地方广播电视报的生存与发展的理论综述

　　0 引言
　　广播电视报曾经在传媒行业中占据重要地位，在报纸发行量和各种经济效益方面，广播电视报都曾经是地方名列前茅的媒体，在地方传媒中起着举足轻重的作用。但是，随着社会经济的不断发展，以及各项传媒技术的不断进步，广播电视报受到的冲击越来越大，其发展面临越来越多的困境，已经不复往日的辉煌。在这种情况下，如何找到广播电视报的可持续发展之路，已经成为业内人士关注的焦点。
　　1 地方广播电视报的发展现状
　　目前，地方广播电视报的发展面临各方面的困难，生存危机加剧。首先，广播电视报要面临各种新型传媒技术的竞争。以前，看电视是人们的主要娱乐方式，对广播电视节目的需求比较强烈，而能够预报广播电视节目的广播电视报也就会受到社会大众的追捧，广播电视报的发行量自然与日俱增。但随着各种新型传媒技术的出现，看电影、上网也成为民众的重要娱乐方式，电视节目对民众的重要性不断降低，受此影响，广播电视报的发行量也不断减少，这是导致广播电视报发展陷入困境的重要原因。其次，广播电视报还要面临其他纸质媒体的竞争。以往，预告电视节目是广播电视报的特权，民众要想了解电视上播放的各种电视节目，就必须购买广播电视报，而这也是广播电视报能够发展壮大的最主要因素。但如今，各种类型的报纸都可以预告电视节目，导致广播电视报的竞争力降低。再次，随着有限电视的不断普及，电视节目种类也日益丰富，很多电视台为了吸引观众，都会进行节目预告，让观众了解当天播出的电视节目，这就与广播电视报的节目预告相重复，对广播电视报的发展造成不利影响。最后，广播电视报自身也存在问题。一方面，广播电视报主要业务为电视节目预告，对人员素质的要求较低，这就导致很多广播电视报专业人员素质不高，而且人员数量也不足，这就对广播电视报的持续发展造成不利影响。另一方面，广播电视报还缺乏创新意识，只专注于电视节目预告，与其他非专业性的报纸相比，缺少竞争力[1]。
　　2 地方广播电视播的发展策略
　　2.1注重创新，彰显自身特色
　　地方广播电视报要想做到可持续发展，就必须具有自身特色。与进行电视节目预告的其他报纸相比，广播电视报是一份专业性报纸，因此，广播电视报要坚持自身的专业特色，充分发挥自身的优势，做好电视节目预告工作。其次，广播电视报还要与时俱进，结合各种时尚潮流，紧紧抓住读者的阅读心理，做出具有自身特色的专栏，既能满足读者的阅读期待，还能彰显自身的特色。最后，广播电视报还要坚持自己的声音，坚持自己的观点，不能人云亦云。
　　2.2贴近读者，找准市场定位
　　广播电视报在发展时，还要找准市场定位，明确自己的客户群。一般来说，广播电视报的读者都有一定的收入，而且热衷于生活休闲、具有一定的品味。因此，广播电视报还要从观众的实际需求出发，报纸内容除了电视节目预告之外，还要多开设一些与休闲、美食、时尚等相关的专题，满足读者的阅读心理。此外，人们还比较关注医疗、教育、法律等方面的问题，广播电视报也可以从这些方面出发，贴近读者，为读者提供贴心服务。
　　2.3提高从业人员的素质
　　从业人员的素质直接关系到广播电视报的质量，广播电视报的持续发展离不开高素质的专业人才。为了提高从业人员的素质可以从以下几个方面着手：首先，对于已经从业的采访、编辑人员，要注重对他们的再培训工作，要对他们进行统一培训，提高他们的专业素质。其次，加大资金投入，聘请经验丰富、高素质的专业人才，提高从业人员的总体素质。最后，还要将强对从业人员的思想教育，提高从业人员的工作责任心，提高他们的工作热情和工作积极性，让他们以更饱满的热情投入到采编工作中来[2]。
　　2.4重视新闻采访工作
　　为了提高广播电视报的行业竞争力，除了做好电视节目预告之外，广播电视报还要重视新闻采访工作。目前，民众对社会新闻的关注程度越来越高，广播电视报要紧跟这一发展趋势，加大对新闻采访工作的人力、物力投入，切实做好新闻采访工作。此外，广播电视报还可以结合当前的时政要闻，开设相应的评论专栏，发表自己的独特看法，满足读者的实际需求。
　　2.5树立品牌意识
　　目前，品牌已经成为影响企业发展壮大的关键因素，对广播电视报来说同样如此。
　　因此，广播电视报在发展中还要树立品牌意识，对于某些历史悠久、具有品牌意义的栏目，要将它们发扬光大。此外，品牌还要依靠质量，因此，广播电视报还要不断推陈出新，保障报纸的内容和质量，提高广播电视报的影响力，提高读者对广播电视报的认同感，最终形成自己的品牌[3]。
　　3 结论
　　综上所述，广播电视报已经从辉煌走向没落，怎样保障广播电视报的可持续发展，怎样重振广播电视报，已经成为业内人士关注的焦点。目前，广播电视报的发展不仅面临着外部环境的挑战，包括新型传媒技术的挑战、纸质媒体的挑战、电视台电视节目预告的挑战，还面临着自身内部的困难，不仅从业人员的素质较低，还缺乏创新意识，不能与时俱进，这两方面的困难制约着广播电视报的发展。为了保障广播电视报的持续发展，必须从以下几个方面着手：注重创新，彰显自身特色、贴近读者，找准市场定位、提高从业人员的素质、重视新闻采访工作、树立品牌意识，只有这样，广播电视报才能走出发展困境，才能重现往日的辉煌。
　　参考文献
　　[1]铁春燕.地方广播电视报的生存与发展[J].报刊经纬，2011（8）.
　　[2]陈同云，张婷岚.地方广播电视报现状与发展出路[J].发展探索，2003（1）.
　　[3]白鹏，刘娜.地方广播电视报转型路径探析[J].中国地市报人，2012（9）.