新媒体背景下纸媒的突围路径的创新

　　在美国，2008年《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等久负盛名的报纸先后申请破产保护；2009年畅销杂志《读者文摘》轰然倒下；2013年初，创刊80年的美国主流新闻杂志《新闻周刊》纸质版停止发行；同年11月，创刊于1877年的美国三大报之一《华盛顿邮报》被亚马逊网站创始人贝索斯收购。无独有偶，中国纸媒也未能躲过这股萧杀之气，今年1月1日，创刊15年的《新闻晚报》正式休刊，4月25日，创刊不足10年的《竞报》在这一天戛然而止。生存，还是死亡？纸媒如何突围成了全世界媒体人共同的问题。
　　一、纸媒的现实困境
　　1、受众对纸媒的依赖度日益降低
　　随着新媒体的发展，受众获取新闻信息的渠道有了更多选择，这些新媒体不仅提供海量的信息，而且绝大多数免费。基于此，受众更倾向于从各种新媒体获取免费信息，从而降低了对纸媒的依赖。特别是近年来，越来越多的受众通过微博、微信等“自媒体”分享和获取信息，对纸媒的依赖度逐渐下降。依赖度下降意味着需求下降，市场萎缩在所难免。
　　2、新媒体较纸媒对受众更具吸引力
　　新媒体在信息传播上有纸媒无法比拟的优势，一是及时性。新媒体信息可实时发布，无时间限制，无地域限制，大多信息是免费的，可轻松实现24小时的新闻编辑、加工和发布。二是丰富性。纸媒只能为受众提供文字、图片，而新媒体不仅可以提供文字、图片，还可以提供图像、声音、动漫等多种形式的信息，同时也可以将各种形态的信息进行整合，满足受众多层次、多角度、全方位的需求。三是互动性。新媒体在传播过程中，可以实现接受众和信息源的互动，不再是呆板的“点对面”传播，打破了传者和受者的界限，使传播形式更加鲜活。在新媒体带来的丰富多彩面前，受众的流失不可阻挡。
　　3、纸媒人才流失问题严重
　　人才是纸媒发展各类要素中最重要的“活资源”，是纸媒的核心竞争力和可持续发展的源泉。然而，相比大规模引入人才，甚至不惜高薪留住人才的新媒体，目前纸媒人才流失日益严重，这已经是困扰纸媒的一个现实问题。相比新媒体，纸媒的用人方式相对刻板，在薪金激励方面较差，导致人才流失。面对市场竞争，纸媒如果不实施新的人才战略，就很可能被新媒体打败。
　　二、纸媒的突出优势
　　尽管与新媒体相比纸媒具有诸多劣势，但在长期的发展历程中，纸媒形成了许多突出的优势。
　　1、权威性高，公信力强
　　为了贯彻新闻专业主义的原则和理念，纸媒在发展过程中建立了较健全的运作机制，既创设了专业协会，也制定了行业准则等。同时，纸媒聚集了一大批优秀新闻人才，他们既接受过新闻传播工作专业训练，又接受过职业规范和职业道德的专门教育。上述新闻专业理念及运作机制，为纸媒在新闻传播工作中赢得了权威性与公信力，这是纸媒相对于新媒体的一大优势。
　　2、专业化程度高，行业标准成熟
　　在新闻采访、版面编辑、报纸发行等流程中，纸媒每一个环节的专业化及行业标准都很高。与此相比，新媒体在大多数时候提供的是一种简单的“新闻快餐”。纸媒在重大主题宣传、深度报道等方面具有新媒体难以企及的后发优势，可以投入相当的时间和精力进行更充分的策划、采访，从而做出更全面、更深刻、更客观的新闻产品，这些都是新媒体在短时间内难以匹敌的。
　　3、内容生产力强大
