媒介融合背景下的报网融合的问题和策略

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）02-0035-02
　　一、关于选题
　　随着媒介发展日益丰富，媒介融合的生态环境已经形成，相关研究也不断深入。报纸是最早的大众媒介，也是受新媒体冲击最严重的媒介。不论网络对报纸的冲击如何，报纸一直采取积极应对措施，报网融合是最主要的选择途径。其最初的形式是报纸网络版，即 “报纸的电子版”；之后，开始建设新闻网站，以及打造“全媒体数字复合出版系统”、“全媒体”采编播模式、“全媒体编辑部”等，进一步拓展报网融合之路[1]。
　　报网融合是最早的媒介融合形式，但关于报网融合的研究却不是太全面，也不够深入。本文试图通过对相关论文的统计分析，从数据上描述报网融合研究的现状，分析其不足，指出这一研究方向有待完善和强化的地方。
　　二、研究方法：内容分析法
　　论文主要采取内容分析法，首先是搜集材料，即在中国知识网上以“报网融合”为关键词进行搜索，共搜索到137篇文章，经过对文章内容进行了解，有123篇文章符合研究主题。然后根据对123篇文章进行数据统计，结合论文具体内容做进一步分析，最终进行描述性总结。
　　通过对123篇文章进行整理，根据文献的实际情况和研究需要，分析的类目包括：年份、区域、报纸类型、业务类型、涉及内容和范围6个方面。
　　1.年份。年份的划分主要根据论文发表时间，从论文统计的实际情况来看，从2004年开始，本统计于2011年3月完成，故共有2004年、2005年、2006年、2007年、2008年、2009年、2010年、2011年八个年份。
　　2.区域。区域主要是根据论文中报纸所在的地域进行分类，分为内地、香港、美国和其他（指没有任何区域指向）。
　　3.研究范畴。研究范畴按照论文的普适性分为个案和普遍。个案指研究对象是具体的某份报纸，普遍指研究对象没有具体针对性，研究范围具有广泛性和普遍性。
　　4.研究类型。研究类型主要是针对论文内容，看其主要是关注相关理论研究还是着重实践分析，分为理论探讨型、实践分析型、二者兼有型三类。
　　5.报纸类型。报纸类型包括：党报、都市报、军报、高校报纸。党报是指党政机关报；都市报是指城市居民为主要读者对象，具有明显市场运行特征，新闻性与服务性并重的综合性日报[2]；军报是指部队的机关报；高校报纸是指各高校主办，主要在校园发行，用于学校之间交流的报纸。
　　6.业务类型。将论文研究涉及的业务类型分为评论、摄影、视觉、采编模式、品牌营销、舆论。
　　三、研究发现
　　1.从统计数据来看，关于报网融合的研究从2004年开始，2008年起迅速增加，之后不断加强，2010年达到一个高峰，具体篇数和比例见表1。
　　表1 年份统计
　　年份篇数百分比
　　200410.8
　　200500
　　200610.8
　　200764.9
　　20082217.9
　　20093326.8
　　20105846.3
　　201121.6
　　国内报网融合的实践始于1993年的《杭州日报》，而关于报网融合的研究却很难有一个准确时间，从统计的论文来看晚于实践，始于2004年，即李宝国的《高校报网融合发展与校园媒体传播》。2008年，自山东烟台日报传媒集团开始全媒体探索之后，全国各报业集团纷纷尝试报网融合之路，报网融合的形式越来越丰富，这方面的研究也在这个时间点上开始增加，之后一直呈上升趋势，2010年共有58篇，比例达到46.3%（从篇数上来看，2011年仅有2篇，不符合上升趋势的描述，这主要是由于本文的统计是2011年3月，这一年的相关论文不完整）。按这一趋势，未来研究将快速增加。
　　2.从对区域的统计来看，研究不止局限于本国，也有借鉴国外尤其是美国的相关实践。其中主要涉及到的区域是内地、香港和美国，论文分别为28篇、1篇、10篇，所占比例分别为22.8%、0.8%、8.1%。剩下的84篇论文是没有具体区域指向的，占68.3% 。
　　报纸发展状况在一定程度上体现着城市的经济水平。内地涉及到的具体报纸有《都市快报》、《兰江导报》、《苏州日报》、《新华日报》、《现代金融》、《南方周末》、《新民晚报》等，涉及到的报社及报业集团有中国日报社、杭州报业杭州日报报业集团、青报集团等，涉及到的城市有杭州、苏州、上海、广州、武汉等地，这些媒体和城市主要集中在东部地区，反映了这些地区经济发展水平较高，报业发展较快，报业竞争激烈，说明其报网融合实践走在全国前头，为其他城市提供了可借鉴的经验。在所有论文中仅有一篇涉及到西部地区，即茹坚的《报网融合 开拓西部媒介新天地》（见于2007年6月的《新闻战线》），反映了经济发展落后的西部地区的报网融合之路发展缓慢。但西部地区的报网融合现状究竟如何，与东部地区有多大差距等问题是有研究价值的。且近几年，随着媒介融合的深入，西部的报网融合也有了较快发展，故关于西部地区的相关研究有待丰富和拓展。
