品牌定位失误毕业论文选题

网络的客户忠诚度从哪里来? (08-24)· 网络营销用效果说话 (08-24)· 主动营销时代来临 (08-24)· 与冯先生商榷网络营销的定义 (08-24)· 论网络市场及其特征与功能 (08-24)· 电子商务技术体系 (08-24)· 与电子商务有关的24个概念 (08-24)· 商业周刊:中国互联网赋予全球无限契机 (08-24)· 实现电子商务的真正价值 (08-24)· 电子商务：如何真正深入人心 (08-24)· 会员制营销：让电子商务“连”起来 (08-24)· 电子商务成功的九大途径 (08-24)· 从五省市实践看信息化的战略作用 (08-24)· 中国电子商务网站的宿命 (08-24)· (专题)网络经济:浴火重生 (08-24)· 中国电子商务的盈利战略 (08-24)· 电子商务的特殊等价交换规则 (08-24)· 2004年十大国内并购 (08-24)· 电子商务论文－电子商务对物流及其管理的影响 (08-24)· BPM：新一代电子商务环境下的流程资产重用与价值再现 (08-24)· 论文－商业网站广告经营论 (08-24)· 评论：全球电子政务迎接新课题 (08-24)· 综述：互联网精细化运营时代来临 (08-24)· 论我国电子商务发展中的物流 (08-24)· 三种赢利模式引领外资进入中国旅游电子商务领域 (08-24)· 如何建设电子商务的信用体系 (08-24)· 期待“中国的电子商务一代” (08-24)· 农业网站在农业现代化进程中的地位、作用和责任 (08-24)· 有关我国电子商务发展现状及趋势研究 (11-04)· 研究电子商务税收资金流征管模式与实施 (10-22)· 社会危机看电子商务的发展 (10-21)· 探析电子商务中消费者隐私权保护 (10-21)· 浅析电子商务对国际贸易的影响 (10-21)· 分析电子商务企业收入确认的影响因素 (10-21)· 讨论电子商务在国际物流中的应用 (10-04)· 网络虚拟货币的电子商务特征及发展思考 (09-30)· 浅析电子商务在国际物流中的应用 (09-30)· 电子商务中消费心理的变化趋势和特征 (09-24)· 论电子商务与现代物流协同发展的必然性 (09-16)· 试论电子商务和现代物流的协同发展 (09-15)· 美国的电子政府与电子服务的探索 (08-15)· 电子商务与企业信息化建设 (08-08)· 浅析中国电子商务发展的机遇、障碍及对策 (03-31)· 电子商务应用中存在的问题及解决思路 (03-21)· 保险电子商务中条款通俗化问题的研究 (03-04)· 关于江苏锋陵集团公司网络营销的调查报告 (10-09)· 电子商务的税收问题与对策 (09-22)· 电子商务给企业发展带来的机遇和挑战 (09-22)· 谁为即时通信安全保驾护航？ (08-24)· 欧美国家电子政务与信息化政策法律环境发展的启示 (08-24)· 电子商务影响传统会计的十个方面 (08-24)· 电子商务网站的用户管理模式研究 (08-24)· 我国旅游电子商务发展战略 (08-24)· 企业应坚定推行电子商务 (08-24)· 吕廷杰：中国确实要考虑3G问题了 越快越好 (08-24)· 踏准电子商务中的每一步 (08-24)· 论电子商务革命及其战略管理 (08-24)· 评论：服务计算 让商业与技术完美融合 (08-24)· 2004年：全球经济复苏 风险仍然较多 (08-24)· 网络信息服务提供者：自律与他律中求发展 (08-24)· 电子商务: 发展前途与政策导向 (08-24)· 电子商务与交易成本 (08-24)· 电子商务立法：现状与趋势 (08-24)· 电子商务实战经验七点谈 (08-24)· 电子商务100亿服务大“金矿”殛待开发 (08-24)· 跨国石化公司电子商务实证分析 (08-24)· 谁为即时通信安全保驾护航？ (08-24)· 电子商务成功的九大途径 (08-24)· 企业上网应用电子商务如何提高企业竞争力 (08-24)· 客户价值：电子商务第一重点 (08-24)· 电子商务与隐私权保护 (08-24)· 中小企业信息化的路径与策略 (08-24)· 电子商务社区研究 (08-24)· EC电子商务：板块之争——震荡2004 (08-24)· 联合国工业发展组织商业计划提纲[Business Plan (08-24)· 可行性研究报告模板－工业项目可行性研究报告纲要 (08-24)· 可行性研究报告模板－科技型中小企业技术创新基金项目－可行性研 (08-24)· 商业策划与包装的重要性 (08-24)· 商业计划书撰写指南 (08-24)· 商业计划书的撰写重点内容 (08-24)· 个性，让品牌一夜之间闻名全球 (08-24)· 电子商务的几种模式 (08-24)· 电子商务主要的安全要素 (08-24)· 电子商务应用系统的构成 (08-24)· 电子商务将来发展的三个步骤 (08-24)· 电子商务常见术语 (08-24)· B2B电子商务：中国企业准备好了吗？(一、二) (08-24)· 论文：提升企业核心竞争力的措施 (08-24)· 互联网应用中即时通信关注度明显提高 (08-24)· 商业周刊：电子商务的六大新兴市场 (08-24)· 电子商务发展的法律瓶颈及突破对策 (08-24)· 论文：电子商务时代企业文化的再造 (08-24)· 电子商务是泊来品，是属龟的 (08-24)· 完善中国电子商务监管的思考 (08-24)· 浅议电子商务对市场营销的影响 (08-24)· 触摸另类电子商务 (08-24)· 品牌的核心竞争力来自哪里？ (08-24)· B2C电子商务物流管理走向何方？ (08-24)· 企业电子商务战略探讨 (08-24)· 电子商务的转型出路设想 (08-24)· 中国电子商务发展的两个最新动向 (08-24)· 成熟产业如何利用BICC创建品牌核心竞争力 (08-24)· 品牌定位技术——BICC (08-24)· 美国互联网商务立法概况和基本特点 (08-24)· 电子商务迎来第二波融资潮 (08-24)· 电子商务：先商务后电子 (08-24)· 地方品牌生存秘笈 (08-24)· 品牌营销的原点回归：品牌定位 (08-24)· 如何写好一篇文案? (08-24)· 网页排名优化基本概念 (08-24)· 信息产业部公布2004年信息化十项重点 (08-24)· 关于电子商务合同条款概述 (08-24)· 电子商务的技术标准 (08-24)· 电子商务成本 (08-24)· 公司、企业网站整体策划 (08-24)· 如何建立营销性企业网站 (08-24)· 网络经济：告别烧钱时代 (08-24)· 美国舆论竞相评说中国电子商务 (08-24)· 保先活动心得体会--保持先进性是党的建设的永恒主题 (08-24)· 党员保先心得体会 (08-24)· 党员保先心得体会--农村党员先进性教育探索 (08-24)· 保先学习心得体会--保持共产党员先进性的时代内涵 (08-24)· 网站构建的五个基本要素 (08-24)· 电子商务与企业流程重组 (08-24)· 电子商务罪在何处？--浅谈有关电子商务认识的几个误区 (08-24)· 中国电子商务运作中的伦理障碍及其对策 (08-24)· 电子商务模式下的ERP功能需求分析 (08-24)· “戴尔”的物流电子商务化 (08-24)· 网络营销，你的新选择 (08-24)· 整合互动营销的力量 (08-24)· 论文：跨世纪的网络营销 (08-24)· 论文：论网络营销 (08-24)· 从受众角度探寻网络广告生存之路 (08-24)· 制造业：如何构建你的营销网络？ (08-24)· 电子邮件营销的两大法律障碍 (08-24)· 网络营销及宣传 (08-24)· 浅析电子邮件营销 (08-24)· 网络营销市场每周分析摘要（10月第四周） (08-24)· 网站：如何重塑网络广告？ (08-24)· 浅议第三方物流与网络 (08-24)· 网络营销市场每周分析摘要（11月第一周） (08-24)· IT巨头们的新直销主义 (08-24)· 网络广告的现状与发展 (08-24)· 网络营销应该以“网络”为中心创造营销链 (08-24)· 营销需要大思路 (08-24)· 网络的客户忠诚度从哪里来? (08-24)· 网络营销用效果说话 (08-24)· 主动营销时代来临 (08-24)· 与冯先生商榷网络营销的定义 (08-24)· 论网络市场及其特征与功能 (08-24)· 电子商务技术体系 (08-24)· 与电子商务有关的24个概念 (08-24)· 商业周刊:中国互联网赋予全球无限契机 (08-24)· 实现电子商务的真正价值 (08-24)· 电子商务：如何真正深入人心 (08-24)· 会员制营销：让电子商务“连”起来 (08-24)· 电子商务成功的九大途径 (08-24)· 从五省市实践看信息化的战略作用 (08-24)· 中国电子商务网站的宿命 (08-24)· (专题)网络经济:浴火重生 (08-24)· 中国电子商务的盈利战略 (08-24)· 电子商务的特殊等价交换规则 (08-24)· 2004年十大国内并购 (08-24)· 电子商务论文－电子商务对物流及其管理的影响 (08-24)以上你看下有没有合适的？不然你可以在这里：找下现成的论文。

1.电子商务环境下财务预警系统构建初探 [ 财务其它相关 ]【摘要】本文从分析传统财务预警系统的种种局限入手，提出了构建基于电子商务环境下现代财务预警信息系统的几点建议。 电子商务是Internet爆炸式发展的...2.电子商务下的网络审计 [ 审计 ]【摘要】 随着Internet与电子商务在我国的迅速发展，网络审计正逐步代替传统审计。本文列举了电子商务下的网络审计的实务运作过程，并为促进网络审计的发展提出五...3.浅论电子商务对税收之避税问题的影响 [ 税务研讨 ]摘要 随着电子商务这一全新商务模式的迅猛发展，其对税收的影响也日趋显著。本文对电子商务给避税问题带来的影响作了深刻阐述，并提出了基于网络平台的反避税问题，以期建...4.电子商务中网络基础设施的安全方案 [ 电子商务 ][摘 要] 企业发展电子商务的最大顾虑是安全问题，网络基础设施的安全在很大程度上决定了整个系统的安全，本文先提出计算机网络安全体系结构，然后从系统平台选择、客户...5.浅析电子商务的安全防护体系研究 [ 电子商务 ][摘 要] 本文阐述了安全性在电子商务活动中的重要性，对当前电子商务过程中存在的安全问题做了全面的分析，并针对这些安全隐患提出了几种解决方案，对这些方案在技术原...6.两种基于Web2．0博客的电子商务模式 [ 电子商务 ][摘 要] 的用户互动性、开放性和个性化特点给电子商务新模式带来了很大的发展空间，本文探讨了博客下的两种电子商务模式，即博客+SNS(社...电子商务的信任风险问题探讨 [ 电子商务 ][摘 要] 随着信息技术的发展，电子商务目前已成为一种广泛采用的交易方式,而日益增加的对服务器性能要求等问题,制约了电子商务的进一步发展。由于P2P技术适应电子...8.推动我国电子商务物流配送发展的对策探讨 [ 电子商务 ][摘 要] 本文对电子商务物流配送的内涵和优势进行了探讨，对制约我国电子商务物流配送发展的因素进行了分析，并提出了相应的对策。 [关键词] 电子商务 物流配...9.关于高职电子商务专业人才培养的探讨 [ 人力资源管理 ][摘 要] 本文分析了我国高职电子商务人才培养的现状和问题，由此提出了我国高职院校在制定培养方案时要进行准备的定位，构建科学合理的人才培养体系。 [关键词]...10.实用型电子商务人才培养方法研究 [ 人力资源管理 ]11.