新媒体时代报纸编辑的意识发展效果

　0引言
　　媒介之间的竞争伴随着网络数字等新兴媒介的兴起呈现出了愈演愈烈的态势，以报纸为首的传统媒介无疑更是在网络媒介成为大众热捧的今天遭受到了巨大的冲击。新媒体时代下，报纸媒介应当如何在网络数字等新兴媒介的包围下突出重围，也逐渐成为了报纸媒介亟待解决的重要问题。而报纸编辑身处在这样一个信息呈幂指数增长的新媒体时代，其作为报纸出版运行的核心人物，必须把握住新媒体时代的发展趋势，认清市场竞争中传统媒介的发展态势，不断提升自己的综合素质，借以提高报纸媒介的竞争能力，最终帮助报纸在实践过程中开展出崭新的生存之道。而这一切，可以说与报纸编辑的意识转变密不可分。新媒体时代下，报纸编辑的意识转变可以从以下几个方面着手。
　　1 报纸编辑自身的角色意识转变
　　1.1 充分认识编辑美学的重要性，培养报纸刊物独特的影响力
　　编辑美学是一门和编辑学相互交叉和渗透的学科，它确立了编辑美学原理和理论系统并且应用于编辑美学实践。马克思对美学的理解是美不仅是人类在生产劳动中产生的物质形态，而且美是一种意识形态，人类改造世界的时候创造物质财富的同时也创造了美，所以美是人们对客观世界的一种变现形式，人的一切生产劳动都是按美的规律来进行的。报纸编辑工作和美的关系也是如此，人们在审读报纸的时候其实就是一个评价、学习、和欣赏美的过程，因此编辑学离不开美学的指导。实际上，人们购买一份报刊，第一眼关注的往往不是内容，而是看报刊的装帧编排是否具有一定的视觉冲击力。一份报刊如果只是内容丰富而装帧编排粗劣，往往就难以给读者带来优秀的第一印象，读者一旦丧失了阅读兴趣，丰富的内容自然也就无从谈起。同样，一份版面设计优秀的报纸可以给内容增光添彩，但一味地讲究版面设计和文字排版同样也有失偏颇，一份好的报纸刊物要做到版面与内容的统一协调，布局美观、色彩适宜、板块设计合理。报纸编辑人员奉献给读者的不仅要是科学精品，还要是艺术珍品。在新媒体时代下，报纸编辑人员自身的角色转变需要从此处着手，摒弃传统观念中编辑美学无甚意义的观念，而是需要充分认识编辑美学的重要性，寻求优秀版面设计与丰富内容之间的合理平衡，使得报纸刊物能够具有其独特的一份影响力。
　　1.2 完成从幕后走向幕前的意识转变，转型为新闻传播的全程策划人
　　一部出版物的出品是要经过繁杂的程序，这其中会综合各种人的风格。出版宗旨、采编人员的立场与观点、专业素养、技术水平、审美意识与科学意识的不同，这些在编辑稿件时融入的特色形成了迥异的编辑风格。也正是因为编辑风格的各不相同才使得出版物具有独特的魅力，这也是现今出版市场如此繁荣多彩的一个重要原因。报纸的编辑同样应当参考这一基本原则。但现阶段，报纸编辑的角色定位还处于幕后工作的位置之中。报纸编辑往往会对新闻记者撰写的初稿进行整理与加工，偶尔将自身独特的创意融入其中，使之成为金光闪闪的新闻报道。这一思路作为传统媒介时代的黄金定律，在当时极大地推动了以报纸为代表的传统媒介的发展。但在数字传媒飞速发展的今天，这一理念已渐渐呈现出它的弊端。由于报纸编辑和记者是各司其责，双方缺乏一定的沟通，报纸编辑不明确记者采访的真正内容与深刻内涵，记者更是不明白报纸编辑需要什么样的材料。这种缺乏沟通性的新闻理念在新媒体时代中，无疑使得报纸媒介面对于网络媒介的无障碍沟通时处于极大的劣势地位。基于此，报纸编辑需要完成从幕后走向幕前的角色转变，只有当报纸编辑真正介入到整个报纸的选题策划、加工编辑、双向沟通、版面设计、质量把关的一系列过程中，转型为新闻传播的全程策划人，方能解决上述提到的一系列弊端。报纸编辑需要与报社中的记者一同深入到采访的第一线，在记者采访资料的同时，依据相关资源未雨绸缪地进行筹划、例如部署版面位置、制作相关图表、配发相应短评等。在收到记者初稿时，还应及时与记者进行沟通，例如稿子应当如何进行删减、需要突出怎样的主题等步骤都要多与记者进行协商。只有思想共碰撞，智慧共融和，报纸媒介才能在新媒体的冲击上焕发出新的活力。
