小议电视栏目剧的发展瓶颈和创新的问题分析

　重庆卫视在1994年推出的《雾都夜话》，被认为是中国电视栏目剧的起源，也是中国电视栏目剧早期的成功典型之一。电视栏目剧的身份定义，较早也出自于《雾都夜话》的制作人马及人之口，他认为电视栏目剧是指既有栏目特色又有剧本特色的，一种全新的“中国制造”的栏目形式。一般来说，电视栏目剧通过栏目的形式呈献给观众，有统一的片头，在固定的时间播出，有些节目还配备了主持人。
　　从《雾都夜话》开办以来，电视栏目剧已将近成长二十年了。虽然在数量上突飞猛进，但是也不免存在一些缺陷。大量的雷同的内容，粗俗的制造，混淆雅俗的审美眼光，不仅令观众生厌，也拖垮了部分高质量的栏目剧。我们一方面要看见电视栏目剧在叙事上的艺术特点，更要抓住时代特色，处理好真实度，追求雅俗共赏的审美效果，实现栏目剧的自我突破。
　　一、电视栏目剧的现状与优势
　　栏目剧经过多年的发展，已经成长为一个较为成熟的剧种，拥有中国电视屏幕的大半江山。目前，我国已有数百家电视台开播了栏目剧。2006年12月8日，“全国首届电视栏目剧评优暨研讨会”在苏州举行。这次会议众多学者一起研讨，为电视栏目剧的发展拓清了思路，并且标志着电视栏目剧得到了广泛的认可。
　　栏目剧的成功不是没有原因的，其自身的优点是不可忽略的。
　　首先，电视栏目剧叙事简约化，表现线索突出，人物鲜明，情节跌宕起伏。这样的叙事方式能够在短时间内讲述一个好故事，较好地抓住观众的诉求点，刺激观众的肾上腺，带来大幅情绪的波动，同时迎合了受众的快餐文化的需求。其次，栏目剧通过演员（大部分启用的是群众演员）用本地的服装，建筑，语言，食物等富有地域和民族特色的东西来表演，缩短节目与观众的距离。同时，电视栏目剧大部分是现实题材，如邻里关系，婆媳关系，又如感情纠葛，经济牵扯。基本是为了劝说观众和谐相处，知法守法。通过节目播放的故事，观众一般会从中得到启发，或是认同主持人三言两语的点评。最后，电视栏目剧以栏目形式为主，在固定的时间段和栏目播出，剧情多描述的是生活真实发生的事件。通过编辑的再创作，将故事进行荧屏化的处理，将现实搬上荧幕。这也是电视栏目剧最大优势之一。
　　目前中国的电视栏目剧主要运用在普法节目和区域文化节目中。
　　二、电视栏目剧的发展瓶颈
　　本文认为电视栏目剧发展瓶颈大体出现在节目的内容、定位制作和艺术取向等几个方面。
　　第一，节目素材来源单一化。节目同质化目前基本已经成为电视栏目剧甚至中国电视界的一个沉疴痼疾，并且已经成为了电视栏目剧的一个致命伤。电视栏目剧带有纪实色彩，讲述的是真实的故事，打开电视机，你会发现所有的故事都差不离，连栏目名称都极其相似。
　　第二，节目定位偏颇，女性色彩过浓。电视栏目剧经常采用的家长里短的故事对女性的吸引力远远大于对男性。所以电视栏目剧就如同肥皂剧一样，成为了家庭主妇消磨时光的东西。女性对栏目剧的高度关注也会引起编剧对女性话题的高度关注，就形成了一个围绕女性话题的循环。这样，无意中丧失了男性观众的大半江山。而且在许多的故事中都隐隐的透露出了女性弱势的社会地位。
　　第三，节目制作粗俗，审美艺术性被淹没。从《雾都夜话》开始，电视栏目剧大多是演绎生活故事，演员也多是群众演员，拍摄要求不高。但这些低成本也显露出了它的硬伤。另外一点是艺术审美品位的下降。一些电视栏目剧为了博眼球制造话题，不惜放大故事的阴暗面，题材充斥情色、暴力、凶杀等问题。
　　第四，节目“平民化”标签逐渐被歪曲。电视栏目剧对于平民化的歪曲主要表现在两方面，一是娱乐化，二是世俗化。部分电视栏目剧追求节目的收视率，电视栏目剧的故事的再创作被加入了娱乐性元素，出现了一种“泛娱乐”的现象。电视栏目的世俗化主要表现在栏目剧内容的选择上。目前电视栏目剧过分的强调地域文化，对于奇闻异事的窥探，对于边缘题材的大打擦边球，情节里充满了故弄玄虚，胡编乱造，出现了过度世俗，流于市井的气息。
　　三、电视栏目剧的创新之路
　　许多栏目剧已经受到了上述问题的困扰，乃至面临停播的命运。2008年荆州电视台的《小城故事》停播，湖南卫视的《真情》停播，2011年凤凰卫视的《文涛拍案》停播……电视栏目剧犹如陷入泥淖之中，寸步难行，愈陷愈深。目前来看，如何使栏目剧继续发展，保持生命力，已经成为栏目剧制作人的头号公敌。
　　第一，处理好真实度，强化栏目公信力。电视栏目剧自创播以来强调的就是真人真事。新闻故事化是目前做节目的一种非常讨巧的做法。这一点正好被电视栏目剧充分的运用了。虽说是将新闻进行故事化，但是电视栏目剧还是要注意故事创作的真实性。内容的真实性，关乎栏目的公信力。“公信力”是指“媒介所具有的赢得公众信赖的职业品质与能力。”公信力反映的是受众对一个节目的认可度与信赖度，也反映了节目对公众的吸引力、号召力，是节目保持竞争力的有力武器之一。
　　第二，紧随时代话题，追求审美艺术。目前，我们打开电视，栏目剧大多还在讲述家长里短，凶杀情色。大多的电视栏目剧以观众的猎奇心理和窥探欲为吸引观众的立足点。时代在发展，观众的注意点和审美情趣也不是一成不变的。电视栏目剧的创作话题也要与时代一同发展。任何艺术创作都寄托着艺术家们的审美情感与人文关怀。
　　第三，个性定位，精细化制作。电视栏目剧可以根据自己所属的地方电视台的宣传特色来定位，个性不仅体现在内容上，也体现在制作上。栏目剧在制作过程中的拍摄、剪辑、配音、画面处理都应提高要求，与时代的审美诉求和技术发展相契合。而不是表现出人云亦云，随波逐流的态度。
　　第四，新旧媒介互动，做好媒介推广。目前，随着新媒体的发展，广播电视已经逐渐被手机，电脑，平板攻陷。由于新媒体对于年轻观众的迎合，新媒体在大众中的运用比例越来越大。电视栏目剧的制作人应该意识到，在同新媒体竞争时，要积极利用新媒体，充分做到趋利避害。同时电视栏目剧也可以通过新的平台，如移动电视客户端，IPTV等的客户端进行播放，而不是死守一方阵地。另外一点在新媒体时代应该做好媒介推广。换句话 说也就是我们常说的树立品牌意识。古语虽说“酒香不怕巷子深”，但在新时代，这种好货不怕没人要的“恃宠而骄”的态度是非常没有情商的做法。我们不仅要做出好品质，而且要主动告诉别人我们的品质好。电视栏目剧也应该向现在的企业学习，营造栏目文化，树立栏目品牌。
　　参考文献
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　　⑧魏南江：《优秀电视节目解析》[M].中国传媒大学出版社，2007
　　（作者单位：安庆师范学院传媒学院）