国产原创音乐剧发展瓶颈的问题分析

　摘 要：随着我国社会主义文化与经济的发展，人民物质生活水平逐渐提高，越来越多的剧场演出走进了一般大众的消费范围。在这样的背景下，音乐剧以其新颖的叙事手法、欢乐的演出氛围、浓郁的现代风格博得了广大受众的认可，并率先进入现代戏剧市场。但是由于市场范围窄、投资资金少、内容创作不成体系，导致国产音乐剧发展陷入瓶颈。本文将系统处理当今音乐剧发展现状，并通过swot分析法分析当今音乐剧发展存在的主要问题，并提出建议。
　　关键词：剧场；戏剧；音乐剧；swot分析法
　　中图分类号：J822 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）30-0085-01
　　一、音乐剧的定义
　　音乐剧（Musical theater），“早期译称为歌舞剧，是一种舞台艺术形式，结合了歌唱、对白、表演、舞蹈。通过歌曲、台词、音乐、肢体动作等的紧密结合，把故事情节以及其中所蕴含的情感表现出来。”至今已有两百多年的历史。
　　二、国产原创音乐剧产业SWOT分析
　　改革开放至今，新中国音乐剧发展已经有了30多个年头。相对于欧美发展过百年的音乐剧，中国音乐剧就像襁褓中的婴儿，有成长的潜力也有潜在的风险。
　　（一）国产原创音乐剧发展优势
　　国产音乐剧发展虽然较晚，但是仍然有明显的发展优势。
　　政策利好，有利于原创音乐剧发展.随着我国政治的发展，国家对于文化的认识从意识形态逐渐向产业化软实力方向转变。在这样的国家发展战略下，政府出台了大量有利于文化产业发展的经济政策。2000年10月，党的十五届五中全会明确提出要“完善文化产业政策”，我国文化产业政策扶持正式开始；2009年国务院颁布了《文化产业振兴规划》，国家政府开始将文化产业振兴放在工作重心；2010年文化部、财政部等9部委联合颁布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，标志着我国政府开始系统的科学的扶持文化产业。经过几年的努力，我国政府已经形成了比较完整的文化产业政策扶持体系。在完整的文化产业政策服务服务体系中，音乐剧产业备受关注，享受丰富的优惠政策。
　　（二）国产原创音乐剧发展劣势
　　1.原创音乐剧创作机构资金匮乏，难出大制作
　　当下可以创作原创音乐剧的机构并不多，大体可以分为两类：一类是国有院团。经过转企改制后，国企的生存不再靠政府拨款，而只能依赖市场。在这样的背景下，大量的国有院团开始走向市场，思考如何开发适合大众口味的演出产品。这使得国有院团进入了双重困境。一方面缺少了政府支持没有足够的资金，另一方面由于一直没有完整的进入市场，没有树立品牌，很难得到市场的认可。
　　2.行业刚刚兴起，专业人才和精品团队匮乏
　　新中国成立以来国产音乐剧一共经历了二十多个岁月，相对于欧美音乐剧的百年历史还很年轻。很多从事音乐剧以及或者音乐剧相关人员并未系统的接受过音乐剧的培养或者训练。大部分的从业者是半路出家，摸着石头过河。同时由于缺乏专业人员，专业团队也在一定程度上比较匮乏。
　　（三）国产原创音乐剧机遇
　　1.国内市人口总量多，未来发展市场大。截至2012年，中国内地的人口总量已达到13.54亿人，是全世界人口最大的地区。大量的人口必定会为商业运行带来庞大的消费者群体。另一方面，随着我国人民经济水平的提升以及恩格尔系数的下跌，文化娱乐消费成为大众消费的重要部分。在这样的背景下，我国的音乐剧消费者数量必将扩大。
　　2.港台海外优秀音乐剧，为我国原创音乐剧提供了丰富的经验。在中国这样的市场下，欧美音乐剧仍然能创造成功的票房。“北京上演的音乐剧《妈妈咪呀》中文版掀起了一个不小的热潮，至2011年8月28日，其在北京的演出突破了50场，票房收入达到了2600万元。此前，该剧在上海的32场演出已经取得了1600万元的票房佳绩，盈利超过350万元。”如此强大的票房说明，欧美音乐剧并非与中国市场格格不入，相反，欧美音乐剧丰富的创作营销经验以及科学的经营战略，能够在中国市场取得一定程度的成功。
　　三、国产原创音乐剧行业发展问题建议
　　（一）鼓励民间资本投入音乐剧
　　“民间资本就是民营企业的流动资产和家庭的金融资产。改革开放以来，中国以市场经济为取向的改革，创造了大量社会财富、集聚了大量的民间资本。”鼓励民间资本投资音乐剧将提升文化产品的产量，增多音乐剧产品的类型，从而促进整个行业竞争力增强。
　　（二）倡导央企大力投资音乐剧产业
　　作为中国最有实力的企业类型，拥有大量的资金来源。而对于大型央企来讲，多元化经营也是其发展的方向之一。倡导央企大力投资音乐剧产业，有两方面优势。一是可将大量资金投入音乐剧创作，提升音乐剧产品的质量。另一方面，央企并非仅仅经营一种产业，如中粮集团除经营食品行业，还在经营地产、酒店、旅游等行业。
　　（三）鼓励媒体宣传音乐剧，教育群众对于音乐剧的认知
　　媒介教育是影响受众的重要手段。通过广播电视、互联网以及新媒体的宣传，可提升被宣传品的认知程度，对群众产生很好的教育作用。因此，鼓励媒体宣传音乐剧，可以提升广大群众对于音乐剧的认识。