基于桂北特色旅游产品设计的新定位效果分析

　当前国内旅游业虽然日趋发达，但是在旅游纪念产品市场上却存在很大的问题。旅游纪念产品本来应该是彰显当地文化的一个象征，如今却受市场经济浪潮影响，忽视了产品本身应该具有的文化意义，却更多地重视产品的成本、推销等市场化因素。对于一个发展旅游的地区来说，要想在旅游产品设计上取得突破，就要寻求基于当地文化特色的旅游产品的新定位。桂北地区是我国的一大旅游胜地，有着悠久的文化传统，以桂北文化特色来定位和设计旅游产品对于发展旅游和推广文化有重要的意义。
　　一、基于地域文化特色的旅游产品设计的重要性
　　旅游经历丰富的人们不难发现，我国旅游景点确实众多，也吸引了很多人慕名前来观光游览，而观光的过程中一道十分惹眼的风景线就是旅游纪念品的售卖。无论是纪念品摊还是纪念品店，售卖的旅游产品在样式上大都相似，种类虽然不少但是真正差别并不大。旅游纪念品本应该是当地特色文化的一种象征，但是很明显可以看到当前旅游产品市场中商业纪念品占有了更多的市场，而真正蕴含了丰富文化的纪念品却没有得到足够的关注，在市场上处在比较弱势的地位。这并不是说有着地域文化特色的旅游产品不受消费者欢迎了，而是地域文化特色更多地变成了商家推销旅游产品的噱头，纪念品本身很少具有这种深层的意义，而购买纪念品的旅游者本来对当地文化很感兴趣，但受商业化的推销过多之后，也逐渐对旅游产品产生了厌恶，购买纪念品更多只是一种形式。所以就当前来说，如何丰富旅游产品的文化内涵，真正将旅游产品和当地文化融合到一起进行推广，是每一个旅游产品设计者需要考虑的问题，而基于地域文化特色对旅游产品重新进行定位则是一个很好的突破方向。
　　多姿多彩的地域文化是我国传统文化的一个重要部分，旅游产品如果商业化气息过重，就不能对当地特色文化起到很好的保护和推广作用。基于地域特色文化对旅游产品重新定位可以真正利用传统文化这一重要资源，既可以满足旅游者的消费和文化需求，也可以推动当地旅游业和经济的发展。我国的桂北地区有着美丽的山水，多样的风俗以及多彩的民族传统文化，人文环境也独具魅力，如果能将这些文化意识形态赋予到旅游产品形态中去，就能使产品获得更多的意义和附加价值，以不同地区文化特色定位和设计差异化的旅游产品，就可以避免产品在形态上的相似和雷同，减少消费者在购买旅游产品时的审美疲劳，提升对产品的欣赏力和购买兴趣。旅游产品一方面作为商品而存在，另一方面又承担着传承优秀传统文化的责任，旅游产品设计者需要明白基于地域文化特色来定位和设计产品的重要性，努力创造出更多具有浓厚桂北文化气息的旅游产品。
　　二、桂北民族文化特征分析
　　（一）桂北文化特征阐述
　　桂北地区的文化起源于灵渠流文化，在秦朝建设的灵渠即便在世界上也是十分著名的水利工程，灵渠并不长，但是却把湘江和漓江的上游连在了一起，从而使长江水系和珠江水系两个完全不同的地区有了交流，不同地区的文化借助灵渠开始了传播和交流。在过去的两千多年，中原、岭南、荆楚、百越等各种中华民族优秀文化通过灵渠不断交流和融合，最终诞生了桂北文化，成为如今广西多元文化体系中的一颗耀眼的明珠。多元化是广西民族文化的一个重要特点，而桂北文化又是其中一个显著且独特的存在。无论是从历史的角度，还是从经济、语言、社会等其他学术角度，桂北文化都有很多可以挖掘和研究的地方，灵秀而祥和，稳健且雅朴可以说是桂北文化在外在上拥有的气质，而独具特色的生态文化则是桂北文化的内在之美。
　　（二）桂北建筑的文化特点分析
　　（1）建筑的空间组织。桂北很多民居都围绕天井来进行空间的组织安排和建设，天井是汉族合院的重要部分，也是桂北民居的核心元素，桂北民居通过天井把建筑其他各部分在空间组织上联结成一个整体。在民居的天井中，家人可以进行团聚、聊天、进餐，孩童可以在天井中玩耍，天井是很多家务活动开展的场所，在桂北民居中重要性和地位甚至只低于民居中心堂屋。所以天井可以说是桂北民居建筑空间组织上的一个显著特点。（2）建筑材料的选择和搭配。桂北地区山石土木较多，所以树木和石头理所当然具有了就地取材的优势，被桂北居民广泛用来建造民居。桂北的传统民居在屋架和围栏上更多地采用木材，外墙则选择青砖或者黄土砖，这些都是当地可以轻松得到的材料。而由卵石和黄泥筑起来的建筑台基则能够防护桂北多雨气候的影响，确保足够的稳固性来应对雨水的冲刷。屋顶则采用南方建筑多见的坡顶式，用小青瓦覆盖，具有浓厚的民间气息。桂北民间建筑大都采用白、褐或青灰色作为建筑的颜色，色彩柔和朴实，质感浓厚，营造了浓郁的桂北乡土氛围。（3）其他建筑细节方面。除了上述特征，桂北的建筑在细节上也具有很多特点，下面几个细节概括并不全面，但是十分典型。例如桂北地区建筑的屋顶在立体面上占有很大的比例，檐口的变化十分丰富，因此原本很强硬的建筑立面在细节上得到了柔化，这也符合桂北地区偏柔性的民族文化特征;又如桂北民居在住宅内部并没有过多的装饰，十分质朴，并没有江南地区建筑中的雕花等装饰，这样的民居虽不华丽但是很实用，在桂北地区随处可见。
