对歌舞团体如何面向市场问题的思考

摘　要：根据党的十七届六中全会上提出的文化团体必须\"增强面向市场、面向群众服务能力\"，本文对歌舞团体如何面向市场做了一些思考，并对各地比较有代表性的歌舞团体和大连歌舞团在面向市场时所作出的努力作了论述。

关键词：歌舞团体；面向市场
　　在党的十七届六中全会上通过的《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中指出，文化团体必须"增强面向市场、面向群众服务能力"。歌舞团体如何做到这一点，是我们歌舞界人士必须思考的一个问题。
　　在当下中国，歌舞团体在面向市场、面向群众方面，主要是做了以下几方面的努力：以杨丽萍打造的大型原生态歌舞集《云南映像》为代表的、靠着过硬的名牌产品闯荡市场的努力；以张艺谋团队同广西文化部门联合打造的大型山水实景演出《印象刘三姐》为代表的、靠着地域旅游优势与名人效应相结合的名牌产品占领旅游市场的努力；以吉林市歌舞团为代表的、靠着承担大量的国家级或重要的省市级大型晚会的舞蹈演出在市场上站住脚的努力；大部分歌舞团体从本身实力出发，根据市场需求，打造多种不同形式的晚会，以求生存和发展的努力，等等。虽然说在这些努力中，前三种的努力取得了骄人的成绩，但是他们的努力却不一定就是所有歌舞团体努力的方向和榜样。以《云南映像》为例，这是一台既有传统之美，又有现代之力的舞台经典之作，它充满着云南地区原汁原味的民族歌舞元素。杨丽萍是一位功力超群的舞蹈艺术家，她将这些歌舞元素挖掘出来，以她的天才构思和编排组成了这台晚会。我们必须承认，这样的一台晚会也只有在这样的多民族地区，在这样的一些极具天赋的人的努力下才会出现的，这是一台可遇不可求的晚会，企望每个地区都能出现这样的晚会，只能说是痴人说梦。再者，这样的晚会极为难得，祈求能接二连三地创造出这样的晚会也很可能是强人所难，因此，这种做法从长时间来说也是难以为继的；再说《印象刘三姐》，单是漓江山水之美就是世所罕见，只有这样的地方才能聚集众多的旅游人群，没有这世上难得的旅游胜地，没有这众多的旅游人群，要打造这样一台晚会就只能是做赔本的买卖；吉林市歌舞团的做法，其特点是他们先知先觉地早走了一步，他们已经占领了这块地盘，其他人再想插足进来，谈何容易！其实，歌舞团体如何面向市场、面向群众，摆在我们面前的并非只有这三条路，更多的歌舞团体的实践告诉我们，我们面前的路还是有多种选择，路还是很宽的。
　　我们前面提到，大部分歌舞团体从本身实力出发，根据市场需求，打造多种形式的晚会以求生存和发展。以我所供职的歌舞团为例，我们这些年做了这样一些努力：一，每隔一段时间，就努力打造一台原创性的大型歌舞晚会。我所在的城市，缺少更丰富的文化历史资源，但是，它却具有得天独厚的自然地理风貌，是一座年轻的具有旺盛活力的城市，根据这样的特点，我们希望所要打造的那些大型歌舞晚会必须具备我们城市的特点，这就是时尚、浪漫、亮丽。我们相信，这样的特点是适应当代观众特别是年轻观众的欣赏需求的，因此，我们所打造的大型歌舞晚会都具有一定的演出市场，单单在我们城市就可以连演数十场。二，努力为社会多方面需求，打造多台不同风格和类型的歌舞晚会。在现在的市场，无论是公共管理部门，还是企事业单位，常常会需要一些演出，我们会根据这些不同单位、不同部门的不同需要打造不同类型的歌舞晚会。在前面我们提到会倾力打造一台一台原创性的大型歌舞晚会，在打造这样的晚会时我们强调一点，这就是在这台晚会中的每一个节目在必须服从晚会总体风格、主题需要的前提下，每一个节目又必须是可以单独存在、独立成章的。有了这样的要求，我们这台晚会的各个节目就会根据我们的需要被编排在其他各种晚会中去。这样，就使得我们原创的节目具有相当的储存量，因此，我们为不同部门和单位打造的晚会，也都具有原创性强的特点，并因为这样的特点，而受到有关方面的欢迎。由于我们重视这种根据不同需要打造的歌舞晚会的特点，保证这些晚会的高质量，因此，多年来已造成很好的影响，需要我们做晚会的客户也越来越多，越来越多的部门、单位需要我们这种产品，市场前景很好。三、努力争取参加一些国家级大型晚会的演出活动。我们清醒地知道，我们不可能完全复制吉林市歌舞团的路子，但是我们也不排斥参加类似活动，恰恰相反，一旦有合适的需要，我们也会尽最大力量接受并完成这些任务。我们之所以这样做，一是因为这也是我们的市场，我们向客户交出优质的产品，我们这方面的订单也会越来越多。二是参加这样的演出，对我们的编导人员、表演人员来说，也是一个大开眼界的好机会。我们的编导、演员在参加几次这样的大型活动后，艺术修养、演艺本领都有了一定的提高。四，近年来，各地歌舞团体大都存在缺乏编导人员的问题，我所在的团体也存在这样的问题。我们正视这个问题的存在，并深刻认识到，这个问题的存在对我们面向市场、面向观众是极为不利的。为了解决这个问题，近几年，我们努力培养年轻编导，并让他们在面向市场的实践中得到锻炼。在这方面，我们也取得一定成绩，使我们对闯荡市场有了更大的信心和能力。
　　对于一般性的歌舞团体来说，面向市场、面向群众，还有多条道路可走。但是，有的路我们是坚决不走的。我们发现，有的地方歌舞团体，为了在市场中获得利益，采取了一些另类的路子。他们的演出或庸俗、或媚俗、或低俗，有的进行色情演出，有的为一些封建迷信活动进行演出，这些都是我们所不齿的。
　　在这篇文章的开篇我们提到《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，在这里，我想再引用几段《决定》里的话：我们要"创造生产更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀作品"，"必须牢固树立人民是历史创造者的观点，坚持以人民为中心的创作导向，热情讴歌改革开放和社会主义现代化建设伟大实践，生动展示我国人民奋发有为的精神面貌和创造历史的辉煌业绩。"我们要面向市场、面向群众，"必须坚持社会主义先进文化前进方向，坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一。"写下这些，愿我们同业者共勉。