电子商务软件测试的探讨 [ 电子商务 ][摘 要] 介绍了当前电子商务应用领域的主要结构，以及基于此结构的软件测试技术，采用局部分层测试和系统整体测试相结合的方法是目前最值得介绍堵塞新做法，它既从局部...12.电子商务安全策略综述 [ 电子商务 ][摘 要] 电子商务是商务发展的内在要求及技术发展的外在推动下应运而生的，安全性是第一位要考虑的问题，是由一系列安全机制工作组成。本文主要从技术角度详细分析了其...13.高职电子商务专业建设与改革探索 [ 电子商务 ][摘 要] 针对区域经济发展的要求，培养面向生产、建设、服务和管理第一线需要的高技能人才，是高职教育面临的关键问题。高职电子商务专业应抓住电子商务迅速发展的良好...14.网页制作与电子商务网站安全 [ 电子商务 ][摘 要] 网页制作是目前比较流行的一种行业，它已经渗透到社会的各个角落，而电子商务网站中网页制作技术应用的最多，本文主要从电子商务网站的安全隐患、网站安全现状...15.浅议电子商务中的计算机安全 [ 电子商务 ][摘 要] 随着计算机技术，以及网络技术的发展，人们的学习、工作、生活等各个方面，越来越离不开计算机的帮助，而在使用计算机的过程中，安全问题是目前非常严峻的问题...挖掘在电子商务中的应用研究 [ 电子商务 ][摘 要] 当今电子商务蓬勃发展，其网站服务器上积累了大量的数据，这些数据隐含着很多对市场分析及预测有用的知识，可以运用web挖掘技术加以获得，从而增强企业的竞...17.电子商务支付中的公钥密码技术 [ 电子商务 ] &n...18.生物识别技术在金融、电子商务中的应用研究 [ 电子商务 ][摘 要] 本文分析了金融、电子商务的安全要求和生物识别技术的进展，对生物识别技术在金融、电子商务中应用的可行性进行了分析研究。 [关键词] 生物识别技术 ...19.高职院校电子商务专业实践教学的研究 [ 职业教育 ] &n...20.电子商务环境下我国现代服务业发展策略研究 [ 电子商务 ][摘要] 本文对电子商务环境下现代服务业的发展现状进行了分析，就服务业发展电子商务的优势、存在的问题进行了探讨，并进一步提出了解决现代服务业在电子商务环境下发展...

希望对你有帮助 那怕一点点我国企业品牌延伸存在的问题与对策摘 要：随着中国经济的飞速发展，企业竞争日趋公平，企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。目前，在我国企业中仍存在对品牌认识的误区，同时，在延伸策略实施方面存在很多缺陷，制约了我国企业品牌的发展。本文首先介绍品牌以及品牌延伸的含义，在此基础上阐述我国企业品牌延伸的正面效应以及品牌延伸存在的问题，进而提出我国企业品牌延伸应采取的策略。关键词：品牌；品牌延伸；市场定位中图分类号：C29 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2010）03-0000-02一、品牌及品牌延伸的含义（一）品牌的含义营销大师菲利普·科特勒认为，品牌是一种名称、名词、标记、符号与设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。也就是说，品牌是一个标志的集合，通常由文字、标志、符号、图案和颜色等要素构成，当消费者看到这个标志后就知道销售者是谁，进而使之与竞争对手的产品或服务加以区别。（二）品牌提升的含义营销大师菲利普·科特勒认为，品牌延伸是指公司决定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目。也就是说，品牌延伸就是利用公司现有的某一个比较著名的品牌或是市场影响力较大的成功品牌的光环，把这些光环附加到即将推出的新产品身上，使之能够成功的在市场上开疆拓土。二、我国企业品牌延伸的正面效应一条腿走路总是不够稳当，进行品牌延伸不仅可以使新产品在大树的庇护下乘凉，还可以事半功倍。具体而言，品牌延伸可以给我国企业带来以下正面效应。