城市台本土化策略的探索与实践

　　中国幅员辽阔，南腔北调，十里不同音，百里不同俗。地理空间的相对性与语言风俗的相近性，给城市台提供了贴近本土受众的思路。城市台惟有侧重本土文化特征，才有助于发挥地缘优势，实现差异化传播。

　　方言节目承载本土文化神韵

　　方言作为地域文化的载体，是中华文化多样性以及地方曲艺薪火相传的保证。方言节目的兴起与发展，既是地方电视台在央视和省台的收视压力下，以受众细分思路为导向，培养本土忠实观众的重要举措，也是保护地方语言文化的丰富性与传承性的一种形式。对优秀传统文化的借鉴和对现实生活的提炼，使本土节目呈现出丰富多彩的地方文化神韵。

　　《施斌聊斋》是苏州新闻综合频道一档吴语方言脱口秀栏目。栏目结合国内外时事、热点话题以及一些老百姓生活当中的新鲜事，加以诙谐幽默的语言调侃，以轻松幽默的方式向观众传达，“八卦切入，主流收尾”。节目基于吴文化的底蕴，活泼幽默，自2006年的10月9日开播以来，“夜里十点敲，按摩脑细胞”、“按摩脑神经，一觉到天明”的开场白与结束语成为苏州无人不知的两句经典台词。这个节目收视率5个点，市场份额约25%，播出时间半个小时，插播约6-7分钟的广告，周一至周五是草根时评,周六是施斌秀场,周日是施斌故事，是苏州台性价比较高的一档节目，广受苏州市民的好评。

　　借助无锡本土文化名片——惠山泥人阿福，无锡电视台都市资讯频道开发了以阿福为符号特色的节目群，被市民亲切地称为阿福台。《阿福聊斋》是2004年年底创办的一档方言播报的杂志型栏目，以百姓视角，聊百姓话题，说风土人情，展凡人风采，是无锡本土化的电视版都市报。《大话阿福》2006年5月8日开播，以新闻故事为主，通过群众演员演绎以实现生活艺术情景的再现。阿福系列节目深受无锡市民的喜爱。扬州城市频道的《今日生活》是一档扬州话播出的民生服务类节目，主持人小六子是当地曲艺团的团长。节目如同一部说评点议的道德经，是市民每天必看的城市日记。该节目也曾经尝试让记者用方言配音，但由于记者缺乏“说表”[1]功夫，并不能达到预期效果。开办近7年，这档节目一直是扬州电视台所有自办节目的收视冠军，收视率保持在15%以上。

　　从民生新闻向公共新闻转变

　　顺应市民社会向公民社会转变的潮流，很多地方台的民生新闻引入公共新闻的理念，关注公民权利的表达与实现，公民社会的互动与参与，以及公民自治、文化自觉等更为本质的城市生活和城市精神，提升了民生新闻的文化内涵和社会品格。节目播出形态包括短新闻、脱口秀、专题片、生活情景剧以及地方曲艺等等，形式活泼丰富，对本土化进行了新的解读。