　　三、基于桂北特色旅游产品设计的新定位分析
　　（一）桂北特色旅游产品开发的方向
　　旅游产品并不止包括旅游纪念品，纪念品只是旅游产品的一个小的部分，而一个地区的文化特征也不可能只通过纪念品来展现，旅游产品指的是旅游地区向游客提供的所有各种服务的总和。对旅游产品开发者来说，除了要对旅游纪念品精心设计外，更要对向游客提供的观光、饮食等服务进行独特设计，将文化特征融入其中，让游客切身体会当地的传统文化。这才是旅游产品开发应该选择的方向。桂北特色旅游产品开发分为两个方面。首先，作为一种商业产品，桂北旅游产品必须要能够对市场需求进行调查和了解，明白消费者的追求和需要，既要随着时代的发展对产品进行更新和改进，也要不断提升产品的收藏价值，保证其在市场上有着长久的生命力，这就是旅游产品作为商业产品在开发上的方向，各个地区的产品开发大都相同;另外也更重要的是，旅游产品虽然有着商业化的开发需求，但是将其自身和其他产品区分开的是所具有的文化内涵和意义。作为 文化产品，旅游产品需要在开发中提升其文化附加价值，通过产品形态的设计，材料的选择和搭配来传递文化元素，充分发挥旅游产品的文化性。这样才能使得桂北特色旅游产品具有自身的文化特征，和其他地区的旅游产品区分开来，从而树立起桂北旅游产品的独特品牌。不仅桂北特色旅游产品的开发要从这两个方面进行，其他旅游地区的产品开发也要将两个方面都做到位才行。
　　（二）关于设计元素的定位
　　（1）桂北的山水元素。桂北的山水十分闻名，“桂林山水甲天下”就充分说明了这一点，所以在旅游产品设计元素中，桂北的山水是一项重要的财富，占有了当地旅游资源的很大一部分。比如漓江、象鼻山等都是十分著名的景观，漓江是很多文人心中情怀所向往的地方，象鼻山的奇景则对游客产生了很大的吸引力。旅游产品设计者需要深入发掘山水所蕴含的文化价值，并融入到产品设计中去。（2）桂北的少数民族元素。广西是很多少数民族的聚居地，桂北地区的壮族、瑶族、苗族和侗族相对更多，壮族是我国人口最多的少数民族，其他民族虽也有着各自独特的民族文化。这些少数民族的风俗习惯、手工艺品等都可以成为设计灵感，比如壮族的壮锦花纹图案、壮族的铜鼓、瑶族的长鼓等，都可以作为桂北特色旅游产品的设计中的灵感元素。
　　（三）特色旅游产品的定位分析
　　（1）产品外观。对于实体旅游产品来说，其外观设计完全可以参考桂北建筑外观的风格，以质朴温和为特色，在细节处加以柔润的雕琢，体现桂北地区灵山秀水的韵味。旅游产品外观是传达给旅游者的第一印象，如果把桂北文化特征融入到外观设计中，将是对桂北特色旅游产品的一次十分成功的定位设计。（2）产品色彩。色彩也属于外观中的一种，在特色旅游产品色彩选择中，既可以选择多颜色混合，表达多民族文化交融的多姿多彩，也可以选用灰青色等并不艳丽的色彩，和桂北地区民居建筑色彩一样，朴实而温和，低调而明净。（3）产品功能。旅游产品的功能主要用于观赏，但是在桂北旅游产品设计中，也有很多实用性的产品，比如壮族的铜鼓等，将其开放成旅游产品可以定位成观赏性产品，也可以定位成实用性产品，即铜鼓可以由游客拿来即兴演奏。这样也可以和少数民族舞蹈、音乐的传播相融合起来，提供更多形式的旅游产品服务。
　　（四）以生态理念来对旅游产品进行定位
　　旅游产业要想持续发展，需要将生态化理念融入到旅游管理之中。对于桂北特色旅游产品设计来说，还要定位成生态环保型产品，将成本更多地用到桂北文化的开发上，而不是无限制地追求产品外观、包装等，要降低资源的消耗，减少对环境的污染，生产绿色清洁的旅游产品。在实际应用中可以把保护桂北灵秀山水和生态旅游产品的推广结合起来，这样可以起到更积极的宣传效果，毕竟桂北地区的环境原生态化还比较高，需要得到更多的保护，这也是对桂北地区传统文化的一种保护。
　　四、总结
　　桂北地区民族文化多姿多彩，人文环境也很丰富，是旅游产品设计中的重要灵感元素，产品设计人员需要不断挖掘桂北地区特色文化的精华，把文化意识和产品形态更完美地融合到一起，使旅游产品具有更高的文化价值，同时适当改进顺应市场和时代需求，开发出更加丰富多样的特色旅游产品，宣传桂北特色民族文化，推动桂北地区旅游业的发展。（作者单位：广西艺术学院）