医药学图书选题策划误区分析

　　［摘要］出版高质量的医药学图书对于传播医学科学知识，培养合格的医学人才，提高人们的健康水平具有非常重要的作用。目前，我国医药卫生出版领域选题策划中存在只注重作者名气而放松对其医学专业背景审查，要求作者提供经费支持或包销书籍等而对书稿内容疏于审查，认为留给作者写稿时间越长越有利于书稿“田间”管理，内容贪多求全，作者交稿即终止策划过程等误区，文章对此进行了认真分析并提出避免涉足误区的办法。

　　［关键词］医药学图书选题策划误区对策

　　［中图分类号］G23［文献标识码］A

　　医药卫生出版是出版领域的重要组成部分之一，直接关系到人民群众的生命安全。出版高质量的医药学图书对于传播医学科学知识，培养合格的医学人才，提高人们的健康水平具有非常重要的作用。医药学图书本身的特点和社会功能决定了医药学图书的选题策划必须准确把握医药学的发展趋势，体现医药学学术水平和医药学的实用价值。针对目前我国医药卫生出版领域选题策划中存在的一些问题，笔者结合切身的编辑策划实践，将其归纳为以下5个误区，在对其进行针对性分析的基础上提出对策，希望能引起编辑同仁的重视。

　　误区一：只注重作者名气，放松对其医学专业背景审查，降低出版要求

　　医药学图书策划编辑要以敏锐的感知力和清晰的判断力，坚持出版的严肃性。不论作者是否有名气，严格审查作者的专业方向、科研与临床经历和著作论文情况不可或缺。近年来，一些所谓的养生“名家”向不同出版社寄送相同主题或相同内容的书稿，有些出版单位为了争取书稿而唯这些“名家”马首是瞻。从骨头汤、肉皮冻到五行蔬菜汤，从生食泥鳅到固元膏，而后又流行生吃茄子、喝绿豆汤，一波一波的养生热潮此起彼伏。一些所谓专家的养生书籍充斥各大卖场，他们的养生讲座活跃在各大电台电视台，一时间成了媒体炒作的热点。然而，相当多的百姓却发现使用这些“神医”所讲的养生方法后，身体出现了严重问题，个别人甚至失去了生命，这在社会上产生了极大的负面影响，为此，相关出版单位和责任人也受到了严肃处理。笔者认为，这种现象产生的原因是多方面的，媒体和图书策划者疏于对作者资质和选题的科学性把关也难逃责任。如果医药学图书策划编辑努力使自身学者化、专业化，强化把关意识，主管部门对出版单位和出版人变事后惩戒为事前监管，我们相信完全可以还养生图书一片洁净的蓝天。

　　误区二：要求作者提供出版经费支持或包销书籍，对书稿内容却疏于审查

　　很多医药学工作者手中或多或少握有课题经费，他们在保证书籍质量的前提下，愿意提供一定数额的经费用于出版，这既增加了选题通过的可能性，又减轻了出版社的负担。但一些出版社的编辑在选题策划时，片面追求眼前利益，要求作者提供出版资助或包销书籍，否则就不予申报选题；在图书出版过程中，对书稿内容又疏于审查。这样做不仅会疏远出版社与作者的关系，而且会导致一批平庸甚至质量低下的图书进入市场，损毁出版社的形象，给读者和社会带来负面影响。笔者认为应充分利用好国家对医药卫生领域的一系列政策，但是这必须建立在对书稿内容科学审查的基础上，决不能以资助的多寡、有无决定书稿出版的可行性。

