及我国政府的立场，从而给予我国政府以坚决的支持，并对美国政府形成了强大的舆论压力。尽管美方对此以“误炸”搪塞，但仍不得不承认这是影响中美关系的消极事件，美国政府和克林顿总统本人多次公开表示道歉，随后还进行了赔偿。从事件本身来看，这是对我国主权的公然挑衅，它也是一个明显的负面新闻信息，如果媒体报道偏颇就可能会产生一些意想不到的消极后果。但是，媒体的正确报道使之成为维护国家主权、激发民众爱国热情以及全世界人民反对霸权主义和维护世界和平的正义呼声，从而有力地维护了我国的国家利益。
　　最近发生在拉萨的“3·14”打、砸、抢、烧事件以及后来在一些国家和地区发生的“藏独”分子骚扰奥运火炬传递事件，属于典型的负面新闻信息。对这一事件的不同报道，在国内外引起了强烈的反响。西方一些国家新闻媒体肢解事态甚至歪曲报道，对此不仅激起了国内民众和国外华人的强烈谴责，而且也引发了国际上一切富有正义、爱好和平国家及其人民对我国的声援和支持。而国内主要媒体在这一事件上全面、客观的报道，使人们更加清醒地看到了达赖集团长期假借民族宗教问题分裂祖国的本质，看清了西方一些国家对中国的无知、偏见甚至仇视，也进一步看清了西方一些媒体及其国家所标榜的所谓“民主”、“自由”和“人权”，从而更加坚定了我国各族人民维护祖国统一、加强民族团结和实现中华民族伟大复兴的信心。对这一事件正确报道所产生的良好效应，值得我们深入研究并总结其宝贵的经验。
　　总之，在信息化时代深入发展的今天，任何刻意掩盖负面新闻信息的做法无疑是掩耳盗铃，且最终使事态更加恶化并背离初衷。我国政府及新闻媒体在这一问题上的认识已经更趋理性且取得了长足的进步。因此，只要全面、客观地看待和运用负面新闻信息并加以正确引导，就能使其发挥正面的积极效应。