图形设计在包装设计中的重要性和价值分析

图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。在现代社会生活中，图形正逐渐成为一种人人都能迅速理解和识别的视觉符号。图形是包装装潢设计的构成要素之一， 能够准确、迅速地把商品的属性特征表达出来，起到传达商品信息和美化商品的作用。不管那种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。对于包装图形创意而言， 丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。
　　一、图形设计在包装中的创意
　　在进行图形创意的时候， 首先就要从主题出发，主题是图形创意的核心起点，所有的图形创意活动都是围绕着这个核心来进行的。在进行图形创意的时候，可以使用各种方法、手段，只要能表现出主题。
　　二、图形设计在包装中的表现形式
　　图形的表现形式多种多样， 一般包括具象图形、抽象图形、装饰图形。不同的表现形式给人不同的视觉感受，并且能够传达出不同的意念。
　　（一）具象图形
　　主要是通过绘画、摄影等手法表现出直观、具体的客观形象， 其表现重点是内容物本身。绘画是包装设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面， 为商品服务。与摄影写真相比， 它具有取舍、提炼和概括自由的特点。然而， 商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象， 要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。
　　（二）抽象图形
　　指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。其表现手法自由、形式多样、肌理丰富、时代感强、给消费者创造了更多的联想空间。
　　（三）装饰图形
　　指的是创作装饰图形传统和民族图案，多是应用在礼品的包装设计中，装饰图形注意黑白的有机关系和韵律感以及表现上的规律性，是对自然形态或对象进行的主观的概括描绘、强调平面化， 简洁。内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，它们即是功利的，又是审美的。
　　三、图形设计在包装中的视觉传达元素
　　图形设计作为元素具有很多优势，归纳概括为以下三个方面：
　　（一）传播速度快
　　现代包装设计，不仅吸引人的注意和兴趣，更重要的是使人能在最短时间内愉快地接收到明确的商品信息或是商品以外的多种信息。这就要求设计作品简洁、明快，能很好地抓住消费者视线。
　　（二）表意简洁明确
　　包装中的图形设计是由设计师通过联想和想象创造出来的，不是简单的图形添加，而是创意汇聚的结果。为了提升包装的认识度，图形设计力求表意明确，手法简洁。
　　（三）风格鲜明
　　图形涵盖面广，表现方式丰富，也使得图形风格鲜明，别具特色。不同的产品、不同的品牌定位和品牌营销，即使属同类别产品也形成了迥异的包装风格。
　　四、图形设计在包装中的视觉传达特征
　　（一）直观性
　　文字是传播信息的局面形式，是记录语言的符号，如果不了解这种符号的规律，则看了也不解其意。比如英文，在包装设计上则受地域性局限， 对某些人来说，只是一群文字排列而已，不能会意到任何内容，无法激起任何感情。但如用图形来表达，却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。
　　（二）情趣性
　　语言文字符号能准确传递信息，但是难免给人以生硬冰冷之感（此种说法排除书法），而图形在传递信息却以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。
　　（三）可知性
　　可知性是指在商品包装设计中图形的建立能准确地传递出被包装物的信息，使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读现象。
　　（四）吸引性
　　吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否，关键看能不能吸引消费者的注意，使其产生购买欲望。在琳琅满目的包装物中，消费者究竟如何选择，这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。图形在包装本文转自第一论文网视觉认识上的特性， 主要利用错视， 图与背景处理手法来实现。错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。图应是对视网膜形式需要，使图形部分变成背景，背景变成图形。
　　（五）一致性
　　包装设计的目的，是为了保护商品和促销。包装图形的建立与一般的平面设计有所不同， 包装要考虑四面八方的效果，若是圆形包装则要考虑其连续性， 以保证商品展示、陈列的需要。
　　总结：
　　图形在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉造型要素， 这是商品广告策略的需要。商品包装图形的建立应该符合商品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。因此，不同的设计师， 在其长期的设计过程中， 会形成一整套个性化的设计语言， 在图形色彩的选择和搭配方面，在图形形态和样式的创造方面， 会表现出明显的个人特色。
　　参考文献：
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　　张彪.图形创意.合肥： 安徽美术出版社， 2002.
　　周旭.把握包装设计的视觉心理包装工程，2004， 25.