　　3.结合研究范畴和研究类型来看，关于抽象的理论太多，重复性较高，对实践经验的介绍略显不足。
　　从论文研究范畴来看，涉及到具体个案较少，更多的是普遍现象，具体篇数分别为26和97，比例分别为21.1%、78.9%。从研究类型来看，理论探讨为主，实践操作为辅，具体情况是：理论探讨共97篇，占78.9%；实践分析3篇，占2.4；二者兼有的共23篇，占18.7%。
　个案研究具有原创性，主要是对实践的介绍和分析，能丰富相关研究领域的案例，为理论研究提供数据和案例。普遍现象研究是对某一种普遍现象进行总结和分析，得出一定结论（有些能称之为理论，有些不能，但具有一定的理论价值），偏向理论探讨。从数据来看，个案研究不足，具体实践的介绍和总结有待完善，普遍现象研究偏多，理论研究缺乏事实支撑。在未来，个案研究及反思性研究具有较大空间。
　　4.从论文涉及到的报纸类型来看，以政党性报刊为主，高校报纸和军报占有一定数量，都市报等市场化报纸较少，没有具体报纸类型的最多，具体篇数和比例见表2。
　　表2 报纸类型
　　报纸类型篇数百分比
　　高校报纸118.9
　　军报97.3
　　都市报86.5
　　党报1915.4
　　其他129.8
　　无6452.0
　　报网融合是报纸在面对新媒体冲击下，为了继续生存和发展的重要应对策略和途径。从目前 中国的报业市场来看，市场化程度越高的报纸受新媒体冲击越严重，所做的报网融合尝试越多，报网融合的产品越丰富。就高校报纸、军报、都市报和党报而言，都市报是市场化程度最高的报纸，但从统计的论文来看，关于都市报（狭义上的）的论文是最少的。随着整个中国市场化进程的深入，党报在不断探索和实施“事业单位，企业化管理”之路，不少党报已全面实现市场化，称得上广义上的都市报。即使如此，关于大众化、市场化报纸的研究仍有限，还有一定研究空间。
　　5.从研究主题来看，论文涉及的主题很广泛，但关于评论、采编、经营模式等具体业务的研究较少，更多的是关于整体趋势等概念性的研究，具体篇数和比例见表3。
　　表3 涉及业务类型
　　研究主题篇数百分比
　　评论21.6
　　摄影21.6
　　采编模式10.8
　　视觉32.4
　　品牌营销10.8
　　舆论64.9
　　其他10887.8
　　从表3可以看出，虽然报网融合研究的主流是大而抽象的研究，即关于报网融合的概念、应对策略、趋势等，同时也出现了少数关于报网融合中具体业务的研究，比如评论、摄影、采编模式等，说明报网融合的研究已经不止停留在表层。不论是实践还是理论，随着报网融合的深入，报纸已逐步追求超越报纸电子版、建立网站、开设微博等形式上的更深层次融合，并开始反思在报网融合过程中，报纸究竟需要扬长避短，发挥自身优势，不被网络淹没等问题[5]。在这样的背景下，探讨关于报纸在报网融合过程中如何做好和改进评论、摄影、舆论、采编模式等传统业务的研究既有现实价值，也有理论意义，但这样的研究还比较缺乏。
　　媒介融合是当今传统媒体面对新媒体冲击时不可逃避的选择，尤其随着多媒体的日益发展和多元，媒介融合的方式和产品都将越来越丰富，相关研究也将越来越多。在这样的背景下，本文关于其中的报网融合研究就有了现实意义，通过对相关论文的进行统计分析发现：对于西部地区的报网融合研究有待丰富，对于市场化媒体（尤其是都市报）的报网融合研究需要加强，个案研究有待拓展，理论研究有待深化等。这些归纳总结既是对已有研究的描述，也能为未来的研究提供参考。
　　本文在研究方法上还有待改进，比如时间的局限性、类目的确定不够科学等。另外，本文的研究发现有些地方的总结还不够深入。最后，本文统计的论文有限，且随着新的研究论文出现，本文的观点有待更新和完善。
　　参考文献：
　　[1]孔纬.媒介融合背景下媒体发展方向的思考[J].传媒观察，2011（3）.
　　[2]陈强，郑贵兰.1995～2005：中国都市报十年研究实证分析[J].中国报业，2006（11）.
　　[3]陈国权.新媒体拯救报业？[M].广东：南方日报出版社，2012.