书籍装帧设计中的视觉心理探讨_材料

论文导读:：达到对书籍装帧设计中的整体美感的把握。何谓视觉心理。书籍的色彩。形态。材料等诸多方面。
论文关键词：书籍装帧设计，视觉心理，色彩，形态，材料

　　一、何谓视觉心理
　　美国语言哲学家古德曼指出：“眼睛并不是作为一架自动仪器单独工作的，而是作为复杂多变的有机体的一个部分工作的。视觉具有主观性，眼睛看什么、怎么看、都得受需要和趣味的控制。它选择、舍弃、组织、辨别、联系、归纳、分析、构筑。与其说是反映，倒不如说是接纳和创造。”当一本书呈现面前时，我们一般会凭自己的直觉驻足观看、或者说是翻阅感受它的整体氛围，接下来可能会较细致的来欣赏封面上的主体图形、色彩，从书籍名称、整体编排到纸张材质的每一个细节，然后将这些环节一并组合起来，完整、深入地了解和感受书籍设计的美感。
　　实际上，读者是经过了大致感受、细节观察和联系想象三个循序渐进的步骤，达到对书籍装帧设计中的整体美感的把握。在这种从整体到局部再回到整体的视知觉感受过程中，首先的整体氛围的感觉具有激发读者继续欣赏下去的诱导性，它是对书籍装帧设计整体形态、色彩和结构关系的概括提炼。视觉思维的理论基础让我们知道，所谓视觉，即视知觉的过程，并非简单的物理过程，而是复杂的心理过程。
　　二、书籍装帧设计与人的视觉心理存在互动
　　除了一般意义上的视觉美感和意义传达以外，书籍装帧设计在一定程度上还与人的视觉心理在潜意识层面存在互动。书籍的色彩，形态，材料等诸多方面，刺激着人们的视觉，进而影响人们的心理。[1]
　　1、视觉心理引发读者对书籍设计的注意，唤起阅读兴趣论文网。
　　在日益激烈的书籍市场竞争中，最大限度的吸引读者的眼球材料，是促进读者购买欲望的前提，设计者根据书籍的不同定位和形式内容选用合适的书籍形态、色彩和材料可以迎合不同审美需要的读者，体现书籍的设计风格与趣味。具有特色的书籍设计能带给读者特殊的视觉效果，唤起读者心理上的一种新鲜感。近年来，随着我国快速发展的印刷技术，越来越多的书籍装帧设计师，会采用不同质感的材料在一本书上进行表现，从最常见的卡纸、硫酸纸、铜版纸等纸质材料到草，叶，木材，金属等特殊材料；或者根据书的主题，设计五彩缤纷的书籍色彩；利用文字提示让读者打开书籍，使之变成意想不到的特殊美观的书籍形态等等。这些书籍设计的创意都能在最短的时间激发读者视觉心理，抓住读者的眼球，吸引读者动手翻阅，达到最佳的书籍装帧设计效果。
　　2、书籍设计诱导读者产生心理反射，促进人与书的情感交流。
　　现代书籍装帧设计的审美判断是综合视觉心理判断，是以视觉为主，与触觉等其他感觉官能联系在一起的心理判断。书籍装帧设计中有很多视觉因素能诱导读者产生不同的心理反射，如对视觉产生刺激的色彩，可以激发读者某些生理感觉和心理效应，唤起某种感情和联想。例如粉红色调给人甜美的心理感受，表现出女孩或少女的情节，可称少女色，黑暗的色调表现严肃而凝重的心理感受，成为严肃色，此外还有辛辣色、儿童色、男性色等等，不同的色彩运用在书籍设计中会产生不同的心理感觉；又如书籍的不同形态会给读者心理创造不同的阅读视觉空间，例如书籍的外部造型不按正常的开本大小设计，采用标新立异的形状，内页的形态也不规则，不同的内页层次分明，不规则中又次序井然，这样的设计就会营造出特殊的视觉心理；再如不同的纸质材料表现不同视觉心理，柔软的纸张能表现书籍温文尔雅的文化底蕴，光滑的纸张能表达书籍的亮丽华贵，纸质材料的或轻飘、或沉重，或粗糙、或坚挺的肌理都会通过手的触觉直接刺激人的感觉器官，产生心里反射，进行着与读者的无言的信息与情感交流。同时，书籍装帧设计中各种因素作用产生的“视觉心理”也深化了书籍的内涵。
　　三、书籍装帧设计中的视觉心理分析
　　1、书籍的色彩与视觉心理分析