　　苏州台对新本土化的新注解是“生活在苏州的人应该关心的事”，其新闻节目视野开阔，不断创新。综合频道的《新闻夜班车》是一档杂志型的民生新闻栏目，关注民生、民情、民意，展示人文情怀，凸显民生意识，以平民化的视角、个性化的语言解读新闻事件。《新闻夜班车》子栏目有《社会能见度》、《新闻快报》、《新闻首末站》、《车上说新闻》、《律师支招》、《周末故事》、《卧底》等。国内外发生突发事件后，苏州电视台从苏州人所关心的“人、事、情”的视角去跟进报道，第一时间发声，满足了本土受众的新闻需求，提升了地方电视媒体的权威性。2011年该栏目平均收视率8.25%，在苏州的市场份额是26.33%，创收1.1亿元。[2]栏目聚焦本土，在心智上贴近本地区的观众，成为观众心中“立足苏州、放眼世界”的一扇窗口。《新闻夜班车》探究新闻背后的本质，体验“新闻第一现场”的真实，培育了一批忠实的精英收视群体。以2012年9月中日钓鱼岛争端事件的报道为例，[3]《新闻夜班车》连续几天进行了密集的深度报道，精准把握了本地人基于爱国情结对这一事件的关注热情和情感抒发，收视率迅速飙升至30%。9月17日至22日，一档二十五六条新闻节目时长的栏目，分别对钓鱼岛事件进行了8条、15条、17条和22条报道，对中国现代史上三大保家卫国反击战珍宝岛战役、中印战争和中越战争作了今夕对比。“9?18”国耻日前后三天，推出不忘国耻，回顾领土、守望领土和捍卫领土的系列报道。报道角度独特新颖，有今昔对比，并结合苏州的人文历史，制作了几条落地新闻的报道，如苏州图书馆里珍藏着一幅唐朝时期日本人绘制的地图，明确标明了早在唐代钓鱼岛就是中国的领土。

　　网络资讯的落地新闻化

　　面对烟波浩渺的网络资讯，如何围绕本地观众的收视特点，进行精准的把关和整合，成为地方台面对的新课题。

　　《扯扯老空》是无锡经济频道2011年2月开播的生活资讯方言脱口秀节目，是一档成功的本土原创节目。该栏目与山东齐鲁频道《拉呱》的取名异曲同工，都是取自当地的土语,意指闲聊,但是与《拉呱》主持人一枝独秀的脱口秀不同，栏目采用的是一对80后主持人扮成小夫妻，以客厅为背景，细说身边的生活点滴，正如节目的宣传语一样,“《扯扯老空》有扯没扯，搭你扯扯”。两位主持人配合默契，说学逗唱信手拈来，嬉笑怒骂皆成文章。节目中，小富、商奇家的客厅成了一个信息的集散中心。

　　《扯扯老空》栏目的一大特点是线上线下话题的推陈出新和浓浓的生活味，形式、腔调要够潮，网络语体、新名词、资讯一个不能少，节目微博每天话题24小时征集与反馈，栏目组成员对生活中新鲜事进行头脑风暴，这些生动、鲜活的线上线下的事儿，就从主持人口中以无锡人最擅长的扯老空的方式传播开去。《扯扯老空》开办一年多来，经过不断磨合发展，已成为无锡电视一档优秀的本土原创节目，在电视观众中形成了良好的口碑和较强的影响力。

　　娱乐节目服务化

　　近两年，地方电视台为了争夺收视率，推出了本地版的《非诚勿扰》。苏州电视台2010年6月推出了《全城热恋》，加入了新创的元素，如红娘;无锡电视台2010年的8月推出了《不见不散》;扬州电视台推出了《相亲相爱》，在栏目中设置了司仪。模仿容易，超越难。在实际运作中，这类婚恋类的服务节目也遭遇了节目制作的瓶颈，如节目参与嘉宾的人数不足，无力继续制作节目或者花钱请人造假。苏州电视台采取了节目升级的方法来解决问题，2012年7月推出了《星梦奇缘》。这是全城热恋的升级版，将交友服务的方向从婚恋服务向交友派对转型，降低节目嘉宾参与的门槛和心理成本。

　　面对央视和省台的强势节目打压,国外优秀节目的引进与落地,特别是网络视频网站的强势崛起与市场的蚕食,城市台坚定地走本土化道路是不二选择。

　　注释：

　　[1]石翔、王凌宇.评话艺术对方言电视新闻的传播贡献[J].南京：视听界，,2009(1):71-73.

　　[2]2012年4月苏州电视台调研，《新闻夜班车》制片人郑又淳的部分栏目介绍。

　　[3]2012年9月苏州电视台调研，新闻综合频道王晓雄总监的内容介绍。