　　误区三：认为留给作者写稿时间越长，就越有利于书稿的“田间”管理

　　有相当多的编辑为作者考虑，留给作者很长的时间写作书稿。这样做虽然的确为保证书稿质量创造了条件，但是如果存在以下4个方面的问题，就不值得提倡了。①作者既承担教学任务，又有科研和临床工作，写作时间比较紧张；②作者同时为多家出版社写书，如果其他出版社催得比较紧，作者就会优先完成催促最紧的出版社的书稿；③医药学发展日新月异，新技术、新疗法、新药物不断出现，行业产业政策、医疗卫生体制不断变革，留过长时间，可能产生遗漏或内容过时；④市场上医药学图书同质化比较严重，设定过长的写作时间留给作者，很可能到交稿时，书籍的很多相同的内容需要做较大的删节，如果市场上一旦出现同类书，将会大大影响书籍的销售。要避免出现上述问题，笔者在实践中总结出掌握两类信息，了解六方面情况，利用好两种方式（签合同与随时沟通）的对策。具体就是在掌握本学科、本领域发展水平和其他出版社出版信息的基础上，充分了解作者的实际情况（身体状况、科研状况、教学状况、临床情况、社会活动状况、写作状况等），根据书稿写作要求，合理设定作者的写作时间，并与作者签订出版合同，经常利用电话、短信、电子邮件等与作者及时沟通，在解决写作中遇到的问题的同时，督促作者严格按照出版进度要求完成书稿。

　　误区四：内容贪多求全，既要包括基础，又要涉及临床，既要追根溯源，又要反映医学新进展

　　在图书出版领域，医药学著作通常分为高端学术专著、实用性图书、工具书等，每一大类读者对象有交叉，但并不尽相同。对于工具书而言，它们属于专供寻检的特殊出版物，信息高度密集，反映基础、临床、医药学史、研究进展的内容多，可以方便医药学专业人员查阅使用。高端的医药学专著切忌将最基础的、阐述古近代发展史的内容放在书中，它应反映本学科取得的最高学术、临床成就，代表现阶段甚至以后相当长时间的发展方向。例如，笔者在工作中接触到一套中医外科学高级丛书的书稿，其中一本书的作者在内容中加入了“生理学功能”和“解剖学特点”的基础知识。经向总主编请教后，明确了该套丛书应为中医外科学领域高端学术专著，不应再有初级医学人员甚至是医学学生都应掌握的内容，再反馈给该作者，最终决定删去这方面的内容。实用性图书应体现其特定人群的特定适用性，如针对科研人员，就应突出科研的思路、方法、设计、评价类内容；针对临床医务人员，则要求病案丰富，诊疗方药具有较大的参考价值。因此，选题时切忌贪大求全，而应有针对性地根据目标读者的阅读水平、阅读兴趣、购买能力等合理确定写作内容。

　　误区五：作者交稿即终止策划过程

　　很多策划编辑认为，作者交稿了，达到了预期的编写目的，策划过程也就随之结束了。笔者认为，产生这种错误认识的根源在于没有准确把握策划的实质。所有与书籍有关的活动都应体现策划意图，策划应贯穿于图书生产流通的各个环节。选题获得批准，作者按照编写要求，认真地履行了编写职责，从整体策划的角度讲，只是完成了一个策划阶段。对于书籍的整个出版过程而言，后面还有大量的工作要做。医药学书稿的复杂性决定了策划编辑必须全程参与图书生产：封面、开本、书稿内文字体字号、插图（解剖图、药材图、药物化学结构式图）等，都需要策划编辑在综合图书出版情况和销售情况的基础上作出准确判断。例如，人民卫生出版社畅销书《实用中药彩色图谱》（第3版）的作者交稿后，笔者针对该书插图量大且均为照片图、色彩还原度要求高的特点，比较上版24开、16开不同规格的销售情况，决定采用24开印制，并在出片前和作者在印厂逐一核对药材插图是否达到了药材的真实颜色。该书出版后得到了广大读者的好评。除此之外，策划编辑应拟定每本图书的市场营销方案，除了现有的销售渠道，还要了解有没有其他渠道可以利用，哪些区域应为重点营销区域，采用哪种定价策略，医药卫生政策是否有了调整，同类书是否出现等。

　　综上所述，对于医药学图书的选题策划，编辑一定要建立在充分掌握作者专业背景的基础上，加强书稿内容的科学性审查，抓住读者的客观需求，合理取舍编写内容，坚持全程策划，始终把社会效益放在出版工作的首位，并兼顾经济效益，不断提高自己的综合素养，以高度的责任感和强烈的使命感认真履行编辑职责。只有这样，选题策划才能避免进入以上种种误区，医药学图书质量才能得到充分保证。本文来自《中国医药导刊》杂志