（一）家族品牌伞效应原有成功品牌已经在消费者心中根深蒂固，占有非常重要的地位，品牌延伸可以借助其影响力，迅速提高消费者对延伸新产品的认知率，降低新产品的广告宣传促销费用，有效节约新产品市场导入费用。（二）吸引原有品牌忠诚的消费者原有成功品牌具有极好的知名度和美誉度，是消费者购买商品时的重要考虑对象，爱屋及乌，消费者会在原有信任的基础上继续购买其延伸产品。（三）增强品牌形象原有成功品牌的品牌联想度一般较高，当消费者需要某种产品时，会马上想到这种品牌。核心品牌联想是指为消费者所强烈感知的反映所有产品（都使用同一品牌）特性的一组属性和利益。品牌延伸的作用就在于促使建立核心的品牌联想，或者使消费者建立新的品牌联想，试图提高企业品牌形象。（四）有利于企业规模的扩大和经营风险的分散企业进行品牌延伸，无疑会拓展企业的经营领域，扩大企业的生产规模，随着领域和规模的不断增多，当达到一定得经济规模时，会形成经济规模。另一方面，我们常讲，不要把鸡蛋放在一个篮子里，目的是分散风险。品牌延伸，就是把企业的资源分散到几个领域，使企业不再是单一产品结构，单一经营领域，能够有效地规避风险。（五）满足消费者多样化的需求随着生活水平的日益提高，消费者的需求趋向于多样化，表现在产品上就是不断的细分化，品牌延伸可以在一定程度上不断的使得产品细分化，满足消费者多样化的需求。（六）使品牌获得新生也许企业原来推出的产品不是太令人满意，那么品牌延伸可以给企业一个失而复得市场的机会，使企业品牌获得新生。（七）有利于品牌保护如果一个品牌只包括一种产品，这时企业品牌和产品会面临一荣俱荣，一损俱损的危险，如果能够进行品牌延伸，可以使得品牌得到有效保护。三、我国企业品牌延伸存在的问题（一）市场定位模糊企业原有单一产品结构可以使得企业做到有的放矢，目标市场非常明确，不仅可以造就企业的差别优势，还可以使得企业品牌在消费者心中占领独具一格的位置。同时，消费者往往趋向于把某个品牌定格在某一种产品上，因此，企业在进行品牌延伸，如果不能有效控制，可能导致目标市场混乱，使得品牌在顾客心目中的原有定位被模糊，引起消费者对该产品概念的模糊，进而淡化原有品牌，甚至被彻底扰乱，损害原有品牌的形象，最后竹篮打水一场空。另一种情况，如果品牌延伸与原来的品牌核心价值并不是完全吻合，会给消费者带来困惑，开始怀疑自己原有的消费水准，株连原有品牌。例如派克笔原来定位总统、政要和老板专用笔，依靠优质高价纵横市场。对于消费者而言，能够拥有“派克”，不仅可以彰显自己的身份，更是地位的标志。然而，随后该公司进行品牌延伸，延伸到每支售价仅为3美元的“派克”钢笔上，消费者开始动摇，给了其竞争对手克罗斯公司一个非常好的机会，趁机进入高档笔市场。最终，派克公司赔了夫人又折兵，不仅没有成功进入低档笔市场，反而脱了高档笔市场的后腿，使高档笔市场的占有率下降到20%，销售额也仅仅是克罗斯公司的50%而已。（二）零售商进行抵制一方面，零售商不断的在创立自己的品牌，所以在经营自己的货架时，会给每位制造商留有有限的空间。另一方面，企业不断的进行品牌延伸，需要零售商给与更多的货架空间。相持不下，势必会导致零售商与制造商的矛盾不断尖锐化，难免会招致零售商抵制。（三）品牌延伸过于宽泛企业在进行品牌延伸时，有时会涉及过多的品牌，甚至置企业和品牌的实际情况于不顾。企业的资源、精力和时间是有限的，过多的分散，好比是分开的五指，反不如握紧拳头更猛烈，暴露给对方更多的可攻击点，违背伤其五指，不如断其一指的原则。例如，20世纪60年代，皮尔·卡丹曾曾经得意的梦想用皮尔·卡丹做牌子的一切都属于我，我可以睡皮尔·卡丹床，坐皮尔·卡丹椅子，在皮尔·卡丹餐厅进餐，用我的灯照明，去剧院看戏到展览会参观，都可以不出我的品牌帝国。基于这样一个伟大的设想，皮尔·卡丹竭尽全能的把品牌延伸到所有领域，从男装、女装、鞋、袜子、衬衣、工装、皮具、香水，到地毯、巧克力、家具、饭店等。