　　图形、色彩和文字都是书籍装帧设计的三大元素，色彩是最有诱惑力的元素。在设计书籍时，如果色彩用的整体到位，就会在第一时间生成书籍的整体美感，同时俘获读者的心。[2]色彩极富情感表现力，它不是靠明确轮廓勾画，而是烘托一种宽泛情绪与氛围，在中国文学词句中，不乏用颜色的字眼来传达感情的材料，如“黑帮”、“黑暗”、“明白”、“不白之冤”、“红颜”、“红尘”、“满堂红”、“红利”、“金色年华”、“金秋时节”、“黄门”、“蓝图”等，无一不说明色彩对人们内心感情活动的冲击力和倾向性。[3]色彩通过对视觉的刺激，可以诱发读者某些生理感觉和心理效应，唤起某种联想和感情。如京极堂的《烟魂之匣》，封面色调为暗调，给人阴暗浑浊，诡异惊悚的感觉，即使不看内容，也可知道该书的类型。该书内容精妙，糅合了犯罪谜团与古老传说，既离奇又充满理性，让读者有一种先睹为快的视觉心理。
　　2、书籍的形态与视觉心理分析
　　书籍是一个立体的，多侧面的整体，在设计中要充分重视对设计的秩序，空间，时间的把握，以及视觉流程和审美心理的把握。只有如此，才能给读者营造出适合阅读的视觉空间，对书籍的整体设计而言，其形态可比喻为建筑的“六面体”。从外观看书籍由封面，封底，封头，封脚，封侧和书脊六个面组成。由外到内，视觉的暗示或引导能使读者产生新的意象。[4]这一过程，不同类型，不同题材的书籍，会给读者带来不同的心理变化。如有一本概念书的设计，它的外形是绿色的网球，采用了与网球比较接近的材质制作而成，合拢后在离它一定距离的位置观察就是一个网球的形态，使人看不出是一本书；打开它可以发现，球形围住的书页像薯片一样整齐地排列在中间，显得生动而有趣，从而带给在阅读中的读者一种不同寻常的视觉心理感受。[5]
　　3、书籍的材料与视觉心理分析
　　无论是封面材料，油墨，还是纸张的选择都是为了达到书籍装饰的共同目的论文网。市面上的绝大部分书籍采用纸质的材料，现在最常见的印刷纸张就是铜版纸，它油墨感好，光泽良好，仅仅看纸张就让人产生一种精致的感觉。除铜版纸之外，幻彩纸，珠光纸，和卡纸等同样给人带来高档和时尚的视觉心理感受。当然，书籍设计在运用特殊纸张材料之外，还可以使用综合性的材料来迎合读者不同的视觉心理。例如，英国某知名牛仔品牌的宣传书籍装帧设计。把整本书放在一个用破损的牛仔布缝制出来的书套里，书套上面绣着该品牌的精美标志。通过人工破坏处理的牛仔布封面，让人对书中的内容充满着幻想材料，书籍有一种独具特色的质感魅力，呈现出美轮美奂的视觉效果。既然是牛仔品牌宣传书籍设计，直接让读者感触到牛仔质感是一种多么精彩的书籍设计啊！再如《中国美术馆藏民间剪纸作品选》，书籍设计者为了营造该书装帧设计的气氛，特别对书籍装帧材料的肌理加强了设计感觉。封面上采用凹凸肌理与光亮的金属材料压出的中国传统的剪纸图案，产生一种强烈的视觉冲击力和质感对比，再加上本土的大红色彩，有力的表达出中国民俗文化的浓厚内涵，同时又不失富贵高雅的气派。书籍内部的的扉页、环衬和内页的材料设计都分别选用了色泽暗雅的环保纸和半透明的硫酸纸，使得整本书充满着浓浓的民族特色。
　　四、把握视觉心理，进行优秀书籍装帧设计
　　如今的书籍装帧设计已经越来越趋向于“读图时代”了，为何人类从画图结绳记事开始，经历了阅读文字后又回到读图时代呢？这是因为在直观中更易于接近事物的本真。[6]在书籍装帧设计中，书籍的色彩，形态，材料等是其最主要的要素，也是最为直接的视觉元素，它刺激着人们的视觉，通过眼睛的感受给读者在心理上产生一种难以言表的美感，进而进一步影响人们的心理，诱导读者产生心理反射，达到人与书得情感交融。因此，在书籍装帧设计中从书籍的色彩，形态，材料等方面把握好读者的视觉心理，可以帮助我们进行优秀的书籍装帧设计。

参考文献：
[1][4][6]李淑琴吴华堂主编《书籍设计》中国青年出版社2010年5月第1版(p17)
[2]肖勇肖静编著《书籍装帧》辽宁美术出版社2006年7月第1版(p31)
[3]何其庆编著《书装设计》西南师范大学出版社1997年第1版(p27)
[5]胡巍史亚丽编著《书籍装帧》东方出版中心2008年7月第1版(p54)