　　虽然新媒体的崛起挤占了纸媒的市场，但是大量的原创性首发报道仍来自于传统媒体尤其是纸媒，内容生产力仍是纸媒最核心的优势之一。根据我国当前的相关法规政策，新媒体在新闻报道的采编权限方面受到一些限制，其发布的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。此外，与新媒体相比，纸媒虽然在新闻信息发布、更新的及时性方面稍有逊色，但在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体所不能比拟的。
　　4、本地化、地域性突出
　　新媒体中受众关注的焦点多数是热点，很少有一个区域被长时间关注，而新闻信息需要点和面的关注。受众虽然常常被热点信息吸引，但更关注生活区域内的事情，在此方面纸媒可以通过筛选、归类区域信息以方便受众有针对性阅读，获得本地化、区域性新闻信息。
　　5、版面视觉感强
　　纸媒独特的版面视觉感是其特有的优势之一。根据其版面编辑可以判断出新闻的价值所在，包含新闻标题的大小、报道的分栏等。纸媒把新闻的价值判断整合在版面中，使读者在较短的时间里，在接受信息的同时，接受这种判断。因此，纸媒的版面视觉语言是新媒体没法比拟的，是编辑在向读者提供信息的同时，外加给作者的附属品。
　　三、新媒体背景下纸媒的突围策略
　　1、内容和形式创新
　　纸媒应在内容和形式上寻求创新，争取做到极致。通过读者的需求不同将其细分，并定位其受众群，以求有针对性的在内容和形式上进行创新。纸媒的专版、专栏和专刊是最能体现其内容特色的个性化板块，所以设置个性化的专版、专栏和专刊是内容创新的新视角。另外为了得到更多的忠实读者，要在版式的设计上下功夫，以使读者能够轻松愉快地阅读信息。
　　2、优势互补，报网联动
　　面对新媒体的冲击，纸媒都应在原有电子报的基础上做大自己的网站，谋求出路。纸媒与新媒体的结合及利用应不局限于传播渠道的立体化，还应增加纸媒的互动板块，让读者也参与是重要改革之一。随着新媒体的发展及广泛应用，更多的人主动制造并传播热点信息，新媒体的受众群体愿意主动搜集、记录身边事，用自己的视角、观点评论热点话题，这些互动纸媒并没有。纸媒可以改变传统单一传播信息的方式，与用户建立一个读者数据库，推荐适合的信息内容，与读者实现互动。
　　3、创新营销手段
　　新媒体营销就是运用互联网信息技术，利用新媒体的传播手段进行的市场营销活动。运用新媒体营销使得潜在消费者同时作为信息的制造者，通过双向沟通，加快信息的传播。对于纸媒来讲，通过新媒体营销的优势很多，可以节约时间成本，纸媒可以省去与客户商谈，通过官方网站进行信息发布等方式进行营销；提高了传播的速度与广度，新媒体可以通过大量的转发实现信息更快速的传播，使得纸媒的信息传播更快、更广；多元化的传播符号使得纸媒的信息传播更新颖，容易受到受众群的欢迎。
　　4、高质量传播信息
　　纸媒拥有丰富的采编及信息整合能力可以使得传播的信息质量更高，而有别于网络信息的杂乱无章，发挥自身优势分析信息提炼内容，提出独特观点，进行专项报道、深度报道。运用解释、分析、预测等方式，从历史渊源、因果关系、矛盾演变等诸多方面展开报道，体现出纸媒对新闻事件的深刻洞察和理性分析，有助于人们更全面地认识新闻事件，从而展示其独特魅力，利用高质量的信息内容争取更多的受众群体。□
　　参考文献
　　①秦艳，《新媒体崛起与传统媒体的经营策略》[J].《经济研究导刊》，2011（17）
　　②庄海菊、姜相梅，《新媒体环境下纸媒构建数字化平台的思考》[J].《中国报业》，2013（5）
　　③李鹏，《新环境下纸媒价值优势的强化与再造》[J].《中国报业》，2013（5）
　　④唐润华，《中国国情和时代潮流下的传统媒体》[J].《新闻战线》，2014（2）
　　（作者单位：新安晚报总编办）