纵观而言，这些领域本身的牌形象差别非常大，因而，自取灭亡，使得品牌个性丧失，星光暗淡，难以进入高端品牌之列。（四）对市场竞争格局缺乏认识在进入市场之前，可能会有比较乐观的估计，但是，在现实生活中，其他品牌的忠诚顾客并不能被拉拢过来，也就是说，不能迅速的建立自己延伸品牌的稳定顾客群。换句话说，就是基于这一点，对市场竞争格局缺乏认识，往往是企业实施品牌延伸策略难以奏效的绊脚石。例如，占据美国香烟市场的领导地位的品牌宝马，不甘落后，进行了产品线延伸，推出了宝马薄荷烟、宝马特级淡烟、宝马淡味百云厘。但是商场如战场，竞争是非常残酷的。宝马薄荷烟、宝马特级淡烟败给了清凉和沙龙，首创的长嘴百云厘也被班森吉以“诸多不方便”的鲜明诉求打垮，致使宝马大伤元气，市场份额剧降。（五）自身产品出现跷跷板效应随着企业不断的推出新产品，消费者的偏好会发生转移，因此，新产品和原有产品会形成一种跷跷板效应，也就是常说的鱼和熊掌不可兼得的现象。四、我国企业进行品牌延伸应采取的策略（一）注重品牌资产积累进行诸事都需要具备前提条件，企业进行品牌延伸的前提就是，首先要使其品牌有一定的积累，建立一定得品牌资产，并借助原有品牌在顾客心目中的形象和地位来进行延伸产品的开发和推广。而品牌资产是一个和市场密不可分的概念，是企业在长期的运作当中，这个品牌为企业以及为顾客带来的附属的、额外的利益，这部分利益通常指的是心理上或精神上的。如果企业在进行品牌延伸时，注重品牌资产积累，会为企业后期的发展做一个很好的铺垫。例如，娃哈哈在最初就深知品牌资产积累的重要性，持续对品牌资产的积累。（二）充分考虑原有品牌的定位企业进行品牌定位，目的就是要吸引目标顾客，提高顾客的忠诚度，使企业有一个稳定的顾客群。企业原有品牌定位确立之后，企业在实施品牌延伸策略时，要考虑延伸品牌与企业原有的核心品牌价值以及企业原有品牌的定位是否相吻合。因为，企业原有品牌的定位是企业的核心价值，是企业的精髓，只有使延伸产品与原有品牌相互一致，才有可能最大程度上利用原有品牌的影响力，发挥原有品牌的潜力。例如，索尼公司可以把索尼品牌延伸到电视机、录像机、数码摄像机、个人电移动电话等产品上，是因为索尼充分考虑原有品牌的定位，深知品牌的核心价值是创新、高技术、高质量，并且一如既往的始终坚持索尼品牌这一核心价值。（三）考虑新产品与原有产品之间的关联程度关联程度是指新产品与原产品在生产技术、分销渠道、售前售后服务方面的相关程度。如果企业推出的新产品和原有产品关联程度大，显然，顺理成章，就容易赢得顾客的认同；相反，如果是跨行业经营或是关联程度小，往往就不适宜采取品牌延伸策略。（四）使用主副品牌策略主副品牌策略就是企业拥有一个主打品牌，然后，再根据每种产品的不同特征给其取上一个恰如其分的名字或者说副品牌。使企业享有主品牌的形象、影响力，依靠主品牌这棵大树，同时在一定程度上避免“株连效应”的风险。如海尔品牌，下面有“小王子”、“金元帅”、“大王子”、“小小神童”等，海尔是主品牌，而“小王子”、“金元帅”、“小小神童”是副品牌，是为了区分不同的产品或区别不同的目标消费群体。结束：综上所述，进行品牌延伸是企业创建和维护品牌的一个行之有效的途径。消费者购买的不仅仅是品牌，还包括企业有形的和无形的综合实力所集聚而成的品牌管理。因此，企业必须关注消费者，满足顾客的需求，做到未雨绸缪。作者单位：安阳师范学院工商管理学院参考文献：[1]万后芬.品牌管理[M].清华大学出版社,[2]曾朝晖.本土品牌实战案例[M].中国人民大学出版社,[3]李冉.浅议品牌延伸战略[J].商业研究,2006,2[4]周灼雄.品牌延伸对母品牌的影响[J].经济论坛,2006,1[5]谢奉贤.品牌延伸的关键因素与实施策略[J].中国经贸导刊,2006,5

同学，我是负责审阅此次论文的导师，虽然你用QQ和邮箱来接收，避免了被直接发现抄袭作业，但是我还是可以公开你的QQ和邮箱给你的辅导员，请尽量独立完成思考。另外，我已经将google前100页看过了，希望其他同学不要考验老师的记忆力。