电视天气预报栏目创新与栏目广告的路径建设

　摘 要 其他媒体和电视新闻的出现以及各类电视频道的增多让市级电视天气预报节目越来越没有吸引力。虽然在国民经济发展和人民正常生活中，天气预报是必不可少的电视栏目之一，但是面对目前全国百家齐放的其他电视天气预报以及新增的电视节目，市级电视天气预报栏只有打破传统预报形式才能勇夺收视市场。但是从目前的实际情况来看，电视天气预报栏目的收视形势并不容乐观，而越来越低的收视率直接导致地市电视天气预报栏目广告效益直接滑坡，如何提高电视天气预报栏目收视率，做好栏目的广告营销？下面笔者就结合这两个方面进行具体分析。
　　关键词 电视天气预报栏目；栏目创新；广告营销；问题；策略
　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）99-0008-02
　　0引言
　　社会经济的发展以及人们生活水平的提高让天气预报越来越重要，但同时社会对气象服务的要求也越来越高。电视节目的不断发展以及各类电视频道的增多，让人们获得气象信息的途径越来越多，若地市级电视天气预报节目不能做到节目创新，不仅会影响节目收视率同时还会影响节目广告营销的效益。最初的天气预报节目由于独树一帜，因此具有可观的广告效益，但是随着社会的发展，各类其他电视节目的出现以及地市级电视天气预报栏目的缺乏创新，让地市级《天气预报栏目》的广告效益每况愈下。下面笔者就结合地市级电视天气预报栏目面临的实际问题进行简单分析。
　　1现阶段天气预报节目所面临的问题
　　1.1天气预报节目不再吸引观众眼球
　　天气预报节目的收视率每况日下一方面是因为气象预报竞争激烈，另一方面也是因为地市级电视天气预报栏目缺乏自主创新。综合而言天气预报节目在收视率问题上主要面临以下几项问题：1）现代化技术衍生了一系列如手机短信、96121信息平台等服务产品，电视天气预报不再是观众获得天气的唯一途径；2）各大类电视栏目逐渐将天气变化作为一种新闻传播给观众，这也对天气预报节目产生了影响；3）上级电视天气预报节目信息不但丰富且详细，给市级电视台造成很大的冲击。
　　1.2天气预报节目广告效益大打折扣
　　天气预报节目广告效益大打折扣的原因主要有以下几种：1）气象短信、电脑网络天气信息的出现给不够强势的地市级电视天气预报栏目沉重的打击，已经收到短信或在网上浏览到天气信息的观众再重复看天气预报的可能性很小，因此导致天气预报节目失去了很大一部分关注群体，节目所带来的广告效益自然也降低；2）广告争夺白热化，近年来社会上越来越多的报纸、杂志等平面媒体增设了广告栏目，导致天气预报栏目的客户流失严重；3）天气预报栏目自身的缺陷是背景广告短暂且无声，这种播放广告的形式已经不能够满足客户对广告发布的需求。
　　2 电视天气预报栏目的创新与栏目广告营销对策分析
　　2.1让天气预报栏目更吸人眼球——合理创新，寻找生存空间
　　2.1.1充分利用电视传播优势
　　电视传播直观性强，无需重复强调，可以在有限时间内向观众传递其需要的信息。因此地市级电视天气预报栏目应当充分抓住这一点，抓住视觉特征多做有关天气的影像、现场报道，让观众更好的了解天气实况以及其带来的实际影响。这也不失为电视天气预报节目的一大特色。
　　2.1.2充分利用独有条件
　　对地市级电视天气预报栏目产生“负面”影响的主要是各台在新闻中直播的天气信息。面对设备和技术更高一筹的电视新闻的涉足，电视天气预报栏目要想留住关注人群，就应该以多视角、多层次、多方面将天气预报栏目做的更科学化、专业化，同时利用生动的三维动画将气象知识做的更形象生动。同时在收集气象信息时做到及时、有效，在第一时间收集气象信息，并及时进行后续拍摄跟踪和数据处理，以气象信息的价值来留住一批固定收视群体。
　　2.1.3强调地域特色，创新节目内容
　　上级电视天气预报节目信息来源更丰富，节目播报更详细。要想在上级电视天气预报栏目的“压迫”下生存，地方天气预报栏目应当突出其地域特色，将气象信息生活化、本地化，利用独特气象语言使天气预报更贴近大众。另外各地市因为自身地理位置及地质的影响形成了不同的地方性小气候，这些小气候是大台播报气象信息时顾及不到的，因此地方电视天气预报应当抓住这一点，将自身预报内容做细、做精，从而留住吸引本次观众。
　　2.2提高地市天气预报栏目的广告效益
　　2.2.1提高地市天气预报栏目的关注度
　　天气预报的广告效益和天气预报栏目的关注度分不开关系。广告客户通常会选择关注度高的电视栏目进行广告播报，因此地市级天气预报栏目只有努力提升自身实力，提高自身收视率，才有可能留住客户源。提升电视天气预报栏目关注度的措施在上文已经说明，在此不再赘述。
　　2.2.2找寻适合栏目特点的客户
　　天气预报栏目的广告不仅出现时间段且广告是无声的，这是利用天气预报栏目做广告的局限。通常这种播报广告的方式更适合提高企业知名度或形象。因此栏目组应当给结合这一特点，找寻和筛选符合这类要求的广告客户，从而拥有特定的广告客户源。
　　2.2.3建立并完善广告联播机制
　　地级市一般居住人口较少，因此其广告达到率也相对较低。若能够将一个省内的所有地级市都联系起来建立一个广告联盟，从而让各地级市的广告传播由点及线，连接成一张广告网，则不仅能够有效增加收视群体同时更会提高广告传播的广度，这样更容易吸引到广告客户加盟到地市级天气预报背景广告的播报固定客源中。
　　2.2.4组建专业的营销团队
　　天气预报栏目的广告同样是一种商品，只要是商品就有其营销价值，同时也需具备合理的营销策略。因此栏目组应当就天气预报栏目中的广告业务组建一支专业的优秀营销团队。让营销团队为有意向的客户进行广告营销策划并制定详细的广告投放策略，从而让栏目广告更吸引人同时也更吸引广告客户。
　　3结论
　　新兴传播媒体的出现和飞速发展让电视天气预报节目不再是观众了解天气信息唯一的途径，若天气预报栏目组不能做好栏目的创新工作，必定会失去原有的关注群体，且由于天气预报栏目广告自身的局限性，其可开发的广告客户受限。若地市级电视天气预报栏目组能够发挥地域特色，做好栏目创新，就 能够让地方天气预报栏目在众多新增栏目中脱颖而出，只要收视率有保证，栏目广告营销的效益自然也得到了保证。
　　参考文献
　　[1]雷庆更.浅谈市级电视天气预报节目的定位与创新.2006年气象影视技术交流会，2006.
　　[2]许伟彪，邓正良.提高地市电视天气预报栏目广告效益策略探讨.科技风，2011（22）.
　　[3]岑俏霖.做好天气预报栏目广告工作的体会.广西气象，2005（2）.