　　2 报纸受众方向的意识转变
　　2.1 准确了解读者意愿，把握读者潜在需求
　　报纸受众方向的转变对报纸编辑了解读者意愿提出了非常高的要求。由于一份报纸的最终评判者还是读者，如果报纸编辑负责的报纸能够吸引到大量读者的注意力，无疑这份报纸就是一份优秀的报纸。因此，报纸编辑需要从了解读者意愿着手，在取得真实信息的基础上，对所获得的信息进行编辑与处理工作，努力探究并开发读者的潜在需求，进而让出版的报纸能够紧紧抓住读者的注意力。实际上，读者不仅是报纸优劣的评判者，也是报纸中新闻报道的关注者与参与者，更是新闻报道的推广者与无意营销者。如果报纸中刊登的新闻报道符合读者的潜在需求，使得读者有切身体会，那么这样的新闻报道也就实现了从新闻信息的营销到新闻受众群体营销的转变。对此，相关的报纸编辑可以借助策划新闻专栏、划分新闻版块等手段，对普通的新闻媒介事件进行进一步的拓展，使其成为整个社会都能够积极参与的社会性事件，并让广大的草根读者能够积极参与和评价这样的社会性事件中来，最终发挥传统媒体的得天独厚的公信力优势，进而对民众生活产生一系列的影响。
　　2.2 着力创造有效条件，促进编读之间交流互动
　　新媒体时代除了是一个吸引注意力的时代以外，还是一个以受众群体为中心的体验时代。广大的传播媒体不仅担负起传统的新闻信息的传播作用，还开始为广大的受众群体提供了展示自己的平台。例如网民可以借助新闻评论发布一系列具有主体性的评价与信息，进而充分地展示自己，网民自己也成了一种编辑。虽然报纸不能够像网络媒体一样达到集及时性与丰富性的交流效果，但报纸同样可以赋予新媒体时代下读者一定的编辑自主权，进而达到丰富的双向沟通效果。而这种效果的实现，无疑就需要报纸编辑着力创造有效条件，促进报纸编辑自身与读者之间产生一系列的交流互动。例如在报纸的部分板块设计过程中加入一定的感情因素，发布一些自身作为编辑对新闻的感受与观点，借助这种新型的互动交流模式，报纸编辑不仅能够营造出编辑与广大草根读者共同分享的良性发展局面，更是让 报纸形式的多样化与个性化成为可能。此外，除了借助报纸的板块设计以外，报纸编辑还可以充分发挥网络媒介的相关作用，借助论坛、微博、QQ等形式，在与广大的读者实现有效沟通的同时，及时收集广大读者的建议与想法。让广大读者与编辑自身之间组成共同体，让报纸能够融会贯通，成为广大读者自己的报纸。
　　3 源流并重，实现草根化与深度化的平衡
　　在广播和电视出现的时候，曾有部分学者认为报纸已经成为了消亡的边缘。然而即使是在网络媒介出现的今天，报纸仍然因其自身的特有功能而具有一定的地位。实际上，网络媒体相较于报纸媒体而言，在传播内容的品质与深度上还显得有所欠缺，而这也是报纸得以在新媒体时代生存的依仗。如果说新媒体时代下，报纸完成受众方向的转变，促进编读之间交流互动，进一步吸引读者注意是报纸“草根化”的转变，那么作为报纸编辑，还需要注重在“草根化”的过程中进行进一步的“深度化”。在整个报纸的策划过程中，报纸编辑在将广大群众的关注热点转化为报纸的立足点的同时，还需要进一步加大深度比例，提升社会热点的冲击力，以系列性的报道提升报纸的深度能力，激活新闻内容的渲染力，放大报纸媒体作为传统媒介代表的传播力，进一步让读者感到报纸与自身实现了感情共鸣。通过这种源流并重的实践方针、实现草根化与深度化的平衡，将会是新媒体时代下报纸编辑意识的另一转变。
　　4 结论
　　新媒体时代下，报纸编辑需要完成从报纸稿件的掌控者到广大受众群体意见的收集者的意识转变，需要完成从幕后走向幕前的意识转变，更需要帮助报纸刊物从单纯的报纸刊物到实现草根化与深度化的平衡的意识转变。也只有通过这一系列措施，广大的报纸受众群体所接触到的报纸编辑才是有血有肉的，才是富有个性的，才是能够与自身进行思想上与心灵上的交流的，而报纸编辑自身，也才能够成为广大受众者心中最佳的传统媒介的代言人。
　　参考文献
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